Ключевые элементы руководства по стилю бренда (и зачем оно вам)

По мере развития вашего малого бизнеса будет меняться и ассортимент ваших маркетинговых материалов. От визитных карточек до веб-сайтов и всего, что между ними, вы можете быстро обнаружить, что ваш малый бизнес плавает в маркетинговых материалах.

Прежде чем вы дойдете до этого момента, разумно сделать шаг назад и создать руководство по стилю бренда, чтобы обеспечить согласованность ваших печатных и цифровых маркетинговых ресурсов и точное и профессиональное представление вашего бизнеса.

Что такое руководство по фирменному стилю?

Перво-наперво: что такое руководство по стилю бренда? Руководство по стилю бренда - это каталог элементов вашей визуальной идентичности, а также список того, что можно и чего нельзя делать для вашего бизнеса (как и где использовать логотип, тон голоса и т. Д.). Этот документ обычно включает ваш логотип, шрифты, цвета, фирменный стиль и примеры использования каждого из них. Он предназначен для того, чтобы дать краткий обзор приемлемых способов презентации вашего бренда на любом доступном носителе.

Это может показаться довольно продвинутым, но это проще, чем вы думаете - как действующий малый бизнес, у вас, вероятно, есть 95% материалов, необходимых для составления руководства; вам просто нужно это сделать. Это предварительное усилие стоит потраченного времени, поскольку руководство по стилю бренда действует как «Северная звезда» для малого бизнеса и облегчает принятие решений в области маркетинга и брендинга в будущем.

Руководство по фирменному стилю также пригодится, если вы работаете с фрилансерами или сторонними поставщиками. Из этого документа ваши партнеры узнают, где, когда и как правильно использовать активы вашего бренда.

Давайте перейдем к мелочам, чтобы вы могли составить свое руководство по стилю бренда.

Что нужно вашему руководству по стилю бренда?

Чтобы создать руководство, которое будет полезным и действенным для вашего малого бизнеса, вам понадобятся следующие пять элементов наготове.

Миссия бренда

Когда вы начинали свой бизнес, вы, вероятно, сформулировали миссию или видение, чтобы четко сформулировать, чем занимается ваш бизнес и чем он отличается от конкурентов. Вполне логично включать формулировку своей миссии в руководство по стилю бренда, потому что оно задает тон тому, как ваш бренд представляет себя, каких клиентов вы пытаетесь привлечь, и основополагающим идеалам вашего бизнеса. Каждый из этих компонентов является неотъемлемой частью идентичности вашего бренда.

При написании заявления о миссии вы, возможно, определили свое уникальное торговое предложение (УТП). Это еще один фрагмент пазла бренда, которому нужно место в вашем руководстве по стилю бренда. Ваша уникальная особенность - залог вашего успеха. Таким образом, оттачивание ваших маркетинговых материалов, как печатных, так и цифровых, с целью последовательного включения вашего УТП означает, что вы укрепляете доверие к своему бренду и укрепляете его в сознании аудитории. Брендинг - это признание, и ваше УТП играет большую роль в установлении узнаваемости.

Мы понимаем, что миссия вашего бренда, ценности и УТП не обязательно являются материальными маркетинговыми активами, но они лежат в основе каждого маркетингового материала. Они определяют тон, эстетику, канал и платформу, поэтому они необходимы для исчерпывающего руководства по стилю бренда.

Логотип

Ваш логотип является визуальным представлением вашего бизнес-бренда и занимает первое место в руководстве по стилю. Включение вашего логотипа вместе с объяснением того, что он представляет, - хорошая идея.

Руководство по стилю задумано как образовательный и действенный ресурс для ваших внутренних и внешних партнеров, поэтому всегда приветствуются объяснения. Когда дело касается вашего бренда, не оставляйте места для интерпретаций - это не то место, где вы хотите, чтобы люди проявляли творческую вольность.

Помимо значения вашего логотипа, в руководстве по стилю вашего бренда должны быть указаны одобренные и неутвержденные варианты использования вашего логотипа.

Например, указание конкретных соотношений размеров, инверсии цветов и спецификаций только для черно-белого логотипа поможет сохранить единообразие в ваших маркетинговых материалах. Не стесняйтесь включать в свое руководство по стилю столько вариаций своего логотипа, сколько хотите - это ваша уловка, так что будьте настолько крепкими или стройными, насколько хотите.

В руководстве по стилю бренда Elle & Co. раздел с логотипом прост и понятен.

На этих двух страницах любой может понять, как использовать свой логотип на одобренном брендом выездном сайте. Это простой макет, содержащий массу информации.

Если параметры вашего логотипа четко определены в вашем руководстве по стилю, ваш бренд останется неизменным, независимо от того, используется ли ваш логотип в брошюре или в профиле в социальных сетях.

Цветовая палитра

Вне вашего логотипа ваш бренд, вероятно, имеет несколько (в идеале от одного до трех) цветов в его определенной цветовой палитре. Добавьте эти цвета в руководство по стилю вашего бренда. Включите названия цветов (если они есть), образец цвета и шестнадцатеричные коды (HTML-версия названий цветов).

Как и в случае с вашим логотипом, использование одних и тех же цветов в ваших маркетинговых материалах является ключом к созданию уважаемого бренда. Наличие одобренных вами цветов и соответствующей информации в вашем руководстве по стилю означает, что у вас будет меньше места для ошибки.

Scrimshaw Coffee сделал свою страницу цветовой палитры эстетично и практично в своем руководстве по стилю. Их пять цветов очевидны, и каждый из них содержит необходимую информацию для использования в печатной или цифровой форме.

Чтобы найти идеальный набор цветов, нужно время, поэтому используйте свое руководство по стилю в качестве основы для своей цветовой палитры - в конечном итоге вы сэкономите время, разместив их в одном месте, и ваше присутствие в Интернете и оффлайн будет согласованным.

Типография

Как и цвета вашего бренда, вам нужно использовать тот же набор шрифтов, чтобы создать надежный бренд. При разработке визитки или веб-сайта вы выбирали один или два шрифта, которые напоминали ваш бренд; это одобренный вами набор шрифтов.

Как мы знаем, чем больше информации, тем лучше для руководства по стилю вашего бренда, поэтому вернитесь к конструктору веб-сайтов или дизайну брошюры и найдите названия своих основных и дополнительных шрифтов. Когда у вас будут их имена и предпочтительные размеры шрифтов, добавьте их в свое руководство. Показывать примеры использования важно, так как это помогает избежать путаницы и, опять же, ограничивает пространство для интерпретации.

Нужен визуал? Лаять! Bakery объяснила типографику своего бренда на двухстраничном развороте.

Имена шрифтов, стили и варианты использования (основной шрифт, заголовок и т. Д.) Отмечены и легко доступны. Это отличный пример того, как в понятной форме продемонстрировать предпочитаемую вами типографику.

Изображения

В зависимости от вашей отрасли, ваша компания может быть более склонна использовать различные изображения в своем брендинге. В любом случае, включите набор одобренных изображений (желательно оригинальных изображений) и тем, которые подходят вашему бренду. Обозначение подходящих нишевых областей помогает направлять будущий выбор имиджа и, как вы уже догадались, согласованность в вашем бренде.

Иногда в руководствах по стилю бренда полезны страницы для вдохновения, поскольку они действуют как доски в стиле Pinterest, которые включают изображения и графику, отражающие визуальную идентичность бренда. Если вам кажется, что это больше подходит для вашего бизнеса, чем определение тем, дерзайте.

GlowSystem использовала страницу вдохновения вместо раздела изображений в своем руководстве по стилю.

Вы можете ясно увидеть эстетику, которую они пытаются культивировать, и легко понять, какие типы изображений подходят для этого бренда. Это и есть цель создания раздела изображений - вам не нужны сотни изображений, но достаточно нескольких, отражающих различные интересы и ценности вашего бренда.

Голос бренда

Ваш деловой голос - это не материальный материал, например логотип, но он остается важной частью идентичности вашего бренда. Голос вашего бренда должен быть последовательным во всех ваших маркетинговых каналах.

В этот раздел вашего руководства по стилю включите образец текста (например, брошюру или контент веб-сайта), ключевые слова, а также некоторые «что можно и чего нельзя» для вашего бренда. Включение списка слов, которые нельзя использовать, может быть столь же полезным, как и список ключевых слов.

Дайте как можно больше указаний, чтобы независимо от того, кто пишет для вашего бизнеса, голос звучал одинаково. Начните с основ и строите оттуда. Руководства по бренду должны развиваться по мере роста компании, поэтому не ограничивайте себя начальным руководством по бренду. Это отправная точка, которую следует часто пересматривать, чтобы она оставалась актуальной и полезной для вашего бизнеса.

Теперь, когда вы знаете, что такое руководство по стилю бренда и почему оно необходимо вашему малому бизнесу, переходите к нему - используйте это как возможность дать волю своим творческим сокам и посмотреть, как ваш бренд оживает, когда вы собираете вместе необходимые компоненты для последовательного бренд как онлайн, так и офлайн.