Snapchat的IPO –對Instagram意味著什麼？

它最初出現在我們2月份的每月電子郵件時事通訊中。 在此註冊。

在Snapchat首席執行官埃文·斯皮格爾（Evan Spiegel）的未婚妻米蘭達·可兒（Miranda Kerr）的Snapchat帖子的幫助下，Snapchat的首次公開募股（IPO）在本週引起了轟動。

但這對Instagram意味著什麼？ Instagram Stories是Snapchat故事功能的公然複製品已經不是什麼秘密了-Facebook自己也這麼說。 但是，很難忽視Snapchat的發展，尤其是對於年輕的受眾群體。

廣告客戶喜歡年輕的受眾群體，尤其是在高度有價值和具有粘性的垂直行業中，例如快速消費品和消費品包裝品（軟飲料，清潔產品等）和媒體業務（主要是電視）。 這部分是因為年輕的觀眾將注意力集中在手機而不是電視上（或者至少同時使用兩者），而且很容易讓他們養成始終在年輕時選擇百事可樂並成為他們一生的顧客的習慣，這是很好的。

Snapchat的估值最初是由這些“年輕眼球”的價值決定的。 有趣的是，它實際上與Facebook的初始價值主張非常相似，但是我們現在都知道，他們已經跨年齡層整合，現在變得更加廣闊。

但是有兩件事推動了社交網絡的採用，這是Google+從未學到的：

1. 你的朋友必須在那裡
   除非您有使用該平台的大量朋友/家人/有影響力的人，否則沒有理由去那裡
2. 它必須足夠獨特且不同，以鼓勵切換
   如果用戶已經在使用類似的平台，那麼它必須已經或者至少感覺到足夠不同，以至於他們想要切換。

第一個因素很明顯，並且有很多技術可以提高這一點–一個很好的垃圾郵件示例是LinkedIn令人毛骨悚然的“連接收件箱並向所有認識的人發送垃圾郵件與您聯繫”功能，我相信很多人都記得從他們早期的接收端開始。

第二個是Snapchat最初起飛的地方。 能夠發送立即消失的圖像和後來的視頻是非常革命性的，對於許多人來說，Instagram上被視為“完美主義者”的聽眾有了新的變化。 有人可能會拍10張自拍照，然後選擇最適合Instagram的照片（套用大量濾鏡後），Snapchat只是短暫的，因為圖像只要10秒鐘左右就無關緊要。

實際上，Facebook確實嘗試在早期（2013/14年）通過推出“ Facebook Poke”和後來的“ Slingshot”來重新創建相同的功能。 但是，兩者都沒有真正成立–太奇怪和令人毛骨悚然，無法像Facebook是正確的頻道那樣工作，而且感覺就像Facebook的另一個應用程序一樣。 不過，他們又採取了另一種做法，最近宣布Messenger Day和WhatsApp身份，以將類似功能集成到Facebook和WhatsApp生態系統中。 祝他們好運。

但是Instagram是不同的。 儘管自2012年被Facebook收購以來一直由Facebook擁有，但他們一開始大多將其獨自一人保留。 後來，他們當然添加了廣告（預計2016年將為Facebook帶來32億美元的收入（！）），並僅添加了全屏廣告以在Instagram Stories之間運行。

故事的發布並不是為了摧毀Snapchat（為時已晚），而是為了阻止人們轉向Snapchat。 有報告表明，自Instagram故事發布以來，Snapchat故事的觀看次數從15-40％下降，而Google搜索會發現許多觀點，認為這是（a）合法的，還是（b）特定年齡段或地區的人，或全面申請。

始終會有一群永遠不會退出該服務的Snapchat用戶，但是對於許多其他人，如果Instagram提供了“足夠好”的功能，為什麼還要使用其他平台？

從Snapchat首次公開募股前的文件可以明顯看出，Instagram Stories的發布大大減緩了其增長速度，這將（並且應該）成為Snapchat的投資者和商業用戶的大紅旗。 從長遠來看，這是否會長期存在，是任何人的猜測-看著投資者的情緒（最初以24美元的價格上市後，收盤價為27美元，而上市前的價格為17美元），看來很多人相信Snapchat將是下一個Facebook。

其他人擔心這是下一個Twitter。 Snap的許多財務和運營指標與最初上市時的Twitter相似，甚至不遜於Twitter。 鑑於我對風險投資的認識有限，我知道，沒有明確的戰略原因，看到每位用戶的收入成本增加絕對不是一個好兆頭-而對於Twitter和Facebook來說，這通常是持平的。 （本·湯普森（Ben Thompson）在這裡進行了更多的超級詳細財務分析）。 如果Snapchat能夠成功獲得電視廣告收入，那麼它可能會有一個嶄新的未來，人們普遍同意Snap首席執行官埃文·斯皮爾伯格（Evan Spielberg）是一個非常精明的“產品”傢伙（是的，我想要一副像“眼鏡”一樣的東西）其他所有人）。

就我個人而言，我處於一個不太自信的陣營。 Facebook（和Instagram）已經建立了一個全球性的龐然大物，並要求人們在日常生活中投入大量注意力。 他們的“護城河”是您的朋友，家人，喜歡和更多人的社交圖譜，而且與Snapchat不同，這條護城河還意味著，與針對用戶廣告信息最少的平台相比，他們可以並且確實為定向廣告收取了更多的費用像Snapchat。 這是Instagram收購多麼輝煌的很大一部分-Facebook隨後可以將Instagram用戶與Facebook用戶進行匹配，並釋放他們的用戶數據寶庫以獲取廣告定位信息。

但是我是否仍然發送和接收快照，以及觀看Snapchat的故事？ 你打賭

社交媒體領域仍然有多個獲勝者的空間，每個獲勝者都佔有一席之地。 Snapchat是否維持其龐大的用戶群尚待觀察，但他們面臨的挑戰很可能是如何通過該平台獲利，以免最終像Twitter一樣最終獲得成功-這是非常有用且我喜歡的渠道，但尚無明確的獲利途徑。重要的是盈利能力。

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