什么是炒作七月：假床，假新闻和错误信息

What's The Hype 是我们每月的公关和营销回顾，我们在其中讨论和分析当月的前三个故事，以及一些荣誉奖。

（这也是一个视频系列，我们每两周在社交媒体上发布一次——请务必关注我们，以获取更多来自公关和营销界的定期更新。）

鉴于大多数品牌最近转向基于问题的营销（我们已经写过很多次了），本月我们决定分析一个已经在世界各地存在很长时间的问题。

当然，我们谈论的是散布谣言、不准确的信息、假新闻和其他谎言，其主要目标（通常）是挑起和加强公民对机构和政府的不信任。 它们都有一个共同点——它们是通过社交媒体创建和传播的。

在这篇博客中，我们将关注 7 月份的三件事，从关于奥运会“反性”硬纸板床的愚蠢谣言到寻求有影响力的人在社交媒体上传播错误信息的机构。

今年的奥运选手睡在“反性”床上吗？

毫无疑问，本月最大的事件之一就是奥运会。 与任何此类重要事件一样，新闻和信息的流动是不断的。 像往常一样，社交媒体发挥了重要作用。

开始传播的更有趣的谣言之一是关于运动员纸板床的谣言。 以可持续发展和环境保护的名义，主办方决定在运动员房间内放置可承受200公斤重的可回收纸板床架和塑料床垫。 没过多久，社交媒体上开始流传谣言，这些“反性”床的目的是防止运动员之间的亲密关系。

几天前爆出的关于组织者建议运动员不要使用数千个提供的安全套的消息使这个谣言更加可信。 组织者还建议运动员随身携带安全套到他们的国家，并传播对艾滋病毒/艾滋病的认识。

一旦关于“反性”床的帖子开始充斥社交媒体，几乎没有人考虑这些信息是否准确。 主要是因为这些帖子很有趣。

谣言引起了如此多的关注，以至于制作床铺的公司 Airweave 在社交媒体用户和媒体机构的多次询问后在 Twitter 上发表了一份声明。 在声明中，他们说纸板床比木头和铁制成的更坚固，并解释了为什么框架被分成三块。

分析

根据 Mediatoolkit 的分析，Twitter 毫无疑问处于提及“反性”床的最前沿，展示次数超过 35 亿。

如下图所示，7 月 18 日，爱尔兰奥运选手 Rhys McClenaghan 发布了一段他在床上跳跃以展示其耐力的视频后，“反性”床的提及开始流行起来。 但是，提及次数的大幅飙升发生在几天后，即 7 月 23 日。

超过 350 万人观看了 McClenaghan 的视频，并且转发了近 10,000 条。

“反性”床不仅在社交媒体上讨论。 许多著名的世界媒体组织和机构，如纽约时报、BBC、华盛顿邮报、CNN、ESPN 和路透社，通过提供有关使用此类床的决定的更多背景和背景信息来报道这一点。

鉴于社交媒体平台已成为传播阴谋论和假新闻的沃土，问题来了，这个“轻假新闻”是应该谴责还是应该嘲笑？

令人鼓舞的是，在这种情况下，媒体机构并没有盲目地关注社交媒体帖子并在未经进一步验证的情况下传递信息。 我们之所以强调这一点，是因为我们目睹了无数次主流媒体报道社交媒体上出现的话题，却没有履行其基本职责之一——事实核查和核实。

在社交媒体上传播不准确信息的问题既不是新现象，也不是令人惊讶的现象。 这是社交媒体用户每天都会遇到的事情。 我们所说的“轻假新闻”，比如奥运“反性”床“只”给制造床的公司造成了一点公关危机，迫使他们做出反应以避免损害他们的品牌。

但是，当假新闻和信息可能影响人们的健康时怎么办？

这给我们带来了本月的第二条新闻。

Facebook是在杀人吗？

从美国总统乔拜登的声明来看，是的。

对于初学者，这里有一点背景。

正如我们之前提到的，不准确和未经验证的信息在社交媒体上不断流传。 并且有很多人倾向于相信它。

当被记者问及他对 Facebook 等平台关于与流行病和疫苗相关的不准确信息和阴谋论传播的信息时，拜登回答说：

“他们在杀人。 我们目前唯一的流行病是在未接种疫苗的人群中。 “

Facebook 并没有继续欠拜登。 他们负责诚信的副总统盖伊·罗森很快发表了一篇文章，驳斥了拜登的指控。 罗森指出，美国 85% 的 Facebook 用户接种了疫苗或表示希望接种疫苗。 此外，他还概述了 Facebook 最近为防止错误信息在其平台上传播而采取的措施。

拜登后来澄清了他的评论，称Facebook毕竟不会杀人。 但是，他指出，根据反数字仇恨中心的数据，只有12 人在社交媒体上提供了所有虚假信息。 有趣的是，名单上的人中有小罗伯特·肯尼迪（Robert F. Kennedy Jr. ），他因反对疫苗接种的观点而在 Instagram 上被屏蔽，但仍有 Facebook 个人资料。

分析

拜登的评论几乎同样在所有互联网资源上引发了讨论——从网站到社交媒体。 这一次， Twitter 以 28% 的提及率位居第二，而网站以 39% 的提及率位居第一。

尽管拜登的言论在美国被讨论最多，但Mediatoolkit的地图显示，世界其他地区也关注这个话题。 鉴于 Facebook 存在于世界上大多数国家，这并不奇怪。 在一些国家，它的影响力如此之大，以至于它已成为互联网的代名词。 此外，在 Facebook 和其他社交媒体上传播假新闻的问题遍布世界各地，而不仅仅是在美国。

当谈到社交媒体平台对其用户发布的内容进行干预时，经常会提到言论自由问题。 尤其是那些帖子已被删除或用户帐户被删除的人。 但是，如果我们考虑到有意识（和无意识）传播虚假信息对人类健康和整个社会的真正后果，我们可以将其与在拥挤的电影院中大喊“火”相提并论。

虚假信息的有意识传播是本月引起轰动的下一个话题，

谁在花钱请有影响力的人传播假新闻？

这个重磅炸弹来自两位有影响力的人Mirko Drotschmann 和 Le Grasset ， Fazze 机构在 5 月与他们接洽，提议在其内容中包含与疫苗相关的信息。 具体来说，辉瑞的疫苗。 该机构向他们提供了 2,000 欧元，以向他们的数百万追随者传达这样的信息：接种辉瑞疫苗的人死亡人数是接种阿斯利康疫苗的人的三倍。 该机构指出，他们的客户希望保持匿名，并且影响者不应提及他们的视频是赞助的。

据有影响力的人说，他们从一开始就注意到这个提议很奇怪。 但是，他们假装有兴趣获得尽可能多的信息。 尽管 Drotchmann 和 Grasset 不同意这个提议，但德国记者 Daniel Laufer随后的研究发现，一些拥有数百万粉丝的影响者同意了。 消息传出后，这些影响者删除了有争议的视频。

分析

Mediatoolkit 对关键词“Fazze”的分析表明，社交媒体上超过 85% 的提及情绪是负面的。 此外，Twitter 再次成为讨论的主要社交媒体，几乎 90% 的帖子都与该主题相关。

这个话题在世界范围内很受欢迎，但这次提到的最多来自巴西。 原因是巴西 YouTube 影响者之一Everson Zoio被指控散布虚假疫苗信息。 Zoia 在 YouTube 上拥有近 1300 万订阅者，而他的视频则以娱乐和恶作剧为主。

假新闻和错误信息——新常态？

尽管假新闻和错误信息一直存在，但随着社交媒体平台的发展和公共言论的民主化，这个问题变得更大更严重。 假新闻和错误信息的受害者不再只是老年人。 由于缺乏媒体素养，无法批判性地评估和区分优质新闻和信息与虚假信息的年轻人也可能被欺骗。

大流行助长了假新闻和错误信息的传播。 但是，它也把这个话题放在了许多对话的最前沿。 后者是一件好事，因为它为更好地教育公众和更广泛地讨论这个问题提供了机会。 有一天，大流行已经过去，假新闻和错误信息不会突然消失。 但是，让我们对这一事实略显乐观的是，在未来，人们可能会批判性地处理他们在社交媒体上阅读的内容，而不仅仅是被动地接受信息。 通过各种举措和事实核查人员的出现，这种转变已经显而易见。 他们的目标是发现最新的假新闻和错误信息，并向公众提供正确和经过验证的信息。

不幸的是，假新闻和错误信息的盈利能力仍然是自由新闻和社会的主要威胁之一。 我们无法阻止它们的负面影响，但我们可以通过提高社交媒体用户的意识和在媒体组织中应用道德实践来减少负面影响。

七月就是这样！ 8 月再次与您见面，新版本的炒作是什么！