브랜드 스타일 가이드의 핵심 요소 (및 필요한 이유)

중소기업이 발전함에 따라 다양한 마케팅 자료도 발전 할 것입니다. 명함에서 웹 사이트까지, 그리고 그 사이의 모든 것에서 중소기업이 마케팅 자료에서 헤엄 치고 있다는 사실을 금방 찾을 수 있습니다.

이 시점에 도달하기 전에 한 걸음 물러서서 인쇄 및 디지털 마케팅 자산이 조정되고 비즈니스를 정확하고 전문적으로 표현할 수 있도록 브랜드 스타일 가이드를 만드는 것이 현명합니다.

브랜드 스타일 가이드 란?

가장 먼저 할 일 : 브랜드 스타일 가이드 란 무엇입니까? 브랜드 스타일 가이드는 시각적 아이덴티티의 요소와 비즈니스에 대한해야 할 일과하지 말아야 할 일 목록 (로고 사용 방법과 장소, 목소리 톤 등)입니다. 이 문서에는 일반적으로 로고, 글꼴, 색상, 브랜드 보이스 및 각각에 대한 사용 사례가 포함됩니다. 사용 가능한 모든 매체로 브랜드를 표현할 수있는 허용 가능한 방법에 대한 간략한 개요를 제공하기위한 것입니다.

이것은 상당히 진보 된 것처럼 들릴지 모르지만 생각보다 쉽습니다. 작동하는 중소기업으로서 가이드를 구성하는 데 필요한 자료의 95 %를 보유하고있을 가능성이 높습니다. 당신은 그것을 할 필요가 있습니다. 브랜드 스타일 가이드가 소규모 비즈니스의 북극성 역할을하고 향후 마케팅 및 브랜딩 결정을 더 쉽게 할 수 있기 때문에 이러한 사전 노력은 시간을 할애 할 가치가 있습니다.

브랜드 스타일 가이드는 프리랜서 또는 타사 공급 업체와 협력하는 경우에도 유용합니다. 이 문서를 통해 파트너는 브랜드 자산을 올바른 방식으로 언제, 어디서, 어떻게 사용하는지 알고 있습니다.

브랜드 스타일 가이드를한데 모을 수 있도록 핵심 내용에 대해 알아 보겠습니다.

브랜드 스타일 가이드에 필요한 것은 무엇입니까?

소기업에 유용하고 실행 가능한 가이드를 만들려면 다음 5 가지 항목이 준비되어 있어야합니다.

브랜드 사명

사업을 시작했을 때 사업의 내용과 경쟁사와의 차이점을 명확히하기 위해 사명이나 비전 선언문을 만들었을 것입니다. 브랜드 스타일 가이드에 미션 선언문을 포함하는 것은 논리적입니다. 브랜드가 자신을 표현하는 방식, 도달하려는 고객 유형 및 비즈니스의 기본 이상에 대한 분위기를 설정하기 때문입니다. 이러한 각 구성 요소는 브랜드 아이덴티티의 필수 요소입니다.

사명 선언문을 작성할 때 고유 한 판매 제안 (USP)을 식별했을 수 있습니다. 이것은 브랜드 스타일 가이드에 자리가 필요한 브랜드 퍼즐의 또 다른 조각입니다. 귀하의 고유 한 차별화 요소는 성공의 핵심입니다. 따라서 인쇄 및 디지털 마케팅 자료를 연마하여 USP를 일관된 방식으로 포함한다는 것은 잠재 고객의 마음 속에 브랜드에 대한 신뢰를 구축하고 깊이 뿌리 박고 있음을 의미합니다. 브랜딩은 인지도에 관한 것이며 USP는 인지도를 확립하는 데 큰 역할을합니다.

귀사의 브랜드 미션, 가치 및 USP가 반드시 유형의 마케팅 자산은 아니지만 모든 마케팅 자료의 핵심이라는 것을 알고 있습니다. 톤, 미학, 채널 및 플랫폼을 지시하므로 포괄적 인 브랜드 스타일 가이드에 필요합니다.

심벌 마크

로고는 비즈니스 브랜드의 시각적 표현이며 스타일 가이드에서 최고의 자리를 차지합니다. 로고가 무엇을 나타내는 지에 대한 설명과 함께 로고를 포함하는 것은 좋은 생각입니다.

스타일 가이드는 내부 및 외부 파트너를위한 교육적이고 실행 가능한 리소스이므로 항상 설명을 환영합니다. 브랜드에 대한 해석의 여지가 없습니다. 이곳은 사람들이 창의적인 자유를 누리기를 원하는 곳이 아닙니다.

로고의 의미를 넘어 브랜드 스타일 가이드는 로고에 대해 승인 된 사용 사례와 승인되지 않은 사용 사례를 표시해야합니다.

예를 들어 특정 치수 비율, 색상 반전 및 흑백 전용 로고 사양을 제공하면 마케팅 자료 전체에서 일관성을 유지하는 데 도움이됩니다. 스타일 가이드에서 원하는만큼의 로고 변형을 자유롭게 사용할 수 있습니다. 이것은 모든 것을 포괄하므로 원하는만큼 견고하거나 가늘게 만드세요.

Elle & Co.의 브랜드 스타일 가이드에서 로고 섹션은 간단하고 이해하기 쉽습니다.

이 두 페이지에서 누구나 브랜드가 승인 된 곳에서 로고를 사용하는 방법을 이해할 수 있습니다. 수많은 정보를 담고있는 간단한 레이아웃입니다.

스타일 가이드에서 로고 매개 변수를 명확하게 정의하면 로고가 브로셔 또는 소셜 미디어 프로필에 사용되는지 여부에 관계없이 브랜드가 그대로 유지됩니다.

색상 팔레트

귀하의 브랜드는 로고 외부에 정의 된 색상 팔레트에 몇 가지 (이상적으로는 1 ~ 3 개) 색상이있을 수 있습니다. 브랜드 스타일 가이드에 해당 색상을 추가하세요. 색상 이름 (사용 가능한 경우), 색상 견본 및 16 진수 코드 (색상 이름의 HTML 버전)를 포함합니다.

로고와 마찬가지로 마케팅 자료 전체에 동일한 색상을 사용하는 것은 평판 좋은 브랜드를 구축하는 데 중요합니다. 스타일 가이드에 승인 된 색상과 관련 정보가 있다는 것은 오류의 여지가 적다는 것을 의미합니다.

Scrimshaw Coffee는 스타일 가이드에서 색상 팔레트 페이지를 미학적으로 즐겁고 실행 가능하게 만들었습니다. 다섯 가지 색상이 뚜렷하고 각각 인쇄 또는 디지털 용량에 사용되는 데 필요한 정보가 포함되어 있습니다.

완벽한 색상 모음을 찾는 데는 시간이 걸리므로 스타일 가이드를 색상 팔레트의 집으로 사용하십시오. 한곳에 배치하여 장기적으로 시간을 절약 할 수 있으며 온라인 및 오프라인 브랜드 존재가 응집력있게 될 것입니다.

타이포그래피

브랜드 색상과 마찬가지로 신뢰할 수있는 브랜드를 구축하려면 동일한 글꼴 모음을 사용해야합니다. 명함이나 웹 사이트를 디자인 할 때 브랜드처럼 느껴지는 글꼴을 한두 가지 선택했습니다. 승인 된 글꼴 세트입니다.

아시다시피, 브랜드 스타일 가이드에 대한 정보가 많을수록 더 좋으므로 웹 사이트 빌더 또는 브로셔 디자인으로 돌아가서 기본 및 보조 글꼴의 이름을 찾으십시오. 이름과 선호하는 글꼴 크기가 있으면 가이드에 추가하세요. 사용 사례의 예를 보여주는 것은 혼란을 피하고 해석의 여지를 제한하는 데 도움이되므로 중요합니다.

시각 자료가 필요하십니까? 나무 껍질! 베이커리는 두 페이지에 걸쳐 브랜드 타이포그래피를 설명했습니다.

글꼴 이름, 스타일 및 사용 사례 (기본 글꼴, 헤드 라인 등)가 모두 표시되어 있으며 참조하기 쉽습니다. 선호하는 타이포그래피를 이해할 수있는 방식으로 보여주는 방법의 좋은 예입니다.

형상

업종에 따라 귀하의 비즈니스는 브랜딩에 다양한 이미지를 사용하는 경향이 있습니다. 그럼에도 불구하고 승인 된 이미지 세트 (원본 이미지 권장)와 브랜드에 맞는 테마를 포함하세요. 적절한 틈새 영역을 요약하면 향후 이미지 선택을 안내하는 데 도움이되며, 짐작 하셨겠지만 브랜드 전체에서 일관성을 유지할 수 있습니다.

때때로 브랜드 스타일 가이드에서 영감 페이지는 브랜드의 시각적 정체성을 반영하는 이미지와 그래픽을 포함하는 Pinterest와 같은 보드 역할을하므로 도움이됩니다. 이것이 테마를 정의하는 것보다 비즈니스에 더 적합하다고 생각되면 그것을 선택하십시오.

GlowSystem은 스타일 가이드의 이미지 섹션 대신 영감 페이지를 사용했습니다.

그들이 배양하려는 미학을 명확하게 볼 수 있으며이 브랜드에 적합한 이미지 유형을 쉽게 이해할 수 있습니다. 이것이 바로 이미지 섹션을 갖는 목적입니다. 100 개의 이미지가 필요하지는 않지만 브랜드의 다양한 관심사와 가치를 포착하는 몇 가지만으로 충분합니다.

브랜드 보이스

비즈니스 목소리는 로고와 같은 유형의 자료가 아니지만 브랜드 아이덴티티의 중요한 부분으로 남아 있습니다. 브랜드 보이스는 마케팅 채널 전반에서 일관되어야합니다.

스타일 가이드의이 섹션에는 샘플 텍스트 (브로셔 또는 웹 사이트 콘텐츠), 키워드 및 브랜드에 대한 '해야 할 일과하지 말아야 할 일'을 포함하십시오. 사용하지 않는 단어 목록을 포함하는 것은 키워드 목록만큼 유용 할 수 있습니다.

누가 귀하의 비즈니스를 위해 글을 쓰는지에 관계없이 목소리가 비슷하게 들리도록 최대한 많은 방향을 제시하십시오. 기본부터 시작하여 거기에서 빌드하십시오. 브랜드 가이드 라인은 회사가 성장함에 따라 진화하기위한 것이므로 초기 브랜드 가이드에 얽매이지 마십시오. 비즈니스에 관련성 있고 유용한 상태를 유지하기 위해 자주 다시 방문해야하는 출발점입니다.

이제 브랜드 스타일 가이드가 무엇인지, 중소기업에 필요한 이유를 알았으니이 가이드를 이용하여 일관된 작업을 위해 필요한 구성 요소를 모으는 과정에서 창의력을 발휘하고 브랜드에 활기를 불어 넣을 수있는 기회로 삼으십시오. 온라인과 오프라인 모두 브랜드.