Marketing de contenidos y SEO: la estrategia de contenidos definitiva

Tienes una gran idea para un nuevo negocio. Tiene los productos listos, el sitio web construido, los conceptos se están agitando; pero donde estan todos los clientes? Sabes que tu audiencia está ahí afuera, probablemente incluso hayas pasado algunas horas investigándola e identificándola, pero no parece que encuentren tu sitio ni tus productos.

¿A qué te dedicas?

Aquí es donde la optimización de la comercialización de contenidos y motor de búsqueda (SEO) realmente brillan, como una mezcla de ambos permite a su audiencia te encuentre.

Asumir el marketing de contenidos y el SEO en su sitio puede parecer una tarea abrumadora que puede requerir la ayuda de expertos, pero los aspectos más esenciales del SEO en realidad no requieren una gran cantidad de conocimientos especializados. Todo lo que necesita es un sitio web, una audiencia y un plan para dirigirse e involucrar a sus clientes.

Exploremos lo que implica el marketing de contenidos, cómo funciona el SEO en conjunto con el marketing de contenidos y cómo puede utilizar una comprensión básica de ambos para crear la estrategia de contenido perfecta.

¿Qué es el marketing de contenidos?

El marketing de contenidos es el pan de la mantequilla del SEO. Ambos pueden existir por sí mismos, pero cuando se combinan, hacen un delicioso manjar.

Primero, definamos el marketing de contenidos en su sentido más básico. El marketing de contenidos es una forma de marketing que requiere la creación y el intercambio de materiales destinados a estimular el interés o responder preguntas relacionadas con un tema, con el objetivo común de vender productos y proporcionar información valiosa sobre la industria. Esto puede incluir:

• Videos.
• Publicaciones de blog.
• Fotos.
• Infografía.
• Animaciones.
• Publicaciones en redes sociales.
• Etc.

El marketing de contenidos ha existido por más tiempo que Internet, pero Internet realmente ha permitido que el marketing de contenidos brille y comience a dominar la mayoría de las otras tácticas de marketing.

Antes de Internet, el marketing de contenidos se podía ver a través de anuncios publicitarios en los periódicos. También se infiltra en nuestro entretenimiento, ya que la "colocación de productos" en las películas puede ser una forma de marketing de contenido.

Ahora, gracias a Internet y las tácticas de SEO específicas, estamos inundados de marketing de contenido desde casi todos los lados, a veces literalmente, ya que ambas barras laterales de su navegador pueden estar repletas de anuncios.

Sin embargo, el marketing de contenidos no tiene por qué ser una gran empresa, incluso si ocupa la mayor parte de su presupuesto de marketing, y es un trabajo duro. Algunos de los mejores ejemplos de marketing de contenido son las publicaciones de blogs o los videos que responden a preguntas muy básicas, como preguntas del tipo "quién, qué, dónde, cuándo y cómo", que están tangencialmente relacionadas con su negocio.

El marketing de contenidos no tiene por qué ser especialmente creativo o de nicho, incluso si su producto es de nicho. Todo lo que necesita hacer es compartir información sobre un tema relacionado con su negocio que pueda atraer interés y ayudar a retener al público.

¿Qué es el contenido SEO?

Otra forma de marketing es la optimización de motores de búsqueda o SEO. Definido en el sentido más básico, SEO es el proceso de crear visibilidad en línea para un sitio optimizando intencionalmente el sitio para que sea "rastreable" o visible para los motores de búsqueda.

Los motores de búsqueda funcionan "rastreando" la web, identificando información y luego compilando esa información en el índice de su motor de búsqueda para responder mejor a las consultas de los buscadores.

El SEO puede volverse complejo bastante rápido, ya que se enfoca mucho en el funcionamiento interno técnico de la codificación HTML, las pautas de los motores de búsqueda y más.

Sin embargo, los conceptos básicos generalmente son comprensibles para los principiantes y están destinados a ayudar a la visibilidad de un sitio en los motores de búsqueda como Google, Bing u otros motores de búsqueda. Incluso la Guía de inicio de SEO de Google enfatiza que el SEO a menudo se presenta en forma de pequeñas modificaciones en un sitio con el que muchos propietarios de sitios ya están familiarizados, pero que no utilizan correctamente.

El contenido de SEO, entonces, es contenido que se crea específicamente para atraer a los buscadores que pueden estar buscando respuestas a través de un motor de búsqueda. Cuando se hace correctamente, el contenido de SEO a menudo es indistinguible de otro marketing de contenido en línea. Sin embargo, el contenido de SEO se centra muy específicamente en el aspecto técnico de atraer a los motores de búsqueda. Como explica la Guía de inicio de SEO de Google:

"La optimización de motores de búsqueda consiste en ayudar a los motores de búsqueda a comprender y presentar el contenido".

Al crear una estrategia de marketing de contenido que se centre en el SEO, utilizar tanto el contenido de SEO dirigido como el contenido tradicional puede marcar la diferencia. Los dos tienen la capacidad de beneficiarse y complementarse realmente cuando se integran correctamente en una campaña de marketing.

Integre sus estrategias de SEO y marketing de contenido

Sin embargo, es posible que se esté preguntando: ¿cómo se construye una estrategia de marketing exitosa que integre tanto el SEO como el contenido tradicional?

Donde las dos disciplinas de SEO y marketing de contenido se encuentran es la creación de contenido autorizado que cubre una amplia variedad de temas relacionados con su nicho. Google y otros motores de búsqueda valoran los sitios y blogs que cubren una gran profundidad y amplitud de contenido bien escrito y optimizado, y es lo que los buscadores también quieren ver.

La creación de contenido es un proceso difícil. Requiere investigación de palabras clave, investigación de audiencia, planificación cuidadosa de temas y una comprensión excepcional no solo de su tema, sino también de habilidades de redacción y edición. Toma mucho tiempo y requiere mucho conocimiento de SEO para encajar el contenido en una estrategia de SEO.

El SEO puede estar destinado a hacer que los sitios web sean más amigables para los rastreadores de motores de búsqueda, pero los propietarios de sitios web no deben crear contenido que solo atraiga a los motores de búsqueda. El contenido también debe ser informativo y atractivo para una audiencia humana.

La marca de un blog exitoso de marketing de contenido y enfocado en SEO es si el contenido puede ser y es utilizado tanto por buscadores como por motores de búsqueda.

Satisfacer la intención del buscador

A menudo, el componente más poderoso del contenido de SEO son las palabras clave específicas que indican a los motores de búsqueda lo que hace la empresa, a qué público esperan dirigirse y cómo pueden responder las preguntas de los buscadores.

Las palabras clave pueden ser palabras singulares o frases completas, como "definir la optimización de palabras clave", y los sitios pueden utilizar esta información para crear contenido optimizado para responder a estas preguntas.

Comprender las palabras clave es más que averiguar qué buscan las personas; también debe tener en cuenta la intención detrás de esas búsquedas. ¿Su audiencia está interesada en aprender más sobre la industria en la que trabaja? ¿Están preocupados por un "punto de dolor" específico que su producto puede ayudarlos a resolver?

Comprender o especular sobre la intención detrás de estas consultas de búsqueda puede ayudarlo a crear contenido que no solo los ayude a responder sus preguntas, sino que también brinde resultados en las búsquedas.

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Comience su investigación definiendo su audiencia en función de las palabras clave a las que planea dirigirse. Una vez que los haya definido, considere sus puntos débiles o intereses y escriba su contenido en función de esa información.

Desarrolle su autoridad en línea

Los motores de búsqueda priorizan los sitios web y el contenido autorizado. Esta es la razón por la que sitios web como Wikipedia, Forbes, Wall Street Journal, Amazon, YouTube y muchos otros gigantes de la información se encuentran a menudo en la parte superior de las búsquedas comunes: son autoridades en muchos temas comunes.

Desarrollar la autoridad de su propio sitio requiere contenido que sea completo, basado en investigaciones y que contenga definiciones o ejemplos completos. Esto a menudo significa que el contenido promocional, orientado a productos o orientado a relaciones públicas (PR) no debe ser el contenido principal que produce su sitio. Esos tipos de contenido pueden ser importantes para informar a su audiencia, pero deben ser pocos y distantes en comparación con el contenido "orientado al buscador".

Otro aspecto importante son los enlaces. Los hipervínculos incrustados (tanto a páginas internas como a fuentes externas) también tienen un efecto importante en el desempeño de un sitio en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), ya que esos vínculos pueden indicar a los "rastreadores" qué tan bien organizado y con autoridad temática es un el sitio es.

Los enlaces pueden difundir la autoridad en la web, ya que cuanto más enlaces relevantes (no enlaces de spam) apunten a su sitio y contenido, mejor funcionará su sitio.

Además, cuanto más se vincule a sitios autorizados dentro de su contenido, más se darán cuenta los rastreadores de que está utilizando recursos expertos para crear su contenido.

Amplíe su profundidad y amplitud de contenido

También considere el tipo y la amplitud del contenido de su sitio. No puede esperar clasificarse en los motores de búsqueda simplemente existiendo: su contenido y cobertura deben ser exhaustivos dentro de su nicho.

Los sitios a menudo se escriben en un rincón, a medida que se vuelven cada vez más específicos sobre cómo sus productos pueden ayudar a los clientes. Sin embargo, al aplicar una lente macro a su audiencia, los sitios pueden encontrar temas que estén relacionados tangencialmente con su producto, pero que estén más dirigidos a ayudar a su audiencia de diferentes maneras.

El contenido debe examinar temas en profundidad para aumentar la autoridad y cubrir una amplia gama de temas que atraen a las personas que lo consumen. Cuanto más escriba, más amplia se volverá su red de palabras clave y más autoritario aparecerá su sitio para los motores de búsqueda.

Si se encuentra escrito en una esquina, mire más allá de sus palabras clave inmediatas y monetizadas para buscar otros temas relevantes para su público objetivo. Considere otros puntos débiles que puedan estar experimentando u otras preocupaciones que puedan tener, y cree contenido que también se centre en esas preocupaciones.

Agrupar contenido de forma lógica

La organización de sus sitios web en realidad puede ser un factor importante en la forma en que su audiencia y los rastreadores de búsqueda interactúan con su sitio.

Al igual que los robots, los miembros de la audiencia deben poder navegar por su sitio, y su organización y flujo lógico deben tener sentido para el usuario promedio.

La organización puede ser tan simple como agrupar temas específicos y vincularlos. Sin embargo, es importante tener en cuenta que los enlaces internos no solo deben ubicarse en la barra de navegación que aparece en cada página; también deben integrarse en el contenido que está produciendo, enlazando a páginas que puedan ampliar el tema con más detalle.

El flujo de información debe ser lógico y el texto de anclaje que utilice para vincular las páginas debe ser descriptivo y autoexplicativo. Además, una vez que los usuarios están en su sitio, debe haber formas claras y lógicas de acceder a recursos adicionales y a sus páginas de ventas.

Escribe para los humanos primero

Finalmente, y lo más importante, a pesar de lo valioso que es el SEO para los sitios web, su contenido nunca debe estar escrito únicamente para los robots que rastrean su sitio. Aunque el contenido puede engañar a Google, los usuarios no permanecerán mucho tiempo en su página si su contenido no tiene sentido.

El SEO técnico es importante, pero no es el "principio y fin" de su contenido. Eso depende de los lectores humanos que están viendo sus páginas, y siempre deben ser lo primero .

Una vez que descubras quién es tu audiencia y qué quieren saber, debes enfocar tu estrategia de marketing de contenido en torno a ellos.

Escribe para tu audiencia con un estilo y una voz amigables y accesibles. Mantenga su contenido atractivo y haga todo lo posible para que los lectores vuelvan a su sitio para obtener más información, orientación y, en última instancia, para comprar su producto.

El marketing de contenido y el SEO bien hechos se combinan para crear un sitio web autorizado, bien organizado y con conocimientos que satisfaga a los buscadores, los clientes actuales y los rastreadores. Todo lo que tiene que hacer es mantener el contenido en movimiento, evaluar el rendimiento de su contenido y trabajar para satisfacer las necesidades y preguntas de su público objetivo.

Al igual que "Field of Dreams", si lo construyes, vendrán (con la promoción adecuada, por supuesto).