Os principais elementos de um guia de estilo de marca (e por que você precisa de um)

À medida que sua pequena empresa evolui, o mesmo ocorre com sua gama de materiais de marketing. De cartões de visita a sites e tudo mais, você pode descobrir rapidamente que sua pequena empresa está nadando em material de marketing.

Antes de chegar a este ponto, é aconselhável dar um passo atrás e criar um guia de estilo de marca para garantir que seus ativos de marketing digital e impresso sejam coordenados e representem sua empresa de maneira precisa e profissional.

O que é um guia de estilo de marca?

Comecemos pelo princípio: o que é um guia de estilo de marca? Um guia de estilo de marca é um catálogo dos elementos da sua identidade visual, bem como uma lista do que se deve e não se deve fazer para o seu negócio (como e onde usar um logotipo, tom de voz, etc.). Este documento normalmente inclui seu logotipo, fontes, cores, voz da marca e exemplos de casos de uso para cada um. O objetivo é fornecer uma visão geral rápida das maneiras aceitáveis ​​de apresentar sua marca em qualquer meio disponível.

Isso pode parecer bastante avançado, mas é mais fácil do que você pensa - como uma pequena empresa em funcionamento, você provavelmente tem 95% dos materiais de que precisa para montar o guia; você só precisa fazer isso. Esse esforço inicial vale o tempo, pois um guia de estilo de marca atua como a estrela do norte de uma pequena empresa e torna mais fáceis as decisões de marketing e marca no futuro.

Um guia de estilo de marca também é útil se você trabalha com freelancers ou fornecedores terceirizados. A partir deste documento, seus parceiros sabem onde, quando e como usar os ativos de sua marca da maneira certa.

Vamos direto ao ponto para que você possa montar o guia de estilo de sua marca.

O que seu guia de estilo de marca precisa?

Para criar um guia útil e prático para sua pequena empresa, você precisará dos cinco itens a seguir.

Missão da marca

Quando você iniciou seu negócio, provavelmente criou uma declaração de missão ou visão para articular o que seu negócio é e como ele difere da concorrência. É lógico incluir sua declaração de missão em seu guia de estilo de marca porque ele define o tom de como sua marca se apresenta, que tipo de cliente você está tentando alcançar e os ideais subjacentes de sua empresa. Cada um desses componentes é parte integrante da identidade de sua marca.

Ao escrever sua declaração de missão, você pode ter identificado sua proposta de venda exclusiva (USP). Esta é outra peça do quebra-cabeça da marca que precisa de um lugar no guia de estilo da sua marca. Seu diferencial único é o ponto crucial do seu sucesso. Portanto, aprimorar seus materiais de marketing, tanto impressos quanto digitais, para incluir seu USP de maneira consistente significa que você está construindo credibilidade e enraizando sua marca na mente do seu público. Branding tem tudo a ver com reconhecimento, e seu USP desempenha um grande papel em estabelecer o reconhecimento.

Percebemos que a missão, os valores e a USP de sua marca não são necessariamente ativos de marketing tangíveis, mas estão no centro de todo material de marketing. Eles direcionam o tom, a estética, o canal e a plataforma, portanto, são necessários para um guia de estilo de marca abrangente.

Logotipo

Seu logotipo é a representação visual da marca de sua empresa e ocupa um lugar de destaque em um guia de estilo. Incluir o seu logotipo, juntamente com uma explicação do que ele representa, é uma boa ideia.

Um guia de estilo deve ser um recurso educacional e prático para seus parceiros internos e externos, portanto, explicações são sempre bem-vindas. Não deixe espaço para interpretação quando se trata de sua marca - este não é o lugar onde você deseja que as pessoas tomem liberdade criativa.

Além do significado de seu logotipo, o guia de estilo de sua marca deve mostrar casos de uso aprovados e não aprovados para seu logotipo.

Por exemplo, fornecer taxas de dimensão específicas, inversões de cores e especificações de logotipo apenas em preto e branco ajudará a manter a consistência em seus materiais de marketing. Sinta-se à vontade para ter quantas variações do seu logotipo você quiser em seu guia de estilo - este é o seu ponto-chave, então seja tão robusto ou enxuto quanto desejar.

No guia de estilo de marca da Elle & Co., a seção do logotipo é direta e fácil de entender.

A partir dessas duas páginas, qualquer pessoa pode entender como usar seu logotipo em um local aprovado pela marca. É um layout simples que contém uma tonelada de informações.

Com os parâmetros de seu logotipo claramente definidos em seu guia de estilo, sua marca permanecerá intacta, independentemente de seu logotipo estar sendo usado em um folheto ou em um perfil de mídia social.

Paleta de cores

Fora de seu logotipo, sua marca provavelmente tem algumas (de preferência, uma a três) cores em sua paleta de cores definida. Adicione essas cores ao guia de estilo da sua marca. Inclua os nomes das cores (se disponíveis), uma amostra de cores e códigos hexadecimais (a versão HTML dos nomes das cores).

Muito parecido com o seu logotipo, usar as mesmas cores exatas em seus materiais de marketing é fundamental para construir uma marca respeitável. Ter suas cores aprovadas e informações relevantes em seu guia de estilo significa que há menos espaço para erros.

Scrimshaw Coffee tornou sua página de paleta de cores esteticamente agradável e acionável em seu guia de estilo. Suas cinco cores são aparentes e cada uma inclui as informações necessárias para serem usadas em uma impressão ou capacidade digital.

Leva tempo para encontrar o conjunto de cores perfeito, então use seu guia de estilo como um lar para sua paleta de cores - você economizará tempo a longo prazo, tendo-as em um só lugar e sua presença de marca online e offline será coesa.

Tipografia

Assim como as cores da sua marca, você precisa usar o mesmo conjunto de fontes para construir uma marca confiável. Quer tenha sido durante o design de seu cartão de visita ou website, você escolheu uma ou duas fontes que se pareciam com a sua marca; estes são o seu conjunto aprovado de fontes.

Como sabemos, quanto mais informações, melhor para o guia de estilo de sua marca, portanto, volte ao construtor de sites ou ao design de brochura e procure os nomes de suas fontes primárias e secundárias. Assim que tiver seus nomes e tamanhos de fonte preferidos, adicione-os ao seu guia. Mostrar exemplos de casos de uso é importante, pois ajuda a evitar confusão e, novamente, limita o espaço para interpretação.

Precisa de um visual? Latido! Bakery explicou a tipografia de sua marca em duas páginas.

Os nomes das fontes, estilos e casos de uso (fonte principal, título, etc.) são todos anotados e fáceis de consultar. É um ótimo exemplo de como mostrar sua tipografia preferida de uma maneira compreensível.

Imagens

Dependendo do seu setor, sua empresa pode estar mais inclinada a usar uma variedade de imagens em sua marca. Independentemente disso, inclua um conjunto de imagens aprovadas (de preferência imagens originais) e temas que se enquadrem na sua marca. Delinear áreas de nicho apropriadas ajuda a orientar a seleção futura de imagens e - você adivinhou - consistência em toda a sua marca.

Às vezes, em guias de estilo de marca, as páginas de inspiração são úteis, pois atuam como painéis no estilo Pinterest, que incluem imagens e gráficos que refletem a identidade visual da marca. Se isso parece ser mais adequado para sua empresa do que definir temas, vá em frente.

GlowSystem usou uma página de inspiração em vez de uma seção de imagens em seu guia de estilo.

Você pode ver claramente a estética que eles estão tentando cultivar e é fácil entender quais tipos de imagens funcionam para essa marca. Esse é exatamente o propósito de ter uma seção de imagens - você não precisa de centenas de imagens, mas algumas que capturem os diferentes interesses e valores da sua marca serão suficientes.

Voz da marca

A voz da sua empresa não é um material tangível - como um logotipo - mas continua sendo uma parte importante da identidade da sua marca. A voz de sua marca precisa ser consistente em todos os canais de marketing.

Nesta seção de seu guia de estilo, inclua um texto de exemplo (pense em um folheto ou conteúdo de site), palavras-chave, bem como algumas coisas que devemos e não devemos fazer para sua marca. Incluir uma lista de palavras que não devem ser usadas pode ser tão útil quanto a lista de palavras-chave.

Dê o máximo de orientação possível para que, independentemente de quem esteja escrevendo para sua empresa, a voz soe semelhante. Comece com o básico e construa a partir daí. As diretrizes da marca devem evoluir à medida que a empresa cresce, portanto, não se sinta restrito ao seu guia de marca inicial. É um ponto de partida que deve ser revisado com frequência para garantir que permaneça relevante e útil para o seu negócio.

Agora que você sabe o que é um guia de estilo de marca e por que sua pequena empresa precisa de um, vá em frente - use isso como uma oportunidade para deixar sua criatividade fluir e ver sua marca ganhar vida enquanto você reúne os componentes necessários para uma marca online e offline.