前 10 名 Google Analytics 和 Google Analytics 4 替代品

儘管谷歌分析仍然是網絡分析系統的世界領先者，但今天一些公司正在尋找替代品或補充服務。 這與數字營銷分析中的四種趨勢有關，這些趨勢顯著影響數據質量和營銷報告的準備：同意模式、對使用 cookie 的限制、廣告攔截器以及向新的 Google Analytics 4 的過渡。

我們選擇了可以幫助您的分析系統，如果不能取代 Google Analytics，那麼至少可以補充其功能並繞過其限制。

瀏覽器限制使用第三方 cookie

瀏覽器和平台會限制第三方 cookie 的生命週期。 這會影響分析系統的重要標識符的可用性，例如 Google Analytics Client ID。 因此，到 2024 年，關於廣告渠道有效性的大量信息將無法獲得。

Google Analytics 不符合 GDPR

歐盟通用數據保護條例 (GDPR) 生效後，歐洲的谷歌分析用戶面臨一個問題。 由於歐洲數據保護機構的決定，網站運營商在多個國家/地區使用 Google Analytics 已成為非法，因為它不符合 GDPR。

現在，企業必須從其網站上刪除 Google Analytics，否則將因違反 GDPR 而面臨罰款。 在歐盟運營或為歐盟國家客戶提供服務的 Google Analytics 用戶應立即採取行動，確保不會將個人數據傳輸到美國的服務器或尋找符合 GDPR 的替代分析平台。

此外，為遵守 GDPR 要求，網站必須使用同意模式。 也就是說，網站不得識別不想共享 cookie 的用戶。 這導致了以下問題。

同意模式可減少可識別流量來源的轉化次數

因此，廣告商將繼續收集用戶活動數據，但他們無法確定哪些與廣告的互動會帶來轉化。 在實施了同意模式的網站上拒絕 cookie 的用戶的平均比例為 30%。 根據網站的類型，這個份額可以達到 40%。

廣告攔截器會影響 Google Analytics 跟踪

超過 27% 的用戶安裝應用程序來屏蔽廣告內容，而且這一比例每年都在增長。 大多數安裝了廣告攔截應用程序的用戶將無法訪問您的網站，因為您的廣告信息將被攔截。 但是大約三分之一的安裝廣告攔截器的用戶仍會通過自然或未屏蔽的內容訪問您的網站。 但是，此類用戶和轉化對於 Google Analytics 是不可見的，因為禁止向 Google Analytics 發送數據。

我們編制了一份排名前 10 位的分析服務列表，可幫助您解決上述問題。

OWOX BI 是一個無代碼數字分析平台，可輕鬆收集、規範化、準備、編排和分析您的所有數字營銷數據。

使用OWOX BI，您可以收集第一方數據； 清理、映射、規範化並將其與所有渠道和設備的營銷數據混合； 做好業務準備； 並在幾分鐘內創建跨渠道報告。

許多分析師已經習慣了 Google Analytics 數據架構。 既然 Google Analytics 在歐盟被禁止，Google Analytics 用戶必須找到符合 GDPR 的替代方案並學習不熟悉的數據架構。 但是，使用 OWOX BI，您不必學習新模式。 OWOX BI 為您提供熟悉的 Google Analytics Universal 數據架構，用於命中和會話轉換數據。

此外，OWOX BI 會自動從廣告賬戶導入數據，格式便於分析師使用：

• 識別廣告中的 UTM 標記和動態參數，以便將它們與網站上的用戶操作合併
• 更新歷史數據以確保報告中的數據盡可能是最新的
• 將廣告費用轉換為單一貨幣
• 為分析師提供高數據粒度以不受限制地構建任何報告

使用 OWOX BI，您將能夠：

• 在完全符合 GDPR 的情況下收集 Google BigQuery 中的數據。 OWOX BI 在您的個人域上提供安全的第一方數據收集，並將您的所有數據直接發送到您在歐盟選擇的位置。
• 讓您的營銷分析為無 cookie 的世界做好準備。 OWOX BI 收集第一方數據並將其與數據倉庫中的營銷數據合併。 該服務將 cookie 過期時間延長至 364 天，並降低了直接/無流量的百分比，這意味著您可以使用 cookie 進行大約一年的有效營銷。
• 對數據的質量和完整性充滿信心。 有了 OWOX，錯誤、數據孤島、廣告攔截器和 cookie 同意將不再是問題。 OWOX BI 在您的 Google BigQuery EU 存儲中近乎實時地收集您之前發送到 Google Analytics 的每個點擊，無需採樣。
• 圍繞用戶而不是瀏覽器、設備和活動構建分析。 來自您網站的所有用戶行為數據以及來自各種設備和應用程序的數據都將合併到一個跨設備用戶配置文件中。 OWOX BI 在會話級別屬性成本數據。 您不再局限於評估廣告活動範圍內的營銷效果，並且可以正確計算單位經濟學。 評估針對不同同類群組、地區、登錄頁面和產品組的廣告效果。
• 只需單擊幾下即可構建任何報告，無需編碼和復雜的數據轉換。 使用 OWOX BI，您可以獲得最新的統一數據，為進一步細分和報告做好準備。 無需為每個報告準備數據集。 只需決定您希望在報告中看到哪些指標，OWOX BI 就會自動創建它。

Piwik PRO Analytics Suite 是一個專注於數據隱私和安​​全的分析平台。 它允許您分析用戶在網站、移動應用程序和本地 Intranet 上的行為。 Piwik PRO 提供類似於 Google Analytics 的功能：事件跟踪、會話指標、自定義維度、漏斗分析、自定義報告、多渠道歸因。 甚至 Piwik 的界面也讓人想起古老的 Universal Analytics：

但是，存在顯著差異：

• 內置的同意管理器允許您遵守數據隱私和安​​全法律，例如 GDPR、CCPA 和 HIPAA。
• 完全控制您自己的數據。 Piwik PRO 提供多種存儲選項可供選擇：五種公共雲服務、私有云存儲或用戶自己的服務器。
• 與客戶現有數據平台的原生集成允許您從各種來源收集和合併數據：聯繫表格、Web 分析、移動應用程序、CRM 系統和交易系統。

Piwik PRO 和不同版本的谷歌分析比較：

HubSpot 是一種營銷解決方案，遠遠超出了 Google Analytics 提供的基本數據分析。 它包括 CRM 和 CMS 功能，以及用於營銷自動化、數據分析、SEO 優化、銷售管理、電子郵件等的工具。

HubSpot 報告的一個顯著特點是營銷信息與 CRM 數據的連接。 通過統一從第一次接觸到銷售及以後的潛在客戶數據，營銷人員可以做出直接影響業務流程的更好決策。

HubSpot 營銷分析的分析能力比谷歌分析的更溫和。 HubSpot 提供有關頁面瀏覽量、會話、流量來源、在頁面上花費的時間、退出/進入率和跳出率的信息。

與 Google Analytics 不同，您不會找到有關用戶漏斗、設備（桌面和移動）、區域和用戶人口統計的報告。

Woopra 是一個全面的客戶旅程分析工具。 它有助於將所有用戶交互點鏈接到您的網站，從而提高參與度和保留率。

Woopra 和 Google Analytics 之間的主要區別：

• Woopra 專注於通過姓名或電子郵件識別用戶。 例如，如果用戶從 Chrome 訪問網站，然後從 Safari 訪問，Woopra 將合併這兩個配置文件，以便您可以查看用戶的完整歷史記錄。
• Woopra 提供與其他系統的一鍵式集成。 來自 CRM 的銷售數據通常與電子郵件地址相關聯，因此您可以輕鬆地將其導入以豐富您的 Woopra 個人資料。
• Woopra 允許您在報告中使用深度詳細信息，並且不限制其數量。 您可以設置任何渠道來查看用戶離開的位置以及他們帶來了多少轉化。
• 與 Google Analytics 不同，Woopra 具有 Google Analytics 所沒有的實時跟踪和即時更新功能。

Matomo 是一個綜合性的網絡分析平台，是谷歌分析的替代品。 由於其開源代碼、100% 的數據保護和嚴格的保密性，該產品將自己與主要競爭對手區分開來。

主要特徵：

• 通過可視化進入/退出點、頁面到頁面的轉換以及網站上的其他操作來揭示轉化路徑。
• 由於與相關搜索控制台的集成，可以評估 Google、Bing 和 Yahoo 關鍵字。
• 與電子商務平台同步：WooCommerce、Magento、Prestashop 等。
• 跟踪各種指標的動態：訪問、反彈、網站上的操作。 它可以幫助您了解它們是如何變化的，同時考慮到地理位置、瀏覽器、設備和季節性。
• 分析流量來源和形式，監控目標，並進行 A/B 測試。

Heap 是一個數字洞察平台，可讓您衡量每次用戶與您的網站的互動，直至個人點擊和滑動。

除了頁面瀏覽量、獨立訪客和跳出率等標準跟踪指標外，Heap 還有其他有用的功能，包括熱圖、自定義儀表板和高級細分。

Heap 的直觀界面可以輕鬆更改儀表板的外觀並根據需要添加新的小部件或報告。

堆通過瀏覽器工作，因此不需要軟件安裝和編碼。

Fathom Analytics 提供簡單實用的網站統計數據，重點關注用戶隱私。

Fathom 收集趨勢和信息，而不是特定網站訪問者的個人數據。 它只跟踪這些指標：

• 唯一網站訪問者的數量
• 頁面瀏覽量
• 在網站上的平均時間
• 跳出率
• 最佳頁面
• 最佳流量來源
• 國家、設備類型和瀏覽器
• 用戶配置的目標

GoSquared 是一項實時 Web 分析服務，強調用戶數據的安全性——即最大限度地遵守 GDPR。 該應用程序作為一個簡單的 JavaScript 片段嵌入您的網站，以免減慢頁面加載速度。 所有數據都是實時生成的，並且已經為電子商務網站的所有者創建了一個應用程序，該應用程序考慮了網站用戶的行為模式。

主要特徵：

• 流量來源、站點交互、頁面流量分析
• 流量高峰和下降的通知
• 有關用戶的詳細信息：語言、地理位置、瀏覽器、提供商等。
• 基於歷史數據的流量預測； 使用專有公式計算跳出率
• 一鍵數據導出； 清晰可靠的API

Clicky 是一種實時網絡分析工具，可顯示用戶訪問並在網站上顯示點擊地圖以及訪問持續時間。

主要特徵：

• 所有報告都是實時的
• 跟踪每個訪問者的行為
• 按頁面、用戶和細分的熱圖
• 站點健康監控
• 不包括機器人流量和推薦垃圾郵件
• 處理拆分測試
• 設定目標的能力，包括動態的和長期的

StatCounter 為基本的實時網站分析提供了一個簡單的界面。 它將自己定位為谷歌分析的類似物，對於不精通數字營銷和分析的小型企業所有者來說是可以理解的。

主要特徵：

• 能夠研究用戶在網站上的路徑
• 隨時間推移分析所有重要指標：訪問持續時間、重複訪問、熱門頁面、跳出訪問者的百分比等。
• 按地理、瀏覽器、操作系統等統計
• 另外，StatCounter 提供跟踪來自 Google、Facebook 和 Twitter 的付費流量以檢測點擊欺詐

毫無疑問，Google Analytics 是一款出色的網絡分析工具，但它並不是唯一的。 如果它不能滿足您的需求，您可以嘗試上述一種或多種替代方案。

選擇替代方案時，請注意以下事項：

• 您要收集的數據類型
• 您的數據和用戶數據的保護和安全
• 可用的集成
• 開源軟件與專有軟件
• 非技術用戶使用該工具有多容易

如果您牢記對您的成功很重要的功能以及您希望實現的目標，那麼選擇 Google Analytics（分析）替代方案並不難。