Snapchat的IPO –对Instagram意味着什么？

它最初出现在我们2月份的每月电子邮件时事通讯中。 在此注册。

在Snapchat首席执行官埃文·斯皮格尔（Evan Spiegel）的未婚妻米兰达·可儿（Miranda Kerr）的Snapchat帖子的帮助下，本周Snapchat的首次公开募股（IPO）引起了轰动。

但这对Instagram意味着什么？ Instagram Stories是Snapchat故事功能的公然复制品已经不是什么秘密了-Facebook自己也这么说。 但是，很难忽视Snapchat的发展，尤其是对于年轻的受众群体。

广告客户喜欢年轻的受众群体，尤其是在高度有价值和具有粘性的垂直行业中，例如快速消费品和消费品包装品（软饮料，清洁产品等）和媒体业务（主要是电视）。 这部分是因为年轻的观众是黏贴在手机上而不是电视上（或至少同时使用两者），显然，让他们养成始终在年轻时选择百事可乐并让他们成为终生客户的习惯真是太好了。

Snapchat的估值最初是由这些“年轻眼球”的价值决定的。 有趣的是，它实际上与Facebook的初始价值主张非常相似，但是我们现在都知道，他们已经跨年龄层整合，现在变得更加广阔。

但是有两件事推动了社交网络的采用，这是Google+从未学到的：

1. 你的朋友必须在那里
   除非您有使用该平台的大量朋友/家人/有影响力的人，否则没有理由去那里
2. 它必须足够独特且不同，以鼓励切换
   如果用户已经在使用类似的平台，那么它必须已经或者至少感觉到足够不同，以至于他们想要切换。

第一个因素很明显，并且有很多技术可以提高这一点–一个很好的垃圾邮件示例是LinkedIn令人毛骨悚然的“连接您的收件箱并向所有与您联系的人发送垃圾邮件”功能，我相信很多人都记得从他们早期的接收端开始。

第二个是Snapchat最初起飞的地方。 能够发送立即消失的图像和后来的视频是非常革命性的，对于许多人来说，Instagram上被视为“完美主义者”的听众有了新的变化。 有人可能会拍10张自拍照，然后选择最适合Instagram的照片（在套用大量滤镜后），Snapchat更短暂，因为只要10秒钟左右，图像就没有多大关系了。

实际上，Facebook确实尝试在早期（2013/14年）通过推出“ Facebook Poke”和后来的“ Slingshot”来重新创建相同的功能。 但是，两者都没有真正成立–太奇怪和令人毛骨悚然，无法像Facebook是正确的频道那样工作，而且感觉就像Facebook的另一个应用程序一样。 不过，他们又采取了另一种做法，最近宣布Messenger Day和WhatsApp身份，以将类似功能集成到Facebook和WhatsApp生态系统中。 祝他们好运。

但是Instagram是不同的。 尽管自2012年被Facebook收购以来一直由Facebook拥有，但他们一开始大多将其独自一人保留。 后来，他们当然添加了广告（预计2016年将为Facebook带来32亿美元的收入（！）），并仅添加了全屏广告以在Instagram Stories之间运行。

故事的发布并不是为了摧毁Snapchat（为时已晚），而是为了阻止人们转向Snapchat。 有报告表明，自Instagram故事发布以来，Snapchat故事的观看次数从15-40％下降，而Google搜索会发现许多观点，认为这是（a）合法的，还是（b）特定年龄段或地区的人，或全面申请。

始终会有一群永远不会退出该服务的Snapchat用户，但是对于许多其他人，如果Instagram提供了“足够好”的功能，为什么还要使用其他平台？

从Snapchat首次公开募股前的文件可以明显看出，Instagram Stories的发布大大减缓了其增长速度，这将（并且应该）成为Snapchat的投资者和商业用户的大红旗。 从长远来看，这是否会长期存在，是任何人的猜测-看着投资者的情绪（最初以24美元的价格上市后，收盘价为27美元，而上市前的价格为17美元），看来很多人相信Snapchat将是下一个Facebook。

其他人担心这是下一个Twitter。 Snap的许多财务和运营指标与最初上市时的Twitter相似，甚至不逊于Twitter。 鉴于我对风险投资的认识有限，我知道，如果没有明确的战略原因，看到每位用户的收入成本增加绝不是一个好兆头-而对于Twitter和Facebook来说，这通常是持平的。 （本·汤普森（Ben Thompson）在这里进行了更多的超级详细财务分析）。 如果Snapchat能够成功获得电视广告收入，那么它可能会有一个崭新的未来，人们普遍同意Snap首席执行官埃文·斯皮尔伯格（Evan Spielberg）是一个非常精明的“产品”家伙（是的，我想要一副像“眼镜”一样的东西）其他所有人）。

就我个人而言，我处于一个不太自信的阵营。 Facebook（和Instagram）已经建立了一个全球性的庞然大物，并在人们的日常生活中引起人们的极大关注。 他们的“护城河”是您的朋友，家人，喜欢和更多人的社交图谱，而且与Snapchat不同，这条护城河还意味着，与针对用户广告信息最少的平台相比，他们可以并且确实为定向广告收取了更多的费用像Snapchat。 这是Instagram收购多么辉煌的很大一部分-Facebook随后可以将Instagram用户与Facebook用户进行匹配，并释放他们的用户数据宝库以获取广告定位信息。

但是我是否仍然发送和接收快照，以及观看Snapchat的故事？ 你打赌

社交媒体领域仍然有多个获胜者的空间，每个获胜者都占有一席之地。 Snapchat是否维持其庞大的用户群尚待观察，但他们面临的挑战很可能是如何通过该平台获利，以免最终像Twitter一样最终获得成功-这是非常有用且我喜欢的渠道，但尚无明确的获利途径。重要的是盈利能力。

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