Die Schlüsselelemente eines Brand Style Guide (und warum Sie einen brauchen)

Mit der Entwicklung Ihres kleinen Unternehmens entwickelt sich auch Ihr Angebot an Marketingmaterialien. Von Visitenkarten über Websites bis hin zu allem dazwischen können Sie schnell feststellen, dass Ihr kleines Unternehmen in Marketingmaterialien schwimmt.

Bevor Sie an diesen Punkt gelangen, sollten Sie einen Schritt zurücktreten und einen Markenstil-Leitfaden erstellen, um sicherzustellen, dass Ihre Print- und Digital-Marketing-Assets koordiniert sind und Ihr Unternehmen genau und professionell darstellen.

Was ist ein Marken-Styleguide?

Das Wichtigste zuerst: Was ist ein Marken-Styleguide? Ein Brand Style Guide ist ein Katalog der Elemente in Ihrer visuellen Identität sowie eine Liste der Vor- und Nachteile für Ihr Unternehmen (wie und wo Sie ein Logo, einen Tonfall usw. verwenden). Dieses Dokument enthält normalerweise Ihr Logo, Schriftarten, Farben, die Markenstimme und Anwendungsbeispiele für jedes Dokument. Es soll einen schnellen Überblick über akzeptable Möglichkeiten geben, Ihre Marke in jedem verfügbaren Medium zu präsentieren.

Das klingt vielleicht ziemlich fortgeschritten, ist aber einfacher als Sie denken - als funktionierendes kleines Unternehmen verfügen Sie wahrscheinlich über 95% der Materialien, die Sie zum Zusammenstellen des Leitfadens benötigen. du musst es nur tun. Diese Vorabanstrengung ist die Zeit wert, da ein Brand Style Guide den North Star eines kleinen Unternehmens darstellt und Marketing- und Markenentscheidungen in Zukunft erleichtert.

Ein Marken-Styleguide ist auch nützlich, wenn Sie mit Freiberuflern oder Drittanbietern zusammenarbeiten. Aus diesem Dokument wissen Ihre Partner, wo, wann und wie Sie Ihre Markenwerte richtig einsetzen können.

Kommen wir zum Kern, damit Sie Ihren Marken-Styleguide zusammenstellen können.

Was braucht Ihr Marken-Styleguide?

Um einen Leitfaden zu erstellen, der für Ihr kleines Unternehmen nützlich und umsetzbar ist, benötigen Sie die folgenden fünf Elemente.

Markenmission

Als Sie Ihr Unternehmen gegründet haben, haben Sie wahrscheinlich ein Leitbild oder eine Vision erstellt, um zu artikulieren, worum es in Ihrem Unternehmen geht und wie es sich von der Konkurrenz unterscheidet. Es ist nur logisch, Ihr Leitbild in Ihren Markenstil-Leitfaden aufzunehmen, da es den Ton angibt, wie sich Ihre Marke präsentiert, welche Art von Kunden Sie erreichen möchten und welche Ideale Ihrem Unternehmen zugrunde liegen. Jede dieser Komponenten ist ein wesentlicher Bestandteil Ihrer Markenidentität.

Beim Schreiben Ihres Leitbilds haben Sie möglicherweise Ihr Alleinstellungsmerkmal (USP) identifiziert. Dies ist ein weiteres Teil des Markenpuzzles, das einen Platz in Ihrem Marken-Styleguide benötigt. Ihr einzigartiges Unterscheidungsmerkmal ist der Kern Ihres Erfolgs. Wenn Sie also Ihre Marketingmaterialien, sowohl in gedruckter als auch in digitaler Form, verfeinern, um Ihren USP auf konsistente Weise einzubeziehen, bedeutet dies, dass Sie Glaubwürdigkeit aufbauen und Ihre Marke in den Köpfen Ihres Publikums verankern. Beim Branding dreht sich alles um Anerkennung, und Ihr Alleinstellungsmerkmal spielt eine große Rolle bei der Etablierung der Anerkennung.

Wir sind uns bewusst, dass Ihre Markenmission, Ihre Werte und Ihr Alleinstellungsmerkmal nicht unbedingt greifbare Marketingressourcen sind, sondern den Kern jedes Marketingmaterials bilden. Sie bestimmen den Ton, die Ästhetik, den Kanal und die Plattform und sind daher für einen umfassenden Stilführer für Marken erforderlich.

Logo

Ihr Logo ist die visuelle Darstellung Ihrer Unternehmensmarke und nimmt in einem Styleguide einen Spitzenplatz ein. Es ist eine gute Idee, Ihr Logo zusammen mit einer Erklärung dessen, was es darstellt, einzuschließen.

Ein Styleguide soll eine lehrreiche und umsetzbare Ressource für Ihre internen und externen Partner sein. Erklärungen sind daher immer willkommen. Lassen Sie keinen Raum für Interpretationen, wenn es um Ihre Marke geht - dies ist nicht der Ort, an dem Sie möchten, dass sich die Menschen kreative Freiheiten nehmen.

Über die Bedeutung Ihres Logos hinaus sollte Ihr Markenstil-Leitfaden genehmigte und nicht genehmigte Anwendungsfälle für Ihr Logo enthalten.

Wenn Sie beispielsweise bestimmte Maßverhältnisse, Farbinversionen und nur Schwarzweiß-Logo-Spezifikationen bereitstellen, können Sie die Konsistenz Ihrer Marketingmaterialien gewährleisten. Fühlen Sie sich frei, so viele Variationen Ihres Logos in Ihrem Styleguide zu haben, wie Sie möchten - dies ist Ihr Allheilmittel. Seien Sie also so robust oder schlank, wie Sie möchten.

Im Marken-Styleguide von Elle & Co. ist der Logo-Bereich unkompliziert und leicht verständlich.

Auf diesen beiden Seiten kann jeder verstehen, wie man sein Logo in einer von einer Marke genehmigten Abwesenheit verwendet. Es ist ein einfaches Layout, das eine Menge Informationen enthält.

Mit Ihren Logo-Parametern, die in Ihrem Styleguide klar definiert sind, bleibt Ihre Marke intakt, unabhängig davon, ob Ihr Logo in einer Broschüre oder einem Social-Media-Profil verwendet wird.

Farbpalette

Außerhalb Ihres Logos hat Ihre Marke wahrscheinlich einige (idealerweise ein bis drei) Farben in ihrer definierten Farbpalette. Fügen Sie diese Farben Ihrem Marken-Styleguide hinzu. Fügen Sie die Farbnamen (falls verfügbar), ein Farbfeld und Hex-Codes (die HTML-Version von Farbnamen) hinzu.

Ähnlich wie bei Ihrem Logo ist die Verwendung der gleichen exakten Farben für Ihre Marketingmaterialien der Schlüssel zum Aufbau einer seriösen Marke. Wenn Sie Ihre genehmigten Farben und relevanten Informationen in Ihrem Styleguide haben, ist weniger Fehler möglich.

Scrimshaw Coffee hat seine Farbpalettenseite in seinem Styleguide ästhetisch ansprechend und umsetzbar gemacht. Ihre fünf Farben sind offensichtlich und enthalten jeweils die erforderlichen Informationen, um in gedruckter oder digitaler Form verwendet zu werden.

Es braucht Zeit, um die perfekte Farbsuite zu finden. Verwenden Sie Ihren Styleguide also als Zuhause für Ihre Farbpalette. Sie sparen auf lange Sicht Zeit, indem Sie sie an einem Ort haben, und Ihre Online- und Offline-Markenpräsenz wird zusammenhängend sein.

Typografie

Genau wie bei Ihren Markenfarben müssen Sie dieselbe Schriftartensuite verwenden, um eine vertrauenswürdige Marke aufzubauen. Unabhängig davon, ob Sie Ihre Visitenkarte oder Website entworfen haben, haben Sie eine oder zwei Schriftarten ausgewählt, die sich wie Ihre Marke anfühlten. Dies sind Ihre genehmigten Schriftarten.

Wie wir wissen, gilt: Je mehr Informationen, desto besser für Ihren Markenstil-Leitfaden. Kehren Sie daher zu Ihrem Website-Builder oder Broschürendesign zurück und suchen Sie nach den Namen Ihrer primären und sekundären Schriftarten. Sobald Sie ihre Namen und bevorzugten Schriftgrößen haben, fügen Sie sie Ihrem Handbuch hinzu. Das Anzeigen von Beispielen für Anwendungsfälle ist wichtig, da dies Verwirrung vermeidet und wiederum den Interpretationsspielraum einschränkt.

Benötigen Sie ein Bild? Rinde! Bakery erklärte ihre Markentypografie auf zwei Seiten.

Die Namen, Stile und Anwendungsfälle der Schriftarten (Hauptschriftart, Überschrift usw.) sind alle notiert und leicht zu referenzieren. Es ist ein großartiges Beispiel dafür, wie Sie Ihre bevorzugte Typografie auf verständliche Weise präsentieren können.

Bilder

Abhängig von Ihrer Branche ist Ihr Unternehmen möglicherweise eher geneigt, eine Vielzahl von Bildern für das Branding zu verwenden. Fügen Sie unabhängig davon eine Reihe genehmigter Bilder (vorzugsweise Originalbilder) und Themen hinzu, die zu Ihrer Marke passen. Das Umreißen geeigneter Nischenbereiche hilft bei der zukünftigen Bildauswahl und - Sie haben es erraten - bei der Konsistenz Ihrer Marke.

In Marken-Styleguides sind Inspirationsseiten manchmal hilfreich, da sie als Pinterest-ähnliche Boards fungieren, die Bilder und Grafiken enthalten, die die visuelle Identität der Marke widerspiegeln. Wenn dies besser zu Ihrem Unternehmen passt als das Definieren von Themen, entscheiden Sie sich dafür.

GlowSystem verwendete in seinem Styleguide eine Inspirationsseite anstelle eines Bildabschnitts.

Sie können deutlich sehen, welche Ästhetik sie pflegen möchten, und es ist leicht zu verstehen, welche Arten von Bildern für diese Marke funktionieren. Das ist genau der Zweck eines Bildbereichs - Sie benötigen nicht Hunderte von Bildern, aber einige, die die unterschiedlichen Interessen und Werte Ihrer Marke erfassen, reichen aus.

Markenstimme

Ihre Geschäftsstimme ist kein greifbares Material - wie ein Logo -, aber sie bleibt ein wichtiger Bestandteil Ihrer Markenidentität. Ihre Markenstimme muss über Ihre Marketingkanäle hinweg konsistent sein.

Fügen Sie in diesem Abschnitt Ihres Styleguides Beispieltext (siehe Broschüre oder Website-Inhalt), Schlüsselwörter sowie einige „Do's and Don'ts“ für Ihre Marke hinzu. Das Einfügen einer Liste von Wörtern, die nicht verwendet werden sollen, kann ebenso hilfreich sein wie die Keyword-Liste.

Geben Sie so viel Richtung wie möglich, damit die Stimme ähnlich klingt, egal wer für Ihr Unternehmen schreibt. Beginnen Sie mit den Grundlagen und bauen Sie von dort aus. Markenrichtlinien sollen sich mit dem Wachstum eines Unternehmens weiterentwickeln. Sie sollten sich also nicht auf Ihren ursprünglichen Markenleitfaden beschränkt fühlen. Es ist ein Ausgangspunkt, der häufig überprüft werden sollte, um sicherzustellen, dass er für Ihr Unternehmen relevant und nützlich bleibt.

Jetzt, da Sie wissen, was ein Markenstil-Leitfaden ist und warum Ihr kleines Unternehmen einen benötigt, können Sie ihn nutzen. Nutzen Sie dies als Gelegenheit, um Ihre kreativen Säfte fließen zu lassen und zu beobachten, wie Ihre Marke zum Leben erweckt wird, während Sie die erforderlichen Komponenten für eine einheitliche Gestaltung zusammenstellen Marke sowohl online als auch offline.