Snapchat'in IPO'su - Instagram için ne anlama geliyor?

Bu, ilk olarak Şubat ayı e-posta bültenimizde yayınlandı. Buradan kaydolun.

Snapchat'in ilk halka arzı (IPO), Snapchat CEO'su Evan Spiegel'in nişanlısı Miranda Kerr'in Snapchat gönderilerinin (bu Recode makalesinin yukarısında) yardımıyla bu hafta habere saldırdı.

Peki Instagram için ne anlama geliyor? Instagram Hikayelerinin Snapchat'ın hikaye özelliğinin bariz bir kopyası olduğu bir sır değil - Facebook bunu kendileri bile söyledi. Ancak Snapchat'in büyümesini, özellikle genç izleyicilerle görmezden gelmek zor.

Reklamverenler ve medya işletmelerinin (ürünler vb temizlik, meşrubat) özellikle hızlı tüketim malları ve hızlı tüketim malları gibi çok değerli ve yapışkan iş temalarında, (çoğunlukla tv) genç kitlelere seviyorum. Bunun nedeni kısmen, genç izleyicilerin televizyonlardan ziyade telefonlarına (veya en azından aynı anda her ikisine birden) yapıştırılmış olmaları ve açıkçası onları daha genç yaşta Pepsi'yi seçme alışkanlığına kaptırmak ve onları ömür boyu bir müşteri haline getirmek harika bir şey.

Snapchat'ın değerlemesi başlangıçta bu 'genç gözbebeklerinin' değerine dayanıyordu. Yeterince tuhaf bir şekilde, aslında Facebook'un ilk değer önermesine çok benziyor, ancak şimdi hepimiz biliyoruz ki, şimdi çok daha geniş olacak şekilde yaş spektrumuna entegre oldular.

Ancak, Google + 'nın asla öğrenmediği, bir sosyal ağın benimsenmesini sağlayan iki şey vardır:

1. Arkadaşların orada olmalı
   Platformu kullanan kritik arkadaş / aile / etkileyiciler kitlesine sahip değilseniz, orada olmanız için hiçbir neden yok
2. Değişimi teşvik etmek için yeterince benzersiz ve farklı olmalıdır
   Kullanıcı zaten benzer bir platform kullanıyorsa, geçiş yapmak isteyecek kadar farklı olmalı veya en azından yeterince farklı hissetmelidir.

İlk faktör oldukça açık ve bunu artıracak pek çok teknik var - spam içerikli de olsa iyi bir örnek, LinkedIn'in çileden çıkaran "gelen kutunuzu bağlayın ve sizinle bağlantı kurması için tanıdığınız herkesi spam" özelliğidir ki eminim ki diğerleri hatırlar. ilk günlerinden itibaren alıcı tarafta.

İkincisi, Snapchat'ın başlangıçta başladığı yerdir. Anında ortadan kaybolan görüntüleri ve daha sonra videoları gönderebilmek oldukça devrimciydi ve birçok insan için Instagram'da 'mükemmeliyetçi arayan' kitle olarak algılanandan yeni bir değişiklik oldu. Birinin 10 özçekim çekip ardından Instagram için en iyisini seçebileceği yerde (çok sayıda filtre uyguladıktan sonra), Snapchat daha geçiciydi, çünkü görüntü sadece 10 saniye kadar önemliydi.

Facebook aslında 'Facebook Poke' ve daha sonra 'Slingshot' lansmanıyla aynı özelliği gerçekten erken (2013/14) yeniden yaratmaya çalıştı. Ama ikisi de gerçekten tutmadı - Facebook'un doğru kanal olduğu gibi davranmak çok tuhaf ve ürkütücüydü ve Facebook'tan başka bir uygulama gibi hissettirdi ki bu da öyleydi. Yine de, benzer özellikleri Facebook ve WhatsApp ekosistemine entegre etmek için kısa süre önce Messenger Day ve WhatsApp durumunu duyuran başka bir kumar oynuyorlar. Onlara iyi şanslar.

Ancak Instagram farklıdır. 2012 satın alınmasından bu yana Facebook'a ait olmasına rağmen, başlangıçta çoğunlukla onu yalnız bıraktılar. Daha sonra, tabii ki reklamlar eklediler (2016'da Facebook'a 3,2 milyar dolar gelir (!) Getireceği tahmin ediliyor) ve Instagram Hikayeleri arasında yayınlanacak tam ekran reklamlar eklediler.

Hikayeler Snapchat'i yok etmek için değil (çok geçti) ancak daha çok insanların Snapchat'a geçmesini engellemek için başlatıldı. Raporlar, Instagram Hikayeleri'nin piyasaya sürülmesinden bu yana Snapchat hikayelerindeki görüntülemelerde% 15-40 oranında bir düşüş olduğunu öne sürdü ve bir Google araması, bunun (a) meşru veya (b) belirli yaş grupları veya coğrafyalar için izole olup olmadığına dair bir dizi perspektif bulacak. veya pano boyunca uygulama.

Her zaman hizmetten asla ayrılmayacak çekirdek bir Snapchat kullanıcıları grubu olacaktır, ancak diğerleri için Instagram 'yeterince iyi' bir şey sunuyorsa, neden başka bir platform kullanalım?

Snapchat'in halka arz öncesi dosyalarına bakıldığında, Instagram Hikayelerinin yayınlanmasının büyümelerini önemli ölçüde yavaşlattığı ve Snapchat'ın yatırımcıları ve iş kullanıcıları için büyük bir kırmızı bayrak olacağı (ve olması gerekir) açıkça görülüyor. Bunun uzun vadede gerçekleşip gerçekleşmeyeceği kimsenin tahminidir - yatırımcı duyarlılığına bakıldığında (başlangıçta 24 $ 'dan listelendikten sonra yaklaşık 27 $' dan kapanıyor ve 17 $ 'da ön pazarlamayla kapanıyor), birçok kişi Snapchat'in bir sonraki Facebook olacağına inanıyor gibi görünüyor.

Diğerleri bir sonraki Twitter olacağından endişeleniyor. Snap'in finansal ve operasyonel ölçümlerinin çoğu, Twitter'ın başlangıçta listelendiklerinden daha kötü olmasa da benzer. Risk sermayesi hakkında sahip olduğum kuşkusuz sınırlı bilgimle, net bir stratejik neden olmadan kullanıcı başına gelir maliyetinin arttığını görmenin hiçbir zaman iyi bir işaret olmadığını biliyorum - Twitter ve Facebook için bu genellikle düzdü. (Ben Thompson tarafından burada daha fazla süper detaylı finansal analiz). Snapchat, TV reklamcılığı dolarlarını başarılı bir şekilde elde etmeyi başarırsa, önünde yeni bir geleceği olabilir ve insanlar evrensel olarak Snap CEO'su Evan Spielberg'in son derece bilgili bir 'ürün' adamı olduğu konusunda hemfikirdir (evet, bir çift 'Gözlükleri' istiyorum. diğer herkes).

Şahsen ben daha az ikna olmuş kamptayım. Facebook (ve Instagram) küresel bir platform oluşturdu ve günlük yaşamları boyunca insanların ilgisinden büyük bir pay talep ediyor. Onların 'hendeği', arkadaşlarınızın, ailenizin, Beğenilerinizin ve daha fazlasının sosyal grafiğidir ve Snapchat'in aksine, bu hendek aynı zamanda, kullanıcıları hakkında minimum bilgiye sahip bir platformla, hedeflenen reklamlar için sizden daha fazla ücret alabilecekleri ve yapabilecekleri anlamına gelir. Snapchat gibi. Bu, Instagram ediniminin ne kadar mükemmel olduğunun büyük bir kısmı - Facebook daha sonra Instagram kullanıcılarını Facebook kullanıcılarıyla eşleştirebilir ve reklam hedefleme bilgileri için kullanıcı verilerinin hazine sandığını açabilir.

Ama yine de Snaps gönderip alıyor muyum ve Snapchat hikayeleri izliyor muyum? Emin ol.

Sosyal medya alanında, her biri bir niş oluşturan birden fazla kazanan için hala yer var. Snapchat'in muazzam kullanıcı tabanını koruyup korumadığı henüz belli değil, ancak zorlukları muhtemelen platformdan nasıl para kazandıkları olacak, çünkü Twitter gibi - çok kullanışlı ve sevdiğim bir kanal, ancak para kazanmanın net bir yolu yok ve çoğu en önemlisi, karlılık.

Sosyal medya iş akışınızda saatler ayırmak istiyorsanız, Sked'in 7 günlük denemesine kaydolun . Hepsi bir arada Instagram planlayıcımız, görüntüleri, atlı karıncaları, Hikayeleri, videoları ve daha fazlasını otomatik olarak göndermenize olanak tanır. Her hafta 5 saatten fazla tasarruf etmek için konumları, kullanıcıları ve ürünleri etiketleyin ve tüm hashtag'lerinizi tek bir yerde yönetin.