品牌风格指南的关键元素（以及为什么需要一个）
已发表: 2021-03-02
随着您的小型企业的发展，您的营销材料范围也将不断扩大。 从名片到网站，以及介于两者之间的所有内容，您都可以迅速发现您的小型企业正在使用营销抵押品。
在此之前，明智的做法是退后一步，创建品牌样式指南，以确保您的印刷和数字营销资产得到协调，并准确，专业地代表您的业务。
什么是品牌风格指南？
首先，什么是品牌风格指南？ 品牌样式指南是您视觉形象中元素的目录，以及针对您的企业的要做事和不做事列表（使用徽标的方式和位置，语气等）。 该文档通常包括您的徽标，字体，颜色，品牌声音以及每个示例的用例。 它旨在快速概述可以通过任何可用媒体展示您的品牌的可接受方式。
这听起来可能相当先进，但是比您想象的要容易-作为一家运作正常的小型企业，您可能拥有将指南汇总在一起所需的95％的材料； 您只需要这样做。 这项前期工作值得花时间，因为品牌样式指南可充当小型企业的北极星，并在将来使营销和品牌决策更加容易。
如果您与自由职业者或第三方供应商合作，品牌样式指南也将派上用场。 通过此文档，您的合作伙伴知道以正确的方式在何处，何时以及如何使用您的品牌资产。
让我们深入了解细节，以便您可以将品牌风格指南放在一起。
您的品牌风格指南需要什么？
要创建对您的小型企业有用且可行的指南，您需要准备以下五个项目。
品牌使命
当您开始经营业务时，您可能会创建使命或愿景声明，以阐明您的业务范围以及与竞争对手之间的差异。 在品牌风格指南中包含使命宣言，这是合乎逻辑的，因为它为品牌展示自己的方式，您要吸引的客户类型以及企业的基本理想定下了基调。 这些组件中的每一个都是您的品牌形象不可或缺的一部分。
在编写任务说明时，您可能已经确定了自己的独特销售主张（USP）。 这是品牌难题中的另一部分，需要在您的品牌风格指南中占有一席之地。 您独特的差异是成功的关键。 因此，以一致的方式磨练您的印刷和数字营销材料以包括您的USP，就意味着您正在树立信誉并在听众心中树立品牌。 品牌塑造与认可有关，而您的USP在建立认可方面起着重要作用。
我们意识到，您的品牌使命，价值和USP不一定是有形的营销资产，但它们是每种营销材料的核心。 它们指导音调，美学，渠道和平台，因此对于全面的品牌样式指南而言，它们是必需的。
标识
您的徽标是您企业品牌的直观表示，并在样式指南中占据首位。 包括您的徽标以及其含义的解释是一个好主意。
风格指南旨在为您的内部和外部合作伙伴提供教育和可行的资源，因此始终欢迎您提供解释。 当涉及到您的品牌时，请不要留下任何解释的空间-这不是您希望人们获得创意自由的地方。
除了徽标含义之外，您的品牌风格指南还应显示徽标的已批准和未批准的用例。
例如，提供特定的尺寸比例，颜色反转和仅黑白徽标规格将有助于保持营销材料的一致性。 在样式指南中，您可以随意更改徽标的种类-这是您的全部，所以可以根据需要使它健壮或精简。
在Elle＆Co.的品牌样式指南中，徽标部分非常简单易懂。
从这两页中，任何人都可以了解如何在品牌认可的范围内使用其徽标。 这是一个简单的布局，可容纳大量信息。
通过在样式指南中明确定义徽标参数，无论您的徽标是用于小册子还是社交媒体资料，您的品牌都将保持完整。
色彩调色板
在徽标之外，您的品牌可能在其定义的调色板中有几种（理想的是一到三种）颜色。 将这些颜色添加到您的品牌样式指南中。 包括颜色名称（如果有），色样和十六进制代码（颜色名称的HTML版本）。
就像您的徽标一样，在营销材料中使用相同的确切颜色对于树立信誉品牌至关重要。 在样式指南中拥有批准的颜色和相关信息意味着错误的余地很小。
Scrimshaw Coffee在其样式指南中对其调色板页面进行了美学上令人愉悦的操作。 它们的五种颜色是显而易见的，并且每种颜色都包含要用于打印或数字功能的必要信息。
寻找完美的色彩套件需要花费时间，因此请使用样式指南作为调色板的来源-通过将它们放在一个地方，从长远来看将节省时间，并且在线和离线品牌的影响力将紧密结合在一起。
版式
就像您的品牌颜色一样，您需要使用相同的字体套件来建立值得信赖的品牌。 无论是在设计名片还是在设计网站时，您都选择了一种或两种与您的品牌相似的字体； 这些是您批准的字体集。
众所周知，越多的信息对于您的品牌风格指南越有用，因此请返回您的网站构建者或宣传册设计并查找主要和次要字体的名称。 有了它们的名称和首选字体大小后，将它们添加到您的指南中。 显示用例的示例很重要，因为它有助于避免混淆，并且再次限制了解释的空间。
需要视觉效果吗？ 吠！ 面包店在两页的介绍中解释了他们的品牌排版。
字体名称，样式和用例（主字体，标题等）均已注明且易于参考。 这是一个很好的例子，说明了如何以一种易于理解的方式展示您喜欢的字体。
意象
根据您所在的行业，您的企业可能更倾向于在其品牌中使用各种图像。 无论如何，请提供适合您品牌的一组批准的图像（最好是原始图像）和主题。 概述适当的利基区域有助于指导将来的图像选择，并且-您猜到了-整个品牌的一致性。
有时，在品牌风格指南中，灵感页面会充当Pinterest风格的面板，它们很有用，其中包括反映品牌视觉形象的图像和图形。 如果这似乎比定义主题更适合您的业务，那就去做吧。
GlowSystem在其样式指南中使用了灵感页面而不是图像部分。
您可以清楚地看到他们正在尝试培养的审美观，并且很容易理解该品牌使用哪种类型的图像。 这正是拥有图像部分的目的-您不需要100幅图像，但只要有几个图像可以捕捉到您品牌的不同兴趣和价值就可以了。
品牌声音
您的企业声音不是徽标之类的有形材料，但它仍然是品牌形象的重要组成部分。 您的品牌声音必须在整个营销渠道中保持一致。
在样式指南的此部分中，包括示例文本（例如小册子或网站内容），关键字以及您品牌的一些“注意事项”。 包括不使用的单词列表与关键字列表一样有用。
给出尽可能多的指导，以便无论是谁为您的公司写作，声音听起来都是相似的。 从基础开始，然后从那里开始构建。 品牌指南旨在随着公司的发展而发展，因此不要局限于最初的品牌指南。 这是一个起点，应该经常重新审视，以确保它对您的业务仍然有意义和有用。
既然您已经知道什么是品牌样式指南，以及为什么您的小型企业需要使用它，那么就快去做吧-以此为契机，让您的创意源源不断，并在将必要的要素组合在一起以确保一致的过程中看到您的品牌成真线上和线下品牌。