Farklı Sektörler, Farklı SEO Stratejileri (Birinci Bölüm)

Editörün Notu: PAGES dergisinden ilk içerik serimizi Page One Power blogunda yayınlamaktan büyük heyecan duyuyoruz! 2019 sona ererken ve 2020 boyunca, PAGES dergisi ile Page One Power'ı birbirine daha da yakınlaştıracağız. Bunun sizin için anlamı, sevgili okuyucu, en sevdiğiniz PAGES dergi makalelerini burada, Page One Power blogunda okuyabileceksiniz!

Başlamak için, Next Level Performance Marketing Manager Michael Stricker'dan üç parçalı bir canavar parçamız var. Michael'ın gönderisi, farklı sektörlerde başarılı olmak için gereken farklı SEO stratejilerinden bahsediyor. Hadi içine atlayalım!

Google'ın Kıdemli Web Yöneticisi Eğilimleri Analisti John Mueller, yakın tarihli bir Web Yöneticisi Merkezi sırasında sektöre özel SEO ihtiyacınızı dolaylı olarak pekiştirerek, çeşitli sektörler için farklı algoritmaların daha önce reddedildiğini (2 Ekim 2018) yalanladı. John Google dedi,

“…bunu öyle düşünmüyor; sorgudan bakıyorlar – endüstriden değil – ama ilgililer”.

Sıralama faktörlerinin alan türleri veya işletme kategorileri için farklı ağırlıklara sahip olduğu fikri haber olmamalı, ancak öyle olması durumunda, burada bazı hususlar, işaretler ve yakalamalar var.

Yerel İşletmeler, Hizmet Bölgesi İşletmeleri

Tartışacağımız ilk işletme türleri, yerel ve hizmet bölgesi işletmeleridir.

• müteahhitler.
• Teslimat Hizmetleri.
• Restoranlar.
• Tavernalar.
• Kuru temizlemeciler.
• Cihaz ve diğer Onarım Hizmetleri.

Bunların tümü, Google'ın kesin bir coğrafi uygunluk ve konum beyanı beklediği işletme örnekleridir. Google, bu tür işletmeleri yerel amaçlı aramalar olarak yorumladıkları şey için sunar: bir mobil cihazla yapılan, bir 'ev' IP adresinin/baz istasyonu konumunun ötesinde bir konum (Google, cihaz ve coğrafi konumla ilgili birçok bağlamsal ipucu algılar).

Google şu siteleri tercih eder:

• Mobil hızlı
• Mobil uyumlu
• Ve bu, masaüstünden mobile kadar içeriğin tutarlılığı ve kapsamlılığı açısından mobil öncelikli dizinde iyi performans gösterir.

Google ayrıca, Google My Business sayfası şu olan siteleri tercih eder:

• Yetkili
• Doğrulandı
• Kapsamlı
• Tutarlı NAP listelerine ve yerel kalite ve yardımcı program bağlantılarına sahip olun
• Benzersiz görüntüler
• Ve kalite yorumcularından gelen gerçek yorumları yanıtlar.

Dizinler ve inceleme siteleri (Yelp, Yellow Pages) yerel SEO'nun temel unsurlarıdır ve bunların çoğu veri kaynaklarını paylaşır. Bu nedenle, sizin veya müşterinizin işletmesi bir bölgeye veya bölgeye hizmet veriyorsa, bunu GMB'de bir işletme kategorisi türü/türleri, telefonla dağıtılan veya sevk edilen kamyonlarla iş yapmayı tercih eden bir işletme için bir hizmet alanı olarak tanımlamak için ödeme yapacaktır. bir merkez ofisi ziyaret etmek yerine.

Google'a yerel alan işletmeleri için beklediği sinyalleri gönderin ve mobil görünürlük için çok önemli olan Harita İşaretçileri, Harita Paketi ve İlk 3 SERP listelerini kazanın.

Aşağıdaki gibi şema:

• organizasyon
• Logo
• Adres
• Ve Yerel İşletme Listeleme Şeması.

…hepsi Google'ın aramada, özellikle mobilde yerel bir siteyi anlamasını ve görüntülemesini geliştirir. Bu, markanız veya şirket adınız arandığında gösterilen bilgi grafiğinizi geliştirebilir.

Verilerinizi yapılandırmak, SERP içi restoran rezervasyonları gibi yeni Google hizmetlerini de etkinleştirebilir. SEO'lar, SERP içi arama sonuçları sorguyu yanıtladığında, web sayfasına "tıklama" kaybından yakınırlar, ancak işletme sahipleri, dürtü satın alımlarındaki bir artışı kutlayacaktır.

Ayrıca, Google tarafından yeni bir kırışıklık duyuruldu - yerel kuruluşlarda harcanan 'kaliteli zamanı' gözlemleme ve buna göre hareket etme patentine, İşletmeyi Haritalar'da takip etme karşılığında “Hoş Geldiniz Teklifleri” eşlik etti. Bu, Google'ın tüketicilerin mağazaya gelişini ve 'bekleme süresini' gözlemledikçe, belirli bir kategorideki işletmelerin ilk yüzde beşini "Yerel Favori" tanımıyla vurgulamaya başlayacağı anlamına gelir.

Bu atamadan yararlanmak için işletmelerin şunları yapması gerekir:

• Haritalar'da iyi sıralayın
• Yeni, kullanışlı, kullanıcı tarafından oluşturulan içerikle kapsamlı bir Google My Business girişi sağlayın
• İnsanları şirket içinde çekme ve tutma becerisini gösterin
• Ve tekrar ziyaretlere ilham verin.

Bu sinyalleri desteklemek için işletmeler baz istasyonu sinyaline sahip olduklarından emin olmalı ve tesis genelinde kapsamlı bir şekilde sağlam WiFi sunmalıdır. Bu, Google'ın müşterilerin varlığını izlemesine olanak tanır - kulağa ne kadar ürkütücü gelse de.

Google My Business sayfaları, arama görünürlüğü açısından en popüler site oluşturma hizmetlerinden (Wix, SquareSpace, Weebly) daha iyi performans gösterme eğilimindedir. (Sürpriz!)

Çok mülklü bir yaklaşım aşağıdakileri korumayı gerektirir:

• Harita konumları
• Google Benim İşletmem sayfaları
• Bir işletmenin kendi etki alanı
• Bir menü, sipariş ve rezervasyon sitesi
• Ve konum tabanlı dizinler.

Bunlar, birden fazla altın arama fırsatı sağlayacaktır.

İçeriğin tüm bu web mülklerinde kademeli olarak birikmesi beklenmektedir. Yeni fotoğraflar ve incelemeler, gerçek kullanıcılardan, tercihen Google'a giriş yapmış ve diğer işletmelerle ilgili birden fazla geçmiş incelemeye sahip olanlardan gelmelidir ve yeni teklifler ve yeni gönderiler varlığınızı canlandıracaktır.

SEO'yu daha büyük pazarlama stratejinize entegre etmekte zorlanıyor musunuz? SEO çabalarınızı genel pazarlamanızla uyumlu hale getirmeye başlamak için ücretsiz entegrasyon kontrol listemizi indirin!

SEO'lar, herhangi bir çevrimiçi etkinliğin iş için iyi olması için, işletme sahiplerine çevrimiçi savunucuları yetiştirmenin, meşru şikayetlere yanıt vermenin değeri konusunda danışmalı ve ikna etmelidir. Ayrıca, bir Google Yerel Rehberi olmak, SEO'ların pratik yapmasına ve güvenilirlik kazanmasına yardımcı olabilir.

Kalite Tazeliği Hak Eder. Tazelik Kendi Sinyallerini Hak Ediyor

Sektöre bağlı olarak önemi veya ağırlığı değişebilen bir başka sinyal de tazeliktir.

Bu sektörlerden bazıları şunlardır:

• Dedikodu.
• ünlüler
• Eğlence.
• Müzik.
• Filmler.
• Oynar.
• Sergiler.
• Haberler.
  • Spor Puanları.
• Finansal Raporlama.
  • Hisse Senedi ve Tahvil Piyasası Fiyatları.
• Foto muhabirliği.
• Popüler Medya.
  • Müzik.
  • TELEVİZYON.

Tüm bu nişlerin "ani başlangıçlı" SEO'dan faydalanması muhtemeldir. Bu ne anlama geliyor? Google, Haberler öğeleri için Sorgunun Yeniliği Hak Ediyor (QDF) olduğunu belirlemiştir. Yani, arama yapanlar yeni, zamanında, doğru ve sürekli olarak gelecek olan sonuçları takdir edeceklerdir.

Hızlandırılmış bir yeni bağlantı dalgası güçlü bir sinyal gönderir. Statik bloglar veya e-ticaret siteleri gibi diğer sitelerde, gelen bağlantılarda ani bir artış yeni popülerliğin sinyalini verebilir veya bu artışın ölçeği, Google'ın toplu bağlantı oluşturmaya yönelik arayışında daha yakından ilgilenilmesini gerektirebilir - ancak, yeni ortaya çıkan güncellenmiş, yenilenmiş bağlantılar , ekili sayfalar otantik haberleri desteklemek için beklenen sinyaller olacaktır.

Hızla biriken çok sayıda sosyal paylaşım bağlantısı, aynı zamanda konuyla ilgili materyali yüksek görünürlüğe iter ve bu da dolaylı olarak aramaya filtre uygular. Trafik ve ilgi, aramalarda ve sonuçta ortaya çıkan tıklamalarda bir artışa neden olacağından, sosyal bağlantıların nofollow olması önemli değildir.

Uçucu, ani başlangıçlı haber dünyasında, duygusal olarak yönlendirilen özneler, aniden yükselen ve neredeyse aynı hızla çöken bir trend dalgası sürecek. Haber siteleri, trafik platosu oluşturacak kadar yoğun bireysel artışlardan oluşan bir halı döşemek için QDF, SEO ve sosyalin birleşik etkisine güveniyor. Bu tür arama motoru stratejileri dayanıklılıktan yoksun olabilir.

Aktivite, amplifikatörlerin ve etkileyicilerin yetiştirilmesine yönelik çabalar ve harcamalar biter bitmez, ani artışlar da biter. Geriye kalan, güncel olmayan sorgular ortaya çıktıkça, şüphesiz bar bahislerini kapatmak için arama görünürlüğünün yetersiz bir izidir. Makaleler uzunluk, derinlik, benzersiz bilgi, bakış açısı ve diğer kaynaklarda büyüdükçe, hayranlar, diğer yayınlar ve meraklı siteler ve bloglar tarafından gelen bağlantıları çekme olasılığı daha yüksektir.

Bu tür bir ek alaka düzeyi, konuyla ilişkilendirilmesi beklenebilecek varlıklara atıfta bulunarak başka bir destek alır:

• eşler.
• Yazarlar.
• Editörler.
• Eleştirmenler.
• Tarih.
• Ajanlar.
• Stüdyolar.
• Konumlar.
• Yaratıcı yapımlar.
• Kayıtlar.
• Uzmanlar ve diğer kuruluşlar.

Bunlar, daha geniş bir ilişkili anahtar kelime ve kelime öbeği yelpazesi için SERP kapsamını hak eden gerekli ve yeterince kapsamlı bir bütünü oluşturan insanların, yerlerin ve şeylerin ortamını zenginleştirir.

Giden bağlantılar, aşağıdakilerin daha fazla araştırılmasını sağlamak için beklenen bir özellik olacaktır:

• İlgili varlıklar
• Bilgi kaynakları
• biyografiler
• Ve oeuvre (sürekli otorite veya alaka düzeyi için sanat, müzik veya edebiyatla ilgili çalışmaların bütünü).

Haberleri ve evrensel arama varlığını geliştirebilecek şema şunları içerir:

• Organizasyon.
• Logo.
• Haberler.
• Madde.
• Gerçek Kontrolü.
• Soru-Cevap
• abonelik.
• Ödeme Duvarı İçeriği.

Performans artışları, schema.org'dan ek özellik alanlarıyla genişletilmiş yapılandırılmış verilerle doğrudan ilişkilendirilemeyebilir, ancak bu, Google'a sitenizdeki varlıklar hakkında daha fazla bağlam sağlamaya yardımcı olabilir.

Ve bu, farklı arama stratejileri gerektiren farklı endüstri türleri hakkındaki bu dizinin ilk bölümünü tamamlıyor. Önümüzdeki gönderilerde etkinlikler ve bloglardan Your Money Your Life (YMYL) ve B2B web sitelerine kadar her şeyi keşfedeceğiz. Yakında görüşürüz!