Panduan Anda untuk Kampanye Iklan Google Shopping

Daftar Produk Google Shopping Dijelaskan!

Iklan belanja Google ditempatkan di bagian atas atau di sisi kanan SERP (halaman hasil mesin pencari) sebagai gambar kotak kecil dengan hanya informasi penting; nama dan URL toko/situs web yang menjalankan iklan (tempat Anda ingin mengirimkan lalu lintas), harga, dan terkadang teks promosi seperti diskon yang ditawarkan atau biaya pengiriman.

Jika teks promosi tambahan mengatakan misalnya: 'penurunan harga 34%', pengguna akan cenderung mengeklik iklan tersebut daripada iklan tanpa teks atau teks. Kampanye belanja berbeda dari kampanye penelusuran dan display tradisional karena jenis iklan menyoroti gambar produk yang sebenarnya, bersama dengan harga produk tersebut

Iklan cantuman produk menjadi lebih kompleks dalam beberapa tahun terakhir, namun iklan tersebut telah merevolusi kemampuan pedagang online untuk meningkatkan penawaran produk ke platform yang sangat besar. Kampanye iklan produk dijalankan dari akun Google Ads untuk mengelola anggaran dan tawaran, serta akun Google Merchant Center tempat Anda memasukkan data produk ke dalam platform tampilan produk Google.

Google Merchant Center Memudahkan E-niaga

Untuk menggunakan iklan produk belanja Google, Anda harus memiliki akun Google Ads dan akun Google Merchant Center. Merchant Center bertindak sebagai hub pusat untuk iklan cantuman produk.

Iklan untuk cantuman produk adalah umpan langsung penting yang menarik cantuman produk dari situs web Anda ke penelusuran Google. Ada alat API konektor untuk beberapa platform karena tidak pernah ada satu ukuran universal yang cocok untuk semua untuk pemasaran online.

• Beriklan untuk lebih cenderung membeli pemirsa
• Kontrol informasi daftar produk yang memberikan data waktu nyata
• Daftar produk ditampilkan di semua jenis perangkat
• Produk dapat menunjukkan ulasan pelanggan dan meningkatkan bukti sosial

Tampilan Di Balik Layar Iklan Belanja Google:

Belanja Google diberdayakan oleh Google Ads, tempat kampanye sebenarnya untuk iklan belanja dan Google Merchant Center, tempat umpan produk berada. Umpan data produk adalah daftar semua produk yang Anda jual dan semua informasi tentangnya yang ditetapkan dalam format yang mudah dipahami oleh Google. Ini termasuk faktor-faktor seperti:

• ID produk unik
• Nama Produk
• GTIN (Jika berlaku)
• Deskripsi Produk
• Kategori Produk
• Tipe produk
• Tautan dari item ke situs web
• Status ketersediaan
• Harga
• Informasi penargetan iklan

Dasbor Google Merchant Center sangat berbeda dari dasbor Platform Iklan. Kunci kampanye belanja yang baik adalah kesehatan dan status umpan produk. Ini adalah bahan bakar untuk kampanye iklan. Anda dapat melihat di bawah kampanye kami berjalan dengan baik dengan lebih dari 4.600 produk aktif.

3 Faktor Utama Untuk Iklan Google Shopping:

Pembuatan & Pengoptimalan Umpan

Ini SUPER penting agar pencarian yang tepat dapat muncul untuk permintaan pencarian, untuk mendapatkan klik dan untuk melakukan pengoptimalan.

Menawar

Anda perlu mempertimbangkan 3 hal; harga produk, margin keuntungan, dan tingkat konversi e-niaga untuk menghitung tawaran maksimum Anda. Pengiklan menawar pada inventaris produk mereka daripada dengan pemasaran mesin telusur (SEM) di mana pengiklan menawar kata kunci.

Pemantauan & Pengoptimalan

Kemampuan untuk memantau dan mengoptimalkan kampanye untuk terus meningkatkannya agar tetap terdepan dalam persaingan.

Google Analytics kemudian digunakan untuk mengukur dan melacak semua data yang dihasilkan dari aktivitas di iklan dengan menautkan semua akun bersama-sama; Google Ads dan pusat pedagang Google.

Ini Semua Tentang Umpan Produk

Tidak seperti iklan teks yang utamanya menggunakan kata kunci untuk Google untuk menemukan Anda, kampanye belanja Google menargetkan 'grup produk'. Pada dasarnya, Google memiliki akses ke semua informasi produk Anda di pusat pedagang Google dan Google menentukan kapan iklan Anda akan muncul berdasarkan informasi produk di umpan Anda dan menggunakan tawaran yang Anda buat pada inventaris produk Anda daripada kata kunci untuk menentukan pencarian mana kueri meminta iklan mana.

Apa yang Harus Disertakan Dalam PLA Anda (Iklan Cantuman Produk):

• Ubin produk yang informatif dengan kata kunci yang relevan
• Harga
• URL bisnis
• Teks Promosi

Setelah Anda memasukkan kata kunci ke dalam bilah pencarian Google untuk apa yang Anda inginkan, Google menjelajah melalui pusat pedagang Google untuk menemukan iklan yang paling relevan yang sesuai dengan permintaan pencarian Anda. Kata kunci yang dicari Google digunakan dalam deskripsi dan judul produk, yang semuanya dapat ditemukan di pusat pedagang Google. Dalam hal ini, belanja Google memiliki banyak kesamaan dengan SEO organik.

Hasil Google Belanja menunjukkan kata kunci 'wanita di judul, oleh karena itu mengapa sangat penting untuk menempatkan kata kunci yang relevan dengan produk di judul sehingga Google dapat menemukan iklan Anda.

Saat Anda mengklik iklan tersebut, maka Anda akan dibawa ke situs web tempat kedua kata kunci 'pelari wanita' muncul di deskripsi iklan.

Kata kunci yang digunakan dapat terus dioptimalkan melalui Google Ads agar tetap terdepan dalam persaingan melalui riset kata kunci. Google juga memiliki kemampuan untuk menentukan peringkat iklan Anda berdasarkan elemen seperti ulasan dan aktivitas pengguna. Google dapat mengambil ulasan negatif dan menurunkan peringkat Anda sehingga memengaruhi kemampuan Anda untuk mencapai klik.
Kampanye Belanja, serta kampanye iklan teks, menggunakan grup iklan untuk menargetkan kategori produk tertentu, menetapkan kata kunci negatif, dan memiliki kemampuan untuk mengubah tawaran berdasarkan grup produk, bukan pada setiap produk dalam satu kampanye.

Jangan Lupa

Google tidak mencari kata kunci di iklan belanja, tetapi mencari grup produk dengan deskripsi produk yang luas untuk setiap produk. Kemudian mempersempit pencariannya berdasarkan grup iklan kampanye yang terdiri dari berbagai kata kunci yang tersebar melalui judul dan deskripsi dan kemudian memilih iklan yang berperingkat tertinggi.

Anda perlu mempertimbangkan apakah Anda akan menargetkan iklan produk Anda ke audiens pembeli potensial tertentu. Di Be Media kami memiliki pengaturan 3 cabang yang kami gunakan untuk mempromosikan daftar iklan produk:

• Iklan produk umum
• Iklan produk merek
• Kampanye iklan produk

Setiap penargetan iklan memiliki panggilan khusus ke audiens dan masing-masing bisa sangat sukses jika Anda tahu di mana dalam perjalanan pembeli audiens potensial Anda. Ada beberapa iklan yang sangat dinamis yang dapat Anda buat saat menggunakan platform belanja Google.

Itu saja

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang belanja Google dan bagaimana Anda dapat memanfaatkan tampilan produk dalam pencarian yang dibayar untuk beriklan, hubungi spesialis digital kami untuk percakapan yang lebih mendalam tentang cantuman produk Anda dan apa yang dapat kami lakukan untuk Anda.

Pembaruan: Google AdWords telah berganti nama menjadi Layanan Iklan Google

Ini adalah berita besar bagi pengiklan bayar per klik dengan pergantian merek untuk desain logo yang lebih modern agar selaras dengan platform periklanan barunya yang ramping yang dirilis pada Maret 2018. Kami membahas rebranding platform Iklan lengkap dalam artikel ini yang memberi Anda keuntungan.