Google アナリティクスと Google アナリティクス 4 の代替手段トップ 10

Google Analytics は Web 分析システムの世界的リーダーであり続けていますが、今日、一部の企業はそれに代わるサービスや補完的なサービスを探しています。 これは、データの品質とマーケティング レポートの作成に大きな影響を与えるデジタル マーケティング分析の 4 つの傾向に関連しています。同意モード、Cookie の使用制限、広告ブロッカー、新しい Google アナリティクス 4 への移行です。

Google アナリティクスを置き換えるのではなく、少なくともその機能を補完し、その制限を回避するのに役立つ分析システムを選択しました。

ブラウザはサードパーティ Cookie の使用を制限しています

ブラウザーとプラットフォームは、サードパーティ Cookie の有効期間を制限します。 これは、Google アナリティクス クライアント ID など、アナリティクス システムの重要な識別子の可用性に影響します。 このため、広告チャネルの有効性に関するかなりの量の情報は、2024 年にはまだ入手できません。

Google アナリティクスは GDPR に準拠していません

EU の一般データ保護規則 (GDPR) が発効した後、ヨーロッパの Google アナリティクス ユーザーは問題に直面しました。 Google アナリティクスは、GDPR に準拠していないため、ヨーロッパのデータ保護機関の決定により、ウェブサイト運営者が使用することがいくつかの国で違法になりました。

現在、企業は自社のウェブサイトから Google アナリティクスを削除するか、GDPR に違反したとして罰金を科さなければなりません。 欧州連合で運営されている、または EU 諸国の顧客にサービスを提供している Google アナリティクスのユーザーは、個人データが米国のサーバーに転送されないようにするため、または GDPR に準拠した代替の分析プラットフォームを見つけるために、直ちに行動を起こす必要があります。

さらに、GDPR 要件に準拠するために、Web サイトは同意モードを使用する必要があります。 つまり、Web サイトは、Cookie を共有したくないユーザーを識別してはなりません。 そして、これは次の問題につながります。

同意モードにより、トラフィック ソースを特定できるコンバージョン数が減少します

その結果、広告主は引き続きユーザー アクティビティ データを収集しますが、広告とのどのインタラクションがコンバージョンにつながったかを判断することはできなくなります。 同意モードが実装されている Web サイトで Cookie を拒否するユーザーの平均割合は 30% です。 Web サイトの種類によっては、このシェアが 40% に達することもあります。

広告ブロッカーは Google アナリティクスのトラッキングに影響します

ユーザーの 27% 以上が広告コンテンツをブロックするアプリをインストールしており、この割合は年々増加しています。 広告ブロック アプリをインストールしたほとんどのユーザーは、広告メッセージがブロックされるため、サイトにアクセスしません。 しかし、広告ブロッカーをインストールしたユーザーの約 3 分の 1 は、依然としてオーガニックまたはブロックされていないコンテンツを通じてサイトにアクセスします。 ただし、Google アナリティクスへのデータの送信は禁止されているため、このようなユーザーとコンバージョンは Google アナリティクスには表示されません。

上記の問題を解決するのに役立つ上位 10 の分析サービスのリストをまとめました。

OWOX BI は、すべてのデジタル マーケティング データを簡単に収集、正規化、準備、調整、分析するためのコード不要のデジタル分析プラットフォームです。

OWOX BI を使用すると、ファースト パーティ データを収集できます。 すべてのチャネルとデバイスにわたって、データをきれいにし、マッピングし、正規化し、マーケティング データとブレンドします。 ビジネス対応にする。 クロスチャネル レポートを数分で作成できます。

多くのアナリストは、Google アナリティクスのデータ スキーマに慣れています。 Google アナリティクスが EU で禁止されているため、Google アナリティクスのユーザーは、GDPR に準拠した代替手段を見つけて、なじみのないデータ スキーマを学ばなければなりません。 ただし、OWOX BI を使用すると、新しいスキーマを学習する必要はありません。 OWOX BI は、ヒットおよびセッション変換データ用の使い慣れた Google アナリティクス ユニバーサル データ スキーマを提供します。

さらに、OWOX BI は、アナリストが操作しやすい形式で広告アカウントからデータを自動的にインポートします。

• 広告内の UTM タグと動的パラメータを認識して、サイトでのユーザー アクションと統合できるようにします
• 履歴データを更新して、レポートのデータが可能な限り最新であることを確認します
• 広告費を単一の通貨に換算します
• アナリストに高度なデータ粒度を提供し、制限なしでレポートを作成します

OWOX BI を使用すると、次のことが可能になります。

• GDPR に完全に準拠した Google BigQuery でデータを収集します。 OWOX BI は、個人ドメインでの安全なファースト パーティ データ収集を提供し、すべてのデータを EU 内の選択した場所に直接送信します。
• Cookie のない世界に向けてマーケティング分析を準備しましょう。 OWOX BI はファースト パーティ データを収集し、データ ウェアハウス内のマーケティング データとマージします。 このサービスは、Cookie の有効期限を最大 364 日間延長し、直接/なしのトラフィックの割合を減らします。つまり、効果的なマーケティングのために約 1 年間 Cookie を使用できます。
• データの品質と完全性に自信を持ってください。 OWOX を使用すると、エラー、データ サイロ、広告ブロッカー、Cookie の同意などの問題がなくなります。 OWOX BI は、以前に Google アナリティクスに送信した各ヒットを、サンプリングなしでほぼ​​リアルタイムで Google BigQuery EU ストレージに収集します。
• ブラウザ、デバイス、キャンペーンではなく、ユーザーに関する分析を構築します。 サイトからのすべてのユーザー行動データと、さまざまなデバイスやアプリケーションからのデータが、1 つのクロスデバイス ユーザー プロファイルに統合されます。 OWOX BI 属性は、セッション レベルでデータをコストします。 広告キャンペーンの範囲内でのマーケティング効果の評価に限定されなくなり、ユニット エコノミクスを正しく計算できます。 さまざまなコホート、地域、ランディング ページ、および製品グループに対する広告の効果を評価します。
• コーディングや複雑なデータ変換を行うことなく、数回クリックするだけでレポートを作成できます。 OWOX BI を使用すると、最新の統合データを取得して、さらにセグメンテーションとレポートを作成できます。 レポートごとにデータ セットを用意する必要はありません。 レポートに表示する指標を決定するだけで、OWOX BI が自動的に作成します。

Piwik PRO Analytics Suite は、データのプライバシーとセキュリティに重点を置いた分析プラットフォームです。 Web サイト、モバイル アプリケーション、およびローカル イントラネットでのユーザーの行動を分析できます。 Piwik PRO は、イベント トラッキング、セッション メトリック、カスタム ディメンション、ファンネル分析、カスタム レポート、マルチチャネル アトリビューションなど、Google アナリティクスと同様の機能を提供します。 Piwik のインターフェースでさえ、古き良き Universal Analytics を連想させます。

ただし、大きな違いがあります。

• 組み込みの Consent Manager を使用すると、GDPR、CCPA、HIPAA などのデータのプライバシーとセキュリティに関する法律に準拠できます。
• 独自のデータを完全に制御します。 Piwik PRO は、5 つのパブリック クラウド サービス、プライベート クラウド ストレージ、またはユーザー独自のサーバーから選択できる複数のストレージ オプションを提供します。
• 顧客の既存のデータ プラットフォームとのネイティブな統合により、さまざまなソース (連絡先フォーム、Web 分析、モバイル アプリケーション、CRM システム、およびトランザクション システム) からデータを収集およびマージできます。

Piwik PRO とさまざまなバージョンの Google アナリティクスの比較:

HubSpot は、Google アナリティクスが提供する基本的なデータ分析をはるかに超えるマーケティング ソリューションです。 CRM と CMS の機能に加えて、マーケティングの自動化、データ分析、SEO の最適化、販売管理、電子メールなどのツールが含まれています。

HubSpot レポートの際立った機能は、マーケティング情報と CRM データの接続です。 マーケティング担当者は、最初の接触から販売までリード データを統合することで、ビジネス プロセスに直接影響を与えるより良い意思決定を下すことができます。

HubSpot マーケティング アナリティクスの分析機能は、Google アナリティクスの分析機能よりも控えめです。 HubSpot は、ページ ビュー、セッション、トラフィック ソース、ページ滞在時間、退出/入場率、直帰率に関する情報を提供します。

Google アナリティクスとは異なり、ユーザー ファネル、デバイス (デスクトップとモバイル)、地域、およびユーザーの人口統計に関するレポートは見つかりません。

Woopra は、包括的なカスタマー ジャーニー分析ツールです。 すべてのユーザー インタラクション ポイントを Web サイトにリンクするのに役立ち、エンゲージメントと維持率を高めることができます。

Woopra と Google アナリティクスの主な違い:

• Woopra は、名前または電子メールでユーザーを識別することに重点を置いています。 たとえば、ユーザーが Chrome からサイトにアクセスし、後で Safari からアクセスした場合、Woopra は 2 つのプロファイルをマージして、ユーザーの完全な履歴を表示できるようにします。
• Woopra は、他のシステムとのワンクリック統合を提供します。 CRM の売上データはメール アドレスに関連付けられていることが多いため、簡単にインポートして、Woopra プロファイルを充実させることができます。
• Woopra を使用すると、レポートで詳細な詳細を使用でき、その数に制限はありません。 目標到達プロセスを設定して、ユーザーが離れた場所とコンバージョン数を確認できます。
• Woopra には、Google アナリティクスにはないリアルタイム トラッキングがあり、Google アナリティクスとは異なり、即座に更新されます。

Matomo(Piwik) は、Google Analytics に代わる包括的な Web 分析プラットフォームです。 この製品は、オープン ソース コード、100% のデータ保護、厳格な機密保持により、主要な競合他社と一線を画しています。

主な機能:

• 入口/出口ポイント、ページからページへの遷移、およびサイト上のその他のアクションの視覚化を通じて、コンバージョン パスを明らかにします。
• 関連する検索コンソールとの統合により、Google、Bing、および Yahoo のキーワードを評価します。
• WooCommerce、Magento、Prestashop などの e コマース プラットフォームと同期します。
• 訪問、直帰、サイトでのアクションなど、さまざまな指標のダイナミクスを追跡します。 位置情報、ブラウザー、デバイス、季節性を考慮して、それらがどのように変化するかを理解するのに役立ちます。
• トラフィック ソースとフォームを分析し、目標を監視し、A/B テストを実施します。

ヒープは、個々のクリックやスワイプに至るまで、サイトとのすべてのユーザー インタラクションを測定できるデジタル インサイト プラットフォームです。

ページ ビュー、ユニーク ビジター、直帰率などの標準的な追跡指標に加えて、Heap には、ヒート マップ、カスタム ダッシュボード、高度なセグメンテーションなどの便利な機能が他にもあります。

Heap の直感的なインターフェイスにより、ダッシュボードの外観を簡単に変更し、必要に応じて新しいウィジェットやレポートを追加できます。

ヒープはブラウザーを介して機能するため、ソフトウェアのインストールやコーディングは必要ありません。

Fathom Analytics は、ユーザーのプライバシーに焦点を当てたシンプルで便利なウェブサイト統計を提供します。

Fathom は、特定の Web サイト訪問者に関する個人データではなく、傾向と情報を収集します。 次の指標のみを追跡します。

• ユニーク サイト訪問者数
• ページビュー
• サイトの平均滞在時間
• 直帰率
• 最高のページ
• 最高のトラフィック ソース
• 国、デバイスの種類、ブラウザ
• ユーザーが設定した目標

GoSquared は、ユーザー データのセキュリティ、つまり GDPR への最大限の準拠に重点を置いたリアルタイム Web 分析サービスです。 アプリケーションは、ページの読み込みが遅くならないように、単純な JavaScript スニペットとして Web サイトに埋め込まれます。 すべてのデータはリアルタイムで生成され、Web サイト ユーザーの行動パターンを考慮した E コマース サイトの所有者向けのアプリケーションが作成されています。

主な機能:

• トラフィック ソース、サイト インタラクション、ページ トラフィックの分析
• トラフィックの急増と低下の通知
• ユーザーに関する詳細: 言語、位置情報、ブラウザー、プロバイダーなど。
• 履歴データに基づくトラフィック予測。 独自の数式を使用した直帰率の計算
• ワンクリックでデータをエクスポート。 明確で信頼できる API

Clicky は、ユーザーの訪問を示し、訪問時間とともにサイトにクリック マップを表示するリアルタイムの Web 分析ツールです。

主な機能:

• すべてのレポートはリアルタイムです
• 各訪問者の行動を追跡します
• ページ別、ユーザー別、セグメント別のヒートマップ
• サイトの健全性の監視
• ボット トラフィックと紹介スパムの除外
• 分割テストを処理します
• ダイナミックで長期的な目標を設定する能力

StatCounter は、基本的なリアルタイム Web サイト分析のためのシンプルなインターフェースを提供します。 デジタルマーケティングと分析に精通していない中小企業の所有者にとって理解しやすいGoogleアナリティクスの類似物としての地位を確立しています.

主な機能:

• サイト上のユーザーのパスを調査する機能
• 時間の経過に伴うすべての重要な指標の分析: 訪問時間、再訪問、人気のあるページ、直帰した訪問者の割合など。
• 地理、ブラウザ、オペレーティング システムなどによる統計
• これとは別に、StatCounter は、クリック詐欺を検出するために、Google、Facebook、および Twitter からの有料トラフィックを追跡することを提案しています。

Google Analytics は間違いなく優れた Web 分析ツールですが、それだけではありません。 ニーズに合わない場合は、上記の代替手段を 1 つ以上試すことができます。

代替手段を選択するときは、次の点に注意してください。

• 収集したいデータの種類
• あなたのデータとあなたのユーザーのデータの保護とセキュリティ
• 利用可能な統合
• オープンソース対プロプライエタリソフトウェア
• 技術者ではないユーザーがツールを使用するのはどれほど簡単か

成功に重要な機能と達成したい目標を念頭に置いていれば、Google アナリティクスの代替手段を選択することは難しくありません。