상위 10개 Google 애널리틱스 및 Google 애널리틱스 4 대안

Google Analytics가 웹 분석 시스템 분야에서 여전히 세계 선두를 달리고 있지만 오늘날 일부 회사에서는 이에 대한 대안이나 보완 서비스를 찾고 있습니다. 이는 데이터 품질 및 마케팅 보고서 작성에 큰 영향을 미치는 디지털 마케팅 분석의 4가지 트렌드(동의 모드, 쿠키 사용 제한, 광고 차단기, 새로운 Google Analytics 4로의 전환)와 관련이 있습니다.

Google Analytics를 대체하지 않고 최소한 기능을 보완하고 한계를 우회하는 데 도움이 되는 분석 시스템을 선택했습니다.

브라우저는 타사 쿠키 사용을 제한합니다.

브라우저와 플랫폼은 타사 쿠키의 수명을 제한합니다. 이는 Google Analytics 클라이언트 ID와 같은 분석 시스템에 대한 중요한 식별자의 가용성에 영향을 미칩니다. 이 때문에 2024년에는 광고 채널의 효과에 대한 상당한 양의 정보가 이미 제공되지 않을 것입니다.

Google 애널리틱스는 GDPR을 준수하지 않습니다.

EU의 개인정보 보호법(GDPR)이 발효된 후 유럽의 Google Analytics 사용자는 문제에 직면했습니다. Google Analytics는 GDPR을 준수하지 않기 때문에 유럽 데이터 보호 당국의 결정으로 인해 여러 국가에서 웹사이트 운영자가 사용하는 것이 불법이 되었습니다.

이제 기업은 웹사이트에서 Google Analytics를 제거해야 합니다. 그렇지 않으면 GDPR 위반으로 벌금을 물게 됩니다. 유럽 ​​연합에서 운영되거나 EU 국가에서 고객에게 서비스를 제공하는 Google Analytics 사용자는 개인 데이터가 미국의 서버로 전송되지 않도록 즉각적인 조치를 취하거나 GDPR을 준수하는 대체 분석 플랫폼을 찾아야 합니다.

또한 GDPR 요구 사항을 준수하려면 웹 사이트에서 동의 모드를 사용해야 합니다. 즉, 웹사이트는 쿠키 공유를 원하지 않는 사용자를 식별해서는 안 됩니다. 그리고 이것은 다음과 같은 문제로 이어진다.

동의 모드는 트래픽 소스를 식별할 수 있는 전환 수를 줄입니다.

결과적으로 광고주는 계속해서 사용자 활동 데이터를 수집하지만 광고와의 어떤 상호작용이 전환으로 이어지는지 결정할 수는 없습니다. 동의 모드가 구현된 웹사이트에서 쿠키를 거부하는 사용자의 평균 비율은 30%입니다. 웹사이트 유형에 따라 이 점유율은 40%에 달할 수 있습니다.

광고 차단기는 Google 애널리틱스 추적에 영향을 미칩니다.

사용자의 27% 이상이 광고 콘텐츠를 차단하는 앱을 설치하고 이 점유율은 매년 증가하고 있습니다. 광고 차단 앱을 설치하는 대부분의 사용자는 귀하의 광고 메시지가 차단되므로 귀하의 사이트에 도달하지 않습니다. 그러나 광고 차단기를 설치하는 사용자의 약 1/3은 여전히 ​​유기적이거나 차단되지 않은 콘텐츠를 통해 귀하의 사이트를 방문합니다. 그러나 이러한 사용자 및 전환은 Google 애널리틱스에 데이터를 전송하는 것이 금지되어 있으므로 Google 애널리틱스에 표시되지 않습니다.

위에서 설명한 문제를 해결하는 데 도움이 되는 상위 10개 분석 서비스 목록을 작성했습니다.

OWOX BI는 모든 디지털 마케팅 데이터를 쉽게 수집, 정규화, 준비, 조정 및 분석할 수 있는 코드 없는 디지털 분석 플랫폼입니다.

OWOX BI를 사용하면 자사 데이터를 수집할 수 있습니다. 모든 채널 및 장치에 걸쳐 마케팅 데이터를 정리, 매핑, 정규화 및 혼합합니다. 비즈니스 준비 상태로 만드십시오. 몇 분 만에 교차 채널 보고서를 작성할 수 있습니다.

많은 분석가가 Google Analytics 데이터 스키마에 익숙합니다. 이제 Google Analytics가 EU에서 금지되었으므로 Google Analytics 사용자는 GDPR을 준수하는 대안을 찾고 익숙하지 않은 데이터 스키마를 배워야 합니다. 그러나 OWOX BI를 사용하면 새로운 스키마를 배울 필요가 없습니다. OWOX BI는 조회수 및 세션 변환 데이터에 대해 친숙한 Google Analytics Universal 데이터 스키마를 제공합니다.

또한 OWOX BI는 분석가가 작업하기에 편리한 형식으로 광고 계정에서 데이터를 자동으로 가져옵니다.

• 광고의 UTM 태그 및 동적 매개변수를 인식하여 사이트에서 사용자 작업과 병합할 수 있습니다.
• 보고서의 데이터가 가능한 한 최신 상태인지 확인하기 위해 기록 데이터를 업데이트합니다.
• 광고 비용을 단일 통화로 변환
• 분석가에게 제한 없이 보고서를 작성할 수 있는 높은 데이터 세분화 기능을 제공합니다.

OWOX BI를 사용하면 다음을 수행할 수 있습니다.

• GDPR을 완벽하게 준수하여 Google BigQuery에서 데이터를 수집합니다. OWOX BI는 개인 도메인에서 안전한 제1자 데이터 수집을 제공하고 모든 데이터를 EU에서 선택한 위치로 직접 보냅니다.
• 쿠키가 없는 세상을 위해 마케팅 분석을 준비하십시오. OWOX BI는 자사 데이터를 수집하여 데이터 웨어하우스의 마케팅 데이터와 병합합니다. 서비스는 쿠키 만료 시간을 최대 364일까지 연장하고 직접/비 트래픽 비율을 줄여 약 1년 동안 효과적인 마케팅을 위해 쿠키를 사용할 수 있습니다.
• 데이터의 품질과 완전성을 확신하십시오. OWOX를 사용하면 오류, 데이터 사일로, 광고 차단기 및 쿠키 동의가 더 이상 문제가 되지 않습니다. OWOX BI는 샘플링 없이 거의 실시간으로 Google BigQuery EU 저장소의 Google Analytics로 이전에 보낸 각 조회수를 수집합니다.
• 브라우저, 장치 및 캠페인이 아닌 사용자를 중심으로 분석을 구축하십시오. 사이트의 모든 사용자 행동 데이터와 다양한 장치 및 애플리케이션의 데이터가 단일 교차 장치 사용자 프로필로 병합됩니다. OWOX BI는 세션 수준에서 비용 데이터를 특성화합니다. 더 이상 광고 캠페인의 범위 내에서 마케팅 효과를 평가하는 데 국한되지 않고 단위 경제를 올바르게 계산할 수 있습니다. 다양한 집단, 지역, 방문 페이지 및 제품 그룹에 대한 광고의 효과를 평가합니다.
• 코딩 및 복잡한 데이터 변환 없이 몇 번의 클릭으로 보고서를 작성하십시오. OWOX BI를 사용하면 추가 세분화 및 보고를 위해 준비된 최신 통합 데이터를 얻을 수 있습니다. 각 보고서에 대한 데이터 세트를 준비할 필요가 없습니다. 보고서에서 보고 싶은 메트릭을 결정하기만 하면 OWOX BI가 자동으로 생성합니다.

Piwik PRO Analytics Suite는 데이터 개인 정보 보호 및 보안에 중점을 둔 분석 플랫폼입니다. 이를 통해 웹사이트, 모바일 애플리케이션 및 로컬 인트라넷에서 사용자 행동을 분석할 수 있습니다. Piwik PRO는 이벤트 추적, 세션 측정항목, 사용자 정의 차원, 퍼널 분석, 사용자 정의 보고서, 다중 채널 기여와 같은 Google Analytics와 유사한 기능을 제공합니다. Piwik의 인터페이스조차도 오래된 Universal Analytics를 연상시킵니다.

그러나 다음과 같은 중요한 차이점이 있습니다.

• 내장된 동의 관리자를 사용하면 GDPR, CCPA 및 HIPAA와 같은 데이터 개인 정보 보호 및 보안 법률을 준수할 수 있습니다.
• 자신의 데이터를 완벽하게 제어합니다. Piwik PRO는 5가지 공용 클라우드 서비스, 사설 클라우드 저장소 또는 사용자 자체 서버 중에서 선택할 수 있는 여러 저장소 옵션을 제공합니다.
• 고객의 기존 데이터 플랫폼과의 기본 통합을 통해 연락처 양식, 웹 분석, 모바일 애플리케이션, CRM 시스템 및 트랜잭션 시스템과 같은 다양한 소스에서 데이터를 수집하고 병합할 수 있습니다.

Piwik PRO와 다양한 버전의 Google Analytics 비교:

HubSpot은 Google Analytics가 제공하는 기본 데이터 분석 이상의 마케팅 솔루션입니다. 여기에는 CRM 및 CMS 기능과 마케팅 자동화, 데이터 분석, SEO 최적화, 영업 관리, 이메일 등을 위한 도구가 포함됩니다.

HubSpot 보고서의 독특한 기능은 마케팅 정보와 CRM 데이터의 연결입니다. 마케팅 담당자는 첫 번째 터치부터 판매 및 그 이후까지 리드 데이터를 통합함으로써 비즈니스 프로세스에 직접적인 영향을 미치는 더 나은 결정을 내릴 수 있습니다.

HubSpot Marketing Analytics의 분석 기능은 Google Analytics의 분석 기능보다 더 적습니다. HubSpot은 페이지 뷰, 세션, 트래픽 소스, 페이지에 머문 시간, 이탈/진입 비율 및 이탈률에 대한 정보를 제공합니다.

Google Analytics와 달리 사용자 유입경로, 기기(데스크톱 및 모바일), 지역 및 사용자 인구통계에 대한 보고서를 찾을 수 없습니다.

Woopra는 포괄적인 고객 여정 분석 도구입니다. 모든 사용자 상호 작용 지점을 웹 사이트에 연결하여 참여도와 유지율을 높일 수 있습니다.

Woopra와 Google Analytics의 주요 차이점:

• Woopra는 이름이나 이메일로 사용자를 식별하는 데 중점을 둡니다. 예를 들어 사용자가 Chrome 및 이후에 Safari에서 사이트에 액세스하는 경우 Woopra는 두 프로필을 병합하여 사용자의 전체 기록을 볼 수 있습니다.
• Woopra는 원클릭으로 다른 시스템과 통합할 수 있습니다. CRM의 판매 데이터는 종종 이메일 주소와 연결되므로 쉽게 가져와 Woopra 프로필을 강화할 수 있습니다.
• Woopra를 사용하면 보고서에서 세부 정보를 사용할 수 있으며 그 수를 제한하지 않습니다. 유입경로를 설정하여 사용자가 어디에서 떠나고 얼마나 많은 전환을 가져왔는지 확인할 수 있습니다.
• Woopra는 Google 애널리틱스와 달리 Google 애널리틱스에 없는 실시간 추적 기능이 있으며 즉시 업데이트됩니다.

Matomo는 Google Analytics의 대안인 포괄적인 웹 분석 플랫폼입니다. 이 제품은 오픈 소스 코드, 100% 데이터 보호 및 엄격한 기밀성으로 인해 주요 경쟁자와 차별화됩니다.

주요 특징들:

• 사이트의 진입/출구 지점, 페이지 간 전환 및 기타 작업의 시각화를 통해 전환 경로를 표시합니다.
• 관련 검색 콘솔과의 통합 덕분에 Google, Bing 및 Yahoo 키워드를 평가합니다.
• 전자상거래 플랫폼과 동기화: WooCommerce, Magento, Prestashop 등
• 방문, 이탈, 사이트 액션 등 다양한 지표의 역학을 추적합니다. 지리적 위치, 브라우저, 장치 및 계절성을 고려하여 변경되는 방식을 이해하는 데 도움이 됩니다.
• 트래픽 소스 및 형태를 분석하고 목표를 모니터링하며 A/B 테스트를 수행합니다.

힙은 개별 클릭 및 스와이프에 이르기까지 사이트와의 모든 사용자 상호 작용을 측정할 수 있는 디지털 통찰력 플랫폼입니다.

페이지 조회수, 순 방문자수 및 이탈률과 같은 표준 추적 메트릭 외에도 힙에는 히트 맵, 사용자 정의 대시보드 및 고급 세분화를 비롯한 기타 유용한 기능이 있습니다.

힙의 직관적인 인터페이스를 통해 대시보드의 모양을 쉽게 변경하고 필요에 따라 새 위젯이나 보고서를 추가할 수 있습니다.

힙은 브라우저를 통해 작동하므로 소프트웨어 설치 및 코딩이 필요하지 않습니다.

Fathom Analytics는 사용자 개인 정보에 중점을 둔 간단하고 유용한 웹사이트 통계를 제공합니다.

Fathom은 특정 웹사이트 방문자에 대한 개인 데이터가 아닌 트렌드와 정보를 수집합니다. 다음 측정항목만 추적합니다.

• 고유 사이트 방문자 수
• 페이지 조회수
• 사이트에 머문 평균 시간
• 이탈률
• 베스트 페이지
• 최고의 트래픽 소스
• 국가, 기기 유형 및 브라우저
• 사용자가 설정한 목표

GoSquared는 사용자 데이터의 보안, 즉 최대 GDPR 준수에 중점을 둔 실시간 웹 분석 서비스입니다. 애플리케이션은 페이지 로드 속도를 늦추지 않도록 웹사이트에 간단한 JavaScript 스니펫으로 포함됩니다. 모든 데이터는 실시간으로 생성되며 전자상거래 사이트 소유자를 위해 웹사이트 사용자의 행동 패턴을 고려한 애플리케이션이 만들어졌습니다.

주요 특징들:

• 트래픽 소스, 사이트 상호 작용 및 페이지 트래픽 분석
• 트래픽 급증 및 감소 알림
• 사용자에 대한 세부 정보: 언어, 지리적 위치, 브라우저, 공급자 등
• 과거 데이터를 기반으로 한 트래픽 예측 독점 공식을 사용한 이탈률 계산
• 원클릭 데이터 내보내기; 명확하고 안정적인 API

Clicky는 사용자 방문을 표시하고 방문 기간과 함께 사이트에 클릭 맵을 표시하는 실시간 웹 분석 도구입니다.

주요 특징들:

• 모든 보고서는 실시간입니다.
• 각 방문자의 행동을 추적
• 페이지, 사용자 및 세그먼트별 히트 맵
• 사이트 상태 모니터링
• 봇 트래픽 및 추천 스팸 제외
• 분할 테스트 처리
• 역동적이고 장기적인 목표를 설정하는 능력

StatCounter는 기본적인 실시간 웹사이트 분석을 위한 간단한 인터페이스를 제공합니다. 디지털 마케팅 및 분석에 정통하지 않은 소규모 비즈니스 소유자가 이해할 수 있는 Google Analytics 유사 제품으로 자리 매김했습니다.

주요 특징들:

• 사이트에서 사용자의 경로를 연구하는 기능
• 시간 경과에 따른 모든 중요 지표 분석: 방문 시간, 반복 방문, 인기 페이지, 이탈 방문자 비율 등
• 지역별, 브라우저별, 운영체제별 통계
• 이와 별도로 StatCounter는 클릭 사기를 감지하기 위해 Google, Facebook 및 Twitter의 유료 트래픽을 추적하도록 제안합니다.

Google Analytics는 의심할 여지 없이 훌륭한 웹 분석 도구이지만 유일한 도구는 아닙니다. 요구 사항을 충족하지 않는 경우 위에 언급된 대안 중 하나 이상을 시도해 볼 수 있습니다.

대안을 선택할 때 다음 사항에 주의하십시오.

• 수집하려는 데이터 유형
• 귀하의 데이터와 사용자 데이터의 보호 및 보안
• 사용 가능한 통합
• 오픈 소스와 독점 소프트웨어
• 비기술적 사용자가 도구를 사용하는 것이 얼마나 쉬운가

귀하의 성공에 중요한 기능과 달성하고자 하는 목표를 염두에 두고 있다면 Google Analytics 대안을 선택하는 것이 어렵지 않습니다.