Marka Stil Kılavuzunun Temel Öğeleri (ve Neden Birine İhtiyacınız Var)

Küçük işletmeniz geliştikçe, pazarlama materyalleriniz de gelişecektir. Kartvizitlerden web sitelerine ve aradaki her şeye kadar, küçük işletmenizin pazarlama materyallerinde yüzdüğünü hızlı bir şekilde görebilirsiniz.

Bu noktaya gelmeden önce, baskı ve dijital pazarlama varlıklarınızın koordine edilmesini ve işletmenizi doğru ve profesyonel bir şekilde temsil etmesini sağlamak için bir adım geri atıp bir marka stili kılavuzu oluşturmak akıllıca olacaktır.

Marka stil rehberi nedir?

İlk önce ilk şeyler: marka stil kılavuzu nedir? Marka stil kılavuzu, görsel kimliğinizdeki öğelerin bir kataloğu ve işletmeniz için yapılması ve yapılmaması gerekenlerin bir listesidir (bir logo, ses tonu, vb. Nasıl ve nerede kullanılır). Bu belge tipik olarak logonuzu, yazı tiplerinizi, renklerinizi, marka söyleminizi ve her biri için kullanım örneği örneklerini içerir. Markanızı mevcut herhangi bir ortamda sunmanın kabul edilebilir yollarına hızlı bir genel bakış sağlamayı amaçlamaktadır.

Bu oldukça gelişmiş görünebilir, ancak düşündüğünüzden daha kolaydır - işleyen bir küçük işletme olarak, kılavuzu bir araya getirmek için ihtiyaç duyduğunuz materyallerin% 95'ine sahip olabilirsiniz; sadece yapman gerekiyor. Bir marka stil kılavuzu, küçük bir işletmenin Kuzey Yıldızı olarak hareket ettiği ve gelecekte pazarlama ve marka kararlarını kolaylaştırdığı için bu ön çaba harcanan zamana değer.

Serbest çalışanlarla veya üçüncü taraf satıcılarla çalışıyorsanız, bir marka stil kılavuzu da kullanışlı olur. Bu belgeden, ortaklarınız marka varlıklarınızı nerede, ne zaman ve nasıl doğru şekilde kullanacaklarını bilirler.

Marka stil rehberinizi bir araya getirebilmeniz için konunun özüne inelim.

Marka stil rehberinizin neye ihtiyacı var?

Küçük işletmeniz için yararlı ve eyleme geçirilebilir bir kılavuz oluşturmak için aşağıdaki beş maddeye hazır olarak ihtiyacınız olacak.

Marka misyonu

İşinize başladığınızda, işletmenizin neyle ilgili olduğunu ve rekabetten nasıl farklı olduğunu açıklamak için büyük olasılıkla bir misyon veya vizyon beyanı oluşturmuşsunuzdur. Misyon ifadenizi marka stil kılavuzunuza dahil etmeniz sadece mantıklıdır çünkü markanızın kendini nasıl sunduğuna, ne tür bir müşteriye ulaşmaya çalıştığınıza ve işletmenizin temelindeki ideallere ilişkin tonu belirler. Bu bileşenlerin her biri, marka kimliğinizin ayrılmaz bir parçasıdır.

Misyon ifadenizi yazarken, benzersiz satış teklifinizi (USP) belirlemiş olabilirsiniz. Bu, marka stil kılavuzunuzda yer alması gereken marka bulmacasının başka bir parçasıdır. Benzersiz farklılaştırıcınız, başarınızın temel noktasıdır. Bu nedenle, hem basılı hem de dijital pazarlama materyallerinizi, USP'nizi tutarlı bir şekilde dahil etmek için iyileştirmek, markanızın hedef kitlenizin zihninde güvenilirlik oluşturmak ve kök salmak anlamına gelir. Markalaşma tamamen tanınma ile ilgilidir ve USP'niz tanınma sağlamada büyük rol oynar.

Marka misyonunuzun, değerlerinin ve USP'nizin mutlaka somut pazarlama varlıkları olmadığının, ancak her pazarlama materyalinin merkezinde yer aldığının farkındayız. Ton, estetik, kanal ve platformu yönlendirirler, bu nedenle kapsamlı bir marka stil rehberi için gereklidirler.

Logo

Logonuz, işletmenizin markasının görsel temsilidir ve bir stil kılavuzunda en üst sırada yer alır. Logonuzu dahil etmek, neyi temsil ettiğine dair bir açıklama ile birlikte iyi bir fikirdir.

Bir stil kılavuzu, iç ve dış ortaklarınız için eğitici ve eyleme geçirilebilir bir kaynaktır, bu nedenle açıklamalar her zaman memnuniyetle karşılanır. Markanız söz konusu olduğunda yoruma yer bırakmayın - burası insanların yaratıcı özgürlüklere sahip olmasını istediğiniz yer değil.

Logonuzun anlamının ötesinde, marka stil kılavuzunuz, logonuz için onaylanmış ve onaylanmamış kullanım durumlarını göstermelidir.

Örneğin, belirli boyut oranları, renk ters çevirmeleri ve yalnızca siyah beyaz logo özellikleri sağlamak, pazarlama materyalleriniz arasında tutarlılığın korunmasına yardımcı olacaktır. Stil kılavuzunuzda logonuzun istediğiniz kadar çeşitlemesine sahip olmaktan çekinmeyin - bu sizin her şeyi yakalayacağınız için istediğiniz kadar sağlam veya yalın olun.

Elle & Co.'nun marka stil kılavuzundaki logo bölümü basit ve anlaşılması kolaydır.

Bu iki sayfadan herkes kendi logosunu marka onaylı bir yerde nasıl kullanacağını anlayabilir. Bir ton bilgi içeren basit bir düzen.

Stil kılavuzunuzda açıkça tanımlanmış logo parametreleriniz sayesinde, logonuz ister broşürde ister sosyal medya profilinde kullanılıyor olsun, markanız bozulmadan kalacaktır.

Renk paleti

Logonuzun dışında, markanızın tanımlanmış renk paletinde muhtemelen birkaç (ideal olarak bir ila üç) renk vardır. Bu renkleri marka stil kılavuzunuza ekleyin. Renk adlarını (varsa), bir renk örneğini ve onaltılık kodları (renk adlarının HTML sürümü) ekleyin.

Logonuza çok benzer şekilde, pazarlama materyallerinizde aynı renkleri kullanmak saygın bir marka oluşturmanın anahtarıdır. Stil kılavuzunuzda onaylanmış renklerinizin ve ilgili bilgilerin bulunması, hataya daha az yer olduğu anlamına gelir.

Scrimshaw Coffee, stil kılavuzunda renk paleti sayfasını estetik olarak hoş ve hareketli hale getirdi. Beş rengi belirgindir ve her biri bir baskı veya dijital kapasitede kullanılmak üzere gerekli bilgileri içerir.

Mükemmel renk paketini bulmak zaman alır, bu nedenle stil kılavuzunuzu renk paletiniz için bir yuva olarak kullanın - uzun vadede onları tek bir yerde bulundurarak zamandan tasarruf edersiniz ve çevrimiçi ve çevrimdışı marka varlığınız tutarlı olacaktır.

Tipografi

Marka renkleriniz gibi, güvenilir bir marka oluşturmak için aynı yazı tiplerini kullanmanız gerekir. Kartvizitinizi veya web sitenizi tasarlarken, markanız gibi hissettiren bir veya iki yazı tipi seçtiniz; bunlar sizin onaylanmış yazı tiplerinizdir.

Bildiğimiz gibi, marka stil kılavuzunuz için ne kadar fazla bilgi olursa o kadar iyidir, bu nedenle web sitesi oluşturucunuza veya broşür tasarımınıza geri dönün ve birincil ve ikincil yazı tiplerinizin adlarına bakın. Adlarına ve tercih edilen yazı tipi boyutlarına sahip olduğunuzda, bunları kılavuzunuza ekleyin. Kullanım senaryolarının örneklerini göstermek, kafa karışıklığını önlemeye yardımcı olduğu ve yine yorumlama alanını sınırladığı için önemlidir.

Bir görsele mi ihtiyacınız var? Bağırmak! Bakery, marka tipografisini iki sayfalık bir yayında açıkladı.

Yazı tipi adları, stilleri ve kullanım durumlarının (ana yazı tipi, başlık vb.) Tümü not edilmiştir ve başvurulması kolaydır. Tercih ettiğiniz tipografiyi anlaşılır bir şekilde nasıl sergileyebileceğinize dair harika bir örnek.

Görüntüler

Sektörünüze bağlı olarak, işletmeniz markasında çeşitli görseller kullanmaya daha meyilli olabilir. Ne olursa olsun, markanıza uyan bir dizi onaylanmış resim (tercihen orijinal resimler) ve temalar ekleyin. Uygun niş alanlarının ana hatlarını çizmek, gelecekteki imaj seçimine ve markanız genelinde tutarlılığı tahmin ettiğinize göre yönlendirmeye yardımcı olur.

Bazen marka stil kılavuzlarında ilham sayfaları, markanın görsel kimliğini yansıtan resimler ve grafikler içeren Pinterest benzeri panolar gibi hareket ettikleri için yararlıdır. Bu, işletmeniz için tema tanımlamaktan daha uygun görünüyorsa, bunun için gidin.

GlowSystem, stil kılavuzunda bir görsel bölümü yerine bir ilham sayfası kullandı.

Geliştirmeye çalıştıkları estetiği açıkça görebilirsiniz ve bu marka için hangi tür görsellerin işe yaradığı kolayca anlaşılabilir. Bu tam olarak bir görüntü bölümüne sahip olmanın amacı - 100'lerce görsele ihtiyacınız yok, ancak markanızın farklı ilgi alanlarını ve değerlerini yakalayan birkaç tanesi yeterli olacaktır.

Marka sesi

İşletmenizin üslubu, logo gibi somut bir materyal değildir, ancak marka kimliğinizin önemli bir parçası olmaya devam etmektedir. Marka söyleminizin pazarlama kanallarınız genelinde tutarlı olması gerekir.

Stil kılavuzunuzun bu bölümünde, örnek metin (broşür veya web sitesi içeriğini düşünün), anahtar kelimeler ve markanız için bazı 'yapılması ve yapılmaması gerekenler' ekleyin. Kullanılmayan kelimelerin bir listesini eklemek, anahtar kelime listesi kadar yararlı olabilir.

Mümkün olduğunca fazla yön verin, böylece işletmeniz için kim yazarsa yazsın, ses benzer. Temel bilgilerle başlayın ve oradan inşa edin. Marka yönergeleri, bir şirket büyüdükçe gelişmeye yöneliktir, bu nedenle ilk marka kılavuzunuzla sınırlı hissetmeyin. İşletmeniz için alakalı ve yararlı kalmasını sağlamak için sık sık tekrar ziyaret edilmesi gereken bir başlangıç ​​noktasıdır.

Artık bir marka stil kılavuzunun ne olduğunu ve küçük işletmenizin neden buna ihtiyaç duyduğunu öğrendiğinize göre, bunu bir fırsat olarak kullanın. hem çevrimiçi hem de çevrimdışı olarak markalaşın.