다양한 산업, 다양한 SEO 전략(1부)

편집자 주: Page One Power 블로그에서 PAGES 매거진의 첫 번째 콘텐츠 시리즈를 출시하게 되어 매우 기쁩니다! 2019년을 마무리하고 2020년 내내 우리는 PAGES 매거진과 Page One Power를 더 가깝게 묶을 것입니다. 독자 여러분, 이것이 의미하는 바는 바로 여기 Page One Power 블로그에서 좋아하는 PAGES 잡지 기사를 읽을 수 있다는 것입니다!

시작하기 위해 넥스트 레벨 퍼포먼스 마케팅 매니저인 마이클 스트리커(Michael Stricker)의 3부작 야수를 준비했습니다. Michael의 게시물은 다양한 산업에서 성공하는 데 필요한 다양한 SEO 전략에 대해 설명합니다. 그 속으로 뛰어들자!

Google의 수석 웹마스터 트렌드 분석가인 John Mueller는 최근 Webmaster Central에서 산업별 SEO에 대한 필요성을 간접적으로 강조하여 다양한 산업에 대한 다양한 알고리즘에 대한 이전(2018년 10월 2일) 거부와 모순됩니다. 존이 구글에 말했다.

“…그렇게 생각하지 마세요. 그들은 업계가 아니라 쿼리에서 봅니다. 그러나 그들은 관련되어 있습니다."

순위 요소가 도메인 유형 또는 비즈니스 범주에 대해 다른 가중치를 갖는다는 아이디어는 뉴스가 되어서는 안 되지만, 그렇다면 여기에 몇 가지 고려 사항, 포인터 및 문제가 있습니다.

지역 사업체, 서비스 지역 사업체

우리가 논의할 첫 번째 유형의 비즈니스는 지역 및 서비스 지역 비즈니스입니다.

• 계약자.
• 배달 서비스.
• 레스토랑.
• 선술집.
• 세탁소.
• 기기 및 기타 수리 서비스.

다음은 모두 Google에서 지리적 관련성 및 위치에 대한 확고한 선언을 기대하는 비즈니스의 예입니다. Google은 지역 의도 검색으로 해석하는 이러한 유형의 비즈니스를 제공합니다. 모바일 장치로 수행되는 '집' IP 주소/셀 타워 위치(Google은 장치 및 지리적 위치에 대한 많은 맥락적 단서를 인식함)를 넘어선 위치입니다.

Google은 다음과 같은 사이트를 선호합니다.

• 빠른 모바일
• 모바일 친화적
• 또한 데스크톱에서 모바일에 이르기까지 콘텐츠의 일관성과 포괄성을 통해 모바일 우선 지수에서 좋은 성과를 거두고 있습니다.

Google은 또한 Google 마이 비즈니스 페이지가 다음과 같은 사이트를 선호합니다.

• 권위 있는
• 확인됨
• 포괄적 인
• 일관된 NAP 목록과 품질 및 유틸리티의 로컬 링크 보유
• 독특한 이미지
• 그리고 양질의 리뷰어들의 진솔한 리뷰에 답합니다.

디렉토리 및 리뷰 사이트(Yelp, Yellow Pages)는 로컬 SEO의 필수 요소이며 이들 중 다수는 데이터 소스를 공유합니다. 따라서 귀하 또는 귀하의 고객의 비즈니스가 지역 또는 지역에 서비스를 제공하는 경우 GMB에서 이를 비즈니스 카테고리 유형으로 정의하는 데 비용을 지불해야 합니다. 중앙 사무실을 방문할 필요가 없습니다.

Google이 지역 비즈니스에 대해 기대하는 신호를 보내고 모바일 가시성에 매우 중요한 지도 마커, 지도 팩 및 상위 3개 SERP 목록을 얻으십시오.

다음과 같은 스키마:

• 조직
• 심벌 마크
• 주소
• 및 지역 비즈니스 목록 스키마.

...모두 검색, 특히 모바일에서 로컬 사이트의 Google 이해도와 표시를 향상시킵니다. 이렇게 하면 브랜드 또는 회사 이름을 검색할 때 표시되는 지식 그래프를 향상시킬 수 있습니다.

데이터를 구조화하면 IN-SERP 레스토랑 예약과 같은 새로운 Google 서비스를 사용할 수도 있습니다. SEO는 in-SERP 검색 결과가 쿼리에 응답할 때 웹페이지에 대한 "클릭연결" 손실을 한탄하지만 비즈니스 소유자는 충동 구매의 증가를 축하할 가능성이 높습니다.

또한 Google은 새로운 주름을 발표했습니다. 지역 시설에서 보내는 '좋은 시간'을 관찰하고 행동하는 특허에는 지도에서 비즈니스를 팔로우하는 대가로 "Welcome Offers"가 수반되었습니다. 이는 Google이 소비자의 매장 방문 및 '대기 시간'을 관찰함에 따라 특정 카테고리에서 상위 5%의 비즈니스를 "로컬 즐겨찾기"로 지정하기 시작할 것임을 의미합니다.

이 지정의 혜택을 받으려면 기업이 다음을 수행해야 합니다.

• 지도에서 좋은 순위
• 신선하고 호의적인 사용자 제작 콘텐츠로 포괄적인 Google 마이 비즈니스 목록을 유지합니다.
• 사람들을 현장에 유치하고 유지하는 능력을 보여줍니다.
• 그리고 재방문을 유도하십시오.

이러한 신호를 지원하기 위해 기업은 기지국 신호가 있는지 확인하고 건물 전체에 걸쳐 안정적인 WiFi를 제공해야 합니다. 이를 통해 Google은 고객의 존재를 추적할 수 있습니다.

Google 마이 비즈니스 페이지는 검색 가시성에서 가장 인기 있는 사이트 구축 서비스(Wix, SquareSpace, Weebly)를 모두 능가하는 경향이 있습니다. (놀라다!)

다중 속성 접근 방식에는 다음을 유지 관리해야 합니다.

• 지도 위치
• Google 마이 비즈니스 페이지
• 비즈니스 자체 도메인
• 메뉴, 주문, 예약사이트
• 그리고 위치 기반 디렉토리.

이는 여러 황금 검색 기회를 제공합니다.

콘텐츠는 이러한 웹 속성에 점진적으로 축적될 것으로 예상됩니다. 새로운 사진과 리뷰는 실제 사용자가 제공해야 하며, 가급적이면 Google 로그인을 사용하고 다른 비즈니스에 대한 여러 과거 리뷰를 가지고 있어야 하며 새로운 제안과 새로운 게시물은 귀하의 존재에 활력을 불어넣을 것입니다.

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SEO는 비즈니스 소유자에게 온라인 옹호자를 양성하고 정당한 불만 사항에 답변하는 것의 가치에 대해 상담하고 설득하여 모든 온라인 활동이 비즈니스에 도움이 되도록 해야 합니다. 또한 Google 지역 가이드가 되면 SEO를 연습하고 신뢰를 얻는 데 도움이 됩니다.

품질은 신선함을 누릴 자격이 있습니다. 신선함은 그 자체로 신호를 받을 가치가 있습니다.

산업에 따라 중요성이나 무게가 다를 수 있는 또 다른 신호는 신선도입니다.

이러한 산업 중 일부는 다음과 같습니다.

• 잡담.
• 연예인.
• 오락.
• 음악.
• 영화 산업.
• 연극.
• 전시회.
• 소식.
  • 스포츠 점수.
• 재무보고.
  • 주식 및 채권 시장 지수.
• 포토저널리즘.
• 대중매체.
  • 음악.
  • TV.

이러한 모든 틈새 시장은 "갑작스러운 발병" SEO의 이점을 누릴 수 있습니다. 그게 무슨 뜻이야? 뉴스 항목의 경우 Google은 쿼리가 최신 정보를 받을 자격이 있음(QDF)으로 결정했습니다. 즉, 검색자는 최근에 적시에 정확하고 지속적으로 제공되는 결과를 높이 평가할 것입니다.

새로운 링크의 가속화된 물결은 강력한 신호를 보냅니다. 예를 들어 정적 블로그나 전자상거래 사이트와 같은 다른 사이트에서 인바운드 링크의 급격한 증가는 새로운 인기를 알릴 수 있습니다. 또는 급증의 규모는 대량 링크 구축에 대한 Google의 탐구에서 더 세심한 주의를 필요로 할 수 있습니다. , 재배 페이지는 진정한 뉴스를 지원하는 신호가 될 것으로 예상됩니다.

빠르게 누적되는 많은 수의 소셜 공유 링크는 주제 자료를 높은 가시성으로 유도하여 간접적으로 검색으로 필터링됩니다. 트래픽과 관심도 검색의 급증과 그에 따른 클릭률을 유발하기 때문에 소셜 링크가 팔로우되지 않는 경우 중요하지 않습니다.

급변하는 뉴스의 세계에서 감정적으로 추진되는 주제는 갑자기 급증하고 거의 빠르게 추락하는 추세의 물결을 타게 될 것입니다. 뉴스 사이트는 QDF, SEO 및 소셜의 결합된 효과에 의존하여 트래픽 정체기를 생성할 정도로 조밀한 개별 스파이크의 카펫을 깔고 있습니다. 이러한 검색 엔진 전략은 지구력이 부족할 수 있습니다.

활동, 증폭기 및 인플루언서 육성에 대한 노력과 지출이 끝나면 스파이크도 종료됩니다. 의심할 여지 없이 바베팅을 해결하기 위해 오래된 쿼리가 발생할 때 검색 가시성의 빈약한 흔적이 남아 있습니다. 기사의 길이, 깊이, 고유한 정보, 관점 및 기타 리소스가 늘어남에 따라 팬, 기타 간행물, 열광적인 사이트 및 블로그의 인바운드 링크를 유치할 가능성이 높아집니다.

이러한 추가된 관련성은 주제와 연관될 것으로 예상할 수 있는 항목을 인용함으로써 또 다른 향상을 가져옵니다.

• 배우자.
• 저자.
• 편집자.
• 비평가.
• 날짜.
• 자치령 대표.
• 스튜디오.
• 위치.
• 크리에이티브 프로덕션.
• 녹음.
• 전문가 및 기타 단체.

이것들은 더 넓은 범위의 관련 키워드 및 구문에 대해 SERP를 적용할 가치가 있는 필요하고 충분히 포괄적인 말뭉치를 구성하는 사람, 장소 및 사물의 환경을 풍부하게 합니다.

아웃바운드 링크는 다음 사항에 대한 추가 조사를 가능하게 하는 기능이기도 합니다.

• 관련 기관
• 정보 출처
• 전기
• 그리고 oeuvre(지속적인 권위나 관련성을 위해 예술, 음악 또는 문학과 관련된 작품의 총체).

뉴스 및 범용 검색 존재를 향상시킬 수 있는 스키마는 다음과 같습니다.

• 조직.
• 심벌 마크.
• 소식.
• 기사.
• 팩트체크.
• Q&A
• 신청.
• 페이월 콘텐츠.

성능 향상은 schema.org의 추가 속성 필드가 있는 확장된 구조화된 데이터에 직접적으로 기인하지 않을 수 있지만 이는 Google에 사이트의 항목에 대한 더 많은 컨텍스트를 제공하는 데 도움이 될 수 있습니다.

이것으로 다양한 검색 전략이 필요한 다양한 유형의 산업에 대한 이 시리즈의 첫 번째 부분을 마칩니다. 다음 포스트에서는 이벤트와 블로그부터 Your Money Your Life(YMYL) 및 B2B 웹사이트에 이르기까지 모든 것을 탐색할 것입니다. 곧 봐요!