品牌風格指南的關鍵元素（以及為什麼需要一個）

隨著您的小型企業的發展，您的營銷材料範圍也將不斷擴大。 從名片到網站，以及介於兩者之間的所有內容，您都可以迅速發現您的小型企業正在使用營銷抵押品。

在此之前，明智的做法是退後一步，創建品牌樣式指南，以確保您的印刷和數字營銷資產得到協調，並準確，專業地代表您的業務。

什麼是品牌風格指南？

首先，什麼是品牌風格指南？ 品牌樣式指南是您視覺形像中元素的目錄，以及針對您的企業的要做事和不做事清單（使用徽標的方式和位置，語氣等）。 該文檔通常包括您的徽標，字體，顏色，品牌聲音以及每個示例的用例。 它旨在快速概述可以通過任何可用媒體展示您的品牌的可接受方式。

這聽起來可能相當先進，但是比您想像的要容易-作為一家運作正常的小型企業，您可能擁有將指南匯總在一起所需的95％的材料； 您只需要這樣做。 這項前期工作值得花時間，因為品牌樣式指南可充當小型企業的北極星，並在將來使營銷和品牌決策更加容易。

如果您與自由職業者或第三方供應商合作，品牌樣式指南也將派上用場。 通過此文檔，您的合作夥伴知道以正確的方式在何處，何時以及如何使用您的品牌資產。

讓我們開始講究細節，以便將您的品牌風格指南放在一起。

您的品牌風格指南需要什麼？

要創建對您的小型企業有用且可行的指南，您需要準備以下五個項目。

品牌使命

當您開始經營業務時，您可能會創建使命或願景聲明，以闡明您的業務範圍以及與競爭對手之間的差異。 在品牌風格指南中包含使命宣言，這是合乎邏輯的，因為它為品牌展示自己的方式，您要吸引的客戶類型以及企業的基本理想定下了基調。 這些組件中的每一個都是您的品牌形像不可或缺的一部分。

在編寫任務說明時，您可能已經確定了自己的獨特銷售主張（USP）。 這是品牌難題中的另一部分，需要在您的品牌風格指南中佔有一席之地。 您獨特的差異是您成功的關鍵。 因此，以一致的方式磨練您的印刷和數字營銷材料以包括您的USP，就意味著您正在樹立信譽並在聽眾心中樹立品牌。 品牌塑造與認可有關，而您的USP在建立認可方面起著重要作用。

我們意識到，您的品牌使命，價值和USP不一定是有形的營銷資產，但它們是每種營銷材料的核心。 它們指導音調，美學，渠道和平台，因此對於全面的品牌樣式指南而言，它們是必需的。

標識

您的徽標是您企業品牌的直觀表示，並在樣式指南中佔據首位。 包括您的徽標以及其含義的解釋是一個好主意。

風格指南旨在為您的內部和外部合作夥伴提供教育和可行的資源，因此始終歡迎您提供解釋。 當涉及到您的品牌時，請不要留下任何解釋的空間-這不是您希望人們獲得創意自由的地方。

除了徽標含義之外，您的品牌風格指南還應顯示徽標的已批准和未批准的用例。

例如，提供特定的尺寸比例，顏色反轉和僅黑白徽標規格將有助於保持營銷材料的一致性。 在樣式指南中，您可以隨意更改徽標的種類-這是您的全部，所以可以根據需要使它健壯或精簡。

在Elle＆Co.的品牌樣式指南中，徽標部分非常簡單易懂。

從這兩頁中，任何人都可以了解如何在品牌認可的範圍內使用其徽標。 這是一個簡單的佈局，可容納大量信息。

通過在樣式指南中明確定義徽標參數，無論您的徽標是用於小冊子還是社交媒體資料，您的品牌都將保持完整。

色彩調色板

在徽標之外，您的品牌可能在其定義的調色板中有幾種（理想的是一到三種）顏色。 將這些顏色添加到您的品牌樣式指南中。 包括顏色名稱（如果有），色樣和十六進制代碼（顏色名稱的HTML版本）。

就像您的徽標一樣，在營銷材料中使用相同的確切顏色對於樹立信譽品牌至關重要。 在樣式指南中擁有批准的顏色和相關信息意味著錯誤的餘地很小。

Scrimshaw Coffee在其樣式指南中對其調色板頁面進行了美學上令人愉悅的操作。 它們的五種顏色是顯而易見的，並且每種顏色都包含要用於打印或數字功能的必要信息。

尋找完美的色彩套件需要花費時間，因此請使用樣式指南作為調色板的來源-通過將它們放在一個地方，從長遠來看將節省時間，並且在線和離線品牌的影響力將緊密結合在一起。

版式

就像您的品牌顏色一樣，您需要使用相同的字體套件來建立值得信賴的品牌。 無論是在設計名片還是在設計網站時，您都選擇了一種或兩種與您的品牌相似的字體； 這些是您批准的字體集。

眾所周知，越多的信息對於您的品牌風格指南越有用，因此請返回您的網站構建者或宣傳冊設計並查找主要和次要字體的名稱。 有了它們的名稱和首選字體大小後，將它們添加到您的指南中。 顯示用例的示例很重要，因為它有助於避免混淆，並且再次限制了解釋的空間。

需要視覺效果嗎？ 吠！ 麵包店在兩頁的介紹中解釋了他們的品牌排版。

字體名稱，樣式和用例（主字體，標題等）均已註明且易於參考。 這是一個很好的例子，說明瞭如何以一種易於理解的方式展示您喜歡的字體。

意象

根據您所在的行業，您的企業可能更傾向於在其品牌中使用各種圖像。 無論如何，請提供適合您品牌的一組批准的圖像（最好是原始圖像）和主題。 概述適當的利基區域有助於指導將來的圖像選擇，並且-您猜到了-整個品牌的一致性。

有時，在品牌風格指南中，靈感頁面會起到Pinterest風格的作用，其中包括反映品牌視覺形象的圖像和圖形，因此很有用。 如果這似乎比定義主題更適合您的業務，那就去做吧。

GlowSystem在其樣式指南中使用了靈感頁面而不是圖像部分。

您可以清楚地看到他們正在嘗試培養的審美觀，並且很容易理解該品牌使用哪種類型的圖像。 這正是擁有圖像部分的目的-您不需要100幅圖像，但只要有幾個圖像可以捕捉到您品牌的不同興趣和價值就可以了。

品牌聲音

您的企業聲音不是徽標之類的有形材料，但它仍然是品牌形象的重要組成部分。 您的品牌聲音必須在整個營銷渠道中保持一致。

在樣式指南的此部分中，包括示例文本（例如小冊子或網站內容），關鍵字以及您品牌的一些“注意事項”。 包括不使用的單詞列表與關鍵字列表一樣有用。

給出盡可能多的指導，以便無論是誰為您的公司寫作，聲音聽起來都是相似的。 從基礎開始，然後從那裡開始構建。 品牌指南旨在隨著公司的發展而發展，因此不要局限於最初的品牌指南。 這是一個起點，應該經常重新審視，以確保它對您的業務仍然有意義和有用。

既然您已經知道什麼是品牌樣式指南，以及為什麼您的小型企業需要使用它，那麼就快去做吧-以此為契機，讓您的創意源源不斷，並在將必要的要素組合在一起以確保一致的過程中看到您的品牌成真線上和線下品牌。