ブランドスタイルガイドの重要な要素（および必要な理由）

あなたの中小企業が進化するにつれて、あなたのマーケティング資料の範囲も進化します。 名刺からウェブサイトまで、そしてその間のすべてで、あなたはあなたの中小企業がマーケティング資料で泳いでいるのをすぐに見つけることができます。

この点に到達する前に、一歩下がってブランドスタイルガイドを作成し、印刷物とデジタルマーケティングの資産が調整され、ビジネスを正確かつ専門的に表現できるようにすることをお勧めします。

ブランドスタイルガイドとは何ですか？

まず最初に：ブランドスタイルガイドとは何ですか？ ブランドスタイルガイドは、視覚的アイデンティティの要素のカタログであり、ビジネスの推奨事項と禁止事項のリストです（ロゴの使用方法と使用場所、声のトーンなど）。 このドキュメントには通常、ロゴ、フォント、色、ブランドの声、およびそれぞれの使用例が含まれています。 これは、利用可能な任意のメディアでブランドを提示するための許容可能な方法の概要を説明することを目的としています。

これはかなり高度に聞こえるかもしれませんが、思ったよりも簡単です。機能している中小企業として、ガイドをまとめるのに必要な資料の95％を持っている可能性があります。 あなたはそれをする必要があります。 ブランドスタイルガイドが中小企業のノーススターとして機能し、将来のマーケティングとブランディングの決定を容易にするため、この事前の取り組みは時間の価値があります。

フリーランサーやサードパーティベンダーと協力する場合は、ブランドスタイルガイドも役立ちます。 このドキュメントから、パートナーはブランド資産をどこで、いつ、どのように正しい方法で使用するかを知ることができます。

あなたのブランドスタイルガイドをまとめることができるように、核心に迫りましょう。

あなたのブランドスタイルガイドには何が必要ですか？

中小企業にとって有用で実用的なガイドを作成するには、次の5つの項目を用意しておく必要があります。

ブランドミッション

あなたがあなたのビジネスを始めたとき、あなたはおそらくあなたのビジネスが何であるか、そしてそれが競争とどのように違うかを明確にするために使命またはビジョンステートメントを作成しました。 ミッションステートメントをブランドスタイルガイドに含めるのは論理的です。それは、ブランドがどのように表示されるか、どのような顧客にリーチしようとしているのか、そしてビジネスの根底にある理想のトーンを設定するからです。 これらの各コンポーネントは、ブランドアイデンティティの不可欠な部分です。

あなたの使命声明を書くとき、あなたはあなたのユニークな販売提案（USP）を特定したかもしれません。 これは、ブランドスタイルガイドの場所を必要とするブランドパズルのもう1つのピースです。 あなたのユニークな差別化要因はあなたの成功の核心です。 したがって、一貫した方法でUSPを含めるために、印刷物とデジタルの両方のマーケティング資料を磨くことは、信頼性を構築し、視聴者の心にブランドを浸透させることを意味します。 ブランディングはすべて認識に関するものであり、USPは認識を確立する上で大きな役割を果たします。

あなたのブランドの使命、価値観、USPは必ずしも具体的なマーケティング資産ではありませんが、すべてのマーケティング資料の中核を成しています。 それらは、トーン、美学、チャネル、およびプラットフォームを指示するため、包括的なブランドスタイルガイドに必要です。

ロゴ

あなたのロゴはあなたのビジネスブランドの視覚的表現であり、スタイルガイドのトップの座を保持しています。 ロゴを含めることは、それが何を表すかについての説明とともに、良い考えです。

スタイルガイドは、社内外のパートナーにとって教育的で実用的なリソースとなることを目的としているため、説明はいつでも歓迎します。 あなたのブランドに関しては、解釈の余地を残さないでください。これは、人々に創造的な自由を与えてほしい場所ではありません。

ロゴの意味を超えて、ブランドスタイルガイドには、ロゴの承認済みおよび未承認の使用例を示す必要があります。

たとえば、特定の寸法比、色の反転、白黒のみのロゴ仕様を提供すると、マーケティング資料全体の一貫性を保つのに役立ちます。 スタイルガイドには、ロゴのバリエーションをいくつでも自由に含めることができます。これがすべてを網羅しているため、必要に応じて堅牢またはスリムにすることができます。

Elle＆Co。のブランドスタイルガイドでは、ロゴセクションはわかりやすくわかりやすいものです。

これらの2つのページから、誰もがブランド承認されたアウェイでロゴを使用する方法を理解できます。 大量の情報を保持するシンプルなレイアウトです。

スタイルガイドでロゴパラメータが明確に定義されているため、パンフレットやソーシャルメディアプロファイルでロゴが使用されているかどうかに関係なく、ブランドはそのまま維持されます。

カラーパレット

あなたのロゴの外で、あなたのブランドはおそらくその定義されたカラーパレットにいくつかの（理想的には1から3）色を持っています。 それらの色をブランドスタイルガイドに追加します。 色名（使用可能な場合）、色見本、および16進コード（色名のHTMLバージョン）を含めます。

ロゴと同じように、マーケティング資料全体でまったく同じ色を使用することが、評判の良いブランドを構築する上で重要です。 承認された色と関連情報をスタイルガイドに含めることは、エラーの余地が少ないことを意味します。

Scrimshaw Coffeeは、スタイルガイドでカラーパレットページを美的に美しく、実用的なものにしました。 それらの5色は明らかであり、それぞれに印刷またはデジタル容量で使用するために必要な情報が含まれています。

完璧な色のスイートを見つけるには時間がかかるので、スタイルガイドをカラーパレットのホームとして使用してください。1つの場所に配置することで長期的に時間を節約でき、オンラインとオフラインのブランドの存在感がまとまります。

タイポグラフィ

ブランドの色と同じように、信頼できるブランドを構築するには、同じフォントスイートを使用する必要があります。 名刺やウェブサイトのデザインをしているときでも、ブランドのように感じられるフォントを1つか2つ選びました。 これらは、承認されたフォントのセットです。

ご存知のとおり、ブランドスタイルガイドには情報が多いほどよいので、ウェブサイトビルダーまたはパンフレットのデザインに戻って、プライマリフォントとセカンダリフォントの名前を調べてください。 名前と好みのフォントサイズが決まったら、ガイドに追加します。 ユースケースの例を示すことは、混乱を避けるのに役立ち、また、解釈の余地を制限するため、重要です。

ビジュアルが必要ですか？ 吠える！ ベーカリーは、見開き2ページでブランドのタイポグラフィについて説明しました。

フォント名、スタイル、およびユースケース（メインフォント、ヘッドラインなど）はすべて注記されており、簡単に参照できます。 これは、好みのタイポグラフィをわかりやすく紹介する方法の良い例です。

画像

業界によっては、ブランドにさまざまな画像を使用する傾向が強い場合があります。 とにかく、あなたのブランドに合う承認された画像（できればオリジナルの画像）とテーマのセットを含めてください。 適切なニッチ領域の概要を説明することは、将来の画像選択をガイドするのに役立ちます。

ブランドスタイルガイドでは、インスピレーションページが、ブランドの視覚的アイデンティティを反映する画像やグラフィックを含むPinterest風のボードとして機能するため、役立つ場合があります。 これがテーマを定義するよりもあなたのビジネスに適していると思われる場合は、それを選択してください。

GlowSystemは、スタイルガイドの画像セクションの代わりにインスピレーションページを使用しました。

彼らが育てようとしている美学をはっきりと見ることができ、どのタイプの画像がこのブランドに適しているかが簡単に理解できます。 それがまさに画像セクションを持つ目的です。何百もの画像は必要ありませんが、ブランドのさまざまな興味や価値観を捉えたいくつかの画像で十分です。

ブランドの声

あなたのビジネスの声は、ロゴのような具体的な素材ではありませんが、ブランドアイデンティティの重要な部分であり続けます。 ブランドの声は、マーケティングチャネル全体で一貫している必要があります。

スタイルガイドのこのセクションには、サンプルテキスト（パンフレットやWebサイトのコンテンツを考えてください）、キーワード、およびブランドの「すべきこと」と「すべきでないこと」を含めます。 使用されない単語のリストを含めることは、キーワードリストと同じくらい役に立ちます。

誰があなたのビジネスのために書いていても、声が同じように聞こえるように、できるだけ多くの指示を与えてください。 基本から始めて、そこから構築します。 ブランドガイドラインは、会社の成長とともに進化することを目的としているため、最初のブランドガイドに制約されていると感じないでください。 これは、ビジネスに関連性があり有用であり続けるために、頻繁に再検討する必要がある出発点です。

ブランドスタイルガイドとは何か、中小企業がガイドを必要とする理由がわかったので、ぜひご覧ください。これを機会として、クリエイティブジュースを流し、一貫性のある必要なコンポーネントを組み合わせてブランドが活気づくのを見てください。オンラインとオフラインの両方でブランドを確立します。