Hype Temmuz Nedir: Sahte yataklar, sahte haberler ve yanlış bilgiler

What's The Hype, ayın en iyi üç haberini tartıştığımız ve analiz ettiğimiz, bazı onurlu sözlerin yanı sıra, aylık Halkla İlişkiler ve pazarlama özetimizdir.

(Ayrıca, sosyal medyamızda iki haftada bir yayınladığımız bir video dizisidir - PR ve pazarlama dünyasından daha düzenli güncellemeler almak için bizi takip ettiğinizden emin olun.)

Çoğu markanın son zamanlarda konu bazlı pazarlamaya yöneldiği (ki bunu defalarca yazdık) göz önüne alındığında, bu ay dünya çapında uzun süredir var olan bir konuyu analiz etmeye karar verdik.

Tabii ki, asıl amacı (çoğunlukla) vatandaşların kurumlara ve hükümete olan güvensizliğini kışkırtmak ve güçlendirmek olan söylentiler, yanlış bilgiler, sahte haberler ve diğer yalanlardan bahsediyoruz. Hepsinin ortak bir yanı var - sosyal medya aracılığıyla yaratılıyor ve yayılıyorlar.

Bu blogda, Olimpiyatlardaki "seks karşıtı" karton yatakların aptalca söylentilerinden sosyal medyada yanlış bilgi yaymak için etkileyici arayan bir ajansa kadar Temmuz ayına damgasını vuran üç olaya bakacağız.

Bu yılki Olimposlular “seks karşıtı” yataklarda mı uyuyor?

Bu ayın en büyük etkinliklerinden biri kuşkusuz Olimpiyat Oyunları. Bu kadar önemli herhangi bir olayda olduğu gibi, haber ve bilgi akışı sabitti. Her zaman olduğu gibi, sosyal medya önemli bir rol oynadı.

Yayılmaya başlayan daha komik söylentilerden biri de sporcular için karton yataklarla ilgili. Organizatörler, sürdürülebilirlik ve çevre koruma adına sporcu odalarına geri dönüştürülebilir karton karyolalar ve 200 kilograma kadar dayanabilen plastik şilteler koymaya karar verdi. Bu “seks karşıtı” yatakların amacının sporcular arasındaki yakınlığı önlemek olduğuna dair söylentilerin sosyal medyada yayılmaya başlaması uzun sürmedi.

Birkaç gün önce organizatörlerin sporculara sağlanan binlerce prezervatifi kullanmamalarını önerdiği haberi bu söylentiyi daha da inandırıcı hale getirdi. Organizatörler ayrıca sporcuların yanlarında prezervatifleri ülkelerine götürmelerini ve HIV/AIDS konusunda farkındalık yaratmalarını önerdi.

“Seks karşıtı” yataklarla ilgili gönderiler sosyal medya beslemelerini doldurmaya başladığında, neredeyse hiç kimse bilgilerin doğru olup olmadığını düşünmüyordu. Öncelikle gönderiler oldukça eğlenceli olduğu için.

Söylenti o kadar dikkat çekti ki, yatakları yapan şirket Airweave, sosyal medya kullanıcıları ve medya kuruluşlarından gelen sayısız soruşturmanın ardından Twitter'da bir açıklama yaptı. Açıklamada, karton karyolaların ahşap ve demirden yapılanlara göre daha sağlam olduğu belirtilerek, çerçevelerin neden üç bloğa bölündüğü anlatıldı.

Analiz

Mediatoolkit'in analizine göre, 3,5 milyarı aşan gösterim sayısıyla Twitter tartışmasız “seks karşıtı” yatakların en başında yer aldı.

Aşağıdaki grafikte gösterildiği gibi, İrlandalı Olympian Rhys McClenaghan'ın dayanıklılığını göstermek için yatağa atladığını gösteren bir video yayınladıktan sonra 18 Temmuz'da “seks karşıtı” yataklardan bahsedilmeye başlandı. Ancak, sözlerdeki büyük artış sadece birkaç gün sonra, 23 Temmuz'da gerçekleşti.

3.5 milyondan fazla insan McClenaghan'ın videosunu gördü ve yaklaşık 10.000 retweet aldı.

Seks karşıtı yataklar sadece sosyal medyada konuşulmadı. The New York Times, BBC, Washington Post, CNN, ESPN ve Reuters gibi birçok tanınmış dünya medya kuruluşu ve ajansı, bu tür yatakları kullanma kararı hakkında daha fazla bağlam ve arka plan bilgisi sağlayarak bu konuyu ele aldı.

Sosyal medya platformlarının komplo teorilerinin ve yalan haberlerin yayılması için verimli bir zemin haline geldiği düşünüldüğünde, bu “hafif yalan haber”in kınanması mı yoksa alay edilmesi mi gerektiği sorusu ortaya çıkıyor?

Bu durumda medya kuruluşlarının sosyal medya paylaşımlarını körü körüne takip etmediğini ve daha fazla doğrulama yapmadan bilgi aktarmadığını görmek cesaret verici. Bunu vurguluyoruz çünkü ana akım medyanın, temel görevlerinden biri olan gerçekleri kontrol etme ve doğrulama gibi sosyal medyada ortaya çıkan konuları ele aldığına sayısız kez tanık olduk.

Sosyal medyada yanlış bilgilerin yayılması konusu ne yeni ne de şaşırtıcı bir olgudur. Bu, sosyal medya kullanıcılarının her gün karşılaştığı bir şey. Olimpik “seks karşıtı” yataklar “sadece” gibi bizim adlandırdığımız “hafif sahte haberler”, yatakları üreten şirket için küçük bir PR krizine neden oldu ve markalarına zarar vermemek için tepki vermeye zorladı.

Peki ya sahte haberler ve bilgiler potansiyel olarak insanların sağlığını etkilediğinde?

Bu da bizi ayın ikinci haberine getiriyor.

Facebook insanları öldürüyor mu?

ABD Başkanı Joe Biden'ın açıklamasına bakılırsa, evet.

Yeni başlayanlar için, işte küçük bir bağlam.

Daha önce de belirttiğimiz gibi, sosyal medyada sürekli olarak yanlış ve doğrulanmamış bilgiler dolaşıyor. Ve çok sayıda insan buna inanma eğilimindedir.

Muhabirler tarafından pandemiler ve aşılarla ilgili yanlış bilgilerin ve komplo teorilerinin yayılmasına ilişkin Facebook gibi platformlara mesajının ne olduğu sorulduğunda Biden şu yanıtı verdi:

"İnsanları öldürüyorlar. Şu anda sahip olduğumuz tek pandemi aşılanmamışlar arasında. “

Facebook Biden'a borçlu kalmadı. Dürüstlükten Sorumlu Başkan Yardımcısı Guy Rosen kısa süre sonra Biden'ın suçlamalarını reddettiği bir gönderi yayınladı. Rosen, ABD'deki Facebook kullanıcılarının %85'inin aşı olduğuna dikkat çekti veya aşı olma arzusunu dile getirdi. Ayrıca, Facebook'un platformlarında yanlış bilgilerin yayılmasını önlemek için son zamanlarda attığı adımları da özetledi.

Biden daha sonra Facebook'un insanları öldürmediğini söyleyerek yorumlarına açıklık getirdi. Ancak Dijital Nefretle Mücadele Merkezi'ne göre, sosyal medyadaki tüm yanlış bilgileri yalnızca 12 kişinin ürettiğine dikkat çekti. İlginç bir şekilde, bu listedeki kişiler arasında aşı karşıtı görüşleri nedeniyle Instagram'da engellenen, ancak hala bir Facebook profili olan Robert F. Kennedy Jr. var.

Analiz

Biden'ın yorumları , web sitelerinden sosyal medyaya kadar tüm İnternet kaynaklarında neredeyse eşit bir şekilde sohbete yol açtı. Bu kez Twitter %28 ile ikinci sırada yer alırken, web siteleri %39 ile birincil bahsetme kaynağı oldu .

Biden'ın yorumları en çok ABD'de tartışılsa da Mediatoolkit'in haritası dünyanın geri kalanının da bu konuyu takip ettiğini gösteriyor. Facebook'un dünyanın çoğu ülkesinde mevcut olduğu göz önüne alındığında bu şaşırtıcı değil. Bazı ülkelerde etkisi o kadar büyük ki internet ile eş anlamlı hale geldi. Üstelik Facebook ve diğer sosyal medya platformlarında yalan haberlerin yayılması sorunu sadece ABD'de değil tüm dünyada var.

Sosyal medya platformlarının kullanıcıları tarafından yayınlanan içeriklere müdahaleleri söz konusu olduğunda ifade özgürlüğü konusu sıklıkla gündeme gelmektedir. Özellikle gönderileri silinenler veya kullanıcı hesapları silinenler tarafından. Ancak bilinçli (ve bilinçsiz) yanlış bilgi yayılımının insan sağlığı ve genel olarak toplum üzerindeki gerçek sonuçlarını düşünürsek, bununla kalabalık bir sinemada “ateş” bağırmak arasında bir paralellik kurabiliriz.

Yanlış bilgilerin bilinçli olarak yayılması bu ay ortalığı karıştıran bir sonraki konu oldu.

Sahte haberleri yaymaları için influencerlara kim para ödüyor?

Bu bomba, Mayıs ayında Fazze ajansının içeriklerine aşıyla ilgili bilgileri dahil etme önerisiyle yaklaştığı iki etkileyiciden, Mirko Drotschmann ve Le Grasset'ten geldi. Spesifik olarak, Pfizer'in aşısı. Ajans, milyonlarca takipçisine Pfizer aşısı ile aşılanan kişilerin AstraZeneca ile aşılananlardan üç kat daha fazla öldükleri bilgisini iletmeleri için onlara 2.000 avro teklif etti. Ajans, müşterilerinin anonim kalmak istediğini ve etkileyicilerin videolarının sponsorlu olduğundan bahsetmemeleri gerektiğine dikkat çekti.

Influencerlara göre, ikisi de en başından beri teklifin tuhaf olduğunu fark ettiler. Ancak, mümkün olduğunca fazla bilgi almakla ilgileniyormuş gibi yaptılar. Drotchmann ve Grasset teklifi kabul etmese de, Alman gazeteci Daniel Laufer tarafından yapılan sonraki araştırma, milyonlarca takipçisi olan bazı influencerların kabul ettiğini buldu. Haberin ardından bu influencerlar tartışmalı videoları kaldırdı.

Analiz

Mediatoolkit'in “Fazze” anahtar kelimesiyle ilgili analizi , sosyal medyadaki sözlerin %85'inden fazlasının duyarlılığının olumsuz olduğunu gösterdi. Ayrıca Twitter, konuyla ilgili tüm gönderilerin neredeyse %90'ı ile bir kez daha tartışılan ana sosyal medya oldu.

Bu konu tüm dünyada popülerdi, ancak bu sefer en çok bahsedilen Brezilya'dan geldi. Sebebi ise Brezilyalı YouTube fenomenlerinden Everson Zoio'nun sahte aşı bilgileri yaydığı yönündeki iddialar. Zoia'nın YouTube'da yaklaşık 13 milyon abonesi var ve videoları eğlence ve şakalara dayanıyor.

Sahte haberler ve yanlış bilgiler – yeni normal mi?

Hem yalan haberler hem de yanlış bilgiler her zaman mevcut olmasına rağmen, sosyal medya platformlarının büyümesi ve kamuya açık konuşmanın demokratikleşmesi ile bu sorun daha büyük ve daha ciddi hale geldi. Sahte haberlerin ve yanlış bilgilerin kurbanları artık sadece yaşlı insanlar değil. Medya okuryazarlığı eksikliği nedeniyle kaliteli haber ve bilgileri eleştirel olarak değerlendiremeyen ve sahte olanlardan ayırt edemeyen gençler de kandırılabilir.

Pandemi, sahte haberlerin ve yanlış bilgilerin yayılmasını hızlandırdı. Ancak, bu konuyu birçok konuşmanın da ön sıralarına yerleştirdi. İkincisi iyi bir şeydir, çünkü genel halkın daha iyi eğitimi ve bu konunun daha geniş tartışmaları için bir fırsat sağlar. Bir gün pandemi geride kaldığında, yalan haberler ve yanlış bilgiler aniden ortadan kaybolmayacak. Ancak, bize gerçeğe biraz iyimser bir bakış açısı veren şey, gelecekte insanların sadece pasif bir şekilde bilgiyi kabul etmekle kalmayıp sosyal medyada okuduklarına eleştirel olarak yaklaşabilecekleri. Bu değişim, çeşitli girişimlerin ve teyitçilerin ortaya çıkmasıyla zaten görülebilir. Amaçları, en son sahte haberleri ve yanlış bilgileri bulmak ve kamuoyuna doğru ve doğrulanmış bilgileri sağlamaktır.

Ne yazık ki, sahte haberlerin ve yanlış bilgilerin karlılığı, özgür gazetecilik ve toplum için en büyük tehditlerden biri olmaya devam ediyor. Olumsuz etkilerini engelleyemeyiz ama sosyal medya kullanıcılarının farkındalığını artırarak ve medya kuruluşlarında etik uygulamalar uygulayarak azaltabiliriz.

Ve Temmuz ayı için bu kadar! What's the Hype'ın yeni sayısıyla Ağustos'ta tekrar görüşmek üzere!