Różne branże, różne strategie SEO (część pierwsza)

Uwaga redaktora: Jesteśmy bardzo podekscytowani wprowadzeniem naszej pierwszej serii treści z magazynu PAGES na blogu Page One Power! Wraz z końcem 2019 r. i przez cały 2020 r. będziemy łączyć magazyn PAGES i Page One Power bliżej. Oznacza to dla Ciebie, drogi czytelniku, że będziesz mógł czytać swoje ulubione artykuły z czasopism PAGES właśnie tutaj, na blogu Page One Power!

Na początek przygotowaliśmy trzyczęściową bestię autorstwa menedżera ds. marketingu efektywnościowego następnego poziomu, Michaela Strickera. Post Michaela mówi o różnych strategiach SEO wymaganych do odniesienia sukcesu w różnych branżach. Wskoczmy w to!

Starszy analityk trendów dla webmasterów w Google, John Mueller, pośrednio wzmocnił Twoje zapotrzebowanie na SEO specyficzne dla branży podczas niedawnego Centrum dla webmasterów, zaprzeczając wcześniejszemu (2 października 2018 r.) odmowie stosowania różnych algorytmów dla różnych branż. Jan powiedział Google,

„…nie myśli o tym w ten sposób; patrzą z zapytania – nie z branży – ale są spokrewnieni”.

Pomysł, że czynniki rankingowe mają różne wagi dla typów domen lub kategorii biznesowych, nie powinien być nowością, ale jeśli tak jest, oto kilka uwag, wskazówek i wskazówek.

Firmy lokalne, firmy działające w obszarze usług

Pierwsze rodzaje firm, które omówimy, to firmy lokalne i działające na określonym obszarze.

• Wykonawcy.
• Dostawa.
• Restauracje.
• Tawerny.
• Pralnia chemiczna.
• Naprawy urządzeń i inne usługi naprawcze.

To wszystko są przykłady firm, od których Google oczekuje solidnej deklaracji o znaczeniu geograficznym i lokalizacji. Google przedstawia tego typu firmy pod kątem tego, co interpretują jako wyszukiwania w intencji lokalnej: wykonane za pomocą urządzenia mobilnego, lokalizacji poza „domowym” adresem IP/lokalizacją wieży komórkowej (Google dostrzega wiele kontekstowych wskazówek dotyczących urządzenia i geolokalizacji).

Google preferuje witryny, które są:

• Szybki mobilny
• Przyjazny dla urządzeń mobilnych
• I sprawdzają się one dobrze w indeksie zoptymalizowanym pod kątem urządzeń mobilnych dzięki spójności i kompleksowości treści od komputerów stacjonarnych po urządzenia mobilne.

Google preferuje również witryny, których strona Google Moja Firma to:

• Autorytatywny
• Zweryfikowany
• Wyczerpujący
• Mieć spójne wykazy NAP i lokalne linki dotyczące jakości i użyteczności
• Unikalne obrazy
• I odpowiada na autentyczne recenzje od recenzentów jakości.

Katalogi i witryny z recenzjami (Yelp, Yellow Pages) są podstawą lokalnego SEO, a wiele z nich udostępnia źródła danych. Jeśli więc Twoja lub Twojego klienta firma obsługuje dany obszar lub region, zapłacisz za zdefiniowanie jej w GMB jako typu kategorii biznesowej, obszaru usługowego dla firmy, która preferuje prowadzenie działalności dystrybuowanej przez telefon lub wysyłanych ciężarówkami zamiast konieczności wizyty w centralnym biurze.

Wysyłaj do Google sygnały, których oczekuje dla lokalnych firm, i wygrywaj rankingi Map Markers, Map Pack i Top 3 SERP, które są tak ważne dla widoczności mobilnej.

Schemat taki jak:

• Organizacja
• Logo
• Adres
• I Schemat Wpisów Firm Lokalnych.

…wszystko to poprawia zrozumienie i wyświetlanie przez Google lokalnej witryny w wyszukiwarce, zwłaszcza mobilnej. Może to ulepszyć wykres wiedzy wyświetlany podczas wyszukiwania nazwy marki lub firmy.

Uporządkowanie danych może również umożliwić korzystanie z nowych usług Google, takich jak rezerwacje w restauracjach w ramach SERP. SEO narzekają na utratę „klikalności” strony internetowej, gdy wyniki wyszukiwania w SERP odpowiadają na zapytanie, ale właściciele firm prawdopodobnie będą świętować wzrost zakupów impulsowych.

Ponadto firma Google ogłosiła właśnie nową zmarszczkę — patentowi na obserwację i działanie w oparciu o „jakość czasu” spędzanego w lokalnych placówkach towarzyszyły „oferty powitalne” w zamian za śledzenie firmy w Mapach. Oznacza to, że Google, obserwując przybycie konsumenta do sklepu i „czas oczekiwania”, zacznie wyróżniać pięć procent największych firm w określonej kategorii z oznaczeniem „Ulubione lokalnie”.

Aby skorzystać z tego oznaczenia, firmy muszą:

• Dobra pozycja w Mapach
• Utrzymuj kompleksową wizytówkę Google Moja Firma z świeżą, korzystną treścią generowaną przez użytkowników
• Wykazać zdolność do przyciągania i zatrzymywania ludzi w pomieszczeniach
• I inspiruj do ponownych odwiedzin.

Aby obsługiwać te sygnały, firmy powinny zapewnić, że mają sygnał wieży komórkowej i oferują solidną sieć Wi-Fi w całym lokalu. Umożliwi to Google śledzenie obecności klientów – choć brzmi to przerażająco.

Strony Google Moja Firma zwykle przewyższają wszystkie najpopularniejsze usługi do tworzenia witryn (Wix, SquareSpace, Weebly) pod względem widoczności w wynikach wyszukiwania. (Niespodzianka!)

Podejście obejmujące wiele nieruchomości wymaga utrzymania:

• Lokalizacje map
• Strony Google Moja Firma
• Własna domena firmy
• Menu, zamówienie i strona rezerwacji
• I katalogi oparte na lokalizacji.

Zapewnią one wiele złotych możliwości wyszukiwania.

Oczekuje się, że zawartość będzie stopniowo gromadzić się we wszystkich tych usługach internetowych. Nowe zdjęcia i recenzje muszą pochodzić od prawdziwych użytkowników, najlepiej tych, którzy mają loginy Google i wiele wcześniejszych recenzji innych firm oraz nowe oferty i nowe posty, które wzmocnią Twoją obecność.

Masz problemy z integracją SEO ze swoją większą strategią marketingową? Pobierz naszą bezpłatną listę kontrolną integracji, aby rozpocząć dostosowywanie działań SEO do ogólnego marketingu!

SEO powinni konsultować się i przekonywać właścicieli firm o wartości kultywowania adwokatów online, odpowiadając na uzasadnione zarzuty, aby każda aktywność online była dobra dla biznesu. Ponadto zostanie Lokalnym przewodnikiem Google może pomóc SEO w praktyce i zyskać wiarygodność.

Jakość zasługuje na świeżość. Świeżość zasługuje na własne sygnały

Innym sygnałem, który w zależności od branży może mieć różne znaczenie lub wagę, jest świeżość.

Niektóre z tych branż to:

• Plotki.
• Sławni ludzie.
• Zabawa.
• Muzyka.
• Kino.
• Gra.
• Wystawy.
• Aktualności.
  • Wyniki sportowe.
• Sprawozdawczość finansowa.
  • Notowania giełdowe i obligacyjne.
• Fotoreportaż.
• Popularne media.
  • Muzyka.
  • TELEWIZJA.

Wszystkie te nisze prawdopodobnie skorzystają z SEO „nagłego początku”. Co to znaczy? W przypadku wiadomości Google ustaliliśmy, że zapytanie zasługuje na aktualność (QDF). Oznacza to, że osoby wyszukujące docenią wyniki, które są aktualne, aktualne, dokładne i stale nadchodzące.

Przyspieszona fala nowych łączy wysyła potężny sygnał. W innych witrynach, na przykład w statycznych blogach lub witrynach e-commerce, nagły wzrost liczby linków przychodzących może sygnalizować nową popularność, a jego skala może skłaniać Google do bliższego przyjrzenia się dążeniu Google do masowego budowania linków — jednak nowo pojawiające się linki do zaktualizowanych, odświeżonych , kultywowane strony będą oczekiwanymi sygnałami na poparcie autentycznych wiadomości.

Duża liczba łączy społecznościowych, które szybko się gromadzą, również sprawia, że ​​dany materiał staje się bardzo widoczny, co z kolei pośrednio filtruje wyszukiwanie. Nie ma znaczenia, czy linki społecznościowe nie są obserwowane, ponieważ ruch i zainteresowanie będą również napędzać wzrost liczby wyszukiwań i wynikających z nich kliknięć.

W niestabilnym, nagle pojawiającym się świecie wiadomości, motywowane emocjonalnie tematy będą jechać na fali trendów, która nagle gwałtownie rośnie i prawie równie szybko się załamuje. Witryny informacyjne opierają się na połączonym efekcie QDF, SEO i mediów społecznościowych, aby ułożyć dywan pojedynczych kolców tak gęstych, że tworzy plateau ruchu. Takie strategie wyszukiwarek mogą nie być trwałe.

Jak tylko kończą się wysiłki i nakłady na działalność, uprawę wzmacniaczy i influencerów, kończą się skoki. Pozostaje nikły ślad widoczności wyszukiwania, gdy pojawiają się nieaktualne zapytania, aby bez wątpienia rozstrzygać zakłady barowe. W miarę jak artykuły stają się dłuższe, dogłębniejsze, zawierają unikalne informacje, perspektywę i inne zasoby, są bardziej prawdopodobne, że przyciągną linki przychodzące przez fanów, inne publikacje oraz witryny i blogi entuzjastów.

Taka dodatkowa trafność jest dodatkowo zwiększana poprzez cytowanie jednostek, które mogą być powiązane z tematem:

• Małżonkowie.
• Autorski.
• Redaktorzy.
• Krytycy.
• Daktyle.
• Agenci.
• Studia.
• Lokalizacje.
• Produkcje kreatywne.
• Nagrania.
• Eksperci i inne podmioty.

Wzbogacają one środowisko ludzi, miejsc i rzeczy, które tworzą niezbędny i wystarczająco obszerny korpus zasługujący na pokrycie SERP o szerszy zakres powiązanych słów kluczowych i fraz.

Oczekiwaną funkcją byłyby również linki wychodzące, aby umożliwić dalsze badanie:

• Podmioty powiązane
• Źródła informacji
• Biografie
• I oeuvre (twórczość związana ze sztuką, muzyką lub literaturą dla trwałego autorytetu lub znaczenia).

Schemat, który może ulepszyć wiadomości i powszechną obecność w wyszukiwarce, obejmuje:

• Organizacja.
• Logo.
• Aktualności.
• Artykuł.
• Weryfikacja faktów.
• Pytania i odpowiedzi.
• Subskrypcja.
• Zawartość płatna.

Wzrost wydajności może nie być bezpośrednio związany z rozszerzonymi ustrukturyzowanymi danymi z dodatkowymi polami właściwości z schema.org, ale może to pomóc w nadaniu Google większego kontekstu wokół jednostek w Twojej witrynie.

I na tym kończymy naszą pierwszą część tej serii o różnych rodzajach branż, które wymagają różnych strategii wyszukiwania. W kolejnych postach omówimy wszystko, od wydarzeń i blogów po serwisy Your Money Your Life (YMYL) i B2B. Do zobaczenia wkrótce!