Apa Hype Juli: Tempat tidur palsu, berita palsu & informasi yang salah

What's The Hype adalah rangkuman PR & pemasaran bulanan kami di mana kami mendiskusikan dan menganalisis tiga cerita teratas kami bulan ini, di samping beberapa sebutan terhormat.

(Ini juga merupakan seri video yang kami posting setiap dua minggu di media sosial kami – pastikan untuk mengikuti kami untuk mendapatkan pembaruan rutin dari dunia PR & pemasaran.)

Mengingat bahwa sebagian besar merek baru-baru ini beralih ke pemasaran berbasis masalah (yang telah kami tulis berkali-kali), bulan ini kami memutuskan untuk menganalisis masalah yang telah ada di seluruh dunia untuk waktu yang lama.

Tentu saja, kita berbicara tentang menyebarkan desas-desus, informasi yang tidak akurat, berita palsu, dan kebohongan lainnya yang tujuan utamanya (paling sering) adalah untuk memprovokasi dan memperkuat ketidakpercayaan warga pada institusi dan pemerintah. Semuanya memiliki satu kesamaan – mereka diciptakan dan disebarkan melalui media sosial.

Di blog ini, kita akan melihat tiga peristiwa yang menandai Juli, mulai dari rumor konyol tentang ranjang kardus "anti-seks" di Olimpiade hingga agensi yang mencari influencer untuk menyebarkan informasi yang salah di media sosial.

Apakah Olimpiade tahun ini tidur di tempat tidur "anti-seks"?

Salah satu acara terbesar bulan ini, pasti, adalah Olimpiade. Seperti halnya peristiwa penting lainnya, arus berita dan informasi berlangsung konstan. Seperti biasa, media sosial memainkan peran penting.

Salah satu rumor lucu yang mulai menyebar adalah tentang tempat tidur kardus untuk atlet. Atas nama kelestarian dan perlindungan lingkungan, panitia memutuskan untuk menempatkan bingkai tempat tidur dari karton yang dapat didaur ulang dan kasur plastik yang dapat menahan berat 200 kilogram di kamar atlet. Tidak butuh waktu lama rumor mulai menyebar di media sosial bahwa tujuan dari tempat tidur "anti-seks" ini adalah untuk mencegah keintiman di antara para atlet.

Berita yang pecah beberapa hari sebelumnya tentang penyelenggara yang menyarankan atlet untuk tidak menggunakan ribuan kondom yang disediakan membuat rumor ini semakin bisa dipercaya. Penyelenggara juga menyarankan agar para atlet membawa kondom ke negara mereka dan menyebarkan kesadaran akan HIV/AIDS.

Begitu postingan tentang ranjang "anti-seks" mulai memenuhi feed media sosial, hampir tidak ada yang memikirkan apakah informasi itu akurat atau tidak. Terutama karena postingannya cukup menghibur.

Desas-desus itu mengumpulkan begitu banyak perhatian sehingga Airweave, perusahaan yang membuat tempat tidur, merilis pernyataan di Twitter setelah banyak pertanyaan dari pengguna media sosial dan outlet media. Dalam pernyataannya, mereka mengatakan bahwa tempat tidur kardus lebih kuat daripada yang terbuat dari kayu dan besi dan menjelaskan mengapa bingkai dibagi menjadi tiga balok.

Analisis

Menurut analisis Mediatoolkit, Twitter tidak diragukan lagi berada di garis depan penyebutan ranjang "anti-seks", dengan jumlah tayangan melebihi 3,5 miliar.

Seperti yang ditunjukkan pada grafik di bawah ini, penyebutan tempat tidur "anti-seks" dimulai pada 18 Juli setelah Olimpiade Irlandia Rhys McClenaghan memposting video dia melompat di tempat tidur untuk menunjukkan daya tahannya. Namun, lonjakan besar dalam penyebutan terjadi hanya beberapa hari setelahnya, pada 23 Juli.

Lebih dari 3,5 juta orang melihat video McClenaghan dan memiliki hampir 10.000 retweet.

Ranjang 'anti-seks' tak hanya ramai diperbincangkan di media sosial. Banyak organisasi dan agensi media dunia yang terkenal seperti The New York Times, BBC, Washington Post, CNN, ESPN, dan Reuters meliput hal ini dengan memberikan lebih banyak konteks dan informasi latar belakang tentang keputusan untuk menggunakan tempat tidur tersebut.

Mengingat platform media sosial telah menjadi lahan subur untuk menyebarkan teori konspirasi dan berita palsu, muncul pertanyaan apakah “berita palsu ringan” ini harus dikutuk atau ditertawakan?

Sangat menggembirakan untuk melihat bahwa dalam kasus ini, organisasi media tidak secara membabi buta mengikuti posting media sosial dan menyampaikan informasi tanpa verifikasi lebih lanjut. Kami menekankan ini karena kami telah menyaksikan berkali-kali media arus utama meliput topik yang muncul di media sosial tanpa melakukan salah satu tugas mendasarnya – pengecekan fakta dan verifikasi.

Isu penyebaran informasi yang tidak akurat di media sosial bukanlah fenomena baru atau mengejutkan. Ini adalah sesuatu yang pengguna media sosial temui setiap hari. "Berita palsu ringan" seperti yang kami sebut, seperti tempat tidur "anti-seks" Olimpiade "hanya" menyebabkan sedikit krisis PR bagi perusahaan yang memproduksi tempat tidur dan memaksa mereka untuk bereaksi agar tidak merusak merek mereka.

Namun bagaimana bila berita dan informasi palsu berpotensi mempengaruhi kesehatan masyarakat?

Ini membawa kita ke berita kedua bulan ini.

Apakah Facebook membunuh orang?

Dilihat dari pernyataan Presiden AS Joe Biden , ya.

Sebagai permulaan, inilah sedikit konteksnya.

Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, informasi yang tidak akurat dan tidak terverifikasi terus-menerus beredar di media sosial. Dan sebagian besar orang cenderung mempercayainya.

Ketika ditanya oleh wartawan apa pesannya ke platform seperti Facebook mengenai penyebaran informasi yang tidak akurat dan teori konspirasi terkait pandemi dan vaksin, Biden menjawab:

“Mereka membunuh orang. Satu-satunya pandemi yang kita miliki saat ini adalah di antara yang tidak divaksinasi. “

Facebook tidak tetap berhutang budi kepada Biden. Wakil Presiden mereka untuk Integritas Guy Rosen segera menerbitkan sebuah posting di mana dia menolak tuduhan Biden. Rosen menunjukkan bahwa 85% pengguna Facebook di AS telah divaksinasi atau menyatakan keinginan untuk divaksinasi. Juga, ia menguraikan langkah-langkah yang diambil Facebook baru-baru ini untuk mencegah penyebaran informasi yang salah di platform mereka.

Biden kemudian mengklarifikasi komentarnya dengan mengatakan bahwa Facebook sama sekali tidak membunuh orang. Tapi, dia menunjukkan bahwa menurut Center for Countering Digital Hate, hanya 12 orang yang membuat semua informasi palsu di media sosial. Menariknya, di antara orang-orang dalam daftar itu adalah Robert F. Kennedy Jr. yang diblokir di Instagram karena pandangannya yang anti-vaksinasi, tetapi masih memiliki profil Facebook.

Analisis

Komentar Biden memicu percakapan hampir sama di semua sumber Internet – dari situs web hingga media sosial . Kali ini, Twitter berada di urutan kedua dengan 28% penyebutan , sementara situs web menjadi sumber penyebutan utama dengan 39% .

Meskipun komentar Biden sebagian besar dibahas di Amerika Serikat , peta Mediatoolkit menunjukkan bahwa seluruh dunia juga mengikuti topik ini . Hal ini tidak mengherankan mengingat Facebook hadir di sebagian besar negara di dunia. Di beberapa negara, pengaruhnya begitu besar sehingga identik dengan internet. Apalagi, masalah penyebaran berita palsu di Facebook dan media sosial lainnya hadir di seluruh dunia, tidak hanya di AS.

Isu kebebasan berbicara sering disebut-sebut ketika menyangkut intervensi platform media sosial dalam konten yang diterbitkan oleh penggunanya. Terutama oleh mereka yang postingannya telah dihapus atau akun pengguna yang dihapus. Tetapi, jika kita mempertimbangkan konsekuensi nyata dari penyebaran informasi palsu secara sadar (dan tidak sadar) terhadap kesehatan manusia dan masyarakat pada umumnya, kita dapat menarik persamaan antara itu dan meneriakkan "api" di bioskop yang ramai.

Penyebaran informasi palsu secara sadar adalah topik berikutnya yang menyebabkan kegemparan bulan ini,

Siapa yang membayar influencer untuk menyebarkan berita palsu?

Bom ini datang dari dua influencer, Mirko Drotschmann dan Le Grasset , yang didekati oleh agen Fazze pada bulan Mei dengan proposisi untuk memasukkan informasi terkait vaksin dalam konten mereka. Khususnya, vaksin Pfizer. Agensi tersebut menawarkan mereka 2.000 euro untuk menyampaikan kepada jutaan pengikut mereka informasi bahwa orang yang divaksinasi dengan vaksin Pfizer meninggal tiga kali lebih banyak daripada mereka yang divaksinasi dengan AstraZeneca . Agensi menunjukkan bahwa klien mereka ingin tetap anonim dan influencer tidak boleh menyebutkan video mereka disponsori.

Menurut influencer, mereka berdua memperhatikan sejak awal bahwa tawaran itu aneh. Tapi, mereka berpura-pura tertarik untuk mendapatkan informasi sebanyak-banyaknya. Meskipun Drotchmann dan Grasset tidak menyetujui tawaran tersebut, penelitian selanjutnya oleh jurnalis Jerman Daniel Laufer menemukan bahwa beberapa influencer dengan jutaan pengikut setuju. Setelah berita itu tersiar, para influencer ini menghapus video kontroversial tersebut.

Analisis

Analisis Mediatoolkit terhadap kata kunci “Fazze” menunjukkan bahwa sentimen lebih dari 85% penyebutan di media sosial adalah negatif . Juga, Twitter, sekali lagi, adalah media sosial utama untuk diskusi dengan hampir 90% dari semua posting tentang topik tersebut.

Topik ini populer di seluruh dunia, tetapi kali ini sebagian besar penyebutan berasal dari Brasil . Penyebabnya adalah tudingan salah satu influencer YouTube asal Brasil, Everson Zoio , menyebarkan informasi vaksin palsu. Zoia memiliki hampir 13 juta pelanggan di YouTube, dan videonya didasarkan pada hiburan dan lelucon.

Berita palsu dan informasi yang salah – normal baru?

Meskipun berita palsu dan informasi yang salah selalu hadir, dengan pertumbuhan platform media sosial dan demokratisasi pidato publik, masalah ini menjadi lebih besar dan lebih serius. Korban berita palsu dan misinformasi tidak lagi hanya orang tua. Anak-anak muda, yang karena kurangnya literasi media, tidak dapat secara kritis mengevaluasi dan membedakan berita dan informasi yang berkualitas dari yang palsu juga dapat ditipu.

Pandemi telah meningkatkan penyebaran berita palsu dan informasi yang salah. Tapi, itu juga menempatkan topik ini di garis depan banyak percakapan. Yang terakhir adalah hal yang baik karena memberikan kesempatan untuk pendidikan yang lebih baik dari masyarakat umum dan diskusi yang lebih luas tentang masalah ini. Suatu hari ketika pandemi ada di belakang kita, berita palsu dan informasi yang salah tidak akan tiba-tiba hilang. Tapi, apa yang memberi kita pandangan sedikit optimis tentang fakta adalah bahwa, di masa depan, orang mungkin secara kritis mendekati apa yang mereka baca di media sosial, tidak hanya menerima informasi secara pasif. Pergeseran ini sudah terlihat melalui munculnya berbagai inisiatif dan pemeriksa fakta. Tujuan mereka adalah menemukan berita palsu dan informasi yang salah terbaru dan memberikan informasi yang benar dan terverifikasi kepada masyarakat umum.

Sayangnya, keuntungan dari berita palsu dan informasi yang salah tetap menjadi salah satu ancaman utama bagi jurnalisme dan masyarakat yang bebas. Kita tidak dapat mencegah dampak negatifnya, tetapi kita dapat menguranginya dengan meningkatkan kesadaran pengguna media sosial dan menerapkan praktik etis dalam organisasi media.

Dan itu saja untuk bulan Juli! Sampai jumpa lagi di bulan Agustus dengan edisi baru What's the Hype!