Gli elementi chiave di una guida allo stile del marchio (e perché ne hai bisogno)

Man mano che la tua piccola impresa si evolve, anche la tua gamma di materiali di marketing si evolverà. Dai biglietti da visita ai siti Web e tutto il resto, puoi scoprire rapidamente che la tua piccola impresa sta nuotando nel materiale di marketing.

Prima di arrivare a questo punto, è consigliabile fare un passo indietro e creare una guida allo stile del marchio per garantire che le risorse di marketing digitale e di stampa siano coordinate e rappresentino la tua attività in modo accurato e professionale.

Cos'è una guida allo stile del marchio?

Per prima cosa: cos'è una guida allo stile del marchio? Una guida allo stile del marchio è un catalogo degli elementi della tua identità visiva e un elenco di cose da fare e da non fare per la tua attività (come e dove usare un logo, tono di voce, ecc.). Questo documento in genere include il logo, i caratteri, i colori, la voce del marchio ed esempi di casi d'uso per ciascuno. Ha lo scopo di fornire una rapida panoramica dei modi accettabili per presentare il tuo marchio in qualsiasi mezzo disponibile.

Può sembrare abbastanza avanzato, ma è più facile di quanto pensi: come piccola impresa funzionante, probabilmente hai il 95% dei materiali di cui hai bisogno per mettere insieme la guida; devi solo farlo. Questo impegno iniziale vale il tempo in quanto una guida allo stile del marchio funge da stella polare di una piccola impresa e semplifica le decisioni di marketing e branding in futuro.

Una guida allo stile del marchio è utile anche se lavori con liberi professionisti o fornitori di terze parti. Da questo documento, i tuoi partner sanno dove, quando e come utilizzare le risorse del tuo marchio nel modo giusto.

Andiamo giù al nocciolo così puoi mettere insieme la tua guida allo stile del marchio.

Di cosa ha bisogno la guida allo stile del tuo marchio?

Per creare una guida utile e utilizzabile per la tua piccola impresa, avrai bisogno dei seguenti cinque elementi a portata di mano.

Missione del marchio

Quando hai avviato la tua attività, probabilmente hai creato una dichiarazione di missione o visione per articolare di cosa tratta la tua attività e come si differenzia dalla concorrenza. È logico includere la tua dichiarazione d'intenti nella guida allo stile del tuo marchio perché dà il tono al modo in cui il tuo marchio si presenta, che tipo di cliente stai cercando di raggiungere e gli ideali alla base della tua attività. Ciascuno di questi componenti è parte integrante dell'identità del tuo marchio.

Quando scrivi la tua dichiarazione di intenti, potresti aver identificato la tua proposta di vendita unica (USP). Questo è un altro pezzo del puzzle del marchio che ha bisogno di un posto nella tua guida allo stile del marchio. Il tuo unico elemento di differenziazione è il punto cruciale del tuo successo. Pertanto, affinare i tuoi materiali di marketing, sia cartacei che digitali, per includere il tuo USP in modo coerente significa che stai costruendo credibilità e radicando il tuo marchio nella mente del tuo pubblico. Il branding è tutto basato sul riconoscimento e il tuo USP gioca un ruolo importante nello stabilire il riconoscimento.

Ci rendiamo conto che la missione, i valori e l'USP del tuo marchio non sono necessariamente risorse di marketing tangibili, ma sono al centro di ogni materiale di marketing. Dirigono il tono, l'estetica, il canale e la piattaforma, quindi sono necessari per una guida completa allo stile del marchio.

Logo

Il tuo logo è la rappresentazione visiva del tuo marchio aziendale e occupa un primo posto in una guida di stile. Includere il tuo logo, insieme a una spiegazione di ciò che rappresenta, è una buona idea.

Una guida di stile è pensata per essere una risorsa educativa e utilizzabile per i tuoi partner interni ed esterni, quindi le spiegazioni sono sempre benvenute. Non lasciare spazio all'interpretazione quando si tratta del tuo marchio: questo non è il posto in cui vuoi che le persone si prendano libertà creative.

Al di là del significato del tuo logo, la guida allo stile del tuo marchio dovrebbe mostrare casi d'uso approvati e non approvati per il tuo logo.

Ad esempio, fornire rapporti dimensionali specifici, inversioni di colore e specifiche del logo solo in bianco e nero contribuirà a mantenere la coerenza tra i materiali di marketing. Sentiti libero di avere tutte le varianti del tuo logo che desideri nella tua guida di stile: questo è il tuo universale, quindi sii robusto o snello come desideri.

Nella guida allo stile del marchio di Elle & Co., la sezione del logo è semplice e di facile comprensione.

Da queste due pagine chiunque può capire come utilizzare il proprio logo in un brand approvato. È un layout semplice che contiene un sacco di informazioni.

Con i parametri del tuo logo chiaramente definiti nella tua guida di stile, il tuo marchio rimarrà intatto, indipendentemente dal fatto che il tuo logo venga utilizzato su una brochure o su un profilo di social media.

Palette dei colori

Al di fuori del tuo logo, il tuo marchio ha probabilmente alcuni (idealmente da uno a tre) colori nella sua tavolozza di colori definita. Aggiungi quei colori alla guida allo stile del tuo marchio. Includere i nomi dei colori (se disponibili), un campione di colore e i codici esadecimali (la versione HTML dei nomi dei colori).

Proprio come il tuo logo, utilizzare gli stessi esatti colori nei materiali di marketing è fondamentale per costruire un marchio rispettabile. Avere i tuoi colori approvati e le informazioni pertinenti nella tua guida di stile significa che c'è meno spazio per gli errori.

Scrimshaw Coffee ha reso la sua pagina della tavolozza dei colori esteticamente piacevole e utilizzabile nella sua guida allo stile. I loro cinque colori sono evidenti e ciascuno di essi include le informazioni necessarie per essere utilizzato in una stampa o in capacità digitale.

Ci vuole tempo per trovare la suite di colori perfetta, quindi usa la tua guida di stile come casa per la tua tavolozza dei colori: risparmierai tempo a lungo termine tenendoli in un unico posto e la tua presenza del marchio online e offline sarà coesa.

Tipografia

Proprio come i colori del tuo marchio, devi utilizzare la stessa suite di caratteri per creare un marchio affidabile. Che fosse durante la progettazione del tuo biglietto da visita o del tuo sito web, hai scelto uno o due caratteri che sembravano il tuo marchio; questi sono il tuo set di caratteri approvato.

Come sappiamo, maggiori sono le informazioni, meglio è per la guida allo stile del tuo marchio, quindi torna al tuo costruttore di siti web o al design della brochure e cerca i nomi dei tuoi caratteri primari e secondari. Una volta che hai i loro nomi e le dimensioni dei caratteri preferite, aggiungili alla tua guida. Mostrare esempi di casi d'uso è importante in quanto aiuta a evitare confusione e, ancora una volta, limita lo spazio per l'interpretazione.

Hai bisogno di una visuale? Abbaiare! Bakery ha spiegato la tipografia del loro marchio in due pagine.

I nomi dei caratteri, gli stili e i casi d'uso (carattere principale, titolo, ecc.) Sono tutti annotati e facili da consultare. È un ottimo esempio di come mostrare la tua tipografia preferita in modo comprensibile.

Immagini

A seconda del settore, la tua attività potrebbe essere più incline a utilizzare una varietà di immagini nel proprio marchio. Indipendentemente da ciò, includi una serie di immagini approvate (preferibilmente immagini originali) e temi che si adattano al tuo marchio. Delineare aree di nicchia appropriate aiuta a guidare la futura selezione di immagini e, hai indovinato, la coerenza in tutto il tuo marchio.

A volte nelle guide di stile del marchio, le pagine di ispirazione sono utili in quanto agiscono come bacheche in stile Pinterest, che includono immagini e grafica che riflettono l'identità visiva del marchio. Se questo sembra più adatto alla tua attività rispetto alla definizione di temi, fallo.

GlowSystem ha utilizzato una pagina di ispirazione invece di una sezione di immagini nella loro guida di stile.

Puoi vedere chiaramente l'estetica che stanno cercando di coltivare ed è facilmente comprensibile quali tipi di immagini funzionano per questo marchio. Questo è esattamente lo scopo di avere una sezione di immagini: non hai bisogno di centinaia di immagini, ma saranno sufficienti alcune che catturino i diversi interessi e valori del tuo marchio.

Voce del marchio

La tua voce aziendale non è un materiale tangibile, come un logo, ma rimane una parte importante dell'identità del tuo marchio. La voce del tuo marchio deve essere coerente su tutti i tuoi canali di marketing.

In questa sezione della tua guida di stile, includi testo di esempio (pensa alla brochure o al contenuto del sito web), parole chiave e alcune cose da fare e da non fare per il tuo marchio. Includere un elenco di parole da non utilizzare può essere utile quanto l'elenco di parole chiave.

Dai più indicazioni possibili in modo che, indipendentemente da chi scrive per la tua attività, la voce suona simile. Inizia con le basi e costruisci da lì. Le linee guida del marchio sono pensate per evolversi man mano che un'azienda cresce, quindi non sentirti vincolato alla tua guida del marchio iniziale. È un punto di partenza che dovrebbe essere rivisitato spesso per garantire che rimanga pertinente e utile per la tua attività.

Ora che sai cos'è una guida allo stile del marchio e perché la tua piccola impresa ne ha bisogno, approfittane: usala come un'opportunità per far fluire i tuoi succhi creativi e guarda il tuo marchio prendere vita mentre metti insieme i componenti necessari per un coerente brand sia online che offline.