Bagaimana Menggunakan Musik Secara Legal dalam Kampanye Media Sosial (dan Mengapa Anda Harus)

Musik dalam periklanan telah berevolusi dari jingle kuno ke suara modern saat ini, seperti yang ditunjukkan dengan penambahan lagu-lagu populer oleh orang-orang seperti Beyonce, Icona Pop atau Taylor Swift. Penelitian telah secara konsisten menunjukkan bahwa penambahan musik dapat mengubah posisi iklan yang membosankan dari membosankan menjadi tak terlupakan, begitulah kekuatan musik.

Peran musik dalam periklanan jarang dipelajari sendiri, dan statistik mengenai prevalensi melodi yang menyertai iklan sangat sedikit dan jarang. Sebuah studi tahun 1989 oleh Musical Quarterly mengungkapkan bahwa sekitar tiga perempat iklan menyertakan musik dalam beberapa cara, rasio yang terlihat relatif stabil selama bertahun-tahun.

Penggunaan musik dalam iklan tidak perlu dipertanyakan lagi - tetapi, apakah ada perbedaan dalam kinerja iklan video antara penggunaan musik bebas royalti dan musik yang dikelola haknya? Apakah satu elemen mengarah pada (atau menghilangkan) daya tarik yang dicari setiap merek saat mereka menjalankan iklan?

Dalam postingan kali ini, kami akan membahas semua hal tentang musik - mulai dari arti hak cipta hingga penggunaan karya bebas royalti. Pertimbangan terakhir akan diberikan pada pembahasan perbedaan, jika ada, antara jenis lisensi musik yang tersedia. Apakah yang satu berkinerja lebih baik dari yang lain? Ayo lihat:

Kata-kata buzz: hak cipta, lisensi dan bebas royalti

Menurut Kantor Hak Cipta AS, perlindungan terjadi pada "saat karya dibuat dalam bentuk tetap." Itu adalah milik pencipta, dan hak apa pun dimiliki secara keseluruhan oleh individu tersebut.

Jika pemberi kerja memberi komisi sebagian, maka pekerjaan asli menjadi milik pemberi kerja, dan bukan karyawan.

Jika dibuat oleh seorang individu, maka orang tersebut dapat memberikan izin untuk digunakan oleh orang lain, atau mereka dapat memberikan izin kepada perpustakaan bebas royalti untuk menjual penggunaan musik atas nama mereka.

Ini merupakan perbedaan penting karena semua musik - termasuk musik bebas royalti - adalah milik pencipta, yang dapat mendistribusikan lisensi untuk digunakan oleh orang lain. Perpustakaan bebas royalti hanya menjual lisensi untuk digunakan dan bukan hak cipta asli.

Perizinan

Setelah sebuah lagu memiliki hak cipta, pembuatnya dapat menentukan bagaimana musiknya akan digunakan dan oleh siapa.

Lisensi berada di bawah tiga bidang berbeda:

• Mekanis - Memberi organisasi, biasanya perusahaan rekaman, hak untuk mereproduksi musik ke dalam CD, DVD, rekaman atau kaset.
• Pertunjukan - Memberi entitas hak untuk melakukan, menyiarkan, atau menggunakan ciptaan asli yang dilindungi hak cipta di ruang publik. Jenis lisensi ini mencakup penggunaan seperti, saat lagu dinyanyikan, dimainkan, direkam, atau dipertunjukkan secara langsung, dan mencakup media seperti TV, radio, internet, konser langsung, hotel, bar, toko, dan sebagainya.
• Sinkronisasi - Memberi pembeli hak untuk mereproduksi lagu yang dibeli menjadi sesuatu yang lain, seperti soundtrack film, acara TV, atau video musik.

Video iklan akan selalu sinkron, dan terserah pembuat video atau agensinya untuk bernegosiasi langsung dengan pemegang hak cipta.

Dalam beberapa kasus, seperti apa yang terjadi pada lagu yang populer dan sering diputar, persetujuan akhir, dan persyaratan keuangan, akan dibahas langsung dengan artis dan agennya.

Jika lagu tersebut dijual ke perpustakaan bebas royalti, Anda akan bernegosiasi langsung dengan perwakilan artis yang ditunjuk.

Musik bebas royalti

Dengan meningkatnya video YouTube, kebutuhan akan melodi murah untuk menyertai video pribadi dan komersial telah meningkat secara eksponensial. Pembelian musik bebas royalti biasanya memberi pembeli hak untuk melakukan sinkronisasi, ditambah lagi memberi Anda hak untuk menggunakan musik berkali-kali di video Anda.

Musik bebas royalti adalah kebalikan dari "musik yang dikelola dengan hak" di mana pembeli membayar royalti sesuai dengan berapa kali musik yang dibeli diputar, ditambah perkiraan jumlah orang yang terpapar pada melodi tersebut. Singkatnya, pemilik iklan video membayar perusahaan royalti setiap kali musik berhak cipta diputar.

Sekarang setelah kita memahami perbedaan antara hak cipta, lisensi, dan bebas royalti, mari kita bahas jenis musik mana yang berkinerja terbaik dalam video iklan.

Dan pemenangnya adalah.....

Sebuah studi dari University of Basque menguji empat iklan dari sampel acak 540 konsumen, usia 15-65. Keempat iklan tersebut berisi skrip yang identik untuk merek air fiktif; satu iklan tidak memiliki musik sementara tiga lainnya memasukkan musik sebagai komponen iklan.

Menurut laporan itu:

"Musik yang dipilih tidak memiliki lirik, untuk mencegah gangguan pada generasi kenangan di antara para peserta, dan dipilih setelah beberapa sesi kelompok dengan para ahli dari sebuah biro iklan. Akhirnya, dua versi musik (dengan musik yang tidak diketahui publik) adalah dibuat khusus untuk iklan, sedangkan versi ketiga (musik terkenal) menggunakan What a Wonderful World karya Louis Armstrong. "

Setiap subjek hanya mendengar satu versi iklan, dan tes dilakukan untuk menentukan persepsi pendengar, reaksi emosional yang ditimbulkan, dan sentimen merek yang dihasilkan. Peneliti menemukan bahwa skor subjek "secara signifikan lebih tinggi" untuk iklan dengan musik daripada iklan tanpa musik. Selain itu, studi tersebut melaporkan bahwa "skor rata-rata secara signifikan lebih tinggi dalam versi yang menggunakan lagu oleh Louis Armstrong daripada di dua versi lain yang menggunakan lagu yang tidak diketahui."

Selain itu, studi tahun 2015 yang dilakukan oleh Nielsen meneliti lebih lanjut daya ingat iklan. Penelitian mereka menunjukkan bahwa lagu-lagu populer berkinerja paling baik dalam membangkitkan emosi, bahan utama iklan yang melekat, tetapi untuk informasi iklan yang berat, melodi yang umum dan tidak mengganggu meningkatkan ingatan pesan.

Kesimpulan dari Nielsen? Iklan musik vs. iklan non-musik dapat memengaruhi sebanyak empat metrik: kreatif, empati, emosi, dan informasi. Gabungkan penggunaan musik populer dengan artis yang trendi - seperti yang terlihat, misalnya, dalam iklan Hewlett-Packard (HP) yang menggunakan artis Meghan Trainor dan lagunya "Lips are Movin" - dan hasilnya terbukti positif. HP mengalami peningkatan 26% dalam total volume dolar selama penayangan iklan dan peningkatan pengangkatan 6,53% dibandingkan tahun sebelumnya.

Menyatukan semuanya

Kabar baik dari kedua studi tersebut adalah bahwa penambahan jenis musik apa pun selalu berkinerja lebih baik daripada iklan tanpa musik.

Jadi, bagaimana Anda memilih dari banyak pilihan?

Untuk merek dengan budget terbatas

• Lihat musik bebas royalti untuk iklan video Anda. Perpustakaan yang bagus menampung beragam genre musik dari heavy metal hingga country hingga klasik.
• Kualitas perpustakaan bervariasi, jadi lakukan riset untuk menemukan perpustakaan yang musiknya dipilih sendiri dan artisnya diputar.
• Cari musik yang melengkapi iklan Anda dan cocokkan tempo musik dengan kecepatan video.
• Jelajahi genre yang berbeda untuk menemukan gaya yang paling sesuai dengan iklan - Anda mungkin terkejut dengan lagu yang diklik.
• Pastikan musik sesuai dengan video dan mempertahankan struktur serta tema iklan.

Uang bukan masalah

• Cari artis atau lagu yang menarik bagi audiens yang Anda targetkan. Tanyakan pada diri Anda, musik apa yang mereka unduh hari ini?
• Teliti artis yang Anda pertimbangkan. Apakah mereka cocok dengan prinsip, misi, dan visi merek? Pilih dengan bijak, dengan perhatian kritis untuk menjaga reputasi merek Anda.
• Penggunaan artis populer dapat menghasilkan penjualan yang lebih tinggi, tetapi lebih penting untuk menemukan lagu yang tepat yang menggerakkan cerita dengan kecepatan yang diatur untuk melibatkan pemirsa dan membentuk koneksi.
• Pertimbangkan untuk menyertakan artis dalam video Anda, untuk keterlibatan maksimal.

Melalui pertimbangan yang cermat dari semua musik yang tersedia, dan dengan mendapatkan lisensi yang tepat untuk kebutuhan dan anggaran Anda, Anda akan mendapatkan iklan video yang sukses.

Luangkan waktu Anda, karena seperti yang telah kita pelajari melalui penelitian, musik menyatukan semuanya.

Artikel ini pertama kali tayang di Strike Social