7月の誇大宣伝とは：偽のベッド、偽のニュース、誤った情報
公開: 2021-07-30What's The Hypeは、毎月のPRとマーケティングの要約であり、その月の上位3つのストーリーについて、いくつかの名誉ある言及とともに話し合い、分析します。
（これは、ソーシャルメディアに2週間ごとに投稿するビデオシリーズでもあります。PRおよびマーケティングの世界からより定期的な更新を入手するには、必ずフォローしてください。）
最近、ほとんどのブランドが問題ベースのマーケティング（これについては何度も書いています）に目を向けていることを考慮して、今月は、世界中で長い間存在している問題を分析することにしました。
もちろん、私たちは噂、不正確な情報、偽のニュース、その他の虚偽を広めることについて話している。その主な目的は（ほとんどの場合）、機関や政府に対する市民の不信を引き起こし、強化することである。 それらすべてに共通することが1つあります。それは、ソーシャルメディアを通じて作成され、広められることです。
このブログでは、オリンピックでの「アンチセックス」段ボールベッドのばかげた噂から、ソーシャルメディアで誤った情報を広めるためにインフルエンサーを探しているエージェンシーまで、7月をマークした3つのイベントを見ていきます。
今年のオリンピック選手は「アンチセックス」ベッドで寝ていますか？
今月最大のイベントの1つは、確かにオリンピックです。 そのような重要なイベントと同様に、ニュースと情報の流れは一定でした。 いつものように、ソーシャルメディアは重要な役割を果たしました。
広まり始めたおかしな噂の1つは、アスリート用の段ボール製ベッドに関するものです。 主催者は、持続可能性と環境保護の名の下に、200キログラムの重量に耐えられるリサイクル可能な段ボール製のベッドフレームとプラスチック製のマットレスをアスリートルームに設置することを決定しました。 これらの「アンチセックス」ベッドの目標はアスリート間の親密さを防ぐことであるという噂がソーシャルメディアで広まり始めるのにそれほど時間はかかりませんでした。
数日前に主催者がアスリートに何千もの提供されたコンドームを使用しないように提案したというニュースは、この噂をさらに信じやすくしました。 主催者はまた、アスリートがコンドームを自国に持ち込み、HIV/AIDSの認識を広めることを提案しました。
「アンチセックス」ベッドに関する投稿がソーシャルメディアフィードを埋め始めると、事実上、情報が正確であるかどうかについて誰も考えていませんでした。 主な理由は、投稿が非常に面白かったからです。
噂は非常に注目を集め、ベッドを作ったエアウィーブはソーシャルメディアユーザーやメディアからの多くの問い合わせを受けてツイッターで声明を発表した。 声明の中で、彼らは段ボールのベッドは木や鉄で作られたものよりも頑丈であると述べ、フレームが3つのブロックに分割された理由を説明しました。
解析
Mediatoolkitの分析によると、Twitterは間違いなく「アンチセックス」ベッドの言及の最前線にあり、インプレッション数は35億を超えました。
下のグラフに示すように、アイルランドのオリンピック選手リース・マクレナハンがその耐久性を示すためにベッドにジャンプするビデオを投稿した後、7月18日に「アンチセックス」ベッドの言及が始まりました。 しかし、言及の大きな急増は、わずか数日後の7月23日に発生しました。
350万人以上がマクレナハンの動画を視聴し、1万件近くのリツイートがあります。
「アンチセックス」ベッドはソーシャルメディアで議論されただけではありません。 ニューヨークタイムズ、BBC、ワシントンポスト、CNN、ESPN、ロイターなどの多くの有名な世界のメディア組織や機関は、そのようなベッドを使用する決定についてのより多くのコンテキストと背景情報を提供することによってこれをカバーしました。
ソーシャルメディアプラットフォームが陰謀説やフェイクニュースを広めるための肥沃な基盤になっていることを考えると、これ、 「軽いフェイクニュース」を非難するべきか、それとも笑うべきかという疑問が生じます。
この場合、メディア組織がソーシャルメディアの投稿を盲目的にフォローし、それ以上の検証なしに情報を伝えなかったことを確認することは心強いことです。 ファクトチェックと検証という基本的な任務の1つを実行せずに、ソーシャルメディアで発生するトピックをカバーする主流メディアを数え切れないほど目撃してきたため、これを強調します。
ソーシャルメディア上で不正確な情報を広めるという問題は、新しい現象でも驚くべき現象でもありません。 これは、ソーシャルメディアユーザーが毎日遭遇するものです。 オリンピックの「アンチセックス」ベッド「のみ」など、私たちが呼んだ「軽いフェイクニュース」は、ベッドを製造した会社に少しのPR危機を引き起こし、ブランドを傷つけないように反応させました。
しかし、偽のニュースや情報が人々の健康に影響を与える可能性がある場合はどうでしょうか。
これにより、今月の2番目のニュースが表示されます。
Facebookは人々を殺していますか？
ジョー・バイデン米国大統領の声明から判断すると、そうです。
手始めに、ここに少しコンテキストがあります。
先に述べたように、不正確で未確認の情報がソーシャルメディア上で絶えず流通しています。 そして、多くの人がそれを信じる傾向があります。
記者から、パンデミックやワクチンに関連する不正確な情報や陰謀説の拡散に関して、Facebookなどのプラットフォームへの彼のメッセージは何であるかを尋ねられたとき、バイデンは次のように答えました。
「彼らは人々を殺しています。 私たちが現在抱えている唯一のパンデミックは、ワクチン未接種のものです。 「「
FacebookはBidenのおかげではありませんでした。 彼らのIntegrityGuyRosen副社長はすぐに、Bidenの告発を拒否した投稿を公開しました。 ローゼン氏は、米国のFacebookユーザーの85％がワクチン接種を受けているか、ワクチン接種を希望していると指摘しました。 また、彼は、Facebookがプラットフォーム上での誤った情報の拡散を防ぐために最近取った措置について概説しました。
バイデンは後に、フェイスブックは結局人を殺さないということで彼のコメントを明らかにした。 しかし、デジタルヘイト対策センターによると、ソーシャルメディアですべての誤った情報を作成しているのは12人だけであると彼は指摘しました。 興味深いことに、そのリストに載っている人々の中には、ワクチン接種反対の見解のためにInstagramでブロックされているが、Facebookのプロフィールを持っているRobert F.KennedyJr.がいます。
解析
バイデンのコメントは、ウェブサイトからソーシャルメディアまで、すべてのインターネットソースでほぼ同じように会話を引き起こしました。 今回は、 Twitterが28％の言及で2番目でしたが、Webサイトが39％の言及の主要なソースでした。
バイデンのコメントは主に米国で議論されましたが、Mediatoolkitの地図は、世界の他の地域もこのトピックに従っていることを示しています。 Facebookが世界のほとんどの国に存在することを考えると、これは驚くべきことではありません。 一部の国では、その影響力が非常に大きいため、インターネットの代名詞になっています。 さらに、Facebookやその他のソーシャルメディアでフェイクニュースを広める問題は、米国だけでなく世界中に存在しています。
言論の自由の問題は、ユーザーが公開するコンテンツへのソーシャルメディアプラットフォームの介入に関してよく言及されます。 特に、投稿が削除された、またはユーザーアカウントが削除されたユーザーによるものです。 しかし、誤った情報の意識的（および無意識的）な普及が人間の健康と社会一般に及ぼす実際の結果を考慮すると、それと混雑した映画館で「火事」を叫ぶこととの間に類似点を描くことができます。
誤った情報の意識的な拡散は、今月の騒動を引き起こした次のトピックです。
偽のニュースを広めるためにインフルエンサーにお金を払っているのは誰ですか？
この爆弾は、5月にFazzeエージェンシーからワクチン関連の情報をコンテンツに含めることを提案されたMirkoDrotschmannとLeGrassetの2人の影響力者からのものでした。 具体的には、ファイザーのワクチン。 エージェンシーは、ファイザーワクチンを接種した人々がアストラゼネカを接種した人々の3倍の死者を出したという情報を何百万人もの信者に伝えるために、彼らに2,000ユーロを提供しました。 代理店は、彼らのクライアントは匿名のままでいることを望んでおり、影響力のある人々は彼らのビデオが後援されていると言及すべきではないと指摘しました。
インフルエンサーによると、彼らは両方とも最初からオファーが奇妙であることに気づきました。 しかし、彼らはできるだけ多くの情報を入手することに興味を持っているふりをしました。 DrotchmannとGrassetはこの申し出に同意しませんでしたが、ドイツのジャーナリストであるDaniel Lauferによるその後の調査では、数百万人のフォロワーを持つ影響力者の一部が同意したことがわかりました。 ニュースが報じられた後、これらの影響力のある人々は物議を醸しているビデオを削除しました。
解析
Mediatoolkitによるキーワード「Fazze」の分析は、ソーシャルメディアでの言及の85％以上の感情が否定的であることを示しました。 また、Twitterは、このトピックに関するすべての投稿のほぼ90％を占める、ディスカッションの主要なソーシャルメディアでした。
このトピックは世界中で人気がありましたが、今回のほとんどの言及はブラジルからのものでした。 その理由は、ブラジルのYouTubeインフルエンサーの1人であるEversonZoioが誤ったワクチン情報を広めていたという主張です。 ZoiaのYouTubeのチャンネル登録者は約1300万人で、それ以外の点では彼の動画は娯楽といたずらに基づいています。
フェイクニュースと誤った情報–新しい正常？
ソーシャルメディアプラットフォームの成長と人前でのスピーチの民主化に伴い、偽のニュースと誤った情報の両方が常に存在していましたが、この問題はより大きく、より深刻になっています。 偽のニュースや誤った情報の犠牲者は、もはや単なる高齢者ではありません。 メディアリテラシーが不足しているために、質の高いニュースや情報を偽物のニュースや情報と批判的に評価して区別することができない若い人々もだまされる可能性があります。
パンデミックは、偽のニュースや誤った情報の拡散を後押ししました。 しかし、それはまた、このトピックを多くの会話の最前線に置いています。 後者は、一般の人々のより良い教育とこの問題のより広い議論の機会を提供するので、良いことです。 パンデミックが私たちの背後にあるある日、偽のニュースや誤った情報が突然消えることはありません。 しかし、事実について少し楽観的な見方をしているのは、将来、人々は情報を受動的に受け入れるだけでなく、ソーシャルメディアで読んだものに批判的に近づく可能性があるということです。 この変化は、さまざまなイニシアチブとファクトチェッカーの出現によってすでに明らかになっています。 彼らの目標は、最新の偽のニュースや誤った情報を見つけ、一般の人々に正確で検証された情報を提供することです。
残念ながら、偽のニュースや誤った情報の収益性は、ジャーナリズムや社会を解放する上での大きな脅威の1つです。 悪影響を防ぐことはできませんが、ソーシャルメディアユーザーの意識を高め、メディア組織に倫理的慣行を適用することで、悪影響を減らすことができます。
7月は以上です。 What's the Hypeの新版で8月にまたお会いしましょう！