On the Future of Content: Wawancara dengan Steve Rayson dari BuzzSumo

Jika Anda belum pernah menggunakan BuzzSumo, Anda ketinggalan. BuzzSumo adalah salah satu alat penemuan dan peningkatan konten terbaik yang tersedia, menawarkan berbagai wawasan tentang kinerja sosial, influencer, dan data backlink - ada banyak cara untuk memanfaatkan banyak poin data BuzzSumo untuk mendapatkan tindakan mendalam yang dapat ditindaklanjuti untuk meningkatkan proses konten.

Minggu ini, orang di belakang BuzzSumo, Steve Rayson, meluncurkan aplikasi baru bernama Anders Pink, yang memberikan ikhtisar mendetail tentang berita terbaru dari jaringan pilihan Anda.

Dan itu sudah memiliki beberapa nama besar penggemar.

Baru-baru ini saya berbicara dengan Steve tentang aplikasi baru, keberhasilan BuzzSumo, dan pemikirannya tentang lanskap pemasaran konten. Seperti yang Anda duga, Steve menawarkan beberapa wawasan hebat - berikut ringkasan obrolan kami.

Pertumbuhan BuzzSumo

Pertama, di BuzzSumo - aplikasi memperoleh $ 2,5 juta pendapatan tahunan dalam tahun penuh pertamanya, dengan lebih dari 160.000 pengguna. Saya bertanya kepada Steve tentang pelajaran utama yang dia pelajari dari perkembangan aplikasi.

"Saya pikir kuncinya adalah fokus pada tugas tertentu, seperti penelitian konten," kata Steve. "Sangat menggoda untuk menambahkan banyak fitur baru, seperti alat berbagi, penjadwalan, perencanaan, dan pembuatan - dan kami bersalah karena beberapa di antaranya. Namun, menurut saya kunci untuk aplikasi yang sukses adalah berfokus pada membantu pengguna melakukan tugas tertentu dengan cepat dan mudah. ​​"

Ini adalah poin yang bagus, dan Anda dapat melihat mengapa beberapa perusahaan ingin menambahkan lebih banyak fitur dan alat baru untuk memperluas wawasan mereka. Tapi ada sesuatu yang bisa dikatakan untuk melakukan elemen inti dengan baik.

"BuzzSumo membantu pengguna kami melihat konten apa yang beresonansi dan mengapa, memulai penelusuran sederhana," kata Steve.

Pencarian konten BuzzSumo sedang beraksi

Konon, pertumbuhan BuzzSumo jelas selaras dengan pertumbuhan pemasaran konten secara lebih luas - saya bertanya kepada Steve apakah dia khawatir tentang kami mencapai titik jenuh konten, atau dampak 'kejutan konten', seperti yang ditandai oleh pakar Mark Schaefer .

"Saya pribadi berpikir kami baru dalam tahap awal," kata Steve. "Volume konten yang dipublikasikan akan meningkat secara signifikan seiring dengan pertumbuhan populasi internet, dan seiring dengan semakin mudahnya alat kreasi dari video hingga menulis."

Namun tetap, dalam hal itu, Steve mencatat bahwa kita akan melihat peningkatan fokus, yang mungkin mempersempit cakupan konten dan upaya untuk menarik khalayak luas.

"Kami harus lebih baik dalam memfilter konten yang relevan dan penting bagi kami."

Masa Depan Konten

Ketika pemasaran konten tumbuh, dan lebih banyak penerbit yang ingin menghasilkan lebih banyak konten, persaingan untuk mendapatkan perhatian juga memanas, dan pemain yang lebih besar di pasar akan selalu memiliki lebih banyak sumber daya dan kapasitas yang lebih besar untuk mengasah dan menghasilkan konten yang lebih terfokus. Saya bertanya kepada Steve bagaimana menurutnya hal ini akan berdampak pada penerbit yang lebih kecil dan bervolume lebih rendah serta jangkauan konten mereka.

"Saya pikir ini adalah tantangan utama," Steve setuju. "Penayang besar memiliki banyak penonton dan uang untuk mempromosikan konten mereka. Ini akan menjadi semakin sulit untuk menjangkau penonton, terutama karena saluran sosial menjadi lebih membayar untuk bermain."

Steve mengatakan bahwa cara untuk mengatasinya terletak dengan menyediakan konten yang tidak bisa didapatkan orang di tempat lain.

"Kuncinya adalah membuat konten yang unik dan berharga tanpa henti. Membangun audiens membutuhkan waktu dan Anda perlu menemukan ceruk tertentu tempat Anda dapat bersaing."

Kata - 'niche' tampaknya menjadi tema kunci di sini, berfokus pada pasar yang sangat spesifik dan bekerja untuk meningkatkan daya tarik Anda dengan menjadi spesialis di bidang tersebut.

Elemen lain yang saya minati agar Steve mengambil alih adalah otomatisasi. Pada bulan September tahun lalu, Steve menerbitkan sebuah posting blog di mana dia menyarankan bahwa kunci sukses dalam pemasaran konten dapat terletak pada penerbitan lebih banyak konten, bukan kurang, mengutip beberapa penerbit besar - dan penggunaan sistem otomatis mereka untuk menghasilkan konten - sebagai contoh:

" The Washington Post sekarang menerbitkan sekitar 1.200 posting sehari. Itu jumlah konten yang luar biasa. Reaksi awal saya ketika saya membaca statistik adalah 'pasti itu terlalu banyak, kualitasnya akan menurun, mengapa menghasilkan begitu banyak konten?' Jawabannya tampaknya berhasil. "

Postingan tersebut memicu banyak perbincangan di kalangan pemasaran konten, dan tidak diragukan lagi banyak menjadi perhatian di benak para pembuat konten. Mengingat ini, saya bertanya kepada Steve apakah menurutnya robot akan datang untuk mengambil alih pekerjaan konten.

"Tidak, menurut saya tidak, tapi saya curiga kita akan melihat peningkatan besar dalam konten otomatis - yaitu konten yang ditulis oleh robot dan algoritme. Alat ini akan semakin tersedia untuk semua pengguna internet di tahun-tahun mendatang dan ketakutan saya adalah mereka akan disalahgunakan dengan cara yang sama seperti alat berbagi otomatis telah dilakukan. "

Hal ini, sekali lagi, akan mempersulit pemasar konten untuk menyampaikan pesan mereka, dengan semakin banyaknya gangguan yang harus ditembus. Apa dampak sebenarnya dari bot konten otomatis tidak mungkin untuk dikatakan, tetapi akan menarik untuk melihat bagaimana sistem seperti itu akan bekerja, dan bagaimana mereka akan mengubah prosesnya.

Anders Pink

Seperti yang dicatat, Steve telah mengerjakan aplikasi baru bernama Anders Pink selama beberapa waktu, dan berfungsi sebagai rangkuman harian, berdasarkan berbagai filter dan alat yang dapat disesuaikan.

Saya bertanya kepada Steve di mana dia melihat alat baru yang sesuai dengan proses konten dan apa yang dapat ditambahkannya untuk pembuat dan penerbit.

"Jika Anda ingin membuat konten yang unik dan berharga, Anda benar-benar perlu menjadi ahli atau sangat berpengetahuan tentang bidang Anda," kata Steve. "Aplikasi baru kami adalah tentang menjaga individu dan tim mendapatkan pengarahan dan pembaruan tentang perkembangan dalam industri mereka."

Seperti disebutkan, alat tersebut menyediakan berbagai opsi filter yang dapat disesuaikan untuk mengasah data Anda, yang diuraikan lebih lanjut oleh Steve:

"Ini memungkinkan Anda untuk menyaring konten yang relevan dari jutaan artikel yang diterbitkan setiap hari. Anda dapat menggunakan domain, RSS feed, daftar Twitter dan sumber lain, dan kemudian memfilter berdasarkan kata kunci, atau memfilter semua konten yang diterbitkan menggunakan kata kunci lanjutan."

"Tujuannya," kata Steve, "adalah membantu orang mendapatkan pengarahan setiap hari dan tetap pintar."

Mengingat kesuksesan BuzzSumo, serta pengetahuan dan pengalaman Steve di bidangnya, hal ini patut untuk dilihat.

Saran Teratas

Dalam menyelesaikan percakapan kami, saya meminta satu tip kepada Steve, satu nasihat terbaik yang akan dia berikan untuk membuat konten yang efektif.

"Ini lebih dari satu tip, tetapi saran saya akan fokus pada ceruk tertentu."

Sekali lagi, kata itu muncul - mengasah upaya Anda, menjadi pemimpin dalam bidang yang ditentukan.

"Menjadi ahli di ceruk itu, baca semua yang Anda bisa dan kemudian secara teratur dan konsisten membuat konten unik yang menambah nilai bagi pengguna Anda. Anda juga perlu memperkuat konten Anda - tetapi semuanya dimulai dengan kualitas konten itu sendiri."

Beberapa catatan bagus di sini dari seorang pria dengan pengetahuan mendalam tentang bidang ini. Ada baiknya memperhatikan dan mempertimbangkan pelajaran yang diuraikan Steve dalam tipnya.

Anda dapat melihat BuzzSumo di sini dan aplikasi Anders Pink baru di tautan ini.