Los elementos clave de una guía de estilo de marca (y por qué la necesita)

A medida que su pequeña empresa evoluciona, también lo hará su variedad de materiales de marketing. Desde tarjetas de presentación hasta sitios web y todo lo demás, puede descubrir rápidamente que su pequeña empresa está nadando en material de marketing.

Antes de llegar a este punto, es aconsejable dar un paso atrás y crear una guía de estilo de marca para asegurarse de que sus activos de marketing digital e impreso estén coordinados y representen su negocio de manera precisa y profesional.

¿Qué es una guía de estilo de marca?

Lo primero es lo primero: ¿qué es una guía de estilo de marca? Una guía de estilo de marca es un catálogo de los elementos de su identidad visual, así como una lista de lo que debe y no debe hacer para su negocio (cómo y dónde usar un logotipo, tono de voz, etc.). Este documento generalmente incluye su logotipo, fuentes, colores, voz de marca y ejemplos de casos de uso para cada uno. Está destinado a brindar una descripción general rápida de las formas aceptables de presentar su marca en cualquier medio disponible.

Esto puede parecer bastante avanzado, pero es más fácil de lo que cree: como una pequeña empresa en funcionamiento, es probable que tenga el 95% de los materiales que necesita para armar la guía; solo tienes que hacerlo. Este esfuerzo inicial vale la pena, ya que una guía de estilo de marca actúa como la estrella del norte de una pequeña empresa y facilita las decisiones de marketing y de marca en el futuro.

Una guía de estilo de marca también es útil si trabaja con autónomos o proveedores externos. A partir de este documento, sus socios saben dónde, cuándo y cómo usar los activos de su marca de la manera correcta.

Vayamos al meollo del asunto para que puedas armar tu guía de estilo de marca.

¿Qué necesita tu guía de estilo de marca?

Para crear una guía que sea útil y factible para su pequeña empresa, necesitará los siguientes cinco elementos listos.

Misión de la marca

Cuando comenzó su negocio, probablemente creó una declaración de misión o visión para articular de qué se trata su negocio y en qué se diferencia de la competencia. Es lógico incluir la declaración de su misión en la guía de estilo de su marca porque establece el tono de cómo se presenta su marca, a qué tipo de cliente está tratando de llegar y los ideales subyacentes de su negocio. Cada uno de estos componentes es una pieza integral de su identidad de marca.

Al escribir su declaración de misión, es posible que haya identificado su propuesta de venta única (PVU). Esta es otra pieza del rompecabezas de la marca que necesita un lugar en la guía de estilo de su marca. Su diferenciador único es el quid de su éxito. Por lo tanto, perfeccionar sus materiales de marketing, tanto impresos como digitales, para incluir su PVU de manera consistente significa que está construyendo credibilidad y arraigando su marca en la mente de su audiencia. La marca tiene que ver con el reconocimiento, y su PVU juega un papel importante en el establecimiento del reconocimiento.

Sabemos que la misión, los valores y la PVU de su marca no son necesariamente activos de marketing tangibles, pero son el núcleo de todo material de marketing. Dirigen el tono, la estética, el canal y la plataforma, por lo que son necesarios para una guía de estilo de marca integral.

Logo

Su logotipo es la representación visual de la marca de su empresa y ocupa un lugar destacado en una guía de estilo. Incluir su logotipo, junto con una explicación de lo que representa, es una buena idea.

Una guía de estilo está destinada a ser un recurso educativo y práctico para sus socios internos y externos, por lo que las explicaciones siempre son bienvenidas. No dejes espacio para la interpretación cuando se trata de tu marca; este no es el lugar donde quieres que las personas se tomen libertades creativas.

Más allá del significado de su logotipo, la guía de estilo de su marca debe mostrar casos de uso aprobados y no aprobados para su logotipo.

Por ejemplo, proporcionar proporciones de dimensiones específicas, inversiones de color y especificaciones de logotipos solo en blanco y negro ayudará a mantener la coherencia en sus materiales de marketing. Siéntase libre de tener tantas variaciones de su logotipo como desee en su guía de estilo; este es su punto clave, así que sea tan robusto o delgado como desee.

En la guía de estilo de marca de Elle & Co., la sección del logotipo es sencilla y fácil de entender.

A partir de estas dos páginas, cualquiera puede entender cómo usar su logotipo de una manera aprobada por la marca. Es un diseño simple que contiene mucha información.

Con los parámetros de su logotipo claramente definidos en su guía de estilo, su marca permanecerá intacta, independientemente de si su logotipo se utiliza en un folleto o en un perfil de redes sociales.

Paleta de color

Fuera de su logotipo, su marca probablemente tenga algunos colores (idealmente uno a tres) en su paleta de colores definida. Agrega esos colores a la guía de estilo de tu marca. Incluya los nombres de los colores (si están disponibles), una muestra de colores y códigos hexadecimales (la versión HTML de los nombres de los colores).

Al igual que su logotipo, usar exactamente los mismos colores en todos sus materiales de marketing es clave para construir una marca de renombre. Tener sus colores aprobados e información relevante en su guía de estilo significa que hay menos margen de error.

Scrimshaw Coffee hizo que su página de paleta de colores fuera estéticamente agradable y práctica en su guía de estilo. Sus cinco colores son evidentes y cada uno incluye la información necesaria para ser utilizado en una capacidad impresa o digital.

Se necesita tiempo para encontrar el conjunto de colores perfecto, así que use su guía de estilo como un hogar para su paleta de colores; ahorrará tiempo a largo plazo al tenerlos en un solo lugar y su presencia de marca en línea y fuera de línea será cohesiva.

Tipografía

Al igual que los colores de su marca, debe utilizar el mismo conjunto de fuentes para crear una marca confiable. Ya sea mientras diseñaba su tarjeta de presentación o su sitio web, eligió una o dos fuentes que se sintieron como su marca; estos son su conjunto de fuentes aprobado.

Como sabemos, cuanta más información, mejor para la guía de estilo de su marca, así que vuelva al creador de su sitio web o al diseño del folleto y busque los nombres de sus fuentes primarias y secundarias. Una vez que tenga sus nombres y tamaños de fuente preferidos, agréguelos a su guía. Mostrar ejemplos de casos de uso es importante ya que ayuda a evitar confusiones y, nuevamente, limita el espacio para la interpretación.

¿Necesitas un visual? ¡Ladrar! Bakery explicó la tipografía de su marca en una extensión de dos páginas.

Los nombres de fuente, estilos y casos de uso (fuente principal, título, etc.) están anotados y son fáciles de referenciar. Es un gran ejemplo de cómo mostrar su tipografía preferida de una manera comprensible.

Imágenes

Dependiendo de su industria, su empresa puede estar más inclinada a utilizar una variedad de imágenes en su marca. Independientemente, incluya un conjunto de imágenes aprobadas (preferiblemente imágenes originales) y temas que se ajusten a su marca. Esbozar las áreas de nicho adecuadas ayuda a guiar la selección de imágenes en el futuro y, lo adivinó, la coherencia en toda su marca.

A veces, en las guías de estilo de la marca, las páginas de inspiración son útiles ya que actúan como tableros al estilo de Pinterest, que incluyen imágenes y gráficos que reflejan la identidad visual de la marca. Si esto le parece mejor para su negocio que definir temas, hágalo.

GlowSystem usó una página de inspiración en lugar de una sección de imágenes en su guía de estilo.

Puede ver claramente la estética que están tratando de cultivar y se comprende fácilmente qué tipos de imágenes funcionan para esta marca. Ese es exactamente el propósito de tener una sección de imágenes: no necesita cientos de imágenes, pero algunas que capturen los diferentes intereses y valores de su marca serán suficientes.

Voz de marca

La voz de su empresa no es un material tangible, como un logotipo, pero sigue siendo una parte importante de la identidad de su marca. La voz de su marca debe ser coherente en todos sus canales de marketing.

En esta sección de su guía de estilo, incluya un texto de muestra (piense en un folleto o en el contenido de un sitio web), palabras clave, así como algunos pros y contras de su marca. Incluir una lista de palabras que no se utilizarán puede ser tan útil como la lista de palabras clave.

Dé la mayor dirección posible para que, independientemente de quién escriba para su empresa, la voz suene similar. Comience con lo básico y construya a partir de ahí. Las pautas de marca están destinadas a evolucionar a medida que una empresa crece, así que no se sienta limitado a su guía de marca inicial. Es un punto de partida que debe revisarse con frecuencia para garantizar que siga siendo relevante y útil para su negocio.

Ahora que sabe lo que es una guía de estilo de marca y por qué su pequeña empresa necesita una, aproveche esta oportunidad; aproveche esta oportunidad para dejar fluir sus jugos creativos y observe cómo su marca cobra vida a medida que reúne los componentes necesarios para una coherencia. marca tanto en línea como fuera de línea.