IPO di Snapchat: cosa significa per Instagram?

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L'offerta pubblica iniziale (IPO) di Snapchat ha lanciato la notizia questa settimana, aiutata dai post di Snapchat della fidanzata Miranda Kerr, CEO di Snapchat, Evan Spiegel (sopra da questo articolo di Recode).

Ma cosa significa per Instagram? Non è un segreto che Instagram Stories fosse una copia sfacciata della funzionalità della storia di Snapchat - Facebook lo ha persino detto. Ma è difficile ignorare la crescita di Snapchat, in particolare con il pubblico più giovane.

Gli inserzionisti amano il pubblico giovane, in particolare nei settori verticali aziendali di grande valore e appiccicosi come i beni di consumo in rapido movimento e i beni di consumo confezionati (bibite, prodotti per la pulizia, ecc.) E le attività dei media (soprattutto TV). Ciò è in parte dovuto al fatto che il pubblico più giovane è incollato ai loro telefoni piuttosto che alla TV (o almeno a entrambi contemporaneamente), ed ovviamente è fantastico farli rimanere bloccati nell'abitudine di scegliere sempre Pepsi in giovane età e renderli un cliente per tutta la vita.

La valutazione di Snapchat è stata inizialmente guidata dal valore di questi "giovani occhi". Stranamente, è in realtà molto simile alla proposta di valore iniziale di Facebook, ma ora sappiamo tutti che si sono integrati in tutto lo spettro di età per essere ora molto più ampi.

Ma ci sono due cose che guidano l'adozione di un social network, che Google+ non ha mai imparato:

1. I tuoi amici devono essere lì
   A meno che tu non abbia la massa critica di amici / familiari / influencer che utilizzano la piattaforma, non c'è motivo di esserci
2. Deve essere sufficientemente unico e diverso da incoraggiare il passaggio
   Se l'utente utilizza già una piattaforma simile, deve essere o almeno sentirsi abbastanza diversa da voler cambiare.

Il primo fattore è abbastanza ovvio e ci sono molte tecniche per aumentarlo - un buon esempio, anche se spammoso, è l'esasperante funzione di LinkedIn "collega la tua casella di posta e invia spam a tutti quelli che conosci per connettersi con te", che sono sicuro che molti altri ricordano alla fine dei loro primi giorni.

Il secondo è dove Snapchat è inizialmente decollato. Essere in grado di inviare immagini e successivamente video che sono scomparsi all'istante è stato piuttosto rivoluzionario e per molte persone un nuovo cambiamento rispetto a quello che era percepito come il pubblico `` alla ricerca di perfezionisti '' su Instagram. Laddove qualcuno poteva scattare 10 selfie e poi scegliere il meglio per Instagram (dopo aver applicato filtri a bizzeffe), Snapchat era più effimero, perché l'immagine non aveva molta importanza se era in giro solo per 10 secondi.

Facebook in realtà ha provato a ricreare la stessa funzionalità molto presto (2013/14), con il lancio di "Facebook Poke" e successivamente di "Slingshot". Ma nessuno dei due ha davvero preso piede: era troppo strano e inquietante per comportarsi come se Facebook fosse il canale giusto, e sembrava l'ennesima app di Facebook, ed era. Tuttavia, stanno prendendo un'altra puntata, annunciando di recente Messenger Day e lo stato di WhatsApp per integrare funzionalità simili nell'ecosistema di Facebook e WhatsApp. Buona fortuna a loro.

Ma Instagram è diverso. Nonostante siano di proprietà di Facebook sin dalla sua acquisizione nel 2012, per lo più lo hanno lasciato solo all'inizio. Successivamente, hanno aggiunto annunci pubblicitari (si prevede che porteranno $ 3,2 miliardi di entrate (!) A Facebook nel 2016) e hanno semplicemente aggiunto annunci a schermo intero da pubblicare tra le storie di Instagram.

Stories è stato lanciato non per distruggere Snapchat (era troppo tardi) ma più per impedire alle persone di spostarsi su Snapchat. I rapporti hanno suggerito un calo delle visualizzazioni sulle storie di Snapchat dal 15 al 40% dal lancio di Instagram Stories e una ricerca su Google troverà una serie di punti di vista sul fatto che sia (a) legittimo o (b) isolato per particolari gruppi di età o aree geografiche, o applicando su tutta la linea.

Ci sarà sempre un gruppo ristretto di utenti Snapchat che non abbandonerà mai il servizio, ma per molti altri, se Instagram offre qualcosa di "abbastanza buono", perché usare un'altra piattaforma?

È chiaro che guardando i documenti di Snapchat prima dell'IPO, il rilascio di Instagram Stories ha rallentato in modo significativo la loro crescita, il che sarà (e dovrebbe) essere una grande bandiera rossa per gli investitori e gli utenti aziendali di Snapchat. Se ciò accadrà a lungo termine è un'ipotesi di nessuno: guardando al sentimento degli investitori (chiudendo a circa $ 27 dopo aver inizialmente quotato $ 24 e premarketing a $ 17), sembra che molti credano che Snapchat sarà il prossimo Facebook.

Altri sono preoccupati che sia il prossimo Twitter. Molte delle metriche finanziarie e operative di Snap sono simili, se non peggiori, a quelle di Twitter quando sono state inizialmente elencate. Con la conoscenza certamente limitata che ho del capitale di rischio, so che non è mai un buon segno vedere il costo delle entrate per utente aumentare senza una chiara ragione strategica, mentre per Twitter e Facebook era generalmente piatto. (Analisi finanziaria più dettagliata qui da Ben Thompson). Se Snapchat riesce ad acquisire con successo dollari pubblicitari in TV, potrebbe avere un nuovo futuro davanti a sé, e le persone universalmente concordano sul fatto che il CEO di Snap Evan Spielberg è un ragazzo estremamente esperto di `` prodotto '' (sì, voglio un paio dei loro `` occhiali '' come tutti gli altri).

Personalmente, sono nel campo meno convinto. Facebook (e Instagram) hanno costruito uno stand globale e richiedono un'enorme quota di attenzione delle persone durante la loro vita quotidiana. Il loro `` fossato '' è il grafico sociale dei tuoi amici, della tua famiglia, dei Mi piace e altro e, a differenza di Snapchat, quel fossato significa anche che possono e fanno pagare di più per annunci mirati di quanto tu possa mai fare con una piattaforma che ha informazioni minime sui suoi utenti come Snapchat. Questa è una parte importante di quanto sia stata brillante l'acquisizione di Instagram: Facebook potrebbe quindi abbinare gli utenti di Instagram agli utenti di Facebook e sbloccare il loro tesoro di dati utente per informazioni sul targeting degli annunci.

Ma invio e ricevo ancora Snap e guardo le storie di Snapchat? Scommetti.

C'è ancora spazio per più vincitori nello spazio dei social media, con ciascuno che ritaglia una nicchia. Se Snapchat mantiene la sua enorme base di utenti è ovviamente ancora da vedere, ma la loro sfida sarà probabilmente il modo in cui monetizzano la piattaforma, per non finire come Twitter - molto utile e un canale che amo, ma senza un percorso chiaro per la monetizzazione e molto altro cosa importante, la redditività.

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