العناصر الرئيسية لدليل نمط العلامة التجارية (ولماذا تحتاج إلى واحد)

مع تطور نشاطك التجاري الصغير ، ستتطور أيضًا مجموعة موادك التسويقية. من بطاقات العمل إلى مواقع الويب ، وكل شيء بينهما ، يمكنك أن تجد بسرعة أن عملك الصغير يسبح في المواد التسويقية.

قبل أن تصل إلى هذه النقطة ، من الحكمة التراجع وإنشاء دليل نمط العلامة التجارية لضمان تنسيق أصول الطباعة والتسويق الرقمي وتمثيل عملك بدقة واحترافية.

ما هو دليل نمط العلامة التجارية؟

أول الأشياء أولاً: ما هو دليل أسلوب العلامة التجارية؟ دليل نمط العلامة التجارية عبارة عن كتالوج بالعناصر الموجودة في هويتك المرئية بالإضافة إلى قائمة بالأمور التي يجب تجنبها في عملك (كيف وأين تستخدم الشعار ونبرة الصوت وما إلى ذلك). يتضمن هذا المستند عادةً شعارك وخطوطك وألوانك وصوت علامتك التجارية وأمثلة حالة الاستخدام لكل منها. من المفترض أن تقدم نظرة عامة سريعة على الطرق المقبولة لتقديم علامتك التجارية بأي وسيلة متاحة.

قد يبدو هذا متقدمًا إلى حد ما ، لكنه أسهل مما تعتقد - كشركة صغيرة عاملة ، من المحتمل أن يكون لديك 95٪ من المواد التي تحتاجها لتجميع الدليل ؛ ما عليك سوى القيام بذلك. يستحق هذا الجهد المسبق الوقت حيث يعمل دليل أسلوب العلامة التجارية على شركة North Star للشركات الصغيرة ويجعل قرارات التسويق والعلامة التجارية أسهل في المستقبل.

يكون دليل نمط العلامة التجارية مفيدًا أيضًا إذا كنت تعمل مع مستقلين أو بائعين تابعين لجهات خارجية. من هذا المستند ، يعرف شركاؤك أين ومتى وكيف يستخدمون أصول علامتك التجارية بالطريقة الصحيحة.

دعنا ننتقل إلى التفاصيل الجوهرية حتى تتمكن من وضع دليل أسلوب علامتك التجارية معًا.

ماذا يحتاج دليل أسلوب علامتك التجارية؟

لإنشاء دليل مفيد وقابل للتنفيذ لشركتك الصغيرة ، ستحتاج إلى العناصر الخمسة التالية على أهبة الاستعداد.

مهمة العلامة التجارية

عندما بدأت عملك التجاري ، من المحتمل أنك أنشأت بيان مهمة أو رؤية لتوضيح ما يدور حوله عملك وكيف يختلف عن المنافسة. من المنطقي فقط تضمين بيان مهمتك في دليل أسلوب علامتك التجارية لأنه يحدد النغمة لكيفية تقديم علامتك التجارية لنفسها ، ونوع العميل الذي تحاول الوصول إليه ، والمثل الأساسية لأعمالك. كل من هذه المكونات جزء لا يتجزأ من هوية علامتك التجارية.

عند كتابة بيان مهمتك ، ربما تكون قد حددت عرض البيع الفريد الخاص بك (USP). هذه قطعة أخرى من أحجية العلامة التجارية تحتاج إلى مكان في دليل أسلوب علامتك التجارية. الفارق الفريد الخاص بك هو جوهر نجاحك. وبالتالي ، فإن صقل موادك التسويقية ، المطبوعة والرقمية على حد سواء ، لتضمين USP الخاص بك بطريقة متسقة يعني أنك تبني المصداقية وترسخ في علامتك التجارية في أذهان جمهورك. تتمحور العلامة التجارية حول الاعتراف ، ويلعب USP الخاص بك دورًا كبيرًا في ترسيخ الاعتراف.

نحن ندرك أن مهمة علامتك التجارية وقيمك و USP ليست بالضرورة أصولًا تسويقية ملموسة ، ولكنها في صميم كل مادة تسويقية. إنهم يوجهون النغمة والجمالية والقناة والمنصة ، لذا فهي ضرورية للحصول على دليل شامل لنمط العلامة التجارية.

شعار

شعارك هو التمثيل المرئي لعلامتك التجارية التجارية ويحتل الصدارة في دليل الأسلوب. يعد تضمين شعارك ، إلى جانب شرح لما يمثله ، فكرة جيدة.

يُقصد بدليل الأسلوب أن يكون موردًا تعليميًا وقابل للتنفيذ لشركائك الداخليين والخارجيين ، لذلك نرحب دائمًا بالتفسيرات. لا تترك مجالًا للتفسير عندما يتعلق الأمر بعلامتك التجارية - فهذا ليس المكان الذي تريد أن يتخذ فيه الأشخاص الحريات الإبداعية.

بالإضافة إلى معنى شعارك ، يجب أن يعرض دليل نمط علامتك التجارية حالات الاستخدام المعتمدة وغير المعتمدة لشعارك.

على سبيل المثال ، سيساعد توفير نسب أبعاد محددة وانعكاسات اللون ومواصفات الشعار بالأبيض والأسود فقط في الحفاظ على الاتساق عبر مواد التسويق الخاصة بك. لا تتردد في الحصول على العديد من الأشكال المختلفة لشعارك كما تريد في دليل الأسلوب الخاص بك - هذا هو ما يناسبك ، لذا كن قويًا أو خفيفًا كما تريد.

في دليل نمط العلامة التجارية لشركة Elle & Co. ، يكون قسم الشعار مباشرًا وسهل الفهم.

من هاتين الصفحتين ، يمكن لأي شخص فهم كيفية استخدام شعاره في علامة تجارية معتمدة بعيدًا. إنه تصميم بسيط يحتوي على الكثير من المعلومات.

مع تحديد معلمات شعارك بوضوح في دليل الأسلوب الخاص بك ، ستظل علامتك التجارية سليمة ، بغض النظر عما إذا كان شعارك يُستخدم في كتيب أو ملف تعريف وسائط اجتماعية.

لوحة الألوان

خارج شعارك ، ربما تحتوي علامتك التجارية على عدد قليل (من الأفضل أن يكون لونًا إلى ثلاثة ألوان) في لوحة الألوان المحددة. أضف تلك الألوان إلى دليل أسلوب علامتك التجارية. قم بتضمين أسماء الألوان (إذا كانت متوفرة) وحامل الألوان والأكواد السداسية (إصدار HTML لأسماء الألوان).

تمامًا مثل شعارك ، يعد استخدام الألوان نفسها في مواد التسويق الخاصة بك أمرًا أساسيًا في بناء علامة تجارية حسنة السمعة. يعني وجود ألوانك المعتمدة والمعلومات ذات الصلة في دليل الأسلوب الخاص بك أن هناك مساحة أقل للخطأ.

جعلت Scrimshaw Coffee صفحة لوحة الألوان الخاصة بها ممتعة من الناحية الجمالية وقابلة للتنفيذ في دليل الأسلوب الخاص بها. ألوانها الخمسة واضحة ، وكل منها يتضمن المعلومات اللازمة لاستخدامها في سعة مطبوعة أو رقمية.

يستغرق الأمر وقتًا للعثور على مجموعة الألوان المثالية ، لذا استخدم دليل الأسلوب الخاص بك كمنزل للوحة الألوان الخاصة بك - ستوفر الوقت على المدى الطويل من خلال وضعها في مكان واحد وسيكون وجود علامتك التجارية عبر الإنترنت وغير متصل بالإنترنت متماسكًا.

الطباعة

تمامًا مثل ألوان علامتك التجارية ، تحتاج إلى استخدام نفس مجموعة الخطوط لبناء علامة تجارية جديرة بالثقة. سواء كان ذلك أثناء تصميم بطاقة عملك أو موقع الويب الخاص بك ، فقد اخترت خطًا أو خطين يشبهان علامتك التجارية ؛ هذه هي مجموعتك المعتمدة من الخطوط.

كما نعلم ، كلما زادت المعلومات كان ذلك أفضل بالنسبة لدليل نمط علامتك التجارية ، لذا ارجع إلى منشئ موقع الويب الخاص بك أو تصميم الكتيب وابحث عن أسماء الخطوط الأساسية والثانوية. بمجرد حصولك على أسمائهم وأحجام الخطوط المفضلة ، قم بإضافتهم إلى دليلك. يُعد عرض أمثلة لحالات الاستخدام أمرًا مهمًا لأنه يساعد في تجنب الالتباس ويحد مرة أخرى من مساحة التفسير.

هل تحتاج إلى بصري؟ نباح! أوضح المخبز طباعة علامته التجارية في صفحتين.

أسماء الخطوط والأنماط وحالات الاستخدام (الخط الرئيسي والعنوان وما إلى ذلك) كلها ملحوظة ويسهل الرجوع إليها. إنه مثال رائع على كيفية عرض أسلوب الطباعة المفضل لديك بطريقة مفهومة.

مصور

اعتمادًا على مجال عملك ، قد يكون عملك أكثر ميلًا لاستخدام مجموعة متنوعة من الصور في علامته التجارية. بغض النظر ، قم بتضمين مجموعة من الصور المعتمدة (يفضل الصور الأصلية) والسمات التي تناسب علامتك التجارية. يساعد تحديد المجالات المتخصصة المناسبة في توجيه اختيار الصورة في المستقبل ، و- لقد خمنت ذلك- الاتساق عبر علامتك التجارية.

في بعض الأحيان في أدلة نمط العلامة التجارية ، تكون صفحات الإلهام مفيدة لأنها تعمل كلوحات Pinterest-esque ، والتي تتضمن صورًا ورسومات تعكس الهوية المرئية للعلامة التجارية. إذا كان هذا يبدو أكثر ملاءمة لعملك من تحديد السمات ، فابحث عنه.

استخدم GlowSystem صفحة إلهام بدلاً من قسم الصور في دليل الأسلوب الخاص بهم.

يمكنك أن ترى بوضوح الجمالية التي يحاولون صقلها ، ومن السهل فهم أنواع الصور التي تناسب هذه العلامة التجارية. هذا هو بالضبط الغرض من وجود قسم للصور - لست بحاجة إلى مئات الصور ، ولكن يكفي القليل منها الذي يجسد الاهتمامات والقيم المختلفة لعلامتك التجارية.

صوت العلامة التجارية

صوت عملك ليس مادة ملموسة - مثل الشعار - لكنها تظل جزءًا مهمًا من هوية علامتك التجارية. يجب أن يكون صوت علامتك التجارية متسقًا عبر قنوات التسويق الخاصة بك.

في هذا القسم من دليل الأسلوب الخاص بك ، قم بتضمين نموذج نص (كتيب فكر أو محتوى موقع ويب) ، وكلمات رئيسية ، بالإضافة إلى بعض "الإرشادات والنصائح" لعلامتك التجارية. يمكن أن يكون تضمين قائمة بالكلمات التي لا يجب استخدامها مفيدًا مثل قائمة الكلمات الرئيسية.

أعط أكبر قدر ممكن من التوجيه حتى لا يهم من يكتب لعملك ، فإن الصوت يبدو مشابهًا. ابدأ بالأساسيات وابني من هناك. تهدف إرشادات العلامة التجارية إلى التطور مع نمو الشركة ، لذلك لا تقيد بدليل علامتك التجارية الأولي. إنها نقطة انطلاق يجب إعادة النظر فيها كثيرًا للتأكد من أنها تظل ملائمة ومفيدة لعملك.

الآن بعد أن عرفت ما هو دليل نمط العلامة التجارية ولماذا يحتاج عملك الصغير إلى واحد ، قفز إليه - استخدم هذا كفرصة للسماح بتدفق عصائرك الإبداعية ومشاهدة علامتك التجارية تنبض بالحياة وأنت تجمع المكونات الضرورية معًا لتحقيق تناسق العلامة التجارية سواء على الإنترنت أو غير متصل.