IPO-ul Snapchat - ce înseamnă pentru Instagram?

Acest lucru a apărut inițial în buletinul nostru informativ lunar din februarie. Înscrieți-vă aici.

Oferta publică inițială (IPO) a Snapchat a stârnit știrile săptămâna aceasta, ajutată de postările Snapchat ale logodnicului Miranda Kerr, CEO al Snapchat Evan Spiegel (mai sus din acest articol Recode).

Dar ce înseamnă pentru Instagram? Nu este un secret faptul că Instagram Stories a fost o copie flagrantă a caracteristicii de poveste a lui Snapchat - Facebook chiar au spus asta. Dar este greu să ignori creșterea Snapchat, în special în cazul publicului mai tânăr.

Agenții de publicitate adoră publicul tânăr, în special în verticalele foarte valoroase și lipicioase ale afacerilor, cum ar fi bunurile de consum în mișcare rapidă și bunurile de ambalare pentru consumatori (băuturi răcoritoare, produse de curățare etc.) și companiile media (televizorul în principal). Acest lucru se datorează parțial faptului că publicul mai tânăr este lipit de telefoanele lor mai degrabă decât de televizoare (sau cel puțin ambele simultan) și, evident, este minunat să-i împotmolești în obiceiul de a alege întotdeauna Pepsi la o vârstă mai mică și de a-i face un client pe viață.

Evaluarea Snapchat a fost inițial bazată pe valoarea acestor „globi oculari tineri”. Destul de amuzant, este de fapt foarte asemănător cu propunerea de valoare inițială a Facebook, dar știm cu toții acum că s-au integrat în întregul spectru de vârstă pentru a fi acum mult mai largi.

Dar există două lucruri care determină adoptarea unei rețele sociale, pe care Google+ nu le-a învățat niciodată:

1. Prietenii tăi trebuie să fie acolo
   Cu excepția cazului în care aveți masa critică de prieteni / familie / influențatori care utilizează platforma, nu există niciun motiv să fiți acolo
2. Trebuie să fie suficient de unic și diferit pentru a încuraja comutarea
   Dacă utilizatorul folosește deja o platformă similară, trebuie să fie sau cel puțin să se simtă suficient de diferit încât să dorească să treacă.

Primul factor este destul de evident și există o mulțime de tehnici pentru a susține acest lucru - un exemplu bun, deși spammy, este caracterul infuriant al LinkedIn „conectați-vă căsuța de e-mail și trimiteți spam tuturor celor pe care îi cunoașteți pentru a vă conecta”, de care sunt sigur că mulți alții își amintesc la capătul primitor din primele lor zile.

Al doilea este locul în care Snapchat a decolat inițial. A putea trimite imagini și videoclipuri ulterioare care au dispărut instantaneu a fost destul de revoluționar și, pentru mulți oameni, o nouă schimbare față de ceea ce a fost perceput ca publicul „perfecționist care caută” pe Instagram. În cazul în care cineva ar putea face 10 selfie-uri și apoi să aleagă cel mai bun pentru Instagram (după ce a aplicat filtrele din abundență), Snapchat a fost mai efemer, deoarece imaginea nu a contat la fel de mult dacă a fost în jur de 10 secunde.

Facebook a încercat de fapt să recreeze aceeași caracteristică foarte devreme (2013/14), odată cu lansarea „Facebook Poke” și mai târziu „Slingshot”. Dar niciunul dintre ei nu s-a apucat cu adevărat - era prea ciudat și înfiorător să acționezi ca și cum Facebook ar fi canalul potrivit și se simțea ca o altă aplicație de pe Facebook, care era. Totuși, iau un alt punct, anunțând recent starea Messenger Day și WhatsApp pentru a integra funcții similare în ecosistemul Facebook și WhatsApp. Mult noroc pentru ei.

Dar Instagram este diferit. În ciuda faptului că au fost deținute de Facebook de la achiziția sa din 2012, majoritatea au lăsat-o singură la început. Mai târziu, au adăugat, desigur, reclame (se estimează că va aduce 3,2 miliarde de dolari venituri (!) Pe Facebook în 2016) și tocmai au adăugat reclame pe ecran complet pentru a fi difuzate între Instagram Stories.

Stories a fost lansat nu pentru a distruge Snapchat (era prea târziu), ci mai mult pentru a opri oamenii să se deplaseze spre Snapchat. Rapoartele au sugerat o scădere a vizualizărilor despre poveștile Snapchat de la 15-40% de la lansarea Instagram Stories, iar o căutare pe Google va găsi o serie de perspective dacă este (a) legitim sau (b) izolat pentru anumite grupe de vârstă sau geografii, sau aplicarea generală.

Va exista întotdeauna un grup principal de utilizatori Snapchat care nu vor părăsi niciodată serviciul, dar pentru mulți alții, dacă Instagram oferă ceva „suficient de bun”, de ce să folosim o altă platformă?

Este clar că ne uităm la înregistrările Snapchat înainte de IPO că lansarea Instagram Stories le-a încetinit semnificativ creșterea, care va (și ar trebui) să fie un mare steag roșu pentru investitori și utilizatorii de afaceri ai Snapchat. Indiferent dacă acest lucru se va întâmpla pe termen lung, se presupune că cineva se uită la sentimentul investitorilor (închidere la aproximativ 27 USD după listarea inițială la 24 USD și premarketing la 17 USD), se pare că mulți cred că Snapchat va fi următorul Facebook.

Alții sunt îngrijorați că este următorul Twitter. Multe dintre valorile financiare și operaționale ale Snap sunt similare, dacă nu chiar mai rele, decât cele de pe Twitter atunci când au fost listate inițial. Având cunoștințe limitate despre capitalul de risc, știu că nu este niciodată un semn bun să vezi creșterea costului veniturilor pe utilizator fără un motiv strategic clar - în timp ce pentru Twitter și Facebook a fost în general plat. (Analiza financiară super-detaliată aici de Ben Thompson). Dacă Snapchat reușește să achiziționeze cu succes dolari pentru publicitate TV, s-ar putea să aibă un viitor nou în față și oamenii sunt de acord universal că CEO-ul Snap Evan Spielberg este un tip „produs” extrem de priceput (da, vreau o pereche de „Spectacolele” lor ca toti ceilalti).

Personal, sunt în tabăra mai puțin convinsă. Facebook (și Instagram) au construit un bohem la nivel mondial și cer o mare parte din atenția oamenilor de-a lungul vieții lor de zi cu zi. „Șanțul” lor este graficul social al prietenilor, familiei, Aprecieri și multe altele și, spre deosebire de Snapchat, acel șanț înseamnă, de asemenea, că pot și facturează mai mult pentru anunțurile direcționate decât ați putea vreodată cu o platformă care are informații minime despre utilizatorii săi ca Snapchat. Aceasta este o mare parte din cât de strălucită a fost achiziția Instagram - Facebook ar putea apoi să potrivească utilizatorii Instagram cu utilizatorii Facebook și să-și deblocheze comorile de date ale utilizatorilor pentru informații de direcționare a anunțurilor.

Dar mai trimit și primesc Snaps și urmăresc povești Snapchat? Ai pariat.

Există încă spațiu pentru câțiva câștigători în spațiul social media, fiecare sculpând o nișă. Indiferent dacă Snapchat își menține baza de utilizatori masivă, este evident încă de văzut, dar provocarea lor va fi probabil modul în care monetizează platforma, ca nu cumva să ajungă ca Twitter - foarte util și un canal pe care îl iubesc, dar fără o cale clară spre generare de bani și cel mai mult important, rentabilitatea.

Dacă doriți să dedicați orelor în fluxul de lucru pentru rețelele sociale, înscrieți-vă pentru încercarea de 7 zile a lui Sked . Planificatorul nostru all-in-one de la Instagram vă permite să postați automat imagini, carusele, povești, videoclipuri și multe altele. Etichetați locațiile, utilizatorii și produsele și gestionați toate hashtagurile dvs. într-un singur loc pentru a economisi peste 5 ore în fiecare săptămână.