Börsengang von Snapchat - was bedeutet das für Instagram?

Dies erschien ursprünglich in unserem monatlichen E-Mail-Newsletter vom Februar. Hier anmelden.

Der Börsengang von Snapchat hat diese Woche die Nachrichten geblitzt, unterstützt durch die Snapchat-Posts von Evan Spiegel, der Verlobten von Snapchat-CEO Evan Spiegel, Miranda Kerr (oben aus diesem Recode-Artikel).

Aber was bedeutet das für Instagram? Es ist kein Geheimnis, dass Instagram Stories eine eklatante Kopie von Snapchats Story-Feature war - Facebook hat es sogar selbst gesagt. Aber es ist schwer, das Wachstum von Snapchat zu ignorieren, insbesondere bei jüngeren Zuschauern.

Werbetreibende lieben ein junges Publikum, insbesondere in den äußerst wertvollen und klebrigen Geschäftsbereichen wie schnelllebigen Konsumgütern und Konsumgütern (alkoholfreie Getränke, Reinigungsprodukte usw.) und Medienunternehmen (hauptsächlich Fernsehen). Dies liegt zum Teil daran, dass das jüngere Publikum eher an seinen Handys als an Fernsehern (oder zumindest an beiden gleichzeitig) klebt, und es ist natürlich großartig, wenn sie sich daran gewöhnen, Pepsi immer in einem jüngeren Alter zu wählen und sie zu einem Kunden fürs Leben zu machen.

Die Bewertung von Snapchat basierte ursprünglich auf dem Wert dieser „jungen Augäpfel“. Komischerweise ist es dem ursprünglichen Wertversprechen von Facebook tatsächlich sehr ähnlich, aber wir alle wissen jetzt, dass sie sich über das gesamte Altersspektrum hinweg integriert haben, um jetzt viel breiter zu sein.

Es gibt jedoch zwei Faktoren, die die Akzeptanz eines sozialen Netzwerks fördern, die Google+ nie gelernt hat:

1. Deine Freunde müssen da sein
   Es gibt keinen Grund, dort zu sein, es sei denn, Sie haben die kritische Masse an Freunden / Familie / Influencern, die die Plattform nutzen
2. Es muss eindeutig genug und unterschiedlich sein, um das Umschalten zu fördern
   Wenn der Benutzer bereits eine ähnliche Plattform verwendet, muss diese anders sein oder sich zumindest so unterschiedlich anfühlen, dass er wechseln möchte.

Der erste Faktor ist ziemlich offensichtlich, und es gibt viele Techniken, um dies zu beschleunigen. Ein gutes, wenn auch spammiges Beispiel ist die ärgerliche Funktion von LinkedIn, mit der Sie sich an viele erinnern, an die sich viele andere erinnern am empfangenden Ende von ihren frühen Tagen.

Das zweite ist, wo Snapchat anfänglich abhob. Die Möglichkeit, Bilder und spätere Videos zu senden, die sofort verschwanden, war ziemlich revolutionär und für viele Menschen eine neue Veränderung gegenüber dem, was auf Instagram als "perfektionistisch suchendes" Publikum wahrgenommen wurde. Wo jemand 10 Selfies machen und dann das Beste für Instagram auswählen könnte (nachdem er unzählige Filter angewendet hat), war Snapchat kurzlebiger, weil das Bild nicht so wichtig war, wenn es nur 10 Sekunden lang da war.

Facebook hat tatsächlich sehr früh (2013/14) versucht, dasselbe Feature mit dem Start von 'Facebook Poke' und später 'Slingshot' neu zu erstellen. Aber keiner hat sich wirklich durchgesetzt - es war einfach zu seltsam und gruselig, sich so zu verhalten, als wäre Facebook der richtige Kanal, und es fühlte sich wie eine weitere App von Facebook an, die es war. Sie kündigen jedoch einen weiteren Punt an und kündigen kürzlich den Messenger Day und den WhatsApp-Status an, um ähnliche Funktionen in das Facebook- und WhatsApp-Ökosystem zu integrieren. Na dann viel Glück.

Aber Instagram ist anders. Obwohl Facebook seit seiner Übernahme im Jahr 2012 im Besitz von Facebook ist, haben sie es zu Beginn größtenteils in Ruhe gelassen. Später fügten sie natürlich Anzeigen hinzu (die Facebook voraussichtlich einen Umsatz von 3,2 Milliarden US-Dollar (!) Im Jahr 2016 bringen werden) und fügten nur Vollbildanzeigen hinzu, die zwischen Instagram Stories geschaltet werden sollen.

Stories wurde ins Leben gerufen, um nicht Snapchat zu zerstören (es war zu spät), sondern um die Leute davon abzuhalten, zu Snapchat zu wechseln. Berichten zufolge ist die Anzahl der Aufrufe zu Snapchat-Geschichten seit dem Start von Instagram-Geschichten von 15 auf 40% gesunken. Bei einer Google-Suche werden verschiedene Perspektiven gefunden, ob dies (a) legitim oder (b) für bestimmte Altersgruppen oder Regionen isoliert ist. oder auf ganzer Linie bewerben.

Es wird immer eine Kerngruppe von Snapchat-Nutzern geben, die den Dienst niemals verlassen werden, aber für viele andere, wenn Instagram etwas "Gutes genug" bietet, warum eine andere Plattform verwenden?

Angesichts der vor dem Börsengang von Snapchat eingereichten Unterlagen ist klar, dass die Veröffentlichung von Instagram Stories ihr Wachstum erheblich verlangsamt hat, was für Investoren und Geschäftsanwender von Snapchat eine große rote Fahne sein wird (und sollte). Ob dies langfristig geschehen wird, ist unklar. Angesichts der Anlegerstimmung (Schlusskurs bei rund 27 US-Dollar nach anfänglicher Notierung bei 24 US-Dollar und Premarketing bei 17 US-Dollar) scheinen viele zu glauben, dass Snapchat das nächste Facebook sein wird.

Andere sind besorgt, dass es das nächste Twitter ist. Viele der finanziellen und operativen Kennzahlen von Snap ähneln denen von Twitter, als sie ursprünglich aufgeführt wurden, wenn nicht sogar schlechter. Mit dem zugegebenermaßen begrenzten Wissen, das ich über Risikokapital habe, weiß ich, dass es nie ein gutes Zeichen ist, wenn die Umsatzkosten pro Benutzer ohne einen klaren strategischen Grund steigen - während es für Twitter und Facebook im Allgemeinen flach war. (Detailliertere Finanzanalyse hier von Ben Thompson). Wenn es Snapchat gelingt, erfolgreich TV-Werbedollar zu erwerben, könnte dies eine neue Zukunft vor sich haben, und die Leute sind sich allgemein einig, dass Snap-CEO Evan Spielberg ein äußerst versierter "Produkt" -Typ ist (ja, ich möchte ein Paar ihrer "Brillen" mögen jeder andere).

Persönlich bin ich in dem weniger überzeugten Lager. Facebook (und Instagram) haben ein globales Bohemoth aufgebaut und fordern im Laufe ihres Alltags einen großen Teil der Aufmerksamkeit der Menschen. Ihr "Wassergraben" ist das soziale Diagramm Ihrer Freunde, Familie, Likes und mehr. Im Gegensatz zu Snapchat bedeutet dieser Wassergraben auch, dass sie für gezielte Anzeigen mit einer Plattform, die nur minimale Informationen über ihre Benutzer enthält, mehr als je zuvor verlangen können wie Snapchat. Das ist ein großer Teil dessen, wie brillant die Instagram-Akquisition war - Facebook konnte dann Instagram-Nutzer mit Facebook-Nutzern abgleichen und ihre Schatztruhe mit Nutzerdaten für Informationen zur Anzeigenausrichtung freischalten.

Aber sende und empfange ich trotzdem Snaps und schaue mir Snapchat-Geschichten an? Sie wetten.

Im Social-Media-Bereich ist noch Platz für mehrere Gewinner, von denen jeder eine Nische abschneidet. Ob Snapchat seine massive Nutzerbasis beibehält, ist offensichtlich noch nicht abzusehen, aber ihre Herausforderung wird wahrscheinlich darin bestehen, wie sie die Plattform monetarisieren, damit sie nicht wie Twitter enden - sehr nützlich und ein Kanal, den ich liebe, aber ohne klaren Weg zur Monetarisierung und den meisten vor allem Rentabilität.

Wenn Sie Stunden in Ihrem Social-Media-Workflow sparen möchten, melden Sie sich für die 7-Tage-Testversion von Sked an . Mit unserem All-in-One-Instagram-Planer können Sie automatisch Bilder, Karussells, Geschichten, Videos und mehr veröffentlichen. Kennzeichnen Sie Standorte, Benutzer und Produkte und verwalten Sie alle Ihre Hashtags an einem Ort, um jede Woche mehr als 5 Stunden zu sparen.