Elementele cheie ale unui ghid de stil de marcă (și de ce ai nevoie de unul)

Pe măsură ce afacerea dvs. mică evoluează, la fel și gama dvs. de materiale de marketing. De la cărți de vizită la site-uri web și orice altceva între ele, puteți afla rapid că afacerea dvs. mică înoată în garanții de marketing.

Înainte de a ajunge la acest punct, este înțelept să faceți un pas înapoi și să creați un ghid de stil de marcă pentru a vă asigura că activele dvs. de imprimare și marketing digital sunt coordonate și să vă reprezinte afacerea cu acuratețe și profesionalism.

Ce este un ghid de stil de marcă?

Primele lucruri mai întâi: ce este un ghid de stil de marcă? Un ghid de stil al mărcii este un catalog al elementelor din identitatea dvs. vizuală, precum și o listă de lucruri de făcut și de făcut pentru afacerea dvs. (cum și unde să utilizați o siglă, tonul vocii etc.). Acest document include în mod obișnuit sigla, fonturile, culorile, vocea mărcii și exemplele de caz de utilizare pentru fiecare. Este menit să ofere o prezentare rapidă a modurilor acceptabile de a vă prezenta marca în orice mediu disponibil.

Acest lucru poate suna destul de avansat, dar este mai ușor decât crezi - ca o afacere mică funcțională, probabil că ai 95% din materialele de care ai nevoie pentru a pune împreună ghidul; trebuie doar să o faci. Acest efort inițial merită timpul, întrucât un ghid de stil de marcă acționează în steaua de Nord a unei întreprinderi mici și facilitează deciziile de marketing și branding în viitor.

Un ghid de stil de marcă este, de asemenea, util dacă lucrați cu profesioniști independenți sau furnizori terți. Din acest document, partenerii dvs. știu unde, când și cum să utilizați activele mărcii în mod corect.

Haideți să trecem la pământ, astfel încât să puteți pune împreună ghidul de stil al mărcii.

De ce are nevoie ghidul dvs. de stil de marcă?

Pentru a crea un ghid care să fie util și acționabil pentru afacerea dvs. mică, veți avea nevoie de următoarele cinci elemente gata.

Misiunea de marcă

Când ți-ai început afacerea, probabil ai creat o declarație de misiune sau viziune pentru a articula despre ce este afacerea ta și în ce fel diferă de concurență. Este logic doar să includeți declarația dvs. de misiune în ghidul de stil al mărcii, deoarece dă tonul modului în care se prezintă marca dvs., la ce tip de client încercați să ajungeți și la idealurile care stau la baza afacerii dvs. Fiecare dintre aceste componente este o parte integrantă a identității mărcii dvs.

Când scrieți declarația dvs. de misiune, este posibil să fi identificat propunerea dvs. de vânzare unică (USP). Aceasta este o altă piesă a puzzle-ului de marcă care are nevoie de un loc în ghidul dvs. de stil de marcă. Diferențiatorul tău unic este esența succesului tău. Astfel, îmbunătățirea materialelor dvs. de marketing, atât tipărite, cât și digitale, pentru a include USP-ul dvs. într-un mod consecvent înseamnă că vă construiți credibilitatea și vă insuflați marca în mintea publicului. Branding-ul se referă la recunoaștere, iar USP-ul dvs. joacă un rol important în stabilirea recunoașterii.

Ne dăm seama că misiunea dvs. de marcă, valorile și USP nu sunt neapărat active de marketing tangibile, dar sunt în centrul fiecărui material de marketing. Ele direcționează tonul, estetica, canalul și platforma, deci sunt necesare pentru un ghid cuprinzător de stil de marcă.

Siglă

Logo-ul dvs. este reprezentarea vizuală a mărcii dvs. de afaceri și deține un loc de top într-un ghid de stil. Includerea siglei dvs., împreună cu o explicație a ceea ce reprezintă, este o idee bună.

Un ghid de stil este menit să fie o resursă educativă și acționabilă pentru partenerii dvs. interni și externi, astfel încât explicațiile sunt întotdeauna binevenite. Nu lăsați loc pentru interpretare atunci când vine vorba de marca dvs. - acesta nu este locul în care doriți ca oamenii să își ia libertăți creative.

Dincolo de semnificația logo-ului dvs., ghidul dvs. de stil al mărcii ar trebui să prezinte cazuri de utilizare aprobate și neaprobate pentru logo-ul dvs.

De exemplu, furnizarea unor rapoarte de dimensiuni specifice, inversiuni de culoare și numai specificațiile siglei alb-negru va ajuta la menținerea coerenței între materialele dvs. de marketing. Simțiți-vă liber să aveți cât mai multe variante ale logo-ului dvs. în ghidul de stil - acesta este aspectul dvs. captivant, deci fiți la fel de robust sau slab pe cât doriți.

În ghidul de stil al mărcii Elle & Co., secțiunea de sigle este simplă și ușor de înțeles.

Din aceste două pagini, oricine poate înțelege cum să-și folosească sigla într-un loc aprobat de marcă. Este un aspect simplu care conține o mulțime de informații.

Cu parametrii logo-ului dvs. clar definiți în ghidul de stil, marca dvs. va rămâne intactă, indiferent dacă logo-ul dvs. este utilizat pe o broșură sau pe un profil de social media.

Paleta de culori

În afara logo-ului dvs., marca dvs. are probabil câteva culori (în mod ideal una până la trei) culori în paleta de culori definită. Adăugați aceste culori la ghidul de stil al mărcii. Includeți numele culorilor (dacă sunt disponibile), o mostră de culoare și codurile hex (versiunea HTML a numelor de culori).

La fel ca logo-ul dvs., utilizarea acelorași culori exacte în materialele dvs. de marketing este esențială în construirea unui brand de încredere. A avea culorile aprobate și informațiile relevante în ghidul de stil înseamnă că există mai puțin spațiu pentru erori.

Cafeaua Scrimshaw și-a făcut pagina paletei de culori plăcută din punct de vedere estetic și acționabilă în ghidul său de stil. Cele cinci culori ale acestora sunt evidente și fiecare include informațiile necesare pentru a fi utilizate în format tipărit sau digital.

Este nevoie de timp pentru a găsi suita perfectă de culori, așa că folosiți ghidul de stil ca o casă pentru paleta dvs. de culori - veți economisi timp pe termen lung, având-le într-un singur loc, iar prezența mărcii dvs. online și offline va fi coerentă.

Tipografie

La fel ca și culorile mărcii dvs., trebuie să utilizați aceeași suită de fonturi pentru a construi un brand de încredere. Fie că a fost în timpul proiectării cărții de vizită sau a site-ului web, ați ales unul sau două fonturi care s-au simțit ca marca dvs.; acestea sunt setul dvs. aprobat de fonturi.

După cum știm, cu cât mai multe informații, cu atât sunt mai bune pentru ghidul dvs. de stil de marcă, deci reveniți la constructorul site-ului web sau la designul broșurii și căutați numele fonturilor dvs. primare și secundare. După ce ai numele și dimensiunile de font preferate, adaugă-le în ghid. Afișarea exemplelor de cazuri de utilizare este importantă, deoarece ajută la evitarea confuziei și, din nou, limitează spațiul pentru interpretare.

Aveți nevoie de un vizual? Latra! Bakery și-a explicat tipografia mărcii într-o pagină de două pagini.

Numele fonturilor, stilurile și cazurile de utilizare (fontul principal, titlul etc.) sunt toate notate și ușor de referit. Este un exemplu minunat de prezentare a tipografiei preferate într-un mod ușor de înțeles.

Imagini

În funcție de industria dvs., afacerea dvs. poate fi mai înclinată să utilizeze o varietate de imagini în branding-ul său. Indiferent, includeți un set de imagini aprobate (de preferință imagini originale) și teme care se încadrează în marca dvs. Schițarea zonelor de nișă adecvate ajută la orientarea viitoarei selecții a imaginilor și - ați ghicit - consistența între brandul dvs.

Uneori, în ghidurile de stil de marcă, paginile de inspirație sunt utile deoarece acționează ca tablouri Pinterest-esque, care includ imagini și grafică care reflectă identitatea vizuală a mărcii. Dacă acest lucru pare o potrivire mai bună pentru afacerea dvs. decât definirea temelor, mergeți la ea.

GlowSystem a folosit o pagină de inspirație în locul unei secțiuni de imagini din ghidul lor de stil.

Puteți vedea clar estetica pe care încearcă să o cultive și este ușor de înțeles ce tipuri de imagini funcționează pentru acest brand. Acesta este exact scopul de a avea o secțiune de imagini - nu aveți nevoie de 100 de imagini, dar câteva care să surprindă diferitele interese și valori ale mărcii dvs. vor fi suficiente.

Vocea mărcii

Vocea dvs. de afaceri nu este un material tangibil - cum ar fi o siglă - dar rămâne o parte importantă a identității mărcii dvs. Vocea mărcii dvs. trebuie să fie consecventă pe canalele dvs. de marketing.

În această secțiune a ghidului de stil, includeți un exemplu de text (gândiți-vă la broșură sau la conținutul site-ului web), cuvinte cheie, precum și câteva „lucruri de făcut și de făcut” pentru marca dvs. Includerea unei liste de cuvinte care nu trebuie utilizate poate fi la fel de utilă ca lista de cuvinte cheie.

Oferiți cât mai multe direcții posibil, astfel încât, indiferent cine scrie pentru afacerea dvs., vocea sună similar. Începeți cu elementele de bază și construiți de acolo. Ghidurile de marcă sunt menite să evolueze pe măsură ce o companie crește, deci nu vă simțiți constrâns de ghidul dvs. inițial de marcă. Este un punct important care ar trebui revizuit adesea pentru a ne asigura că rămâne relevant și util pentru afacerea dvs.

Acum, că știți ce este un ghid de stil de marcă și de ce afacerea dvs. mică are nevoie de unul, sperați la acesta - folosiți-o ca o oportunitate de a lăsa să crească sucurile creative și de a urmări viața mărcii pe măsură ce adunați componentele necesare pentru o consecvență marca atât on, cât și offline.