Elemen Kunci Panduan Gaya Merek (dan Mengapa Anda Membutuhkannya)

Seiring bisnis kecil Anda berkembang, begitu juga dengan berbagai materi pemasaran Anda. Dari kartu nama hingga situs web, dan segala sesuatu di antaranya, Anda dapat dengan cepat menemukan bahwa bisnis kecil Anda berenang dalam jaminan pemasaran.

Sebelum Anda mencapai titik ini, sebaiknya Anda mengambil langkah mundur dan membuat panduan gaya merek untuk memastikan aset pemasaran digital dan cetak Anda terkoordinasi dan mewakili bisnis Anda secara akurat dan profesional.

Apa itu panduan gaya merek?

Hal pertama yang pertama: apa itu panduan gaya merek? Panduan gaya merek adalah katalog elemen dalam identitas visual Anda serta daftar hal yang boleh dan tidak boleh dilakukan untuk bisnis Anda (bagaimana dan di mana menggunakan logo, nada suara, dll.). Dokumen ini biasanya menyertakan logo, font, warna, suara merek, dan contoh kasus penggunaan Anda untuk masing-masing. Ini dimaksudkan untuk memberikan gambaran singkat tentang cara yang dapat diterima untuk menampilkan merek Anda di media apa pun yang tersedia.

Ini mungkin terdengar cukup maju, tetapi lebih mudah daripada yang Anda pikirkan - sebagai bisnis kecil yang berfungsi, Anda mungkin memiliki 95% bahan yang Anda butuhkan untuk menyusun panduan ini; Anda hanya perlu melakukannya. Upaya di muka ini sepadan dengan waktu karena panduan gaya merek bertindak sebagai Bintang Utara bisnis kecil dan membuat keputusan pemasaran dan merek lebih mudah di masa depan.

Panduan gaya merek juga berguna jika Anda bekerja dengan freelancer atau vendor pihak ketiga. Dari dokumen ini, mitra Anda mengetahui di mana, kapan, dan bagaimana menggunakan aset merek Anda dengan cara yang benar.

Mari kita ke intinya sehingga Anda dapat menggabungkan panduan gaya merek Anda.

Apa yang dibutuhkan oleh panduan gaya merek Anda?

Untuk membuat panduan yang berguna dan dapat ditindaklanjuti untuk bisnis kecil Anda, Anda memerlukan lima item berikut ini sebagai persiapan.

Misi merek

Ketika Anda memulai bisnis, Anda kemungkinan besar membuat misi atau pernyataan visi untuk mengartikulasikan tentang apa bisnis Anda dan bagaimana perbedaannya dari persaingan. Masuk akal untuk memasukkan pernyataan misi Anda dalam panduan gaya merek Anda karena ini menentukan nada bagaimana merek Anda menampilkan dirinya, pelanggan seperti apa yang ingin Anda jangkau, dan cita-cita dasar bisnis Anda. Masing-masing komponen ini merupakan bagian integral dari identitas merek Anda.

Saat menulis pernyataan misi Anda, Anda mungkin telah mengidentifikasi proposisi penjualan unik (USP) Anda. Ini adalah bagian lain dari teka-teki merek yang membutuhkan tempat di panduan gaya merek Anda. Pembeda unik Anda adalah inti dari kesuksesan Anda. Jadi, mengasah materi pemasaran Anda, baik cetak maupun digital, untuk memasukkan USP Anda secara konsisten berarti Anda membangun kredibilitas dan menanamkan merek Anda di benak audiens Anda. Branding adalah tentang pengakuan, dan USP Anda memainkan peran besar dalam membangun pengakuan.

Kami menyadari bahwa misi merek Anda, nilai-nilai, dan USP tidak selalu merupakan aset pemasaran yang berwujud, tetapi mereka adalah inti dari setiap materi pemasaran. Mereka mengarahkan nada, estetika, saluran, dan platform, sehingga diperlukan untuk panduan gaya merek yang komprehensif.

Logo

Logo Anda adalah representasi visual dari merek bisnis Anda dan memegang posisi teratas dalam panduan gaya. Menyertakan logo Anda., Bersama dengan penjelasan tentang apa yang diwakilinya, adalah ide yang bagus.

Panduan gaya dimaksudkan sebagai sumber daya pendidikan dan dapat ditindaklanjuti untuk mitra internal dan eksternal Anda, jadi penjelasan selalu diterima. Jangan tinggalkan ruang untuk interpretasi ketika menyangkut merek Anda - ini bukan tempat di mana Anda ingin orang-orang mengambil kebebasan kreatif.

Di luar makna logo Anda, panduan gaya merek Anda harus menunjukkan kasus penggunaan yang disetujui dan tidak disetujui untuk logo Anda.

Misalnya, memberikan rasio dimensi tertentu, inversi warna, dan spesifikasi logo khusus hitam dan putih akan membantu menjaga konsistensi di seluruh materi pemasaran Anda. Jangan ragu untuk memiliki sebanyak mungkin variasi logo yang Anda inginkan dalam panduan gaya Anda - ini adalah tujuan utama Anda, jadi jadilah kuat atau ramping seperti yang Anda inginkan.

Dalam panduan gaya merek Elle & Co., bagian logo lugas dan mudah dipahami.

Dari dua halaman ini, siapa pun dapat memahami cara menggunakan logo mereka di tempat yang disetujui merek. Ini adalah tata letak sederhana yang menyimpan banyak informasi.

Dengan parameter logo Anda didefinisikan dengan jelas dalam panduan gaya Anda, merek Anda akan tetap utuh, terlepas dari apakah logo Anda digunakan pada brosur atau profil media sosial.

Palet warna

Di luar logo Anda, merek Anda mungkin memiliki beberapa (idealnya satu hingga tiga) warna dalam palet warna yang ditentukan. Tambahkan warna-warna itu ke panduan gaya merek Anda. Sertakan nama warna (jika tersedia), contoh warna, dan kode hex (nama warna versi HTML).

Sama seperti logo Anda, menggunakan warna yang sama persis di seluruh materi pemasaran Anda adalah kunci dalam membangun merek yang memiliki reputasi baik. Memiliki warna yang disetujui dan informasi yang relevan dalam panduan gaya Anda berarti ada sedikit ruang untuk kesalahan.

Scrimshaw Coffee membuat halaman palet warnanya menyenangkan secara estetika dan dapat ditindaklanjuti dalam panduan gayanya. Kelima warnanya tampak jelas, dan masing-masing menyertakan informasi yang diperlukan untuk digunakan dalam kapasitas cetak atau digital.

Butuh waktu untuk menemukan rangkaian warna yang sempurna, jadi gunakan panduan gaya Anda sebagai rumah bagi palet warna Anda - Anda akan menghemat waktu dalam jangka panjang dengan menempatkannya di satu tempat dan kehadiran merek online dan offline Anda akan menjadi kohesif.

Tipografi

Sama seperti warna merek Anda, Anda perlu menggunakan rangkaian font yang sama untuk membangun merek yang dapat dipercaya. Baik saat mendesain kartu bisnis atau situs web Anda, Anda memilih satu atau dua font yang terasa seperti merek Anda; ini adalah kumpulan fonta yang Anda setujui.

Seperti yang kita ketahui, semakin banyak informasi semakin baik untuk panduan gaya merek Anda, jadi kembalilah ke pembuat situs web atau desain brosur dan cari nama font primer dan sekunder Anda. Setelah Anda mendapatkan nama dan ukuran font yang diinginkan, tambahkan ke panduan Anda. Menunjukkan contoh kasus penggunaan itu penting karena membantu menghindari kebingungan dan, sekali lagi, membatasi ruang untuk interpretasi.

Butuh visual? Kulit! Bakery menjelaskan tipografi merek mereka dalam dua halaman.

Nama font, gaya, dan kasus penggunaan (font utama, judul, dll.) Semuanya dicatat dan mudah dirujuk. Ini adalah contoh yang bagus tentang bagaimana menampilkan tipografi pilihan Anda dengan cara yang bisa dimengerti.

Perumpamaan

Bergantung pada industri Anda, bisnis Anda mungkin lebih cenderung menggunakan berbagai gambar dalam pencitraan mereknya. Terlepas dari itu, sertakan serangkaian gambar yang disetujui (sebaiknya gambar asli) dan tema yang sesuai dengan merek Anda. Menguraikan area khusus yang sesuai membantu memandu pemilihan gambar di masa mendatang, dan - Anda dapat menebaknya - konsistensi di seluruh merek Anda.

Terkadang dalam panduan gaya merek, halaman inspirasi berguna karena berfungsi sebagai papan seperti Pinterest, yang menyertakan gambar dan grafik yang mencerminkan identitas visual merek. Jika ini tampak lebih cocok untuk bisnis Anda daripada menentukan tema, lakukanlah.

GlowSystem menggunakan halaman inspirasi alih-alih bagian gambar dalam panduan gaya mereka.

Anda dapat dengan jelas melihat estetika yang mereka coba kembangkan, dan jenis gambar yang cocok untuk merek ini dapat dipahami dengan mudah. Itulah tujuan sebenarnya dari memiliki bagian citra - Anda tidak memerlukan 100 gambar, tetapi beberapa yang menangkap minat dan nilai merek Anda yang berbeda sudah cukup.

Suara merek

Suara bisnis Anda bukanlah materi yang nyata - seperti logo - tetapi tetap menjadi bagian penting dari identitas merek Anda. Suara merek Anda harus konsisten di seluruh saluran pemasaran Anda.

Di bagian panduan gaya Anda ini, sertakan teks contoh (pikirkan brosur atau konten situs web), kata kunci, serta beberapa 'hal yang boleh dan tidak boleh dilakukan' untuk merek Anda. Menyertakan daftar kata yang tidak akan digunakan dapat membantu seperti daftar kata kunci.

Berikan arahan sebanyak mungkin sehingga siapa pun yang menulis untuk bisnis Anda, suaranya terdengar serupa. Mulailah dengan dasar-dasarnya dan bangun dari sana. Panduan merek dimaksudkan untuk berkembang seiring pertumbuhan perusahaan, jadi jangan merasa dibatasi oleh panduan merek awal Anda. Ini adalah titik awal yang harus sering dikunjungi kembali untuk memastikannya tetap relevan dan berguna untuk bisnis Anda.

Sekarang setelah Anda tahu apa itu panduan gaya merek dan mengapa bisnis kecil Anda membutuhkannya, lompatlah ke sana - gunakan ini sebagai kesempatan untuk membiarkan ide kreatif Anda mengalir dan saksikan merek Anda menjadi hidup saat Anda mengumpulkan komponen yang diperlukan untuk konsistensi. merek baik secara online maupun offline.