SnapchatのIPO– Instagramにとってそれはどういう意味ですか？

公開: 2021-03-02

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Snapchatの新規株式公開（IPO）は今週、SnapchatのCEOであるEvanSpiegelの婚約者であるMirandaKerrのSnapchatの投稿（上記のRecodeの記事から）に助けられてニュースを盛り上げました。

しかし、それはInstagramにとってどういう意味ですか？ InstagramStoriesがSnapchatのストーリー機能の露骨なコピーであったことは周知の事実です。Facebookもそう言っています。しかし、特に若いオーディエンスでは、Snapchatの成長を無視することはできません。

広告主は、特に日用消費財や消費財（ソフトドリンク、クリーニング製品など）やメディアビジネス（主にテレビ）などの非常に価値が高く粘着性のある業種で、若い視聴者を愛しています。これは、若い視聴者がテレビではなく（または少なくとも一度に両方）携帯電話に夢中になっているためです。明らかに、若い年齢で常にペプシを選択する習慣を身に付けて、生涯の顧客にするのは素晴らしいことです。

Snapchatの評価は当初、これらの「若い眼球」の価値に基づいていました。おかしなことに、それは実際にはFacebookの初期値提案と非常に似ていますが、今ではそれらが年齢層全体に統合されてはるかに広くなっていることを私たちは皆知っています。

しかし、ソーシャルネットワークの採用を促進するのは、Google +が決して学んだことのない2つのことです。

あなたの友達はそこにいなければなりません
プラットフォームを使用している友人/家族/インフルエンサーの臨界量がない限り、そこにいる理由はありません
切り替えを促進するには、十分に一意で異なっている必要があります
ユーザーがすでに同様のプラットフォームを使用している場合は、切り替えたいと思うほど異なるか、少なくとも十分に異なっていると感じる必要があります。

最初の要因は非常に明白であり、それを推進するための多くのテクニックがあります。スパムの例は、LinkedInの腹立たしい「受信トレイに接続し、接続するために知っているすべての人にスパムを送信する」機能です。これは他の多くの人が覚えていると思います。初期の頃から受信側で。

2つ目は、Snapchatが最初に離陸した場所です。すぐに消えた画像やその後のビデオを送信できることは非常に革命的であり、多くの人々にとって、Instagramで「完璧を求める」視聴者として認識されていたものからの新鮮な変化です。誰かが10枚の自撮り写真を撮り、Instagramに最適なものを選択する可能性がある場合（フィルターを豊富に適用した後）、Snapchatは、画像が10秒間しか存在しない場合はそれほど重要ではなかったため、より短命でした。

Facebookは実際に同じ機能を本当に早い段階（2013/14）に再現しようとしました。これは、「Facebook Poke」、その後の「Slingshot」のリリースです。しかし、どちらも実際には定着していませんでした。Facebookが適切なチャネルであるかのように振る舞うのはあまりにも奇妙で不気味で、Facebookの別のアプリのように感じました。彼らは、FacebookとWhatsAppエコシステムに同様の機能を統合するために、最近、Messenger DayとWhatsAppのステータスを発表しました。彼らに頑張ってください。

しかし、Instagramは違います。 2012年の買収以来Facebookが所有しているにもかかわらず、彼らは最初はほとんどそれを放っておいた。その後、彼らはもちろん広告を追加し（2016年にFacebookに32億ドルの収益（！）をもたらすと予測されています）、Instagramストーリーの間に掲載するフルスクリーン広告を追加しました。

ストーリーはSnapchatを破壊するためではなく（手遅れでした）、人々がSnapchatに移動するのを防ぐために立ち上げられました。 Instagram StoriesがリリースされてからSnapchatストーリーの視聴回数が15〜40％減少したことが報告されています。Google検索では、それが（a）正当なものなのか、（b）特定の年齢層や地域に限定されたものなのかについて多くの視点が見つかります。または全面的に適用します。

サービスを離れることのないSnapchatユーザーのコアグループは常に存在しますが、他の多くの人にとって、Instagramが「十分に良い」ものを提供しているのなら、なぜ別のプラットフォームを使用するのですか？

SnapchatのIPO前の提出書類を見ると、Instagram Storiesのリリースによって成長が大幅に鈍化したことは明らかです。これは、Snapchatの投資家やビジネスユーザーにとって大きな危険信号となるでしょう（そしてそうあるべきです）。それが長期的に発生するかどうかは誰もが推測できます。投資家のセンチメント（最初に24ドルで上場した後、27ドルで終了し、17ドルでプレマーケティング）を見ると、Snapchatが次のFacebookになると多くの人が信じているようです。

次のツイッターだと心配する人もいます。 Snapの財務および運用上の指標の多くは、最初にリストされたときのTwitterの指標と同じです。私がベンチャーキャピタルについて持っている知識は確かに限られているので、明確な戦略的理由なしにユーザーあたりの収益コストが増加するのを見るのは決して良い兆候ではないことを知っています。TwitterとFacebookの場合は概ね横ばいでした。（ここではベン・トンプソンによるより詳細な財務分析）。 Snapchatがテレビ広告の資金をうまく獲得できれば、その先には新鮮な未来があるかもしれません。人々は、SnapCEOのEvanSpielbergが非常に精通した「製品」の男であることに広く同意しています（はい、私は彼らの「眼鏡」のようなものが欲しいです他のみんな）。

個人的に、私はあまり確信のないキャンプにいます。 Facebook（およびInstagram）は世界的な大規模なものを構築しており、日常生活を通じて人々の注目を集めることを求めています。彼らの「堀」は、友達、家族、いいねなどのソーシャルグラフであり、Snapchatとは異なり、その堀は、ユーザーに関する情報が最小限のプラットフォームでこれまで以上にターゲット広告に課金できることを意味します。 Snapchatのように。これは、Instagramの買収がいかに素晴らしかったかという大きな部分です。FacebookはInstagramユーザーをFacebookユーザーと照合し、広告ターゲティング情報のためにユーザーデータの宝箱のロックを解除することができました。

しかし、Snapを送受信したり、Snapchatのストーリーを見たりすることはできますか？あなたは賭けます。

ソーシャルメディアスペースにはまだ複数の勝者のためのスペースがあり、それぞれがニッチを切り開いています。 Snapchatがその膨大なユーザーベースを維持しているかどうかは明らかにまだわかっていませんが、彼らの課題は、Twitterのようになってしまわないように、プラットフォームをどのように収益化するかということでしょう。非常に便利で、私が大好きなチャンネルですが、収益化への明確な道筋はありません。重要なのは、収益性です。

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