อุตสาหกรรมที่แตกต่างกัน กลยุทธ์ SEO ที่แตกต่างกัน (ตอนที่หนึ่ง)

หมายเหตุบรรณาธิการ: เรารู้สึกตื่นเต้นมากที่ได้เปิดตัวเนื้อหาชุดแรกจากนิตยสาร PAGES ในบล็อก Page One Power! เมื่อปี 2019 จบลง และตลอดปี 2020 เราจะเชื่อมโยงนิตยสาร PAGES และ Page One Power ให้ใกล้ชิดกันมากขึ้น สิ่งนี้มีความหมายสำหรับคุณผู้อ่านที่รัก นั่นคือคุณจะสามารถอ่านบทความในนิตยสาร PAGES ที่คุณชื่นชอบได้ที่นี่ในบล็อก Page One Power!

ในการเริ่มต้น เรามีสัตว์ร้ายสามส่วนจาก Michael Stricker ผู้จัดการฝ่ายการตลาดระดับถัดไป โพสต์ของ Michael พูดถึงกลยุทธ์ SEO ต่างๆ ที่จำเป็นต่อการประสบความสำเร็จในอุตสาหกรรมต่างๆ กระโดดลงไปเลย!

John Mueller นักวิเคราะห์แนวโน้มผู้ดูแลเว็บอาวุโสของ Google ได้เสริมความต้องการ SEO เฉพาะอุตสาหกรรมของคุณทางอ้อมในช่วง Webmaster Central ล่าสุด ซึ่งขัดแย้งกับการปฏิเสธอัลกอริธึมที่แตกต่างกันสำหรับอุตสาหกรรมต่างๆ ก่อนหน้านี้ (2 ต.ค. 2018) จอห์นกล่าวว่า Google

“…ไม่ได้คิดอย่างนั้น พวกเขาดูจากคำถาม – ไม่ใช่อุตสาหกรรม – แต่เกี่ยวข้องกัน”

แนวคิดที่ว่าปัจจัยด้านอันดับมีน้ำหนักที่แตกต่างกันสำหรับประเภทโดเมนหรือหมวดหมู่ธุรกิจไม่ควรเป็นข่าว แต่ในกรณีนี้ ต่อไปนี้คือข้อควรพิจารณา ตัวชี้ และ gotchas

ธุรกิจท้องถิ่น ธุรกิจพื้นที่ให้บริการ

ธุรกิจประเภทแรกที่เราจะพูดถึงคือธุรกิจในพื้นที่และธุรกิจที่ให้บริการ

• ผู้รับเหมา.
• บริการจัดส่ง.
• ร้านอาหาร.
• โรงเตี๊ยม
• ซักแห้ง.
• เครื่องใช้ไฟฟ้าและบริการซ่อมอื่นๆ

เหล่านี้คือตัวอย่างทั้งหมดของธุรกิจที่ Google คาดหวังให้มีการประกาศอย่างแน่วแน่เกี่ยวกับความเกี่ยวข้องและที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ Google นำเสนอธุรกิจประเภทเหล่านี้สำหรับสิ่งที่พวกเขาตีความว่าเป็นการค้นหาโดยเจตนาในท้องถิ่น: สร้างขึ้นด้วยอุปกรณ์มือถือ ตำแหน่งที่อยู่นอกเหนือที่อยู่ IP 'บ้าน'/ตำแหน่งเสาส่งสัญญาณมือถือ (Google รับรู้บริบทหลายอย่างเกี่ยวกับอุปกรณ์และตำแหน่งทางภูมิศาสตร์)

Google ชอบไซต์ที่:

• มือถือเร็ว
• เหมาะกับมือถือ
• และนั่นทำงานได้ดีในดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก โดยมีความสอดคล้องและความครอบคลุมของเนื้อหาตั้งแต่เดสก์ท็อปไปจนถึงอุปกรณ์เคลื่อนที่

Google ยังชอบไซต์ที่มีหน้า Google My Business คือ:

• เผด็จการ
• ตรวจสอบแล้ว
• ครอบคลุม
• มีรายการ NAP ที่สอดคล้องกันและลิงก์ท้องถิ่นที่มีคุณภาพและยูทิลิตี้
• ภาพที่ไม่ซ้ำใคร
• และตอบรีวิวของแท้จากนักวิจารณ์คุณภาพ

ไดเร็กทอรีและไซต์ตรวจสอบ (Yelp, Yellow Pages) เป็นส่วนสำคัญของ SEO ในพื้นที่และแหล่งข้อมูลเหล่านี้จำนวนมาก ดังนั้น หากธุรกิจของคุณหรือลูกค้าของคุณให้บริการพื้นที่หรือภูมิภาค จะต้องจ่ายเงินเพื่อกำหนด GMB เป็นประเภทธุรกิจ พื้นที่ให้บริการสำหรับธุรกิจที่ต้องการทำธุรกิจที่จำหน่ายทางโทรศัพท์หรือรถบรรทุกที่จัดส่ง แทนที่จะต้องไปที่สำนักงานกลาง

ส่งสัญญาณที่คาดหวังให้ Google สำหรับธุรกิจในพื้นที่ และชนะรายการ Map Markers, Map Pack และ Top 3 SERP ที่มีความสำคัญต่อการมองเห็นบนมือถือ

สคีมาเช่น:

• องค์กร
• โลโก้
• ที่อยู่
• และแบบแผนรายชื่อธุรกิจในท้องถิ่น

…ทั้งหมดปรับปรุงความเข้าใจของ Google และการแสดงไซต์ท้องถิ่นในการค้นหา โดยเฉพาะบนมือถือ สิ่งนี้สามารถปรับปรุงกราฟความรู้ของคุณที่แสดงเมื่อมีการค้นหาแบรนด์หรือชื่อบริษัทของคุณ

การจัดโครงสร้างข้อมูลของคุณอาจเปิดใช้งานบริการใหม่ๆ ของ Google เช่น การจองร้านอาหารใน SERP SEOs เสียใจกับการสูญเสีย "การคลิกผ่าน" ไปยังหน้าเว็บเมื่อผลการค้นหาใน SERP ตอบคำถาม แต่เจ้าของธุรกิจมีแนวโน้มที่จะเฉลิมฉลองการซื้อแรงกระตุ้นที่เพิ่มขึ้น

นอกจากนี้ Google เพิ่งประกาศรอยย่นใหม่ — สิทธิบัตรในการสังเกตและดำเนินการ 'เวลาคุณภาพ' ที่ใช้ในสถานประกอบการในท้องถิ่นนั้นมาพร้อมกับ "ข้อเสนอต้อนรับ" เพื่อแลกกับการติดตามธุรกิจบนแผนที่ ซึ่งหมายความว่าเมื่อ Google สังเกตการมาถึงในร้านของผู้บริโภคและ 'เวลาที่หยุดทำงาน' Google จะเริ่มเน้นย้ำถึงห้าเปอร์เซ็นต์อันดับแรกของธุรกิจในหมวดหมู่เฉพาะด้วยการกำหนด "รายการโปรดในพื้นที่"

เพื่อให้ได้ประโยชน์จากการกำหนดนี้ ธุรกิจต้อง:

• อยู่ในอันดับที่ดีใน Maps
• รักษารายชื่อ Google My Business ที่ครอบคลุมด้วยเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นใหม่ซึ่งเป็นที่นิยม
• แสดงให้เห็นถึงความสามารถในการดึงดูดและรักษาผู้คนในสถานที่
• และสร้างแรงบันดาลใจให้กลับมาเยี่ยมเยียน

เพื่อรองรับสัญญาณเหล่านี้ ธุรกิจควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขามีสัญญาณเสาสัญญาณโทรศัพท์มือถือและให้บริการ WiFi ที่เสถียรทั่วทั้งสถานที่ ซึ่งจะช่วยให้ Google ติดตามสถานะของลูกค้าได้ – ฟังดูน่าขนลุก

หน้า Google My Business มักจะมีประสิทธิภาพเหนือกว่าบริการสร้างเว็บไซต์ยอดนิยมทั้งหมด (Wix, SquareSpace, Weebly) ในการมองเห็นการค้นหา (เซอร์ไพรส์!)

วิธีการหลายคุณสมบัติจำเป็นต้องคงไว้ซึ่ง:

• ตำแหน่งแผนที่
• หน้า Google My Business
• โดเมนของธุรกิจเอง
• เมนู สั่งจอง ไซต์สำรอง
• และไดเร็กทอรีตามตำแหน่ง

สิ่งเหล่านี้จะให้โอกาสในการค้นหาทองคำหลายครั้ง

คาดว่าเนื้อหาจะค่อยๆ สะสมในพร็อพเพอร์ตี้เว็บเหล่านั้นทั้งหมด ภาพถ่ายและบทวิจารณ์ที่สดใหม่ต้องมาจากผู้ใช้จริง โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่มีข้อมูลการเข้าสู่ระบบ Google และบทวิจารณ์ธุรกิจอื่นๆ ในอดีตและข้อเสนอใหม่และโพสต์ใหม่ๆ จะทำให้การแสดงของคุณมีชีวิตชีวาขึ้น

กำลังดิ้นรนที่จะรวม SEO เข้ากับกลยุทธ์ทางการตลาดที่ดียิ่งขึ้นใช่หรือไม่ ดาวน์โหลดรายการตรวจสอบการรวมระบบฟรีของเราเพื่อเริ่มปรับความพยายาม SEO ของคุณให้สอดคล้องกับการตลาดโดยรวมของคุณ!

SEO ควรปรึกษาและโน้มน้าวให้เจ้าของธุรกิจเห็นคุณค่าของการปลูกฝังผู้สนับสนุนออนไลน์ ตอบข้อโต้แย้งที่ถูกต้อง เพื่อให้กิจกรรมออนไลน์ใดๆ ดีต่อธุรกิจ นอกจากนี้ การเป็น Google Local Guide ยังช่วยให้ SEO ฝึกฝนและได้รับความน่าเชื่อถืออีกด้วย

คุณภาพคู่ควรกับความสด ความสดใหม่สมควรได้รับสัญญาณของตัวเอง

สัญญาณอีกประการหนึ่งที่สามารถเปลี่ยนแปลงในความสำคัญหรือน้ำหนักได้ ขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรมคือความสด

อุตสาหกรรมเหล่านี้บางส่วน ได้แก่ :

• ซุบซิบ
• ดารา.
• ความบันเทิง.
• ดนตรี.
• ภาพยนตร์.
• การเล่น.
• นิทรรศการ
• ข่าว.
  • คะแนนกีฬา
• การรายงานทางการเงิน
  • ราคาหุ้นและตราสารหนี้
• วารสารศาสตร์
• สื่อดัง.
  • ดนตรี.
  • โทรทัศน์.

ช่องทางเหล่านี้ทั้งหมดมีแนวโน้มที่จะได้รับประโยชน์จาก SEO แบบ "จู่ ๆ " นั่นหมายความว่าอย่างไร? สำหรับรายการข่าว Google ได้พิจารณาแล้วว่า Query สมควรได้รับความสดใหม่ (QDF) กล่าวคือ ผู้ค้นหาจะประทับใจกับผลลัพธ์ล่าสุด ทันเวลา ถูกต้อง และมาอย่างต่อเนื่อง

คลื่นที่เร็วขึ้นของลิงก์ใหม่ส่งสัญญาณที่ทรงพลัง ในไซต์อื่นๆ เช่น บล็อกแบบคงที่หรือไซต์อีคอมเมิร์ซ ลิงก์ขาเข้าที่เพิ่มขึ้นอย่างกะทันหันอาจส่งสัญญาณถึงความนิยมใหม่ หรือขนาดของการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วอาจรับประกันความสนใจอย่างใกล้ชิดในการค้นหาของ Google ในการต่อต้านการสร้างลิงก์จำนวนมาก แต่ลิงก์ที่เพิ่งเกิดขึ้นใหม่เพื่ออัปเดตและรีเฟรช , หน้าที่ปลูกฝังจะเป็นสัญญาณที่คาดว่าจะสนับสนุนข่าวจริง.

ลิงก์การแบ่งปันทางสังคมจำนวนมากที่สะสมอย่างรวดเร็วยังช่วยขับเคลื่อนเนื้อหาเฉพาะเรื่องให้มีการมองเห็นสูง ซึ่งจะกรองการค้นหาทางอ้อมโดยอ้อม จะไม่มีความสำคัญหากลิงก์ทางสังคมเป็นแบบ nofollow เนื่องจากการเข้าชมและความสนใจจะทำให้การค้นหาและการคลิกผ่านเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว

ในโลกของข่าวที่ผันผวนและเริ่มต้นอย่างกะทันหัน หัวข้อที่ขับเคลื่อนด้วยอารมณ์จะเข้าสู่กระแสเทรนด์ที่พุ่งสูงขึ้นอย่างกะทันหัน และเกือบจะพังอย่างรวดเร็ว ไซต์ข่าวอาศัยผลรวมของ QDF, SEO และโซเชียลเพื่อปูพรมที่มีหนามแหลมแต่ละอันหนาแน่นจนสร้างที่ราบสูงของการจราจร กลยุทธ์เครื่องมือค้นหาดังกล่าวอาจขาดความอดทน

ทันทีที่ความพยายามและค่าใช้จ่ายในการทำกิจกรรม การพัฒนาแอมพลิฟายเออร์ และผู้มีอิทธิพลสิ้นสุดลง หนามแหลมก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน สิ่งที่เหลืออยู่คือร่องรอยของการมองเห็นการค้นหาเพียงเล็กน้อยเนื่องจากข้อความค้นหาที่ล้าสมัยเกิดขึ้น ไม่ต้องสงสัยเลยว่าจะยุติการเดิมพันแบบแท่ง เมื่อบทความมีความยาว ความลึก ข้อมูลเฉพาะ มุมมอง และแหล่งข้อมูลอื่นๆ เพิ่มมากขึ้น พวกเขามีแนวโน้มที่จะดึงดูดลิงก์ขาเข้าจากแฟนๆ สิ่งพิมพ์อื่นๆ และไซต์และบล็อกที่กระตือรือร้น

ความเกี่ยวข้องที่เพิ่มขึ้นดังกล่าวได้รับการส่งเสริมอีกประการหนึ่งโดยการอ้างอิงหน่วยงานที่คาดว่าจะเกี่ยวข้องกับหัวข้อ:

• คู่สมรส
• ผู้เขียน
• บรรณาธิการ
• นักวิจารณ์
• วันที่.
• ตัวแทน.
• สตูดิโอ
• สถานที่
• ผลงานสร้างสรรค์.
• การบันทึก
• เกจิและหน่วยงานอื่นๆ

สิ่งเหล่านี้ช่วยเพิ่มสภาพแวดล้อมของผู้คน สถานที่ และสิ่งต่าง ๆ ที่ประกอบเป็นคลังข้อมูลที่จำเป็นและครอบคลุมเพียงพอซึ่งสมควรได้รับความคุ้มครอง SERP สำหรับคำหลักและวลีที่เกี่ยวข้องที่กว้างขึ้น

ลิงก์ขาออกจะเป็นคุณลักษณะที่คาดหวังเพื่อให้สามารถตรวจสอบเพิ่มเติมเกี่ยวกับ:

• หน่วยงานที่เกี่ยวข้อง
• แหล่งข้อมูล
• ชีวประวัติ
• และผลงาน (งานที่เกี่ยวข้องกับศิลปะ ดนตรี หรือวรรณกรรมเพื่ออำนาจหน้าที่หรือความเกี่ยวข้องที่ยั่งยืน)

สคีมาที่สามารถปรับปรุงข่าวสารและการมีอยู่ของการค้นหาแบบสากล ได้แก่:

• องค์กร.
• โลโก้
• ข่าว.
• บทความ.
• ตรวจสอบข้อเท็จจริง
• ถาม & ตอบ
• การสมัครสมาชิก
• เนื้อหาเพย์วอลล์

การเพิ่มประสิทธิภาพอาจไม่ได้เกี่ยวข้องโดยตรงกับข้อมูลที่มีโครงสร้างแบบขยายที่มีฟิลด์คุณสมบัติเพิ่มเติมจาก schema.org แต่สิ่งนี้สามารถช่วยให้ Google มีบริบทเพิ่มเติมเกี่ยวกับเอนทิตีในเว็บไซต์ของคุณ

และนั่นเป็นการสรุปส่วนแรกของชุดนี้เกี่ยวกับอุตสาหกรรมประเภทต่างๆ ที่ต้องใช้กลยุทธ์การค้นหาที่แตกต่างกัน ในบทความต่อๆ ไป เราจะสำรวจทุกอย่างตั้งแต่กิจกรรมและบล็อก ไปจนถึง Your Money Your Life (YMYL) และเว็บไซต์ B2B พบกันเร็ว ๆ นี้!