Marketing de contenu et référencement : la stratégie de contenu ultime

Vous avez une excellente idée pour une nouvelle entreprise. Vous avez les produits prêts, le site Web construit, les concepts bouillonnent ; mais où sont tous les clients ? Vous savez que votre public est là - vous avez probablement même passé quelques heures à les rechercher et à les identifier - mais ils ne semblent pas trouver votre site ni vos produits.

Que fais-tu?

C'est là que le marketing de contenu et l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) brillent vraiment, car un mélange des deux permet à votre public de vous trouver .

Prendre en charge le marketing de contenu et le référencement sur votre site peut sembler une tâche intimidante qui peut nécessiter l'aide d'experts, mais les aspects les plus essentiels du référencement ne nécessitent en réalité pas beaucoup de connaissances spécialisées. Tout ce dont vous avez besoin, c'est d'un site Web, d'un public et d'un plan pour cibler et engager vos clients.

Explorons ce qu'implique le marketing de contenu, comment le référencement fonctionne en conjonction avec le marketing de contenu et comment vous pouvez utiliser une compréhension de base des deux pour créer la stratégie de contenu parfaite.

Qu'est-ce que le marketing de contenu ?

Le marketing de contenu est le pain au beurre du référencement. Ils peuvent tous les deux exister seuls, mais lorsqu'ils sont combinés, ils constituent un délicieux régal.

Tout d'abord, définissons le marketing de contenu dans son sens le plus élémentaire. Le marketing de contenu est une forme de marketing qui nécessite la création et le partage de matériel destiné à stimuler l'intérêt ou à répondre à des questions liées à un sujet, dans le but commun de vendre des produits et de fournir des informations précieuses sur l'industrie. Cela peut inclure :

• Vidéos.
• Articles de blog.
• Photos.
• Infographie.
• Animations.
• Publications sur les réseaux sociaux.
• Etc.

Le marketing de contenu existe depuis plus longtemps qu'Internet, mais Internet a vraiment permis au marketing de contenu de briller et de commencer à dominer la plupart des autres tactiques de marketing.

Avant Internet, le marketing de contenu pouvait être vu à travers des publicités ou des annonces dans les journaux. Cela saigne également dans notre divertissement, car le «placement de produit» dans les films peut être une forme de marketing de contenu.

Désormais, grâce à Internet et aux tactiques de référencement ciblées, nous sommes inondés de marketing de contenu de presque tous les côtés, parfois littéralement, car les deux barres latérales de votre navigateur peuvent regorger de publicités.

Cependant, le marketing de contenu n'a pas besoin d'être une grande entreprise, même s'il occupe la majeure partie de votre budget marketing, et c'est un travail difficile. Certains des meilleurs exemples de marketing de contenu sont des articles de blog ou des vidéos qui répondent à des questions très basiques – telles que « qui, quoi, où, quand et comment » – qui sont tangentiellement liées à votre entreprise.

Le marketing de contenu n'a pas besoin d'être particulièrement créatif ou de niche, même si votre produit est de niche. Tout ce qu'il a à faire est de partager des informations sur un sujet lié à votre entreprise qui peut susciter l'intérêt et aider à fidéliser le public.

Qu'est-ce que le contenu SEO ?

Une autre forme de marketing est l'optimisation des moteurs de recherche, ou SEO. Défini dans le sens le plus élémentaire, le référencement est le processus de création de visibilité en ligne pour un site en optimisant délibérément le site pour qu'il soit « explorable » ou visible pour les moteurs de recherche.

Les moteurs de recherche fonctionnent en « explorant » le Web, en identifiant des informations, puis en compilant ces informations dans leur index de moteur de recherche afin de répondre au mieux aux requêtes des chercheurs.

Le référencement peut devenir complexe assez rapidement, car il se concentre beaucoup sur les rouages ​​techniques du codage HTML, les directives des moteurs de recherche, etc.

Cependant, les bases sont généralement compréhensibles pour les débutants et visent à améliorer la visibilité d'un site sur les moteurs de recherche tels que Google, Bing ou d'autres moteurs de recherche. Même le guide de démarrage du référencement de Google souligne que le référencement se présente souvent sous la forme de petites modifications apportées à un site que de nombreux propriétaires de sites connaissent peut-être déjà mais n'utilisent pas correctement.

Le contenu SEO est donc un contenu créé spécifiquement pour attirer les chercheurs qui peuvent rechercher des réponses via un moteur de recherche. Lorsqu'il est fait correctement, le contenu SEO est souvent indiscernable des autres contenus marketing en ligne. Cependant, le contenu SEO se concentre très spécifiquement sur le côté technique pour attirer les moteurs de recherche. Comme l'explique le guide de démarrage SEO de Google :

« L'optimisation des moteurs de recherche consiste à aider les moteurs de recherche à comprendre et à présenter le contenu. »

Lors de la création d'une stratégie de marketing de contenu axée sur le référencement, l'utilisation à la fois de contenu SEO ciblé et de contenu traditionnel peut vraiment faire la différence. Les deux ont la capacité de vraiment bénéficier et se compléter lorsqu'ils sont correctement intégrés dans une campagne de marketing.

Intégrez vos stratégies de référencement et de marketing de contenu

Pourtant, vous vous demandez peut-être : comment construire une stratégie marketing réussie qui intègre à la fois le référencement et le contenu traditionnel ?

Là où les deux disciplines du référencement et du marketing de contenu se rencontrent, il y a la création de contenu faisant autorité qui couvre une grande variété de sujets liés à votre créneau. Google et d'autres moteurs de recherche apprécient les sites et les blogs qui couvrent une grande profondeur et une large gamme de contenu bien écrit et bien optimisé, et c'est également ce que les chercheurs veulent voir.

La création de contenu est un processus difficile. Cela nécessite une recherche de mots clés, une recherche d'audience, une planification minutieuse du sujet et une compréhension exceptionnelle non seulement de votre sujet, mais également de compétences en rédaction et en édition. Cela prend beaucoup de temps et nécessite beaucoup de connaissances en référencement pour intégrer le contenu dans une stratégie de référencement.

Le référencement peut être destiné à rendre les sites Web plus conviviaux pour les robots des moteurs de recherche, mais les propriétaires de sites Web ne devraient pas créer de contenu qui n'attire que les moteurs de recherche. Le contenu doit également être informatif et engageant pour un public humain.

La marque d'un blog réussi axé sur le marketing de contenu et le référencement est que le contenu puisse être et soit utilisé par les chercheurs et les moteurs de recherche.

Satisfaire l'intention du chercheur

Souvent, le composant le plus puissant du contenu SEO sont les mots-clés ciblés qui signalent aux moteurs de recherche ce que fait l'entreprise, quel public ils espèrent cibler et comment ils peuvent répondre aux questions des chercheurs.

Les mots clés peuvent être des mots singuliers ou des phrases entières, telles que « définir l'optimisation des mots clés », et les sites peuvent utiliser ces informations pour créer un contenu optimisé pour répondre à ces questions.

Comprendre les mots-clés, c'est plus que simplement déterminer ce que les gens recherchent ; vous devez également être conscient de l'intention derrière ces recherches. Votre public souhaite-t-il en savoir plus sur le secteur dans lequel vous travaillez ? Sont-ils préoccupés par un « point douloureux » spécifique que votre produit peut les aider à résoudre ?

Comprendre ou spéculer sur l'intention derrière ces requêtes de recherche peut vous aider à créer du contenu qui non seulement les aide à répondre à leurs questions, mais fournit également des résultats dans les recherches.

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Commencez votre recherche en définissant votre audience en fonction des mots-clés que vous envisagez de cibler. Une fois que vous les avez définis, tenez compte de leurs points faibles ou de leurs intérêts et rédigez votre contenu en fonction de ces informations.

Construisez votre autorité en ligne

Les moteurs de recherche donnent la priorité aux sites Web et au contenu faisant autorité. C'est pourquoi les sites Web tels que Wikipedia, Forbes, Wall Street Journal, Amazon, YouTube et bien d'autres géants de l'information sont souvent en tête des recherches courantes : ils font autorité sur de nombreux sujets communs.

Construire l'autorité de votre propre site nécessite un contenu approfondi, basé sur des recherches et contenant des définitions ou des exemples complets. Cela signifie souvent que le contenu promotionnel, ciblé sur les produits ou axé sur les relations publiques (RP) ne doit pas être le contenu principal produit par votre site. Ces types de contenu peuvent être importants pour informer votre public, mais ils devraient être peu nombreux par rapport au contenu « orienté vers le chercheur ».

Un autre aspect important est les liens. Les hyperliens intégrés (à la fois vers les pages internes et les sources externes) ont également un effet majeur sur la qualité d'un site dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), car ces liens peuvent signaler aux « robots » à quel point un site est bien organisé et fait autorité. le site est.

Les liens peuvent répandre l'autorité sur le Web, car plus vous avez de liens pertinents (pas de liens spammés) pointant vers votre site et son contenu, meilleures seront les performances de votre site.

De plus, plus vous vous connectez à des sites faisant autorité dans votre contenu, plus les robots se rendront compte que vous utilisez des ressources bien informées pour créer votre contenu.

Développez la profondeur et l'étendue de votre contenu

Tenez également compte du type et de l'étendue du contenu de votre site. Vous ne pouvez pas vous attendre à vous classer dans les moteurs de recherche en existant simplement – ​​votre contenu et votre couverture doivent être exhaustifs dans votre créneau.

Les sites s'écrivent souvent dans un coin, car ils deviennent de plus en plus précis sur la façon dont leurs produits peuvent aider les clients. Cependant, en appliquant une macro-objectif à leur public, les sites peuvent être en mesure de trouver des sujets qui sont tangentiellement liés à leur produit, mais qui visent davantage à aider leur public de différentes manières.

Le contenu doit examiner les sujets en profondeur pour augmenter l'autorité et couvrir un large éventail de sujets qui plaisent aux personnes qui le consomment. Plus vous écrivez, plus votre réseau de mots clés deviendra large et plus votre site fera autorité aux yeux des moteurs de recherche.

Si vous vous retrouvez écrit dans un coin, regardez au-delà de vos mots-clés immédiats et monétisés pour d'autres sujets pertinents pour votre public cible. Tenez compte d'autres points douloureux qu'ils peuvent ressentir ou d'autres soucis qu'ils peuvent avoir, et créez également un contenu qui se concentre sur ces préoccupations.

Regrouper le contenu de manière logique

L'organisation de vos sites Web peut en fait être un facteur majeur dans la façon dont votre audience et les robots de recherche interagissent avec votre site.

Tout comme les robots, les membres de l'audience doivent pouvoir naviguer sur votre site, et votre organisation et votre flux logique doivent avoir du sens pour l'utilisateur moyen.

L'organisation peut être aussi simple que de regrouper des sujets spécifiques et de les relier entre eux. Cependant, il est important de garder à l'esprit que les liens internes ne doivent pas uniquement être situés sur la barre de navigation qui apparaît sur chaque page ; ils doivent également être intégrés au contenu que vous produisez, avec des liens vers des pages qui peuvent développer davantage le sujet plus en détail.

Le flux d'informations doit être logique et le texte d'ancrage que vous utilisez pour créer un lien vers les pages doit être descriptif et explicite. De plus, une fois que les utilisateurs sont sur votre site, il devrait y avoir des moyens clairs et logiques d'accéder à des ressources supplémentaires et à vos pages de vente.

Écrire pour les humains d'abord

Enfin, et surtout, aussi précieux que soit le référencement pour les sites Web, votre contenu ne doit jamais être écrit uniquement pour les robots qui parcourent votre site. Bien que le contenu puisse tromper Google, les utilisateurs ne resteront pas longtemps sur votre page si votre contenu n'a pas de sens.

Le référencement technique est important, mais il ne s'agit pas de l'essentiel pour votre contenu. Cela dépend des lecteurs humains qui consultent vos pages, et ils devraient toujours passer en premier .

Une fois que vous avez découvert qui est votre public et ce qu'il veut savoir, vous devez concentrer votre stratégie de marketing de contenu autour d'eux.

Écrivez pour votre public avec un style et une voix amicaux et accessibles. Gardez votre contenu attrayant et faites de votre mieux pour que les lecteurs reviennent sur votre site pour plus d'informations, de conseils et, finalement, pour acheter votre produit.

Le marketing de contenu et le référencement bien faits se mélangent pour créer un site Web faisant autorité, bien organisé et bien informé qui satisfait les chercheurs, les clients actuels et les robots d'exploration. Tout ce que vous avez à faire est de maintenir le contenu en mouvement, d'évaluer les performances de votre contenu et de travailler pour satisfaire les besoins et les questions de votre public cible.

Tout comme « Field of Dreams », si vous le construisez, ils viendront (avec la bonne promotion, bien sûr) !