IPO ของ Snapchat หมายความว่าอย่างไรสำหรับ Instagram?

เดิมปรากฏในจดหมายข่าวทางอีเมลประจำเดือนกุมภาพันธ์ของเรา ลงทะเบียนที่นี่

การเสนอขายต่อสาธารณะครั้งแรก (IPO) ของ Snapchat ทำให้ข่าวดังกล่าวได้รับความช่วยเหลือจาก Evan Spiegel คู่หมั้นของมิแรนดาเคอร์โพสต์ Snapchat ของ Snapchat (ด้านบนจากบทความ Recode นี้)

แต่มันหมายความว่าอย่างไรสำหรับ Instagram? ไม่มีความลับใด ๆ ที่ Instagram Stories เป็นคุณลักษณะเรื่องราวของ Snapchat อย่างชัดเจน - Facebook พูดเช่นนั้นเอง แต่ก็ยากที่จะเพิกเฉยต่อการเติบโตของ Snapchat โดยเฉพาะกับผู้ชมที่มีอายุน้อย

ผู้ลงโฆษณา ชื่นชอบ ผู้ชมที่อายุน้อยโดยเฉพาะในกลุ่มธุรกิจที่มีมูลค่าสูงและเหนียวแน่นเช่นสินค้าอุปโภคบริโภคที่เคลื่อนไหวอย่างรวดเร็วและสินค้าบรรจุภัณฑ์สำหรับผู้บริโภค (น้ำอัดลมผลิตภัณฑ์ทำความสะอาด ฯลฯ ) และธุรกิจสื่อ (ส่วนใหญ่เป็นทีวี) ส่วนหนึ่งเป็นเพราะผู้ชมที่อายุน้อยกว่าติดโทรศัพท์มากกว่าทีวี (หรืออย่างน้อยก็ทั้งสองอย่างพร้อมกัน) และเห็นได้ชัดว่าเป็นการดีที่จะทำให้พวกเขาติดนิสัยเลือกเป๊ปซี่ตั้งแต่อายุยังน้อยอยู่เสมอและทำให้พวกเขาเป็นลูกค้าไปตลอดชีวิต

การประเมินมูลค่าของ Snapchat ในตอนแรกได้รับแรงผลักดันจากมูลค่าของ 'ลูกตาเด็ก' เหล่านี้ น่าสนุกพอสมควรจริงๆแล้วมันคล้ายกับคุณค่าเริ่มต้นของ Facebook แต่ตอนนี้เราทุกคนรู้แล้วว่าพวกเขาได้รวมเข้ากับช่วงอายุเพื่อให้กว้างขึ้นมากแล้ว

แต่มีสองสิ่งที่ผลักดันให้มีการนำเครือข่ายโซเชียลมาใช้ซึ่ง Google+ ไม่เคยเรียนรู้มาก่อน:

1. เพื่อนของคุณต้องอยู่ที่นั่น
   หากคุณไม่มีเพื่อน / ครอบครัว / ผู้มีอิทธิพลจำนวนมากที่ใช้แพลตฟอร์มนี้ก็ไม่มีเหตุผลที่จะอยู่ที่นั่น
2. จะต้องมีเอกลักษณ์และแตกต่างกันเพียงพอเพื่อกระตุ้นให้เกิดการสลับ
   หากผู้ใช้ใช้แพลตฟอร์มที่คล้ายกันอยู่แล้วก็ต้องมีหรืออย่างน้อยก็รู้สึกแตกต่างมากพอที่ต้องการเปลี่ยน

ปัจจัยแรกค่อนข้างชัดเจนและมีเทคนิคมากมายในการผลักดันสิ่งนั้น - ตัวอย่างที่ดีแม้ว่าจะเป็นสแปมก็คือฟีเจอร์ "เชื่อมต่อกล่องจดหมายเข้าและสแปมของคุณกับทุกคนที่คุณรู้จักเพื่อเชื่อมต่อกับคุณ" ของ LinkedIn ซึ่งฉันแน่ใจว่าคนอื่น ๆ จำได้ เมื่อสิ้นสุดการรับตั้งแต่วันแรก ๆ

ประการที่สองคือจุดเริ่มต้นของ Snapchat ความสามารถในการส่งรูปภาพและวิดีโอในภายหลังที่หายไปในทันทีนั้นค่อนข้างเป็นการปฏิวัติและสำหรับหลาย ๆ คนการเปลี่ยนแปลงครั้งใหม่จากสิ่งที่ถูกมองว่าเป็นผู้ชม 'ผู้แสวงหาความสมบูรณ์แบบ' บน Instagram ในกรณีที่ใครบางคนอาจถ่ายเซลฟี่ 10 ครั้งแล้วเลือกสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับ Instagram (หลังจากใช้ฟิลเตอร์มากมาย) Snapchat นั้นไม่จีรังเพราะรูปภาพไม่ได้มีความสำคัญมากนักหากใช้เวลาเพียง 10 วินาทีเท่านั้น

Facebook พยายามสร้างคุณลักษณะเดียวกันใหม่ในช่วงต้น (2013/14) ด้วยการเปิดตัว 'Facebook Poke' และ 'Slingshot' ในภายหลัง แต่ก็ไม่ได้ถือสาจริงๆ - มันแปลกและน่าขนลุกเกินไปที่จะทำเหมือนว่า Facebook เป็นช่องทางที่ถูกต้องและมันให้ความรู้สึกเหมือนเป็นแอพอื่นจาก Facebook ซึ่งมันก็เป็นเช่นนั้น พวกเขากำลังใช้เรือท้องแบนอีกครั้งซึ่งเพิ่งประกาศสถานะ Messenger Day และ WhatsApp เพื่อรวมคุณสมบัติที่คล้ายกันเข้ากับระบบนิเวศของ Facebook และ WhatsApp ขอให้โชคดีกับพวกเขา

แต่อินสตาแกรมนั้นแตกต่างออกไป แม้ว่า Facebook จะเป็นเจ้าของตั้งแต่การเข้าซื้อกิจการในปี 2555 แต่พวกเขาก็ทิ้งมันไว้เพียงลำพังตั้งแต่เริ่มต้น ต่อมาพวกเขาได้เพิ่มโฆษณา (คาดการณ์ว่าจะสร้างรายได้ 3.2 พันล้านดอลลาร์ (!) ให้กับ Facebook ในปี 2559) และเพิ่งเพิ่มโฆษณาแบบเต็มหน้าจอเพื่อแสดงระหว่าง Instagram Stories

เรื่องราวถูกเปิดตัวเพื่อไม่ให้ทำลาย Snapchat (มันสายไปแล้ว) แต่ยังมีอีกมากที่จะหยุดผู้คนย้ายข้ามไปยัง Snapchat รายงานชี้ให้เห็นว่าการดูเรื่องราวของ Snapchat ลดลงตั้งแต่ 15-40% นับตั้งแต่ Instagram Stories เปิดตัวและการค้นหาโดย Google จะพบมุมมองหลายประการว่าสิ่งนั้น (ก) ถูกต้องตามกฎหมายหรือ (ข) แยกตามกลุ่มอายุหรือพื้นที่เฉพาะ หรือสมัครทั่วกระดาน

จะมีกลุ่มผู้ใช้ Snapchat หลักที่จะไม่ออกจากบริการ แต่สำหรับคนอื่น ๆ อีกมากมายหาก Instagram เสนอสิ่งที่ 'ดีพอ' ทำไมต้องใช้แพลตฟอร์มอื่น?

เห็นได้ชัดว่าการยื่นคำร้องของ Snapchat ก่อนการเสนอขายหุ้น IPO นั้นการเปิดตัว Instagram Stories ทำให้การเติบโตของพวกเขาช้าลงอย่างมากซึ่ง (และควร) จะเป็นธงสีแดงขนาดใหญ่สำหรับนักลงทุนและผู้ใช้ธุรกิจของ Snapchat ไม่ว่าสิ่งนั้นจะเกิดขึ้นในระยะยาวหรือไม่นั้นคือการคาดเดาของทุกคนโดยดูจากความเชื่อมั่นของนักลงทุน (ปิดที่ประมาณ 27 ดอลลาร์หลังจากที่จดทะเบียนครั้งแรกที่ 24 ดอลลาร์และเปิดตัวล่วงหน้าที่ 17 ดอลลาร์) ดูเหมือนว่าหลายคนเชื่อว่า Snapchat จะเป็น Facebook คนต่อไป

คนอื่น ๆ กังวลว่าจะเป็น Twitter ตัวต่อไป เมตริกทางการเงินและการดำเนินงานของ Snap หลายตัวคล้ายคลึงกับที่ไม่เลวร้ายไปกว่าของ Twitter เมื่อแรกเริ่มมีการระบุไว้ ด้วยความรู้ที่ จำกัด อย่างเป็นที่ยอมรับว่าฉันมีเงินร่วมทุนฉันรู้ว่ามันไม่เคยเป็นสัญญาณที่ดีที่จะเห็นว่าต้นทุนรายได้ต่อผู้ใช้เพิ่มขึ้นโดยไม่มีเหตุผลเชิงกลยุทธ์ที่ชัดเจน - ในขณะที่ Twitter และ Facebook โดยทั่วไปจะแบน (การวิเคราะห์ทางการเงินโดยละเอียดมากขึ้นที่นี่โดย Ben Thompson) หาก Snapchat สามารถหารายได้จากการโฆษณาทางทีวีได้สำเร็จอาจมีอนาคตที่สดใสรออยู่ข้างหน้าและผู้คนยอมรับกันทั่วโลกว่า Evan Spielberg CEO ของ Snap เป็น 'ผลิตภัณฑ์' ที่ชาญฉลาดอย่างยิ่ง (ใช่ฉันต้องการ 'แว่นตา' ของพวกเขาเช่น คนอื่นล่ะ).

ส่วนตัวผมอยู่ในค่ายคนเชื่อน้อย Facebook (และอินสตาแกรม) ได้สร้างโบฮีมอ ธ ระดับโลกและเรียกร้องความสนใจจากผู้คนจำนวนมากตลอดชีวิตประจำวันของพวกเขา 'คูเมือง' ของพวกเขาคือกราฟโซเชียลของเพื่อนครอบครัวการกดไลค์และอื่น ๆ ของคุณซึ่งแตกต่างจาก Snapchat คือคูเมืองยังหมายความว่าพวกเขาสามารถและเรียกเก็บเงินสำหรับโฆษณาที่ตรงเป้าหมายได้มากกว่าที่คุณเคยทำได้ด้วยแพลตฟอร์มที่มีข้อมูลผู้ใช้น้อยที่สุด เช่น Snapchat นั่นเป็นส่วนสำคัญของการเข้าซื้อ Instagram ที่ยอดเยี่ยม - จากนั้น Facebook สามารถจับคู่ผู้ใช้ Instagram กับผู้ใช้ Facebook และปลดล็อกข้อมูลผู้ใช้สำหรับข้อมูลการกำหนดเป้าหมายโฆษณา

แต่ฉันยังส่งและรับ Snaps และดูเรื่องราวของ Snapchat ได้ไหม พนันได้เลย.

ยังมีพื้นที่สำหรับผู้ชนะหลายคนในพื้นที่โซเชียลมีเดียโดยแต่ละคนจะแกะเฉพาะช่อง ไม่ว่า Snapchat จะรักษาฐานผู้ใช้จำนวนมากไว้ได้หรือไม่ แต่ความท้าทายของพวกเขาน่าจะเป็นวิธีที่พวกเขาสร้างรายได้จากแพลตฟอร์มเพื่อไม่ให้พวกเขาจบลงเช่น Twitter ซึ่งมีประโยชน์มากและเป็นช่องทางที่ฉันชอบ แต่ไม่มีเส้นทางที่ชัดเจนในการสร้างรายได้และส่วนใหญ่ ที่สำคัญความสามารถในการทำกำไร

หากคุณกำลังมองหาที่จะแกะสลักออกชั่วโมงในสื่อสังคมออนไลน์ของคุณเวิร์กโฟลว์การลงทะเบียนสำหรับการทดลองใช้ 7 วัน Sked ของ ตัวกำหนดตารางเวลา Instagram แบบออลอินวันของเราช่วยให้คุณสามารถโพสต์รูปภาพภาพหมุนเรื่องราววิดีโอและอื่น ๆ ได้โดยอัตโนมัติ แท็กสถานที่ผู้ใช้และผลิตภัณฑ์และจัดการแฮชแท็กทั้งหมดของคุณในที่เดียวเพื่อประหยัดเวลา 5+ ชั่วโมงทุกสัปดาห์