SEO Dari Rumah: Apa yang Bekerja Saat Ini Menurut 1.000+ Blogger

Pada tanggal 15 November, kami menjadi tuan rumah Andy Crestodina dari Orbit Media di SEO From Home — Andy bergabung dengan kami untuk mendiskusikan apa yang bekerja saat ini menurut lebih dari 1.000 blogger dunia nyata dan langkah spesifik apa yang dapat Anda ambil sekarang untuk membantu blog Anda berkembang.

Rekaman Webinar

Jika Anda melewatkan presentasi langsung, Anda dapat menonton rekaman acara di bawah ini!

Jika Anda ingin melihat siapa yang tampil selanjutnya di SEO From Home, lihat postingan ini atau pantau terus profil Twitter.

Sampai jumpa lain waktu!

Tampilkan Transkrip:

0:00:06.1 Ben Jacobsen: Baiklah, jadi kita sedang siaran langsung, kita akan melanjutkan dan memberikannya beberapa saat agar orang-orang bisa menetap di sana. Baiklah, sepertinya ada beberapa orang yang mulai masuk ke ruangan, jadi sebaiknya kita pergi ke sana, kita lanjutkan dan mulai saja. Selamat datang semuanya. Nama saya Ben Jacobson, saya Ahli Strategi Pemasaran Digital di sini, Page One Power. Saya juga tuan rumah SEO dari rumah, itulah sebabnya kalian ada di sini hari ini. Jika Anda belum pernah melihat pertunjukan sebelumnya, tujuan SEO dari rumah adalah untuk duduk bersama beberapa pakar industri terkemuka dari seluruh SEO, pemasaran, strategi digital, semua itu, PPC, dan kita sedang membicarakan berbagai topik di dalam SEO dan pemasaran pencarian, dan seluruh alasan di balik itu pada dasarnya adalah untuk membantu memberi Anda beberapa informasi yang dapat ditindaklanjuti yang dapat Anda lakukan di situs web Anda hari ini untuk mulai membuat beberapa perubahan dalam lalu lintas Anda dan bagaimana kinerja situs web Anda, jadi semua itu adalah untuk menjaga komunitas SEO tetap terhubung. Kami berbicara dengan sekelompok orang yang berbeda, dan seperti yang akan Anda lihat hari ini, kami benar-benar dapat duduk bersama Andy Crestodina dan dia akan berbicara dengan kami tentang blogging, jadi ini sedikit lebih banyak tentang roti dan mentega tentang apa itu Page One Power, tetapi kami memiliki beberapa informasi yang sangat menarik yang akan kami selami hari ini, jadi kami sangat bersemangat tentang itu.

0:01:26.0 Ben Jacobsen: Untuk episode hari ini, kami akan live tweeting itu, dan kami juga akan merekam episode hari ini, jadi jika Anda ingin berinteraksi dengan kami di Twitter, Anda dapat melakukannya dengan menggunakan hashtag #SEOfromhome , pastikan untuk menandai di Page One Power. Dan jika Anda ingin terlibat dengan Andy, Anda juga dapat memberi tag di Crestodina, kami akan menayangkannya secara langsung, seperti yang saya sebutkan, dan kemudian dalam waktu sekitar 24 hingga 48 jam, kami biasanya bertujuan untuk membuat versi rekamannya diunggah secara online untuk kalian, jadi jika Anda harus menjauh karena alasan apa pun jangan khawatir, kami siap membantu Anda. Juga, kami akan mempostingnya di grup Facebook SEO dari rumah kami, jadi jika kalian ingin melanjutkan percakapan atau mungkin Anda memiliki beberapa pertanyaan yang tidak terkait dengan apa yang kami lakukan, bergabunglah dengan SEO kami dari grup Facebook rumah, dan kami dapat menjawab semua pertanyaan itu untuk Anda atau melakukan yang terbaik untuk dan bahkan mungkin berada di episode SEO mendatang dari rumah, membahas topik itu. Jadi semua itu dikatakan, seperti yang saya sebutkan di bagian atas episode hari ini, kita akan duduk hari ini dengan kepala pemasaran dan salah satu pendiri studio media orbit, Andy Crestodina, dan dia akan memberi tahu kita tentang sebuah blog posting yang dikumpulkan agensinya baru-baru ini yang mensurvei lebih dari seribu blogger berbicara tentang apa yang berhasil saat ini, apa yang tidak berfungsi, dan di mana kami menemukan kantong-kantong informasi yang sangat menarik ini untuk membawa blog Anda ke tingkat berikutnya.

0:02:51.9 Ben Jacobsen: Jadi semua itu dikatakan, Andy, selamat datang, terima kasih banyak telah bergabung dengan kami. Saya tahu Anda sangat sibuk sekarang, dan saya pikir dunia sedikit terganggu, tetapi saya menghargai Anda meluangkan waktu untuk bergabung dengan kami hari ini dan memberi tahu kami sedikit lebih banyak tentang apa yang akan kita diskusikan hari ini.

0:03:07.9 Andy Crestodina: Ini adalah salah satu proyek besar, orang biasa menyebut konten besar ini, seperti, ya, Anda dapat menulis posting blog, tetapi Anda juga bisa menjadi lebih besar, konten besar akan seperti bagian besar, dan saya cukup ambisius pada awalnya... Ini tujuh tahun yang lalu, kami memutuskan untuk mencoba menjawab beberapa pertanyaan mendasar tentang pemasaran konten, hal-hal seperti berapa lama posting blog biasa, berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk menulis posting blog ? Bagaimana orang mempromosikan konten mereka? Dan itu menarik, kami belajar, misalnya, rata-rata posting blog saat itu membutuhkan waktu dua jam, 20 menit untuk menulis, kira-kira seperti itu. Kebanyakan blogger menggunakan ini, jangan gunakan ini, pemasaran influencer hampir tidak ada apa-apanya, lalu kami mengulanginya dan mengulanginya dan mengulanginya, dan sekarang kami memiliki tujuh tahun data longitudinal yang menunjukkan tren dari waktu ke waktu, dan sangat menarik untuk melihat keefektifan blogging berubah, saluran apa yang menghasilkan hasil terbaik, dapatkah format apa yang menghasilkan hasil terbaik? Jadi itu seperti 15 pertanyaan, dan di bagian bawah, ada pertanyaan seperti ini, manakah dari berikut ini yang paling baik untuk menggores blog Anda? Saya mendapatkan hasil yang kuat dari blogging, saya mendapatkan beberapa hasil dari blogging, saya mendapatkan hasil yang mengecewakan, atau saya tidak tahu hasilnya, jadi kami dapat menghubungkan semua pertanyaan lain dengan jawaban itu, dan kami akan melaporkannya. Panjang versus pendek, sering versus gratis, semua hal itu pada dasarnya ada di sini.

0:04:34.8 Ben Jacobsen: Ya, maksud saya... Jika kalian belum sempat memeriksanya, saya pasti punya. Jadi kami akan mempostingnya dalam obrolan di sini sebentar lagi. Tapi ya, ada... Jumlah informasi di dalamnya cukup mengejutkan, dan ukuran sampelnya sebenarnya, cukup adil untuk di mana saya pikir Anda bisa mendapatkan informasi yang sangat bagus tentang apa yang terjadi di dalam industri, ada banyak informasi yang mungkin diharapkan oleh sebagian orang, kami memberikan lebih banyak upaya dan lebih banyak waktu untuk posting blog mereka, dan orang-orang yang melakukannya berhasil, tetapi ada lebih banyak hal selain seperti, Oh, Anda harus membuat posting blog yang lebih panjang, apa saja yang lebih menarik yang akan Anda dapatkan? Maksudku, kalian telah melakukan ini selama tujuh tahun sekarang, ya. Apa saja hal-hal yang menurut Anda paling mengejutkan yang Anda alami?

0:05:31.1 Andy Crestodina: Saya menemukannya, jadi semua orang langsung melompat ke bagian panjang dan berapa lama seharusnya sebuah posting blog... Yang saya selalu pikir adalah pertanyaan gila. Setiap posting blog harus selama yang dibutuhkan untuk menjawab pertanyaan secara detail dan tidak satu kata lagi, buat konten yang ringkas tetapi terperinci. Itu percakapan yang menarik. Ada lebih banyak hal selain itu, salah satu hal yang menunjukkan betapa konten visual itu, dan blogger yang menambahkan lebih banyak gambar mendapatkan hasil yang jauh lebih baik, dan ini mengkonfirmasi sesuatu yang banyak dari kita jelajahi dan temukan tahun sebelumnya. Salah satu tujuan pemasar konten adalah untuk menjaga kunjungan atau halaman, salah satu taktik untuk melakukannya adalah memastikan ada sesuatu yang menarik secara visual di setiap kedalaman gulir. Jadi jika Anda bertanya kepada saya seperti 15 tahun yang lalu, saya akan berkata, Oh ya, memasang gambar di setiap posting blog, itu sama sekali tidak cukup, menempatkan gambar di setiap kedalaman gulir di setiap posting blog, dan Anda lebih kemungkinan untuk mendapatkan pertunangan. Jadi itu sejalan dengan gagasan konten yang dapat dipindai yang tidak dibaca oleh pembaca, Anda harus memperlambat, menghentikan ibu jari dan memperlambat pembaca di ponsel, pemformatan, paragraf pendek, subjudul, peluru yang menahan tautan internal, miring, semua hal ini dan beberapa gambar.

0:06:51.6 Andy Crestodina: Jadi itu adalah korelasi yang besar, blogger yang menambahkan banyak gambar jauh lebih mungkin untuk melaporkan keberhasilan, demikian pula, video, serupa, menambahkan posting kontributor, Demikian pula, menulis sejumlah besar draf judul sebelumnya memilih satu, yang kebanyakan orang tidak melakukannya.

0:07:10.1 Ben Jacobsen: Sangat masuk akal jika Anda memikirkannya. Saya membawanya kembali ke sekolah menengah Anda, atau seperti tidak ada gambar di buku ini seperti ... Atau mungkin baru-baru ini, mungkin beberapa tahun yang lalu, mungkin minggu lalu, tidak ada gambar di buku ini , seperti yang Anda inginkan... Ini adalah sesuatu untuk memecah kemonotonan, dan saya pikir itu... Ketika Anda melihat sesuatu yang bervariasi dan Anda melihat... Jelas, saya pikir ada titik yang sangat jelas di mana Anda bisa berlebihan itu, tapi saya pikir ketika Anda melihat berbagai elemen, ketika Anda melihat hal-hal seperti Anda memiliki kutipan menarik bahwa mungkin ada animasi yang muncul di dalamnya, beberapa orang sangat menentang animasi, tetapi bahkan jika itu hanya statis pada halaman itu dan Anda memiliki kutipan yang menarik... Itu benar, font 36point. Sesuatu yang putus. Hanya dengung konstan teks Times New Roman 12 poin. Perbedaan besar, mengejutkan. Seperti jika Anda mengirimi saya sebuah artikel dan itu hanya 2500 kata dari paragraf yang panjang, saya akan membacanya, tetapi itu seperti, Baiklah, saya harus menyisihkan waktu, tetapi kadang-kadang saya menemukan diri saya membaca artikel tentang fotografi atau sesuatu, yang merupakan sesuatu yang saya minati, tentu saja.

0:08:28.9 Ben Jacobsen: Dan itu seperti, saya akan menemukan diri saya dan saya seperti, Ya ampun, sudah satu jam dan saya membaca artikel yang sama, dan itu karena itu tidak terasa seperti Anda' melakukan hal yang sama selama satu jam, itu mengubah jenis konsumsi media, variasi kecil, tapi

0:08:47.3 Andy Crestodina: Sangat, sangat penting, saya setuju dengan Anda bahwa pembaca kami bukan siswa sekolah dasar, tetapi psikologi tidak berbeda. Semua situs web kami memiliki satu fitur yang sama, yaitu tombol kembali, setiap halaman, setiap halaman memiliki tombol kembali, dan semua orang tahu apa pun sumber lalu lintasnya apakah itu email atau media sosial, mereka tahu ada 500 artikel lain di sana. Kita semua, saat kita mengklik sesuatu, kita mengklik dari tempat yang memiliki banyak, banyak pilihan lain, jadi jika Anda menabrak seseorang dengan dinding teks, lewati itu, maka saya akan memberi Anda tip yang tidak ada di survei blogger, tetapi itu berhasil dengan baik bagi saya, saya jarang mengajarkan yang ini atau banyak membicarakannya, tetapi kami akan berbagi di sini hari ini, karena ini adalah SEO di rumah dan Anda membuangnya di siklus berita yang sulit , jika Anda menyertakan gambar dalam konten Anda yang menambah cerita, seperti bagan dan diagram dan grafik, maka saat Anda berkontribusi pada konten orang lain, maka Anda memiliki kesempatan untuk menyertakan gambar tersebut dalam konten tersebut, dan saat Anda sendiri tautan balik di tautan sumber gambar.

0:09:53.9 Andy Crestodina: Saya tidak tahu apakah ini hal yang dibicarakan orang lain, tetapi sumber gambar, pembuatan tautan, itu sangat... Saya merasa sangat sulit untuk mempromosikan pos yang tidak memiliki diagram asli di dalamnya, jika Anda memiliki diagram asli di konten Anda dan Anda memiliki kesempatan untuk membicarakannya di mana saja, ambil gambar yang ditambahkan ke kontribusi, di bawah gambar, masukkan sumber gambar dan tautkan kembali ke benda itu, Anda' akan memenangkan pencocokan tepat, tautan teks jangkar dari situs mana pun yang Anda inginkan, jika gambar itu mendukung kutipan kontributor Anda, bagaimana Anda membuat peluang untuk berkontribusi pada konten tumbuh dan menambahkan kontributor ke barang Anda? Jadi itu poin yang sangat bagus. Konten visual, konten kolaboratif, diagram kutipan kontributor, ada praktik terbaik dan Anda dapat berkata, Oh ya, Anda dapat mengundang orang lain ke konten Anda atau menambahkan gambar ke konten Anda. Sebenarnya, ada cara taktis yang sangat spesifik, undang kontributor yang kemungkinan besar akan mengundang Anda ke konten mereka. Tambahkan diagram yang dapat digunakan dalam kontribusi Anda ke konten lain, jadi ada... Ini sebenarnya sangat strategis. Anda mungkin mendapatkan hasil dengan melakukan hal-hal ini hanya secara intuitif, tetapi Anda juga dapat merekayasa balik hasil yang luar biasa seperti tautan otoritatif dan hubungan dengan influencer.

0:11:10.1 Ben Jacobsen: Ya, itu perspektif yang sangat unik yang saya pribadi, bahkan tidak pernah terpikirkan. Jadi itu benar-benar menarik, dan itu memunculkan poin yang sangat bagus bahwa itu adalah sesuatu yang kami lakukan secara internal, saya tahu bahwa kami memiliki... Kami beruntung kami memiliki desainer grafis internal, dia fantastis. Dan bagian dari apa yang kami lakukan adalah kami mencoba untuk menjaga semuanya tetap konsisten sejauh branding. Dan sejauh estetika, hanya untuk branding yang kohesif, saya pikir itu seperti keadaan pemasaran 101 yang baru saja membuat saya memulai sayangku, mulai menghabiskan sedikit, dan itu seperti jika kita mengambil grafik ini, dalam beberapa kasus, kita' sebenarnya bahkan menata dan membuat infografis tentang klien yang kami lakukan untuk studi kasus atau yang lainnya, jika Anda menggunakan bagan itu dan Anda menggunakan grafik yang disesuaikan, yang disatukan dengan baik, jika Anda memiliki sumber daya seseorang yang dapat menempatkan bersama-sama diagram atau infografis yang lebih baik dari sekadar ekspor Excel... Anda akan menjadi konten yang lebih baik, dan sekali lagi, itu adalah hal yang sama yang harus Anda hubungkan kembali ke segala jenis pembuatan tautan atau promosi konten , itu akan selalu menjadi apa yang melayani tujuan terbaik, dan hal yang sama dapat diterapkan pada grafik atau bagan atau bahkan hal-hal yang kita anggap biasa atau monoton tidak harus...

0:12:32.1 Ben Jacobsen: Dan tepat pada poin Anda, menggunakan itu dan kemudian juga mengizinkan backlink menggunakan sumber gambar, seperti Anda menyiapkan diri untuk kemenangan yang sangat mudah karena Anda tidak akan mendapatkan jumlah yang besar persaingan di sana.

0:12:48.2 Andy Crestodina: Ya, kutipan kontributor Anda untuk artikel itu kemungkinan besar akan muncul di bagian atas, jika ada lebih dari satu, Anda menambahkan nilai lebih, Anda menambahkan visual, kemungkinan tautannya kecil untuk dihapus. Jika seseorang mengirimi Anda gambar, apakah Anda akan menghapus tautan sumber gambar, Anda akan merasa samar untuk menghapusnya. Jika Anda ingin melihat keefektifannya, saya hanya memasukkan situs saya sendiri ke dalam MOS dan mengklik laporan teks jangkar. Ada 57 website yang telah menautkan kami dengan sumber gambar sebagai tautan teks jangkar. Itu luar biasa. Ada ratusan, yang lain di mana teks jangkar akan menjadi nama artikel, karena saya memasukkan sumber gambar dan kemudian tautannya adalah nama artikel, yang menyertakan frasa kunci, jadi ya, ini ... saya tidak tidak tahu gambar itu. Membangun tautan adalah hal yang ada di benak orang lain, tetapi pada peluang kejahatan... Ya, dan jika Anda ingin membuat Canva atau terlibat, cukup terlibat, mereka akan membuat Anda cantik, Anda sebenarnya bisa menyelesaikan banyak hal tanpa seorang pro... Desainer grafis internal.

0:13:47.3 Ben Jacobsen: Tentu saja, dan itu poin yang bagus, tentu saja. Anda tidak harus memiliki tim produksi yang besar atau semacamnya untuk membuat konten yang luar biasa, tetapi hal yang sama terjadi, seperti melihat di mana Anda memiliki keahlian di dalam organisasi Anda dan Anda sudah memiliki sumber daya tersebut dan mencoba untuk melakukan apa yang sudah Anda miliki dan mengambilnya dan menempatkannya dalam cahaya terbaik yang Anda bisa... Benar-benar, poin yang sangat bagus. Ada orang lain yang benar-benar berusaha keluar dari ini, saya tahu Anda mengatakan tidak ada orang lain yang benar-benar memiliki ini di radar mereka, tapi ini... Bagi saya, secara pribadi, setidaknya ini adalah pertama kalinya saya benar-benar melihatnya. sebagai taktik untuk... Itu adalah sesuatu yang terjadi secara alami saat Anda melakukannya, tetapi orang-orang benar-benar berfokus pada itu, atau setidaknya memperhatikannya, saya pikir itu adalah hal yang unik di sana.

0:14:46.8 Andy Crestodina: Saya tidak tahu. Saya belum pernah bertemu siapa pun atau melihatnya di konferensi atau orang membicarakannya. Saya menulis artikel tentang itu. Ini seperti bagaimana Medes mempengaruhi SEO, dan itu ada di sana. Saya pikir artikel itu... Orang yang melihat judul itu mengira saya sedang membicarakan gambar, SEO Gambar Google, ini bukan tentang itu sama sekali, berbicara tentang cara meningkatkan peringkat organik Anda melalui penggunaan gambar dan diagram dalam konten Anda, itu adalah salah satu dari beberapa cara di mana... Dalam artikel itu, dijelaskan, kita dapat membagikan tautan itu ke... Satu hal yang saya pelajari dari pro lain, Anda tahu Dan Shore?

0:15:18.9 Ben Jacobsen: Saya tahu namanya, saya tidak tahu dia.

0:15:20.8 Andy Crestodina: Dia hebat. Dan's Evolving SEO adalah nama perusahaan ini mungkin hanya sebuah konsultan, tetapi dia memiliki podcast yang disebut ahli di kabel, yang sangat bagus, dan dia pernah menampilkan saya di acara itu dan saya belajar lebih banyak darinya di episode itu, lalu dia belajar untuk saya, saya pikir ... Dia mengatakan bahwa Jika Anda mempublikasikan penelitian asli ke survei blogger, salah satu contoh, bahwa Anda dapat mengoptimalkannya untuk menentukan peringkat untuk frasa terkait statistik, dan frasa terkait statistik seperti frasa blogging, statistik, itu frase dengan maksud menghubungkan. Orang-orang menelusuri statistik saat mereka mencari seseorang untuk ditautkan...

0:16:03.5 Andy Crestodina: Konyol, seperti curang, seperti... Itu sangat efektif. Siapa pun yang memberi peringkat untuk apa pun yang memiliki statistik podcasting dalam konferensi video hingga statistik apa pun yang terkait, pos apa pun yang memberi peringkat untuk frasa yang menyertakan kata statistik atau kutipan, mungkin kurang dari itu, orang hanya mencari hal itu jika mereka mencoba untuk temukan seseorang untuk ditautkan, itu poin bagus pada frasa kunci maksud tautan. Ini seperti, saya tidak tahu, Anda merasa tidak enak dengan pesaing Anda ketika Anda melakukan hal ini, Anda seperti, Oh, saya akan menghancurkan mereka semua, Anda dapat melakukannya, Anda benar-benar dapat, Anda dapat mendominasi kategori Anda setelah menggabungkan beberapa hal ini.

0:16:41.1 Ben Jacobsen: Ya, kelihatannya konyol, saya menertawakannya karena ini seperti, Nah, mengapa Anda tidak melakukan pencarian Google untuk orang-orang yang mencoba menautkan ke situs web Anda? Dan sepertinya sesuatu yang akan terjadi, tapi... Pendekatan yang menarik untuk itu. Tampaknya konyol bahwa saya tidak memikirkan itu.

0:17:06.5 Andy Crestodina: Yah, saya tidak memikirkan itu. Saya memikirkannya di... Saya menganggap niat sebagai tujuan informasi, tujuan komersial, atau tujuan navigasi... Tidak, silakan. Semua orang diajari dalam SEO, begitulah cara orang berbicara tentang niat, corong atas, corong tengah, atau corong bawah, atau sadar masalah, sadar solusi, sadar merek, tetapi dalam pikiran Dan, ada berbagai macam maksud yang berbeda, beberapa hal yang dicari orang untuk menunjukkan mereka ingin menemukan orang lain, beberapa hal yang dicari orang menunjukkan bahwa mereka sedang mencari format tertentu, jadi ada seperti... Beberapa frasa menunjukkan orang tersebut berada dalam kerangka berpikir yang dalam, frasa lain, orang hanya sangat permukaan, hanya mengklik cepat. Dan adalah orang yang sangat cerdas, dia seorang SEO teknis, tetapi dia adalah salah satu dari OGS yang baru saja melakukannya, saya telah melakukannya selama 20 tahun. Saya pikir dia mulai sebelum saya. Dia pergi jauh.

0:18:09.6 Ben Jacobsen: Luar biasa. Ya, ini sangat menarik karena hampir menyentuh satu area yang saya harap saya lebih baik dan saya selalu bercita-cita untuk tumbuh, tetapi hanya psikologi di balik pemasaran, ketika Anda berbicara tentang niat, ada metrik terukur yang dapat Anda mulai untuk menetapkan di area tertentu, tetapi sebenarnya, ketika sampai pada itu, psikologi di balik niat dan psikologi di balik pencarian potongan rambut, mencari ide atau meneliti... Ada begitu banyak hal berbeda dan memahami psikologi di balik itu salah satunya, jenis ilmu yang memiliki begitu banyak hal, dan saya merasa selalu ada kejutan...

0:19:05.2 Andy Crestodina: Nah, ini adalah poin penting dalam komunitas SEO, karena SEO lebih menekankan algoritma, dan Google. Pengoptimal konversi meremehkan faktor peringkat pencarian dalam algoritme. Jadi pemasar terbaik adalah pemasar ancaman ganda, mereka memahami pengoptimalan konversi SEO dan CRO, mereka memahami perangkap keju dan tikus, mereka memahami algoritme dan psikologi, orang yang dapat melakukan keduanya dapat menarik pengunjung dan mengubah pengunjung tersebut menjadi prospek. Ini adalah pemasar terbaik, mereka berpikir seperti Anda saat ini, seperti, saya mungkin peringkat seperti juara, tetapi apa pun kali nol adalah nol. Jika Anda memiliki satu juta pengunjung dengan tingkat konversi 5%... Jadi, jika Anda pergi ke konferensi mana pun, saya mencoba membagi waktu antara konferensi SEO dan konferensi konversi. Jika Anda pergi ke konferensi konversi dan Anda pergi ke sesi tentang bagaimana membangun halaman arahan konversi tinggi, seluruh sesi akan tentang bagaimana melakukan penelitian kualitatif dan wawancara, ini bukan tentang warna tombol, mereka tidak akan berbicara tentang warna tombol, mereka tidak akan berbicara tentang gambar, mereka akan berbicara tentang kebutuhan informasi dari pengunjung yang berniat kuat, dan mereka akan mengatakan hal-hal seperti, Ya, dapatkan audiens di telepon dan tanyakan kepada mereka: Mengapa apakah kamu membeli...

0:20:34.5 Andy Crestodina: Mengapa Anda membeli? Apa yang hampir membuat Anda tidak membeli? Apa informasi terpenting bagi Anda? Bawa aku kembali ke saat itu. Apa kisah nyata dalam hidup yang membuat Anda mencari benda ini, dan kemudian segera Anda melukis gambar kata tentang saat ketika Anda berpikir Anda membutuhkan benda ini, apa yang Anda lakukan? Apakah Anda mencari? Apa yang Anda cari? Apa yang Anda mendarat di? Apa yang Anda temukan? Dan segera Anda akhirnya menyadari seperti, itu benar-benar semua tentang membangun konten yang memandu mata melalui serangkaian pesan yang dalam urutan yang diprioritaskan memenuhi kebutuhan informasi pengunjung ini. Segera setelah Anda melakukannya, itu juga disebut hanya konten FAQ, Anda hanya menjawab pertanyaan orang. Segera setelah Anda melakukannya, Anda juga menyelaraskan konten untuk pencarian, karena Google berusaha menemukan halaman terbaik di internet, halaman terbaik di internet memecahkan kebutuhan informasi pengunjung itu. Anda dapat mencoba mengikuti seorang pemimpin, Anda dapat menganalisis setiap halaman lain yang memberi peringkat dan Anda dapat mengetahui apa lagi, kata lain apa yang mereka gunakan, atau Anda dapat menghentikan semuanya dan langit biru berpikir secara mendalam tentang kebutuhan orang ini dan apa yang terjadi di hidup mereka.

0:21:39.5 Andy Crestodina: Saya sepenuhnya setuju bahwa psikologi hanya diremehkan, itu hanya dilewati oleh banyak CEO yang berpikir bahwa intinya hanyalah peringkat, yang mengerikan. Intinya adalah lalu lintas, itu sedikit lebih baik, Anda tahu, intinya adalah terhubung dengan manusia dan berubah pikiran dan menghasilkan uang, dengan memicu suatu tindakan.

0:22:00.8 Ben Jacobsen: Ya, saya selalu melihatnya dan saya pikir itu benar-benar... Ini menarik bagi saya, dan saya pikir saya sudah mengatakan ini beberapa kali sebelumnya, tetapi baru saja beralih dari pemasaran digital latar belakang dan beralih ke lebih banyak industri SEO dan memahami pergeseran antara seperti, Oke, saya hanya mencoba menjawab pertanyaan yang dicari seseorang, itu semacam momen bola lampu bagi saya, tapi saya pikir itu berhubungan kembali ke berbagai aspek pemasaran secara keseluruhan, atau menjalankan bisnis secara keseluruhan, seperti menjawab pertanyaan adalah istilah yang relatif. Jelas, Anda menjawab pertanyaan, Anda menyediakan layanan, hal semacam itu, tetapi secara keseluruhan, seperti upaya pemasaran Anda di situs web Anda semua pada dasarnya harus menunjuk kembali ke pemecahan masalah untuk seseorang, selalu ada begitu banyak perbedaan pakar pemasaran dan klip serta frasa dan strategi menarik yang muncul, tetapi semuanya bermuara pada dasarnya bahwa semuanya kembali ke akar umum ini jika Anda mencoba membantu seseorang menjawab pertanyaan, Anda mencoba membantu mereka melakukannya sesuatu dalam kapasitas tertentu, seperti yang Anda katakan.

0:23:33.5 Andy Crestodina: Informasi, transaksi, navigasi. Dan dengan itu, semuanya bermuara pada jenis keinginan inti dasar yang sama, dan saya pikir begitu Anda dapat mengonsepnya sedikit lebih banyak dan membungkusnya di dalam amplop tentang apa strategi Anda, itu akan mulai membuat sedikit lebih masuk akal. Saya pikir sangat sulit bagi banyak orang yang saya lihat di dalam SEO untuk memahami bahwa mereka tidak harus sepenuhnya melepaskan semua kendali atas aspek psikologinya, jadi mungkin di situlah titik penurunan bagi sebagian orang. apakah Anda memiliki banyak orang yang berada di kamp CRO, dan kemudian Anda memiliki banyak orang yang kamp SEO dan kamp SEO, saya merasa cenderung seperti, Yah, saya tidak bisa mengendalikan apa yang mereka 'akan lakukan, semua yang bisa saya lakukan... Saya bisa melihat angka-angka ini dan saya bisa menarik MOZ dan saya bisa melakukannya... Saya bisa melihat data keras, dan saya pikir itu sering dilepaskan untuk menyukai, Ah , Saya tidak bisa melakukan soft science dan sejenisnya, itu harus data dan metrik dan angka dan...

0:24:53.1 Ben Jacobsen: Ya, saya pikir ada banyak hal dalam SEO, tentu saja, saya pikir itu adalah aspek yang sangat besar, tetapi jika Anda dapat bermitra dengan beberapa hal ini, seperti melihat yang sulit sains... Dengan laporan yang kalian susun, Anda dapat melihat lebih banyak sisi ilmu sosial dan ilmu lunak dari data itu dengan cukup cepat, Anda harus menggunakan sedikit pikiran petualang untuk memahami apa itu angka sebenarnya memerlukan, tapi secara keseluruhan, itu ada... Saya pikir orang terlalu takut seperti, Oh well, Anda tidak dapat benar-benar membedakan terlalu banyak dari hanya angka sulit, tapi cerita di sana. Anda hanya perlu tahu cara membacanya.

0:25:34.1 Andy Crestodina: Saya meninjau situs web pagi ini, kadang-kadang saya melakukan ulasan situs web untuk orang-orang, saya meninjau situs web pagi ini dan mereka ingin saya melihatnya dari perspektif, pencarian dan konversi, jadi seperti sebuah perusahaan teknologi, seperti perangkat lunak untuk ruang gawat darurat atau klinik perawatan darurat, dan mereka memiliki bagian ini dan mereka mengatakan tentang Teleradiologi, saya seperti, itu terdengar seperti frase kunci yang mengagumkan. Kedengarannya sangat spesifik. Mari kita lihat. Mereka mendapat peringkat di halaman satu untuk teleradiologi, halaman lain yang berperingkat tinggi untuk itu adalah banyak halaman tujuan informasi, bukan halaman layanan, tetapi halaman tentang Apa yang dituju? Seperti apakah itu efektif? Legalitas itu, apa yang Anda butuhkan untuk mendapatkan lisensi di negara-negara ini? seperti ada campuran besar, halaman, tidak aneh, halaman hasil pencarian adalah campuran informasi dan maksud komersial, layanan URL dan artikel, tetapi melihat halaman mereka ... Tidak terlalu dalam, mereka telah menambahkan banyak konten untuk itu, tetapi terhubung ke hal yang berbeda, dan ada beberapa studi kasus di sana, dan ada daftar klien di sini, pada dasarnya, setelah beberapa menit menggali, saya menemukan bahwa jauh di dalam studi kasus, itu mengatakan bahwa mereka melakukan teleradiologi dalam 20 menit, berapa lama waktu yang dibutuhkan dokter mereka untuk meninjau sinar x ini atau apa pun ...

0:26:51.2 Andy Crestodina: Akurasi, di halaman lain, akurasinya 999%. Halaman penjualan mereka mengatakan, cepat, akurat, televangelist mengatakan seberapa cepat itu tidak mengatakan seberapa akurat, kami membayangkan Anda adalah pengunjung dan Anda mendarat di halaman ini. Apa yang akan meyakinkan Anda? Berikut adalah cara sederhana untuk menyetujui halaman web apa pun di internet, lihat halaman dan tanyakan apakah informasi yang paling menarik, konten pembangun kepercayaan yang paling kuat, statistik testimonial, apa pun itu. Apakah itu juga hal yang paling menonjol secara visual? Sering, tidak. Hal yang paling menarik juga harus menjadi hal yang paling menonjol secara visual, orang-orang hebat, tajuk besar yang tidak jelas dan subjudul kecil yang didorong oleh manfaat yang sangat spesifik, tidakkah Anda akan membaliknya... Mengapa Anda tidak membuat... Atau Anda memiliki daftar, Anda memiliki halaman tentang testimonial, apakah ada yang membuka halaman Anda tentang testimonial? Buat setiap halaman halaman testimonial, taruh testimonial di seluruh situs yang mengharapkan pengunjung Anda untuk melihat apa yang Anda lakukan pergi ke sana untuk melihat seberapa baik Anda melakukannya... Kembalilah ke sini untuk melihat, bagaimana Anda melakukannya.. Tidak, tidak, Anda harus membuat ini sebagai satu alur yang panjang, dan segera Anda telah membuat halaman yang luar biasa untuk pengunjung, sekarang kembali dan lihat untuk SEO.

0:28:09.6 Andy Crestodina: Oh wow, testimonial Anda memiliki kata kunci di dalamnya, testimonial terfokus kata kunci, itu pohon dan perangkap tikus. Oh wow, paragraf studi kasus ini sangat pas di bawah halaman, segera halaman yang lebih panjang, halaman yang lebih baik, halaman yang lebih menarik, lebih persuasif. Hal-hal yang baik untuk psikologi pengunjung, konten FAQ, kutipan data yang kuat, testimonial, itu juga bagus untuk SEO karena menambah kedalaman dan detail, meningkatkan waktu di halaman adalah pemasaran terbaik dilakukan dengan mempertimbangkan keduanya.

0:28:41.9 Ben Jacobsen: Jadi mengapa Anda merasa, dari apa yang telah Anda lihat, bahwa hal-hal ini begitu sering terjadi, karena apa yang saya pahami dan bagaimana saya memahaminya, jika Saya melihat ini dari seseorang yang menyediakan layanan untuk mengatakan, saya seorang mekanik, jika saya mengatakan saya memiliki 500 ulasan bintang lima. Saya seorang tertanggung di sini dan saya dapat mengembalikan mobil Anda kepada Anda dalam sehari, bagian-bagian bermanfaat yang sangat penting itu harus benar-benar di depan dan di tengah, jadi jika Anda berkata, orang-orang seperti, Oke, saya akan memilikinya. bagian ini yang akan berbicara tentang berapa lama waktu yang dibutuhkan dan kemudian saya akan memiliki halaman lain, itu akan berbicara tentang ulasan saya, dan kemudian kita memiliki halaman lain. Jadi, jika orang menyembunyikan informasi ini di situs web mereka, apakah Anda tahu mengapa mereka melakukan itu, atau hanya karena mereka tidak... Apakah mungkin karena ketidaktahuan mereka sendiri, mereka tidak terbiasa dengan hal itu. , atau apakah ada tujuan untuk memiliki halaman yang benar-benar memiliki ulasan yang mendalam, apakah ada untungnya memiliki halaman seperti itu?

0:29:50.0 Andy Crestodina: Tidak ada satu jawaban standar untuk pertanyaan itu, tetapi pada dasarnya apa yang terjadi adalah setiap gulir adalah kelanjutan dari topik, setiap klik adalah pengunjung yang memberi tahu Anda bahwa mereka menginginkan informasi yang berbeda, jadi setiap klik, segmen Anda pengunjung ke halaman yang lebih spesifik tentang kebutuhan informasi mereka, itulah klik, itulah label navigasi. Itulah mengapa orang-orang bernavigasi di sekitar kita karena mereka mencari sesuatu yang lebih relevan secara khusus bagi mereka, jadi sekarang orang ini ada di halaman ini, Anda tahu bahwa mereka tertarik dengan layanan mobil apa. Apakah jawaban untuk pertanyaan, Berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk topik yang sama, atau di suatu tempat... Apakah itu topik yang sangat berbeda yang menjawab... Apakah topik yang sama, kan? Jika Anda peduli tentang itu, jika Anda peduli tentang membuat janji untuk mobil Anda, Anda peduli tentang berapa lama waktu yang dibutuhkan, jadi saya mungkin menempatkan hak itu ke dalam ajakan untuk bertindak. Jadwal waktu memakan waktu 30 menit, kira-kira seperti itu. Jadi Anda akan berakhir... Jadi keputusan tentang apakah akan masuk atau keluar dari arus pada halaman yang berbeda, adalah pertanyaan yang sama, apakah relevan bagi pengunjung ini saat ini, bila dilakukan dengan baik, halaman tersebut pada dasarnya membaca pikiran mereka...

0:31:04.4 Andy Crestodina: Jika saya melakukan 1000 percakapan dengan pelanggan mekanik mobil, dan saya menjawab pertanyaan, saya tahu apa yang mungkin mereka tanyakan, saya tahu apa yang mereka pedulikan, apa yang mereka harapkan, apa yang mereka takut, saya bisa membuat halaman konversi tinggi hanya dengan meniru percakapan penjualan, jadi itulah yang dilakukan halaman terbaik, itu meniru percakapan penjualan, itu juga halaman itu ketika Anda selesai juga diisi dengan konten FAQ , tentu saja itu akan relevan dalam pencarian karena Anda menjawab setiap pertanyaan yang mungkin dimiliki pengunjung. Jadi pikirkan seperti ini, halaman web terbaik adalah campuran dari tiga hal, jawaban, dan bukti untuk mendukung jawaban, bukti jawaban, bukti jawaban, bukti jawaban, halaman Ajakan Bertindak dengan jawaban, tetapi tidak ada bukti hanya sekumpulan klaim pemasaran yang tidak didukung. Halaman itu semua bukti tapi tidak ada jawaban, tidak ada... Tidak ada yang akan pergi ke sana karena pengunjung Anda tidak berniat untuk membaca testimonial, mereka tahu itu hanya sekelompok hal bahagia di halaman lain itu, mereka tidak pernah menjadi halaman yang sangat populer .

0:32:08.2 Ben Jacobsen: Tidak ada bagian yang menarik untuk itu… Ya, jika Anda memiliki tautan yang mengatakan testimonial dan navigasi utama Anda, informasi apa yang memuaskan? It's like ordering a plate of parsley, it's a garnish, it's supportive content, it doesn't do well on its own... It's very, very powerful. When mixed in with the other content. That's

0:32:29.3 Ben Jacobsen: A good point because I was thinking about it, and while you've been talking about this, some of us know the... Or while you were thinking, or while you were speaking about this, I was thinking... I feel like I am the type of person that reads reviews often, like, Okay, I go through and before I buy anything online, I'll research and find either a product video review or I'll read the reviews from just written reviews or maybe check on their own site a third party site, so I feel like it's something that I value pretty heavily, and I was like, Oh well, I'm the person that would click on the reviews tab, and then I started thinking about it and I just answered my own question, but... Why not have that on the actual part of the page instead of having to click away to the reviews page?

0:33:21.5 Andy Crestodina: Yeah, that for the bends low on a page, it might be worth it both, there's no downside, no cost, no harm, no fowl, if you have it in for two places, and if your research or that people are searching for brand plus review, you should have a review page, sure. It can be off nav... It doesn't have to be in the navigation, but yeah, there are people like me and you who wanna research that topic more deeply, there's other people who are just moving fast, making quick decisions for which you wanna have the content right in the review should be on the page.

0:33:54.4 Ben Jacobsen: But I mean, it's true, I think that having that stuff natively inside of where you're already searching, it prevents you from having to navigate away, 'cause every time that I navigate away from something like I am the worst and the most notorious person about having a thousand tabs open, and I'm like, Well, I wanted to review this, but before I buy it, I'm gonna go ahead and open up another tab and search on YouTube and see if I can find a review and what other people thought about it. And then it gets kind of relinquished and just forgotten about and shelved in the tab, and then I end up not making a purchase, and so thinking of my own buying habits, if I were seeing that there were third party reviews from his moto and gadget saying, Hey, this phone is excellent. That gives me like the extra vote of confidence in order to make a purchase a lot sooner than maybe I would if I had to click away or if I had to start navigating to other websites to find the answer I'm looking for...

0:35:09.6 Andy Crestodina: Yeah, you're basically constructing an experience for the commercial intent visitor information and high ranking articles, totally separate, but for the commercial intent visitor, you are deliberately designing an experience through which they get their top questions answered, they get reasons to believe those answers, and they see, clear, compelling, specific calls to action. So that is... It's like my little brother is kind of like a mixologist, and he explained to me one day, I even like CocaCola has acid and sugar. It's like acid, sugar and alcohol. That's a cocktail wine. Basically, those are the three things that you need. Simple syrup, lime juice and whatever your thing is, it's gonna be... It's acid, sugar and alcohol, that's a cocktail, answer, evidence, call to action. That's a sales page.

0:36:06.2 Ben Jacobsen: I like it. That's like a perfect recipe. Just, I just use that as like just your go to base it around that That's awesome. It works, it works beautifully. Works every time.

0:36:21.4 Ben Jacobsen: I'm going to post this thing, I meant to do this right at the top, you guys, but here's the link to the specific posts that we're talking about, so that you guys can dive through and read that again further if you want to... Well, let's kinda shift gears just a little bit, I wanted to talk about maybe a couple of the things that people here watching right now can maybe do as actionable takeaways from what you're finding in here. So there's a lot of high level things inside of here as far as people who are publishing more frequently, they get better results, are publishing longer content. So maybe for some of the people that are watching this right now that are thinking, Hey, it's coming up on winters coming up, I got some time inside where I go, I'm gonna be redoing my blog, I wanna get some content scheduled out, what sort of suggestions or maybe a piece of advice that would you have for some of these people that are looking to do just revamp, maybe re adjust and get back into blogging and get things spinning in the right direction for them again.

0:37:30.2 Andy Crestodina: I'll give you three quick ones, as you sit down to write, you're gonna write a headline for the thing, write another and another and another, just stop everything and brainstorm and literally write 10 headlines before you choose one, you might find that some of those headlines are better for search and will work as title tags. Others are better for social, and will just be social media posts, some of them not nothing to do with keywords, might be a great for Psychology, could be a good email subject line, there really isn't a headline anymore, there's title tags is email subject lines, or social media post, there's infographic headers, there's all different things, but there is no one had adapt your headline for many things and for each location and write tons of them. Another is I consider just making sure you include a contributor and everything you write, that contributor ideally should be a content creator themselves, and ideally someone who writes for many websites or writes for a high authority website, so just like journalists, include sources as a content marketer you should include contributors, and it's going to do three things, it'll make your content higher quality, it could increase the social reach because you can mention them, they may share when they see themselves mentioned in social, and it grows your personal network, so making friends like we're doing now, to the last tip I was gonna say is to, rather than writing new articles, consider going back, checking the SEO performance of old articles, seeing things that rank but don't rank that high yet, and without changing the URL, rewrite content, rewrite old posts recycle old URLs.

0:39:11.7 Andy Crestodina: It is the most reliable in that I know of in search, I've got articles, I could show you where the day I rewrote it, the next week, the traffic and rankings jump, so it doesn't work if you re write... If you change the URL, but it's very likely that everyone on this on this call or everyone, whoever hears this, has on their site already pages that almost drank high pages that have authority and have been linked to pages that have content that's a little bit out of date and rewriting an article on that URL, will give you 10x the results of making a new piece of content.

0:39:48.1 Ben Jacobsen: And I wrote these down 'cause I know that these are ones that we actually... We got a chance to kind of briefly touch on when you and I got to chat a couple of weeks ago when we were kind of planning for today's episode, and I remember getting to just barely talk about each one just a little bit, and I kinda wanted to maybe even do maybe something pretty similar to that, maybe do a five minute dive into each one of those, just a little bit more and just bouncing my ideas off the wall with you, but one thing I remember starting with the top one, writing many headlines, I think this is something that I'm guilty of too for sure is it's literally just... If you guys are going to be out spending money on, let's say, a Google, Google ads or Facebook ads, you're going to do AB test, you're going to want to test multiple options, it's the same thing for any sort of piece of organic content, if you wouldn't... Run a 5000 dollar Facebook ad spend without testing multiple headline options and ad options like... why would you do that with your natural blog post, it's something that...

0:41:10.7 Ben Jacobsen: When you said that, we were talking about it and it was like... Again, a lot of these things, I just feel silly 'cause I'm like, Well, yeah, of course, but it's... Some of these things that make the biggest impact. Why would you not have 10 to 15 different options to try to test like AB test, figure out what's working so that you're not spending your money and more importantly with your time on a wasted effort, it goes back to some of these other things too, but if you are able to create headlines that are naturally gaining traction, you're not only being more efficient with your time, but you're actually saving yourself money in the long run because you're able to actually do something organically that you normally... You'd have to be paying multiple hundreds, if not thousands of dollars, just to get the discernible data for what headlines work, so test it early, do a lot of options and keep your eyes open for maybe even some options that you didn't think about before. Yeah, I really like that.

0:42:20.8 Andy Crestodina: If I could be the greatest at one skill in marketing, if you could choose one thing to be like the best at, maybe it's keyword research or outreach, influencer relations or... No, there's no really... No question, it'd be headlines, because without the headline, the headline is the key to all traffic, basically every visitor is an instance where you won the battle in an individual's mind, in the ROI calculation of whether this click is worth 10 seconds of their time... Everyone does that math before they click anything, is this click worth five seconds of my time? The information they use to make that decision is the headline, so headlines can either increase the return or reduce the investment, if you say 10 statistics, you've made the investment lower... I can tell, I can scan, this is gonna be scan-able content, it's this lower investment for me for high performance clickthrough rates, that's a benefit. Now, I can see that's the return, every headline is basically manipulating the ROI calculation each potential visitor does in their mind before they click, it is the key to email, it's the key to search. It's the key to social.

0:43:39.4 Andy Crestodina: That is the game. I think that might be one of the most important things as far as a takeaway from this… Absolutely. Piggybacking right off of that, it's the first yes that you get from a customer, anyone that's ever taken any marketing class ever, is gonna hear you gotta get the customer saying “Yes”, get them to say the first yes, then get him to say another yes. The headline is The first... Yes, and again, the headline is, we're using kind of as a nebulous term here, it can mean a lot of things, like men... Is an email subject line? It can mean your ad copy, it can mean your postcard, anything that is your attention grabbing the first thing you want them to see, that's your test into the world, that's your fight or flight to throw into the sharks. Let's see how many more phrases I can use.

0:44:36.3 Andy Crestodina: I have no way to really research this, I would need one of those super expensive eye tracking glasses to watch people's eyes and put them on a bunch of people to get a good sample size, but how many headlines do you think that you see in a day?

0:44:50.3 Ben Jacobsen: That's gonna be a lot, huge. Hundreds at least, right? Yeah, maybe more than a thousand. What percentage of headlines do each of us click on in a day is a lot less.

0:45:04.5 Andy Crestodina: 1%, maybe fewer, if you count everything that you see in social streams, if you got every page you see in the search results page, it's very likely that the average clickthrough rate as individuals is something like .01%. So what works? What is working in that... Yeah, so what affects that click rate?. It's basically you have to win the ROI calculation in those brains, and you can do so by... And if you just plan to do SEO, it's only about key phrases, you're missing all the stuff Larry Kim used to teach, throw an unexpected word into the title tag, how does your title tag perform against the other title tags in the search results page? Is it boring? Is it expected? Is it just a bunch of repeated semantically related phrases, or did you do something that merchandise the click... So yeah, I think if you could do that one thing really well, you would get more traffic without higher rankings, and you get more email visitors without more larger email list, you don't need higher organic social reach, you would just have more clicks from the reach you've got. I think it's very much underrated, maybe partly because you can't ever really see the headline against all other headlines in that visitors feel the vision.

0:46:30.9 Ben Jacobsen: You'd have to do... In order to even get some sort of idea, you'd have to just do a massive amount of testing on there, and at least you can then get some sort of idea of how effective you're being, but... Yeah, exactly. You're increasing your value to your audience without having to actually change... You're changing your pitch, I guess, so you're not actually changing what you're offering them, but you're changing the way you're presenting it, so you're not having to revamp all of your content, you're not having to launch on your product line or anything, it's all just how you're inviting people, in the door.

0:47:10.8 Andy Crestodina: Well, viral news sites did this for years, all they would do is take existing content and rewrite headlines.

0:47:16.9 Ben Jacobsen: Yeah, there's been a lot of people who have called out for that and they were sheepish about it at first, so... Yeah, Andrew's got a question here. He says, Do you ever test headlines on social forums, for example, Reddit and Facebook to see what's resonating before you launch the page?

0:47:36.2 Andy Crestodina: Thanks for that question, Andrew. I have... One of the ways that we've done that is to be more specific, test the email subject line on social media before sending the newsletter...

0:47:50.7 Ben Jacobsen: That's a good idea.

0:47:52.1 Andy Crestodina: So email is high stakes, low data, social is low stakes, high data. Good point. Email, you get one shot, you can't unsend an email, social organic reaches 2%. Dude, you gotta share a bunch anyway... Who cares? Just share the crap out of that. So yeah, I've never been super confident in the statistical relevance of any of those because you've got timing as a factor, you can't just share both at the same time, you can maybe subject lines in other ways, just through your ESP, we use Active campaign just to see which one's gonna get... 10% gets this subject, 10% gets this subject, the winner is the subject for the remaining 80%, but yeah, I think it's... If you use buffer or coschedule and you just scan through your top performing social posts, use that, it's not testing, but I think that you'll get a lot of interesting ideas. If you go all the way through that long list and see which got 10x the traction and the literally 10 times the traction I shared, if I only share my screen and scan through Buffer, you'll see some that have like 30 likes, two likes, 25 likes, the variance is enormous.

0:49:09.2 Andy Crestodina: So I think that social media is a gold mine for us, for data that's working and with your visitor psychology.

0:49:16.9 Ben Jacobsen: How do you discern effectiveness, just because of the whole idea behind of course testing is to try to get as close as possible to understanding what the real story is... inside of the social specifically, one reason that I've found it to be somewhat difficult for AB testing inside of social is just because of how unreliable and how inconsistent your reach is, so how do you combat that or do you just try to look at your analytics inside of that social platform and adjust and try to make the numbers match.

0:49:57.0 Andy Crestodina: It's just clues. It's quite frustrating. There's a personality type that is very frustrated if they go into marketing, if you... I remind people who keep seeking more and more accurate data that every number on Google Analytics is wrong, 100%, the numbers and analytics is incorrect, right? Because it's based on JavaScript and cookies. So the best you're ever going to get, even if you had total confidence in that thing, that day, by the time you do it, maybe more time has past, you don't know if that got pick up because there was one influencer who amplified it. There's lots of reasons why those outliers. But email subject line, Writing is such a blood sport, I'll take any clues I can, because that is one of the hardest things, if there's like, I don't care that much about if this ranked or doesn't, you could go change it later, I'll try it again. I'll just rewrite that article or change the title tag or… Yeah, digital ink is never dry, except email subject lines, you can't unsend that thing, man, it's gone, it's out there, it's gonna sit in their inbox, so you can't change it after it's there, that one kills me.

0:51:12.2 Andy Crestodina: So I appreciate the clues, and I do use social to try to guide, but then it's different too, because the mobile inbox is gonna truncate after 548 at 45 words or letters. So unlike social media, you need to front load your email subject lines, where the most unexpected or compelling words are in the first five words, that's not even a success factor in social because you can normally see the whole post.

0:51:37.9 Ben Jacobsen: Meski begitu, Anda masih memiliki beberapa hal yang terjadi di tempat yang menurut saya orang-orang... Saya perhatikan bahwa kita telah melihat lebih banyak kesuksesan jika saya mulai memuat lebih banyak informasi yang tepat waktu, relevan, atau sesuatu yang menarik minat mereka sejak awal, hanya karena... Media sosial itu sulit karena saya pikir kita berada di tempat yang aneh di mana ada begitu banyak orang yang sepenuhnya tercakup olehnya, tetapi pada saat yang sama , Saya pikir ada begitu banyak orang yang benar-benar melupakannya... Untuk menggunakan frasa, saya merasa orang-orang cenderung tidak terlibat dengan posting yang lebih panjang, terutama jika mereka tidak memiliki sesuatu yang berbicara langsung kepada mereka di depan. Ya.

0:52:32.3 Andy Crestodina: Ya, itu didukung oleh data dalam survei blogger, sosial berarti berbagi konten Anda dan media sosial tidak berkorelasi lebih kuat daripada dengan hasil tren di atas seperti... Tidak, seperti 25% blogger melaporkan hasil yang kuat, blogger media sosial, itu seperti 25% dari mereka melaporkan hasil yang kuat, jadi... Ini tidak berkorelasi dengan kesuksesan. Ini sangat mudah dilakukan. Semua orang melakukannya. 98% responden survei kami memang berbagi konten di media sosial, tetapi menurut saya, ada tiga jenis posting media sosial, ada promosi konten, ada kurasi berita industri, dan ada hanya berteman, jadi kreasi, kurasi, dan percakapan, jika Anda 'hanya menggunakan media sosial untuk membuang tautan di internet, Anda tidak benar-benar melakukan yang terbaik dengan... media sosial, Anda bisa melakukan lebih baik dari itu. Jadi Anda harus menggunakannya untuk penelitian, menggunakannya untuk penjangkauan, menggunakannya untuk jaringan? Gunakan untuk mendengarkan. Ini semua adalah hal yang tidak Anda dapatkan datanya, mereka tidak muncul di analytics Anda sama sekali, persahabatan bukanlah laporan dalam analytics, tetapi ini adalah bagian terbaik dari menjadi sosial. Dan orang-orang berkata, Berapa ROI media sosial? Ini seperti, Nah, berapa ROI ponsel Anda hanya untuk berinteraksi dengan warga internet yang baik, ini adalah ROI dari menulis rekomendasi LinkedIn untuk seseorang yang membantu Anda...

0:54:09.4 Ben Jacobsen: Saya suka itu. Penutup yang sempurna untuk itu. Mari kita lompat ke... Mari kita bahas yang terakhir ini dengan sangat cepat. Jadi termasuk kontributor. Yang ini, saya tahu ada beberapa orang yang bolak-balik. Saya tahu ada orang yang mengatakan saya selalu menyertakan seorang penulis pada kepengarangan di dalam setiap posting blog. Bisakah Anda menyelami ini sedikit lebih banyak dan memberi kami pentingnya menyertakan kontributor, Anda menyentuhnya secara singkat, tetapi bagaimana dengan beberapa organisasi yang mungkin lebih kecil, mungkin mereka tidak memiliki sumber daya untuk memiliki banyak penulis, atau apakah Anda masih merekomendasikan hanya memiliki satu orang yang terdaftar sebagai penulis posting itu atau bagaimana Anda akan merekomendasikan untuk melanjutkan?

0:54:54.3 Andy Crestodina: Setiap postingan memiliki penulis, dan penulis tersebut saat mereka menulis postingan, mungkin memikirkan seseorang dan alih-alih hanya mengutip orang itu, hubungi mereka dan mintalah kutipan di topik, media sosial adalah tempat yang sangat umum untuk melakukan itu, ketika mereka merespons, mendapatkan beberapa kalimat, memberi tahu mereka seberapa cepat Anda membutuhkannya, menambahkan kutipan mereka ke artikel, Anda akan menambahkan keunggulan visual karena wajah mereka. .. Jika Anda menempatkan wajah mereka di sebelah kutipan, Anda baru saja menambahkan gambar, yang bagus untuk dapat dipindai dan membuat orang mengalir melalui konten, Anda baru saja membuat konten Anda lebih berwibawa jika Anda peduli tentang makan dan selalu melakukan... Anehnya , SEO difokuskan pada itu untuk alasan peringkat pencarian, pada kenyataannya, itu hanya benar-benar psikologi, saya pikir kita harus mengakui, aneh bahwa SEO harus membaca itu dalam pedoman pembaca yang berkualitas untuk memutuskan membuat situs ... Bukankah itu bodoh Ben? Mengapa SEO berpikir tentang keahlian dan otoritas dan kepercayaan ketika mereka berpikir tentang penilai kualitas... Saya seharusnya tidak memikirkannya ketika Anda memikirkan pengunjung Anda?

0:55:57.5 Ben Jacobsen: Saya tidak akan mengatakan bahwa segala sesuatu di dalam industri SEO adalah yang paling logis… Ya, itu tidak masuk akal. Sangat aneh, sangat aneh. Ini seperti, Oh, itu sesuatu, saya perlu menambahkan ahli ke artikel saya ... Anda menunggu sampai sekarang, seperti seseorang memberi tahu Anda apa kualitasnya ... Pernahkah Anda mendengar tentang jurnalisme? Saya tetap menggunakan prinsip-prinsip itu, jadi

0:56:21.0 Ben Jacobsen: Ya, saya tidak akan menjadi akronim, begitulah... Kita harus mendapatkan akronim, semacam jargon industri, lalu kita akan mulai dari garasi dengan itu

0:56:29.2 Andy Crestodina: Kontributor EAT mengutip untuk alasan EAT, dan sebagai manfaat sampingan, Anda akan melihat bahwa konten Anda menjadi lebih baik, jangkauan sosial, menjadi lebih baik, jaringan pribadi Anda menjadi lebih baik, hanya saja... Itu bagian sebagai warga internet yang baik, sebagai aturan, kami tidak menulis artikel yang tidak memiliki kutipan kontributor dari pakar yang ramah.

0:56:48.2 Ben Jacobsen: Luar biasa, saya sangat menyukainya, dan saya pikir itu adalah cara sempurna untuk menjawab pertanyaan itu, karena saya tahu bahwa ada beberapa orang yang sedikit menentangnya sejauh ini. .. Ya, bagaimanapun, jadi hal terakhir yang ingin saya sentuh dengan sangat cepat sebelum kita menyelesaikannya, kita sebenarnya berada di puncak waktu, waktu yang tepat, adalah mendaur ulang URL, dan ini adalah salah satu yang kita ... Saya pikir ini mungkin salah satu yang paling banyak kami habiskan, setidaknya saya merasa seperti itu, tetapi beri tahu kami sedikit lebih banyak tentang ini karena yang ini sangat menarik bagi saya, dan Anda menyajikannya sebagai mungkin salah satu cara paling efektif untuk membantu... Mengubah peringkat secara drastis. Saya mencoba menghindari mengatakan keseluruhan mentalitas cepat kaya. Tetapi salah satu cara tercepat untuk membalikkan konten dan membantunya mendapatkan beberapa kaki, sehingga Anda dapat memberi tahu kami sedikit lebih banyak tentang apa yang Anda lakukan, seperti apa proses Anda, dan bagaimana Anda menemukan artikel yang tepat untuk dipilih .

0:57:49.7 Andy Crestodina: Benar. Ada yang jatuh... Saya pernah membuat artikel tentang bagaimana membuat konten, itu mengkategorikan konten dalam kelompok yang berbeda, dan saya memberi mereka sedikit nama karena seperti yang Anda katakan, kami suka jargon, tentu saja, bintang jatuh adalah artikel yang dulu peringkatnya tinggi dan mulai menurun, karena konten baru yang lebih baik keluar sejak saat itu, jadi untuk menyelamatkan benda itu sebelum jatuh ke halaman dua, tulis ulang, dan kemudian ada seperti... Saya lupa nama yang saya memberikannya, tapi itu seperti posting peringkat hampir tinggi, itu seperti calon juara, peringkat di atas halaman dua, sudah ada selama berbulan-bulan. Bagaimana Anda mendapatkan hal itu ke halaman satu, cukup tulis ulang artikel, buat artikel yang lebih baik, buat 80% baru, Jadikan lebih baik dari sebelum saya menambahkan detail, tambahkan kedalaman gambar pada kutipan kontributor, tambahkan video dan semua orang bisa ... Jika terbukti, jika naik bahkan beberapa posisi, itu akan menjadi satu ... Jadi ada beberapa kriteria yang lebih berbeda, tetapi pada dasarnya, Google menyukai URL itu, halaman Deb mungkin memiliki otoritas, situs lain mungkin sudah menautkannya, jadi Anda akan mendapatkan manfaat yang lebih besar dengan memperkuat pemain menjadi pemain terbaik.

0:59:08.4 Andy Crestodina: Cara lain untuk memikirkannya adalah bahwa segala sesuatu dalam digital, semua hasil dari segala sesuatu dalam digital, setiap saluran, setiap format, setiap topik, adalah kurva eksponensial, itu... 1% dari Pengguna Twitter selesai untuk mendapatkan keterlibatan terbanyak, 1% video YouTube mendapatkan penayangan terbanyak, 1% artikel Anda, mendapatkan daya tarik terbanyak, seperti 10X atau 100x daya tarik. Lihat, Anda mengganti tampilan bagan batang di laporan mana pun dalam analitik, selalu sama, Tidak ada garis lurus, oleh karena itu, lakukan apa pun yang Anda bisa untuk bergerak lebih jauh pada sumbu X di mana hasilnya jauh lebih tinggi. Jadi Anda tidak perlu 1000 artikel. Anda membutuhkan 100 artikel yang sangat bagus.

0:59:50.2 Ben Jacobsen: Apakah Anda merekomendasikan untuk mencoba menemukan artikel yang mungkin ada di titik puncak, atau apakah Anda menemukannya... Bagaimana dengan stagnan? Apakah Anda mencari artikel yang stagnan di posisinya, atau seperti yang Anda sebutkan sebelumnya, mengikuti bintang, apakah Anda secara khusus mencari artikel yang membuat perubahan posisi atau Anda mencari hal-hal yang mungkin hanya perlu sedikit tambahan? Lebih mencari hal-hal tentang biaya?

1:00:17.3 Andy Crestodina: Saya pikir ide frase kunci jarak jauh sangat penting, hal-hal yang ada di puncak, tetapi pada saat itu, mungkin penting, Anda mungkin mendapatkan manfaat yang lebih besar dengan mempertimbangkan beberapa kriteria lain seperti , apakah ada volume pencarian besar-besaran pada frasa ini versus frasa itu, apakah frasa ini jauh lebih relevan dengan audiens saya dan ini versus itu, kita sebenarnya dapat menambahkan kriteria lain untuk memutuskan, Apakah saya bersemangat tentang topik ini versus topik itu? Sering kali saya seperti, saya mendapatkan ide, itu masuk dalam daftar, dan jika ide itu sejalan dengan hal-hal yang saya tulis sebelumnya, saya harus mulai memprioritaskan konten itu, karena saya punya URL, Saya bisa mendaur ulang. Itu hanya salah satu kriteria keputusan yang lebih penting untuk memutuskan apa yang akan dibuat selanjutnya, coba saja prioritaskan penulisan ulang, jadikan itu salah satu faktor Anda bersama dengan beberapa yang baru saja Anda sebutkan dan saya pikir Anda akan mendapatkannya lebih cepat.

1:01:10.0 Ben Jacobsen: Suka. Luar biasa. Sepertinya kami memiliki satu pertanyaan lain. Datang sangat cepat. Shantanu, saya pikir saya melihatnya dengan benar. Mudah-mudahan, koreksi saya jika saya salah, silakan. Dikatakan, terima kasih lagi untuk webinar dan berbagi pemikiran Anda. Ada pemikiran spesifik tentang lokasi, penyetelan konten spesifik... Jadi konten seputar geolokasi, saya berasumsi... Jadi apa pendapat Anda di sana?

1:01:36.5 Andy Crestodina: Ada sedikit kepastian tentang SEO lokal atau faktor luar, tetapi satu hal yang tidak kami sentuh adalah blogger mendapatkan hasil terbaik... Benar. Untuk banyak situs web, bukan? Untuk beberapa situs web lokal, untuk situs lokal, promosikan berita lokal, siapa yang ada di area tersebut, seberapa relevan Anda dengan komunitas tersebut, buat jejak digital Anda di lokasi fisik tersebut lebih besar dengan berada di lebih dari satu tempat, jika situs Anda adalah satu-satunya tempat konten Anda muncul, Anda sangat dirugikan, lokalitas memberi Anda banyak ide langsung untuk tempat lain tempat Anda dapat menulis dan berkontribusi...

1:02:13.2 Ben Jacobsen: Ya, ide bagus. Dan terima kasih atas pertanyaannya. Ya, saya pikir kapan pun Anda dapat, seperti yang kami sebutkan sebelumnya, kapan pun Anda dapat membangun jaringan, menemukan hal-hal yang relevan, apa yang dilakukan orang-orang di daerah Anda, coba temukan... Dan jika Anda dapat mengikat apa pun urusan Anda dengan topik trending lokal, jadi misalnya... Saya mencoba memikirkan sesuatu yang benar-benar relevan, tetapi seperti di Idaho ini, katakanlah ada badai salju yang diprediksi akan terjadi akhir pekan mendatang, jadi akan terjadi pertama tahun ini, jadi sebagai seorang fotografer, saya dapat berkata, Hei, inilah cara mempersiapkan badai salju besar yang akan datang di Idaho, dan Anda dapat melakukannya dan Anda dapat membantu membimbing orang-orang ini seperti, Oke, jika Anda sedang ingin menyelesaikan gambar, seperti Berikut ini beberapa ide, atau Berikut cara seberapa cepat Anda perlu memesan... Ada berbagai cara untuk membuat konten yang spesifik untuk lokasi Anda, tetapi juga sangat relevan dengan banyak hal orang lain yang tidak secara khusus mencari mungkin fotografi, tetapi mereka melihat sesuatu yang berhubungan dengan daerah Anda dan berdekatan dengan apa yang mereka bicarakan...

1:03:33.8 Ben Jacobsen: Dan semoga, jika Anda dapat menyusunnya dengan tepat, maka Anda akan menjadi hasil yang paling meyakinkan untuk menjawab pertanyaan itu. Dan ini menyenangkan. Saya suka percakapan ini. Sama. Ya, ini luar biasa. Sejak percakapan pertama yang kami lakukan di mana kami mendiskusikan apa yang akan kami bicarakan, saya tahu bahwa akan ada banyak hal yang bisa kami urai dan lalui, jadi itu luar biasa. Ya, mari kita lakukan lagi. Itu sangat menyenangkan. Kapan pun Anda tahu cara menemukan saya. Ini adalah kesenangan besar.

1:04:03.5 Ben Jacobsen: Ya, juga, saya punya banyak catatan di sini sehingga saya pikir kita akan mulai menyelam dan mulai melihat strategi kita sendiri di sini. Itu selalu keren ketika saya melihat berbagai hal dan mengambil perspektif yang berbeda untuk melihat bagaimana kita bahkan dapat mendorong diri kita sendiri ke depan juga. Yah, dan sekali lagi terima kasih banyak telah bergabung dengan kami. Saya menghargai Anda meluangkan waktu dan berbagi semua info yang sangat dapat ditindaklanjuti dan hebat ini dengan kami, seperti yang saya katakan, mari kita lakukan lagi. Kedengarannya bagus.

1:04:33.9 Ben Jacobsen: Terima kasih telah bergabung dengan kami, kami segera kembali, pantau terus dan kami akan memposting episode SEO baru yang akan datang di masa mendatang, terima kasih lagi dan tetap aman di luar sana, kalian, kami sampai jumpa nanti.