En iyi 10 Google Analytics ve Google Analytics 4 alternatifi

Google Analytics, web analiz sistemleri arasında dünya lideri olmaya devam etse de, bugün bazı şirketler buna alternatif veya tamamlayıcı hizmetler arıyor. Bu, dijital pazarlama analitiğindeki verilerin kalitesini ve pazarlama raporlarının hazırlanmasını önemli ölçüde etkileyen dört eğilimle ilgilidir: İzin modu, çerez kullanımına ilişkin kısıtlamalar, reklam engelleyiciler ve yeni Google Analytics'e geçiş 4.

Google Analytics'in yerini almasa bile, en azından yeteneklerini tamamlayıp sınırlamalarını aşmanıza yardımcı olacak analiz sistemlerini seçtik.

Tarayıcılar, üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin kullanımını sınırlar

Tarayıcılar ve platformlar, üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin ömrünü sınırlar. Bu, Google Analytics İstemci Kimliği gibi analiz sistemleri için önemli tanımlayıcıların kullanılabilirliğini etkiler. Bu nedenle, 2024'te reklam kanallarının etkinliği hakkında önemli miktarda bilgi zaten mevcut olmayacaktır.

Google Analytics, GDPR uyumlu değil

AB'nin Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR) yürürlüğe girdikten sonra, Avrupa'daki Google Analytics kullanıcıları bir sorunla karşılaştı. Google Analytics, GDPR'ye uymadığı için Avrupa veri koruma yetkililerinin kararları nedeniyle web sitesi operatörlerinin birçok ülkede kullanması yasa dışı hale geldi.

Artık işletmeler, Google Analytics'i web sitelerinden kaldırmalı veya GDPR'yi ihlal ettikleri için para cezasına çarptırılmalıdır. Avrupa Birliği'nde faaliyet gösteren veya AB ülkelerindeki müşterilere hizmet veren Google Analytics kullanıcıları, hiçbir kişisel verinin Amerika Birleşik Devletleri'ndeki sunuculara aktarılmadığından emin olmak veya GDPR ile uyumlu alternatif bir analiz platformu bulmak için derhal harekete geçmelidir.

Ayrıca, GDPR gereksinimlerine uymak için web sitelerinin Onay modunu kullanması gerekir. Yani bir web sitesi, çerezleri paylaşmak istemeyen kullanıcıları tanımlamamalıdır. Ve bu aşağıdaki soruna yol açar.

İzin modu, bir trafik kaynağının tanımlanabileceği dönüşümlerin sayısını azaltır

Sonuç olarak, reklamverenler kullanıcı etkinliği verilerini toplamaya devam edecek, ancak reklamlarla hangi etkileşimlerin dönüşüme yol açtığını belirleyemeyecekler. Onay modunun uygulandığı web sitelerinde çerezleri reddeden kullanıcıların ortalama oranı %30'dur. Web sitesinin türüne göre bu pay %40'a ulaşabilmektedir.

Reklam engelleyiciler, Google Analytics izlemeyi etkiler

Kullanıcıların %27'den fazlası reklam içeriğini engellemek için uygulamalar yüklüyor ve bu pay her yıl artıyor. Reklam engelleme uygulamaları yükleyen çoğu kullanıcı, reklam mesajlarınız engelleneceği için sitenize ulaşmayacaktır. Ancak, reklam engelleyici yükleyen kullanıcıların yaklaşık üçte biri sitenizi organik veya engellenmemiş içerik aracılığıyla ziyaret etmeye devam edecek. Ancak, Google Analytics'e veri göndermek yasak olduğundan, bu tür kullanıcılar ve dönüşümler Google Analytics için görünmezdir.

Yukarıda açıklanan sorunları çözmenize yardımcı olacak en iyi 10 analiz hizmetinin bir listesini derledik.

OWOX BI, tüm dijital pazarlama verilerinizi kolaylıkla toplamak, normalleştirmek, hazırlamak, düzenlemek ve analiz etmek için kodsuz bir dijital analitik platformudur.

OWOX BI ile birinci taraf verilerini toplayabilirsiniz; tüm kanallarda ve cihazlarda pazarlama verileriyle temizleyin, haritalayın, normalleştirin ve harmanlayın; iş için hazır hale getirin; ve dakikalar içinde kanallar arası raporlar oluşturun.

Birçok analist, Google Analytics veri şemasına alışmıştır. Google Analytics artık AB'de yasaklandığına göre, Google Analytics kullanıcıları GDPR uyumlu bir alternatif bulmalı ve tanıdık olmayan bir veri şeması öğrenmelidir. Ancak OWOX BI ile yeni bir şema öğrenmeniz gerekmez. OWOX BI, isabetler ve oturum dönüştürme verileri için size tanıdık Google Analytics Evrensel veri şemasını sağlar.

Ek olarak, OWOX BI, analistlerin birlikte çalışması için uygun bir biçimde reklam hesaplarından verileri otomatik olarak içe aktarır:

• Reklamlardaki UTM etiketlerini ve dinamik parametreleri tanır, böylece sitedeki kullanıcı eylemleriyle birleştirilebilirler
• Raporlardaki verilerin mümkün olduğunca güncel olmasını sağlamak için geçmiş verileri günceller
• Reklam maliyetlerini tek bir para birimine dönüştürür
• Analistlere herhangi bir kısıtlama olmaksızın herhangi bir rapor oluşturmak için yüksek veri ayrıntı düzeyi sağlar

OWOX BI ile şunları yapabileceksiniz:

• Google BigQuery'de tam GDPR uyumluluğuyla veri toplayın. OWOX BI, kişisel alanınızda güvenli birinci taraf veri toplama sağlar ve tüm verilerinizi doğrudan AB'de seçtiğiniz bir konuma gönderir.
• Pazarlama analizlerinizi çerezsiz bir dünya için hazırlayın. OWOX BI, birinci taraf verilerini toplar ve bunları veri ambarınızdaki pazarlama verileriyle birleştirir. Hizmet, çerez son kullanma süresini 364 güne kadar uzatır ve doğrudan/hiç trafik yüzdesini azaltır, yani yaklaşık bir yıl boyunca etkili pazarlama için çerezleri kullanabilirsiniz.
• Verilerin kalitesine ve eksiksizliğine güvenin. OWOX ile hatalar, veri siloları, reklam engelleyiciler ve çerez onayı artık sorun olmayacak. OWOX BI, daha önce Google Analytics'e gönderdiğiniz her isabeti, Google BigQuery AB depolama alanınızda, neredeyse gerçek zamanlı olarak ve örnekleme olmadan toplar.
• Analitiği tarayıcılar, cihazlar ve kampanyalar değil, kullanıcı etrafında oluşturun. Sitenizdeki tüm kullanıcı davranışı verilerinin yanı sıra çeşitli cihazlardan ve uygulamalardan gelen veriler, tek bir cihazlar arası kullanıcı profilinde birleştirilir. OWOX BI, maliyet verilerini oturum düzeyinde ilişkilendirir. Artık bir reklam kampanyası kapsamında pazarlama etkinliğini değerlendirmekle sınırlı değilsiniz ve birim ekonomisini doğru bir şekilde hesaplayabilirsiniz. Farklı gruplar, bölgeler, açılış sayfaları ve ürün grupları için reklamların etkinliğini değerlendirin.
• Kodlama ve karmaşık veri dönüşümleri olmadan birkaç tıklamayla tüm raporları oluşturun. OWOX BI ile, daha fazla segmentasyon ve raporlama için güncel ve birleşik veriler elde edersiniz. Her rapor için bir veri seti hazırlamaya gerek yoktur. Raporunuzda hangi metrikleri görmek istediğinize karar verin, OWOX BI bunu otomatik olarak oluşturacaktır.

Piwik PRO Analytics Suite, veri gizliliği ve güvenliğine odaklanan bir analitik platformudur. Web sitelerinde, mobil uygulamalarda ve yerel intranetinizde kullanıcı davranışını analiz etmenize olanak tanır. Piwik PRO, Google Analytics'e benzer işlevler sunar: etkinlik izleme, oturum ölçümleri, özel boyutlar, huni analizi, özel raporlar, çok kanallı ilişkilendirme. Piwik'in arayüzü bile eski Universal Analytics'i andırıyor:

Ancak, önemli farklılıklar vardır:

• Yerleşik Onay Yöneticisi, GDPR, CCPA ve HIPAA gibi veri gizliliği ve güvenlik yasalarına uymanıza olanak tanır.
• Kendi verileriniz üzerinde tam kontrol. Piwik PRO, aralarından seçim yapabileceğiniz birden fazla depolama seçeneği sunar: beş genel bulut hizmeti, özel bulut depolama veya kullanıcının kendi sunucusu.
• Müşterinin mevcut veri platformuyla yerel entegrasyon, çeşitli kaynaklardan veri toplamanıza ve birleştirmenize olanak tanır: iletişim formları, web analitiği, mobil uygulamalar, CRM sistemleri ve işlem sistemleri.

Piwik PRO ile Google Analytics'in farklı sürümlerinin karşılaştırılması:

HubSpot, Google Analytics'in sunduğu temel veri analizinin çok ötesine geçen bir pazarlama çözümüdür. CRM ve CMS işlevselliğinin yanı sıra pazarlama otomasyonu, veri analizi, SEO optimizasyonu, satış yönetimi, e-posta vb. için araçlar içerir.

HubSpot raporlarının ayırt edici bir özelliği, pazarlama bilgilerinin CRM verileriyle bağlantısıdır. Pazarlamacılar, ilk dokunuştan satışa ve ötesine kadar müşteri adayı verilerini birleştirerek, iş süreçlerini doğrudan etkileyen daha iyi kararlar alabilir.

HubSpot Marketing Analytics'in analitik yetenekleri, Google Analytics'inkinden daha mütevazıdır. HubSpot, sayfa görünümleri, oturumlar, trafik kaynakları, sayfada geçirilen süre, çıkış/giriş oranları ve hemen çıkma oranları hakkında bilgi sağlar.

Google Analytics'in aksine, kullanıcı hunisi, cihazlar (masaüstü ve mobil), bölgeler ve kullanıcı demografisi hakkında raporlar bulamazsınız.

Woopra, kapsamlı bir müşteri yolculuğu analiz aracıdır. Katılımı ve elde tutmayı artırabilmeniz için tüm kullanıcı etkileşim noktalarını web sitenize bağlamanıza yardımcı olur.

Woopra ve Google Analytics arasındaki temel farklar:

• Woopra, kullanıcıları ad veya e-posta ile tanımlamaya odaklanır. Örneğin, bir kullanıcı bir siteye Chrome'dan ve daha sonra Safari'den erişirse, Woopra kullanıcının tam geçmişini görebilmeniz için iki profili birleştirir.
• Woopra, diğer sistemlerle tek tıklamayla entegrasyon sunar. Bir CRM'den gelen satış verileri genellikle e-posta adresleriyle ilişkilendirilir, böylece Woopra profillerinizi zenginleştirmek için bunları kolayca içe aktarabilirsiniz.
• Woopra, raporlarda derin detayları kullanmanıza izin verir ve bunların sayısını sınırlamaz. Kullanıcıların nerede ayrıldığını ve ne kadar dönüşüm getirdiklerini görmek için herhangi bir huni oluşturabilirsiniz.
• Woopra, Google Analytics'in sahip olmadığı gerçek zamanlı izleme özelliğine sahiptir ve Google Analytics'in aksine anında güncellenir.

Matomo, Google Analytics'e alternatif olan kapsamlı bir web analizi platformudur. Ürün, açık kaynak kodu, %100 veri koruması ve katı gizliliği nedeniyle ana rakiplerinden ayrılmaktadır.

Ana Özellikler:

• Sitedeki giriş/çıkış noktalarının, sayfadan sayfaya geçişlerin ve diğer eylemlerin görselleştirilmesi yoluyla dönüşüm yollarını ortaya çıkarır.
• İlgili arama konsolları ile entegrasyonlar sayesinde Google, Bing ve Yahoo anahtar kelimelerini değerlendirir.
• E-ticaret platformlarıyla senkronize olur: WooCommerce, Magento, Prestashop, vb.
• Çeşitli göstergelerin dinamiklerini izler: ziyaretler, geri dönmeler, sitedeki eylemler. Coğrafi konumu, tarayıcıları, cihazları ve mevsimselliği dikkate alarak bunların nasıl değiştiğini anlamanıza yardımcı olur.
• Trafik kaynaklarını ve formlarını analiz eder, hedefleri izler ve A/B testleri yapar.

Heap, sitenizle her kullanıcı etkileşimini tek tek tıklamalara ve kaydırmalara kadar ölçmenizi sağlayan bir dijital içgörü platformudur.

Sayfa görüntülemeleri, benzersiz ziyaretçiler ve hemen çıkma oranı gibi standart izleme metriklerine ek olarak, Heap, ısı haritaları, özel gösterge tabloları ve gelişmiş segmentasyon gibi başka faydalı özelliklere de sahiptir.

Heap'in sezgisel arayüzü, panoların görünümünü değiştirmeyi ve gerektiğinde yeni widget'lar veya raporlar eklemeyi kolaylaştırır.

Heap bir tarayıcı üzerinden çalışır, bu nedenle yazılım kurulumu ve kodlama gerektirmez.

Fathom Analytics, kullanıcı gizliliğine odaklanan basit ve kullanışlı web sitesi istatistikleri sağlar.

Fathom, belirli web sitesi ziyaretçileriyle ilgili kişisel verileri değil, eğilimleri ve bilgileri toplar. Yalnızca şu metrikleri izler:

• Benzersiz site ziyaretçilerinin sayısı
• Sayfa görünümleri
• Sitede geçirilen ortalama süre
• Çıkma Oranı
• En iyi sayfalar
• En iyi trafik kaynakları
• Ülke, cihaz türü ve tarayıcı
• Kullanıcı tarafından yapılandırılan hedefler

GoSquared, kullanıcı verilerinin güvenliğine, yani GDPR ile maksimum uyumluluğa vurgu yapan gerçek zamanlı bir web analizi hizmetidir. Uygulama, sayfa yüklenmesini yavaşlatmamak için web sitenize basit bir JavaScript parçacığı olarak yerleştirilmiştir. Tüm veriler gerçek zamanlı olarak oluşturulmuş ve e-ticaret sitesi sahipleri için web sitesi kullanıcılarının davranış kalıplarını dikkate alan bir uygulama oluşturulmuştur.

Ana Özellikler:

• Trafik kaynaklarının, site etkileşimlerinin ve sayfa trafiğinin analizi
• Trafik artışları ve düşüşleri için bildirimler
• Kullanıcılarla ilgili ayrıntılar: dil, coğrafi konum, tarayıcı, sağlayıcı vb.
• Geçmiş verilere dayalı trafik tahmini; özel formüller kullanarak hemen çıkma oranı hesaplama
• Tek tıkla veri aktarımı; açık ve güvenilir API

Clicky, kullanıcı ziyaretlerini gösteren ve ziyaret süresiyle birlikte sitede bir tıklama haritası görüntüleyen gerçek zamanlı bir web analiz aracıdır.

Ana Özellikler:

• Tüm raporlar gerçek zamanlı
• Her ziyaretçinin eylemlerini izler
• Sayfalara, kullanıcılara ve segmentlere göre ısı haritaları
• Site sağlığı izleme
• Bot trafiğini ve yönlendirme spam'ını hariç tutar
• Bölünmüş testi yönetir
• Dinamik ve uzun vadeli dahil olmak üzere hedefler belirleme yeteneği

StatCounter, temel gerçek zamanlı web sitesi analitiği için basit bir arayüz sunar. Kendisini, dijital pazarlama ve analitik konusunda bilgili olmayan küçük işletme sahipleri için anlaşılabilir bir Google Analytics analoğu olarak konumlandırıyor.

Ana Özellikler:

• Kullanıcıların sitedeki yollarını inceleme yeteneği
• Zaman içindeki tüm önemli göstergelerin analizi: ziyaret süresi, tekrar ziyaretler, popüler sayfalar, hemen çıkan ziyaretçi yüzdesi vb.
• Coğrafyaya, tarayıcıya, işletim sistemine vb. göre istatistikler.
• Ayrı olarak, StatCounter, tıklama sahtekarlığını tespit etmek için Google, Facebook ve Twitter'dan gelen ücretli trafiği izlemeyi teklif ediyor

Google Analytics, şüphesiz harika bir web analiz aracıdır, ancak tek araç değildir. Eğer ihtiyacınızı karşılamıyorsa yukarıda belirtilen alternatiflerden birini veya birkaçını deneyebilirsiniz.

Bir alternatif seçerken aşağıdakilere dikkat edin:

• Toplamak istediğiniz veri türü
• Verilerinizin ve kullanıcılarınızın verilerinin korunması ve güvenliği
• Kullanılabilir entegrasyonlar
• Açık kaynak ve tescilli yazılım
• Teknik bilgisi olmayan kullanıcıların aracı kullanması ne kadar kolay

Başarınız için önemli olan özellikleri ve ulaşmayı umduğunuz hedefleri göz önünde bulundurursanız, bir Google Analytics alternatifi seçmek zor değildir.