前 10 名 Google Analytics 和 Google Analytics 4 替代品

尽管谷歌分析仍然是网络分析系统的世界领先者，但今天一些公司正在寻找替代品或补充服务。 这与数字营销分析中的四种趋势有关，这些趋势显着影响数据质量和营销报告的准备：同意模式、对使用 cookie 的限制、广告拦截器以及向新的 Google Analytics 4 的过渡。

我们选择了可以帮助您的分析系统，如果不能取代 Google Analytics，那么至少可以补充其功能并绕过其限制。

浏览器限制使用第三方 cookie

浏览器和平台会限制第三方 cookie 的生命周期。 这会影响分析系统的重要标识符的可用性，例如 Google Analytics Client ID。 因此，到 2024 年，关于广告渠道有效性的大量信息将无法获得。

Google Analytics 不符合 GDPR

欧盟通用数据保护条例 (GDPR) 生效后，欧洲的谷歌分析用户面临一个问题。 由于欧洲数据保护机构的决定，网站运营商在多个国家/地区使用 Google Analytics 已成为非法，因为它不符合 GDPR。

现在，企业必须从其网站上删除 Google Analytics，否则将因违反 GDPR 而面临罚款。 在欧盟运营或为欧盟国家客户提供服务的 Google Analytics 用户应立即采取行动，确保不会将个人数据传输到美国的服务器或寻找符合 GDPR 的替代分析平台。

此外，为遵守 GDPR 要求，网站必须使用同意模式。 也就是说，网站不得识别不想共享 cookie 的用户。 这导致了以下问题。

同意模式可减少可识别流量来源的转化次数

因此，广告商将继续收集用户活动数据，但他们无法确定哪些与广告的互动会带来转化。 在实施了同意模式的网站上拒绝 cookie 的用户的平均比例为 30%。 根据网站的类型，这个份额可以达到 40%。

广告拦截器会影响 Google Analytics 跟踪

超过 27% 的用户安装应用程序来屏蔽广告内容，而且这一比例每年都在增长。 大多数安装了广告拦截应用程序的用户将无法访问您的网站，因为您的广告信息将被拦截。 但是大约三分之一的安装广告拦截器的用户仍会通过自然或未屏蔽的内容访问您的网站。 但是，此类用户和转化对于 Google Analytics 是不可见的，因为禁止向 Google Analytics 发送数据。

我们编制了一份排名前 10 位的分析服务列表，可帮助您解决上述问题。

OWOX BI 是一个无代码数字分析平台，可轻松收集、规范化、准备、编排和分析您的所有数字营销数据。

使用OWOX BI，您可以收集第一方数据； 清理、映射、规范化并将其与所有渠道和设备的营销数据混合； 做好业务准备； 并在几分钟内创建跨渠道报告。

许多分析师已经习惯了 Google Analytics 数据架构。 既然 Google Analytics 在欧盟被禁止，Google Analytics 用户必须找到符合 GDPR 的替代方案并学习不熟悉的数据架构。 但是，使用 OWOX BI，您不必学习新模式。 OWOX BI 为您提供熟悉的 Google Analytics Universal 数据架构，用于命中和会话转换数据。

此外，OWOX BI 会自动从广告账户导入数据，格式便于分析师使用：

• 识别广告中的 UTM 标记和动态参数，以便将它们与网站上的用户操作合并
• 更新历史数据以确保报告中的数据尽可能是最新的
• 将广告费用转换为单一货币
• 为分析师提供高数据粒度以不受限制地构建任何报告

使用 OWOX BI，您将能够：

• 在完全符合 GDPR 的情况下收集 Google BigQuery 中的数据。 OWOX BI 在您的个人域上提供安全的第一方数据收集，并将您的所有数据直接发送到您在欧盟选择的位置。
• 让您的营销分析为无 cookie 的世界做好准备。 OWOX BI 收集第一方数据并将其与数据仓库中的营销数据合并。 该服务将 cookie 过期时间延长至 364 天，并降低了直接/无流量的百分比，这意味着您可以使用 cookie 进行大约一年的有效营销。
• 对数据的质量和完整性充满信心。 有了 OWOX，错误、数据孤岛、广告拦截器和 cookie 同意将不再是问题。 OWOX BI 在您的 Google BigQuery EU 存储中近乎实时地收集您之前发送到 Google Analytics 的每个点击，无需采样。
• 围绕用户而不是浏览器、设备和活动构建分析。 来自您网站的所有用户行为数据以及来自各种设备和应用程序的数据都将合并到一个跨设备用户配置文件中。 OWOX BI 在会话级别属性成本数据。 您不再局限于评估广告活动范围内的营销效果，并且可以正确计算单位经济学。 评估针对不同同类群组、地区、登录页面和产品组的广告效果。
• 只需单击几下即可构建任何报告，无需编码和复杂的数据转换。 使用 OWOX BI，您可以获得最新的统一数据，为进一步细分和报告做好准备。 无需为每个报告准备数据集。 只需决定您希望在报告中看到哪些指标，OWOX BI 就会自动创建它。

Piwik PRO Analytics Suite 是一个专注于数据隐私和安全的分析平台。 它允许您分析用户在网站、移动应用程序和本地 Intranet 上的行为。 Piwik PRO 提供类似于 Google Analytics 的功能：事件跟踪、会话指标、自定义维度、漏斗分析、自定义报告、多渠道归因。 甚至 Piwik 的界面也让人想起古老的 Universal Analytics：

但是，存在显着差异：

• 内置的同意管理器允许您遵守数据隐私和安全法律，例如 GDPR、CCPA 和 HIPAA。
• 完全控制您自己的数据。 Piwik PRO 提供多种存储选项可供选择：五种公共云服务、私有云存储或用户自己的服务器。
• 与客户现有数据平台的原生集成允许您从各种来源收集和合并数据：联系表格、Web 分析、移动应用程序、CRM 系统和交易系统。

Piwik PRO 和不同版本的谷歌分析比较：

HubSpot 是一种营销解决方案，远远超出了 Google Analytics 提供的基本数据分析。 它包括 CRM 和 CMS 功能，以及用于营销自动化、数据分析、SEO 优化、销售管理、电子邮件等的工具。

HubSpot 报告的一个显着特点是营销信息与 CRM 数据的连接。 通过统一从第一次接触到销售及以后的潜在客户数据，营销人员可以做出直接影响业务流程的更好决策。

HubSpot 营销分析的分析能力比谷歌分析的更温和。 HubSpot 提供有关页面浏览量、会话、流量来源、在页面上花费的时间、退出/进入率和跳出率的信息。

与 Google Analytics 不同，您不会找到有关用户漏斗、设备（桌面和移动）、区域和用户人口统计的报告。

Woopra 是一个全面的客户旅程分析工具。 它有助于将所有用户交互点链接到您的网站，从而提高参与度和保留率。

Woopra 和 Google Analytics 之间的主要区别：

• Woopra 专注于通过姓名或电子邮件识别用户。 例如，如果用户从 Chrome 访问网站，然后从 Safari 访问，Woopra 将合并这两个配置文件，以便您可以查看用户的完整历史记录。
• Woopra 提供与其他系统的一键式集成。 来自 CRM 的销售数据通常与电子邮件地址相关联，因此您可以轻松地将其导入以丰富您的 Woopra 个人资料。
• Woopra 允许您在报告中使用深度详细信息，并且不限制其数量。 您可以设置任何渠道来查看用户离开的位置以及他们带来了多少转化。
• 与 Google Analytics 不同，Woopra 具有 Google Analytics 所没有的实时跟踪和即时更新功能。

Matomo 是一个综合性的网络分析平台，是谷歌分析的替代品。 由于其开源代码、100% 的数据保护和严格的保密性，该产品将自己与主要竞争对手区分开来。

主要特征：

• 通过可视化进入/退出点、页面到页面的转换以及网站上的其他操作来揭示转化路径。
• 由于与相关搜索控制台的集成，可以评估 Google、Bing 和 Yahoo 关键字。
• 与电子商务平台同步：WooCommerce、Magento、Prestashop 等。
• 跟踪各种指标的动态：访问、反弹、网站上的操作。 它可以帮助您了解它们是如何变化的，同时考虑到地理位置、浏览器、设备和季节性。
• 分析流量来源和形式，监控目标，并进行 A/B 测试。

Heap 是一个数字洞察平台，可让您衡量每次用户与您的网站的互动，直至个人点击和滑动。

除了页面浏览量、独立访客和跳出率等标准跟踪指标外，Heap 还有其他有用的功能，包括热图、自定义仪表板和高级细分。

Heap 的直观界面可以轻松更改仪表板的外观并根据需要添加新的小部件或报告。

堆通过浏览器工作，因此不需要软件安装和编码。

Fathom Analytics 提供简单实用的网站统计数据，重点关注用户隐私。

Fathom 收集趋势和信息，而不是特定网站访问者的个人数据。 它只跟踪这些指标：

• 唯一网站访问者的数量
• 页面浏览量
• 在网站上的平均时间
• 跳出率
• 最佳页面
• 最佳流量来源
• 国家、设备类型和浏览器
• 用户配置的目标

GoSquared 是一项实时 Web 分析服务，强调用户数据的安全性——即最大限度地遵守 GDPR。 该应用程序作为一个简单的 JavaScript 片段嵌入您的网站，以免减慢页面加载速度。 所有数据都是实时生成的，并且已经为电子商务网站的所有者创建了一个应用程序，该应用程序考虑了网站用户的行为模式。

主要特征：

• 流量来源、站点交互、页面流量分析
• 流量高峰和下降的通知
• 有关用户的详细信息：语言、地理位置、浏览器、提供商等。
• 基于历史数据的流量预测； 使用专有公式计算跳出率
• 一键数据导出； 清晰可靠的API

Clicky 是一种实时网络分析工具，可显示用户访问并在网站上显示点击地图以及访问持续时间。

主要特征：

• 所有报告都是实时的
• 跟踪每个访问者的行为
• 按页面、用户和细分的热图
• 站点健康监控
• 不包括机器人流量和推荐垃圾邮件
• 处理拆分测试
• 设定目标的能力，包括动态的和长期的

StatCounter 为基本的实时网站分析提供了一个简单的界面。 它将自己定位为谷歌分析的类似物，对于不精通数字营销和分析的小型企业所有者来说是可以理解的。

主要特征：

• 能够研究用户在网站上的路径
• 随时间推移分析所有重要指标：访问持续时间、重复访问、热门页面、跳出访问者的百分比等。
• 按地理、浏览器、操作系统等统计
• 另外，StatCounter 提供跟踪来自 Google、Facebook 和 Twitter 的付费流量以检测点击欺诈

毫无疑问，Google Analytics 是一款出色的网络分析工具，但它并不是唯一的。 如果它不能满足您的需求，您可以尝试上述一种或多种替代方案。

选择替代方案时，请注意以下事项：

• 您要收集的数据类型
• 您的数据和用户数据的保护和安全
• 可用的集成
• 开源软件与专有软件
• 非技术用户使用该工具有多容易

如果您牢记对您的成功很重要的功能以及您希望实现的目标，那么选择 Google Analytics（分析）替代方案并不难。