Kluczowe elementy przewodnika po stylu marki (i dlaczego go potrzebujesz)

Wraz z rozwojem Twojej małej firmy zmieni się również zakres materiałów marketingowych. Od wizytówek po strony internetowe i wszystko pomiędzy - możesz szybko odkryć, że Twoja mała firma korzysta z materiałów marketingowych.

Zanim dojdziesz do tego punktu, warto cofnąć się o krok i stworzyć przewodnik po stylu marki, aby mieć pewność, że Twoje zasoby w zakresie druku i marketingu cyfrowego są skoordynowane i reprezentują Twoją firmę dokładnie i profesjonalnie.

Co to jest przewodnik po stylu marki?

Po pierwsze: czym jest przewodnik po stylu marki? Przewodnik po stylu marki to katalog elementów Twojej identyfikacji wizualnej, a także lista nakazów i zakazów dla Twojej firmy (jak i gdzie używać logo, ton głosu itp.). Ten dokument zazwyczaj zawiera logo, czcionki, kolory, przekaz marki i przykłady użycia każdego z nich. Ma na celu szybki przegląd akceptowalnych sposobów prezentowania marki w dowolnym dostępnym medium.

Może się to wydawać dość zaawansowane, ale jest łatwiejsze niż myślisz - jako działająca mała firma prawdopodobnie dysponujesz 95% materiałów potrzebnych do złożenia przewodnika; po prostu musisz to zrobić. Ten wstępny wysiłek jest wart poświęcenia czasu, ponieważ przewodnik po stylu marki działa jak gwiazda północna małej firmy i ułatwia podejmowanie decyzji marketingowych i dotyczących marki w przyszłości.

Przewodnik po stylu marki jest również przydatny, jeśli współpracujesz z freelancerami lub zewnętrznymi dostawcami. Z tego dokumentu Twoi partnerzy wiedzą, gdzie, kiedy i jak we właściwy sposób korzystać z zasobów Twojej marki.

Przejdźmy do szczegółów, abyś mógł zebrać razem przewodnik po stylu swojej marki.

Czego potrzebuje przewodnik po stylu Twojej marki?

Aby stworzyć przewodnik, który jest przydatny i praktyczny dla Twojej małej firmy, będziesz potrzebować następujących pięciu elementów w gotowości.

Misja marki

Rozpoczynając działalność, prawdopodobnie stworzyłeś misję lub wizję, aby wyrazić, na czym polega Twoja firma i czym różni się od konkurencji. To logiczne, aby zawrzeć swoją misję w przewodniku po stylu marki, ponieważ nadaje on ton temu, jak prezentuje się Twoja marka, do jakiego rodzaju klientów próbujesz dotrzeć i do ideałów Twojej firmy. Każdy z tych elementów jest integralną częścią tożsamości Twojej marki.

Pisząc swoją misję, być może zidentyfikowałeś swoją unikalną propozycję sprzedaży (USP). To kolejny element układanki marki, który wymaga miejsca w przewodniku po stylu Twojej marki. Twój wyjątkowy wyróżnik jest podstawą Twojego sukcesu. Dlatego doskonalenie materiałów marketingowych, zarówno drukowanych, jak i cyfrowych, w celu uwzględnienia USP w spójny sposób oznacza, że ​​budujesz wiarygodność i zakorzeniasz swoją markę w świadomości odbiorców. Branding polega na rozpoznawalności, a Twój USP odgrywa dużą rolę w zdobywaniu rozpoznawalności.

Zdajemy sobie sprawę, że misja Twojej marki, wartości i USP niekoniecznie są wymiernymi zasobami marketingowymi, ale stanowią podstawę każdego materiału marketingowego. Kierują tonem, estetyką, kanałem i platformą, dlatego są niezbędne do stworzenia kompleksowego przewodnika po stylu marki.

Logo

Twoje logo stanowi wizualną reprezentację marki Twojej firmy i zajmuje czołowe miejsce w przewodniku stylistycznym. Dołączenie logo. Wraz z wyjaśnieniem, co ono reprezentuje, jest dobrym pomysłem.

Przewodnik po stylu ma być źródłem informacji i przydatnych do działania dla partnerów wewnętrznych i zewnętrznych, dlatego wyjaśnienia są zawsze mile widziane. Nie pozostawiaj miejsca na interpretację, jeśli chodzi o Twoją markę - to nie jest miejsce, w którym chcesz, aby ludzie mieli swobodę twórczą.

Poza znaczeniem logo, przewodnik po stylu marki powinien pokazywać zatwierdzone i niezatwierdzone przypadki użycia logo.

Na przykład podanie określonych proporcji wymiarów, odwrócenia kolorów i specyfikacji logo tylko w czerni i bieli pomoże zachować spójność materiałów marketingowych. Możesz umieścić w przewodniku po stylach dowolną liczbę odmian swojego logo - to jest Twój chwyt, więc bądź tak mocny lub smukły, jak chcesz.

W przewodniku po stylu marki Elle & Co. sekcja logo jest prosta i łatwa do zrozumienia.

Z tych dwóch stron każdy może dowiedzieć się, jak używać swojego logo w zatwierdzonym przez markę miejscu. To prosty układ, który zawiera mnóstwo informacji.

Dzięki jasno zdefiniowanym parametrom logo w przewodniku stylistycznym Twoja marka pozostanie nienaruszona, niezależnie od tego, czy Twoje logo jest używane w broszurze, czy na profilu w mediach społecznościowych.

Paleta kolorów

Poza Twoim logo Twoja marka prawdopodobnie ma kilka (najlepiej od jednego do trzech) kolorów w zdefiniowanej palecie kolorów. Dodaj te kolory do przewodnika po stylu marki. Uwzględnij nazwy kolorów (jeśli są dostępne), próbkę koloru i kody szesnastkowe (wersja HTML nazw kolorów).

Podobnie jak w przypadku logo, używanie tych samych kolorów w materiałach marketingowych jest kluczem do budowania renomowanej marki. Posiadanie zatwierdzonych kolorów i odpowiednich informacji w przewodniku po stylach oznacza mniej miejsca na błędy.

Scrimshaw Coffee stworzył swoją stronę z paletą kolorów w swoim przewodniku stylistycznym, estetycznym i wykonalnym. Ich pięć kolorów jest widocznych, a każdy z nich zawiera informacje niezbędne do wykorzystania w druku lub w postaci cyfrowej.

Znalezienie idealnego zestawu kolorów zajmuje trochę czasu, więc wykorzystaj swój przewodnik po stylu jako podstawę dla swojej palety kolorów - na dłuższą metę zaoszczędzisz czas, mając je w jednym miejscu, a obecność Twojej marki w Internecie i poza nim będzie spójna.

Typografia

Podobnie jak w przypadku kolorów marki, musisz użyć tego samego zestawu czcionek, aby zbudować godną zaufania markę. Czy to podczas projektowania wizytówki, czy strony internetowej, wybrałeś jedną lub dwie czcionki, które przypominały Twoją markę; to jest twój zatwierdzony zestaw czcionek.

Jak wiemy, im więcej informacji, tym lepiej dla Twojego przewodnika po stylu marki, więc wróć do kreatora witryny lub projektu broszury i wyszukaj nazwy podstawowych i drugorzędnych czcionek. Gdy masz już ich nazwy i preferowane rozmiary czcionek, dodaj je do swojego przewodnika. Pokazanie przykładów zastosowań jest ważne, ponieważ pomaga uniknąć nieporozumień i ponownie ogranicza pole do interpretacji.

Potrzebujesz wizualizacji? Szczekać! Bakery wyjaśnił typografię swojej marki na dwustronicowej rozkładówce.

Nazwy czcionek, style i przypadki użycia (główna czcionka, nagłówek itp.) Są zanotowane i łatwe do odniesienia. To świetny przykład, jak w zrozumiały sposób zaprezentować preferowaną typografię.

Obrazowość

W zależności od branży Twoja firma może być bardziej skłonna do używania różnych obrazów w swojej marce. Niezależnie od tego, dołącz zestaw zatwierdzonych obrazów (najlepiej oryginalnych) i motywów pasujących do Twojej marki. Wyznaczenie odpowiednich obszarów niszowych pomaga kierować przyszłym wyborem obrazu i - zgadłeś - spójnością w całej marce.

Czasami w przewodnikach po stylu marki pomocne są strony z inspiracjami, ponieważ działają jak tablice przypominające Pinterest, które zawierają obrazy i grafiki odzwierciedlające wizualną tożsamość marki. Jeśli wydaje się, że jest to lepsze rozwiązanie dla Twojej firmy niż definiowanie motywów, zrób to.

GlowSystem użył strony inspiracji zamiast sekcji z obrazkami w swoim przewodniku stylistycznym.

Możesz wyraźnie zobaczyć estetykę, którą starają się kultywować, i łatwo zrozumieć, jakie typy obrazów sprawdzają się w przypadku tej marki. Dokładnie w tym celu znajduje się sekcja ze zdjęciami - nie potrzebujesz setek obrazów, ale wystarczy kilka, które przedstawiają różne zainteresowania i wartości Twojej marki.

Głos marki

Twój głos biznesowy nie jest materialnym materiałem - takim jak logo - ale pozostaje ważną częścią tożsamości Twojej marki. Twój przekaz dotyczący marki musi być spójny we wszystkich kanałach marketingowych.

W tej sekcji przewodnika stylistycznego umieść przykładowy tekst (pomyśl o treści broszury lub witryny internetowej), słowa kluczowe, a także kilka „nakazów i zakazów” dla swojej marki. Dołączenie listy słów, które nie mają być używane, może być równie pomocne, jak lista słów kluczowych.

Podaj jak najwięcej wskazówek, aby bez względu na to, kto pisze dla Twojej firmy, głos brzmi podobnie. Zacznij od podstaw i stamtąd buduj. Wytyczne dotyczące marki mają ewoluować wraz z rozwojem firmy, więc nie ograniczaj się do wstępnego przewodnika po marce. Jest to punkt wyjścia, do którego należy często wracać, aby upewnić się, że pozostaje odpowiedni i przydatny dla Twojej firmy.

Teraz, gdy już wiesz, czym jest przewodnik po stylu marki i dlaczego Twoja mała firma go potrzebuje, skorzystaj z niego - wykorzystaj to jako okazję, aby pozwolić swoim kreatywnym sokom płynąć i obserwować, jak Twoja marka ożywa, gdy łączysz niezbędne elementy w spójny marki zarówno w trybie online, jak i offline.