คำแนะนำของคุณเกี่ยวกับแคมเปญโฆษณา Google Shopping

อธิบายรายการผลิตภัณฑ์ Google Shopping แล้ว!

โฆษณาช็อปปิ้งของ Google จะถูกวางไว้ที่ด้านบนหรือด้านขวาของ SERP (หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา) เป็นรูปภาพในกล่องขนาดเล็กที่มีเฉพาะข้อมูลที่จำเป็นเท่านั้น ชื่อและ URL ของร้านค้า/เว็บไซต์ที่แสดงโฆษณา (ที่คุณต้องการส่งการเข้าชม) ราคาและบางครั้งข้อความส่งเสริมการขาย เช่น ส่วนลดที่เสนอหรือค่าธรรมเนียมการจัดส่ง

หากข้อความส่งเสริมการขายเพิ่มเติมระบุว่า: 'ลดราคา 34%' ผู้ใช้จะมีแนวโน้มที่จะคลิกโฆษณานั้นมากกว่าโฆษณาที่ไม่มีข้อความหรือคำอธิบายภาพ แคมเปญช็อปปิ้งแตกต่างจากแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาและดิสเพลย์แบบเดิมตรงที่ประเภทโฆษณาเน้นที่รูปภาพของผลิตภัณฑ์จริงพร้อมกับราคาของผลิตภัณฑ์นั้น

โฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์มีความซับซ้อนมากขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา อย่างไรก็ตาม โฆษณาดังกล่าวได้ปฏิวัติความสามารถของผู้ค้าออนไลน์ในการเพิ่มการนำเสนอผลิตภัณฑ์ไปยังแพลตฟอร์มขนาดใหญ่มาก แคมเปญโฆษณาผลิตภัณฑ์ทำงานจากทั้งบัญชี Google Ads เพื่อจัดการงบประมาณและราคาเสนอ และบัญชี Google Merchant Center ที่คุณป้อนข้อมูลผลิตภัณฑ์ลงในแพลตฟอร์มการแสดงผลิตภัณฑ์ของ Google

Google Merchant Center ทำให้อีคอมเมิร์ซเป็นเรื่องง่าย

หากต้องการใช้โฆษณาผลิตภัณฑ์ช็อปปิ้งของ Google คุณต้องมีบัญชี Google Ads และบัญชี Google Merchant Center Merchant Center ทำหน้าที่เป็นศูนย์กลางสำหรับโฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์

โฆษณาสำหรับรายการผลิตภัณฑ์เป็นฟีดข้อมูลสดที่จำเป็น ซึ่งจะดึงรายการผลิตภัณฑ์จากเว็บไซต์ของคุณเข้าสู่การค้นหาของ Google มีเครื่องมือเชื่อมต่อ API สำหรับบางแพลตฟอร์มเนื่องจากไม่มีขนาดสากลที่เหมาะกับการตลาดออนไลน์

• โฆษณาเพื่อให้มีแนวโน้มที่จะซื้อผู้ชม
• ควบคุมข้อมูลรายการสินค้าโดยให้ข้อมูลแบบเรียลไทม์
• รายการสินค้าแสดงบนอุปกรณ์ทุกประเภท
• สินค้าสามารถแสดงรีวิวของลูกค้าและเพิ่มหลักฐานทางสังคม

เบื้องหลังมุมมองโฆษณา Google Shopping:

Google Shopping ขับเคลื่อนโดย Google Ads ซึ่งเป็นที่ที่มีแคมเปญจริงสำหรับโฆษณาช็อปปิ้งและ Google Merchant Center ซึ่งเป็นที่ที่ฟีดผลิตภัณฑ์อาศัยอยู่ ฟีดข้อมูลผลิตภัณฑ์คือรายการผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่คุณขายและข้อมูลทั้งหมดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ดังกล่าวในรูปแบบที่ Google เข้าใจได้ง่าย ประกอบด้วยปัจจัยต่างๆ เช่น

• รหัสผลิตภัณฑ์ที่ไม่ซ้ำ
• ชื่อผลิตภัณฑ์
• GTIN (ถ้ามี)
• รายละเอียดสินค้า
• ประเภทสินค้า
• ประเภทสินค้า
• ลิงค์จากรายการไปยังเว็บไซต์
• สถานะห้องว่าง
• ราคา
• ข้อมูลการกำหนดเป้าหมายโฆษณา

แดชบอร์ด Google Merchant Center แตกต่างอย่างมากจากแดชบอร์ดของแพลตฟอร์มโฆษณา กุญแจสู่แคมเปญการช็อปปิ้งที่ดีคือความสมบูรณ์และสถานะของฟีดผลิตภัณฑ์ นี่คือเชื้อเพลิงสำหรับแคมเปญโฆษณา คุณสามารถดูด้านล่างว่าแคมเปญของเรากำลังติดตามอย่างดีด้วยผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานอยู่กว่า 4,600 รายการ

3 ปัจจัยหลักสำหรับโฆษณา Google Shopping:

การสร้างและการเพิ่มประสิทธิภาพฟีด

นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งเพื่อให้การค้นหาที่ถูกต้องสามารถแสดงขึ้นสำหรับคำค้นหา เพื่อรับคลิก และเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ

ประมูล

คุณต้องพิจารณา 3 สิ่ง; ราคาผลิตภัณฑ์ อัตรากำไร และอัตราการแปลงอีคอมเมิร์ซเพื่อคำนวณราคาเสนอสูงสุดของคุณ ผู้โฆษณาเสนอราคาสำหรับสินค้าคงคลังของผลิตภัณฑ์แทนที่จะใช้การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM) ซึ่งผู้โฆษณาเสนอราคาสำหรับคำหลัก

การตรวจสอบและการเพิ่มประสิทธิภาพ

ความสามารถในการตรวจสอบและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญเพื่อปรับปรุงอย่างต่อเนื่องเพื่อนำหน้าคู่แข่ง

จากนั้น Google Analytics จะใช้ในการวัดและติดตามข้อมูลทั้งหมดที่สร้างขึ้นจากกิจกรรมในโฆษณาโดยเชื่อมโยงบัญชีทั้งหมดเข้าด้วยกัน Google Ads และ Google Merchant Center

มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับฟีดผลิตภัณฑ์

แคมเปญ Shopping ของ Google นั้นต่างจากโฆษณาแบบข้อความที่ใช้คำหลักสำหรับ Google เป็นหลักในการค้นหาคุณ โดยมีเป้าหมายที่ 'กลุ่มผลิตภัณฑ์' โดยพื้นฐานแล้ว Google มีสิทธิ์เข้าถึงข้อมูลผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของคุณใน Google Merchant Center และ Google จะกำหนดว่าโฆษณาของคุณจะปรากฏเมื่อใดตามข้อมูลผลิตภัณฑ์ในฟีดของคุณ และใช้ราคาเสนอที่คุณทำกับสินค้าคงคลังของผลิตภัณฑ์ แทนที่จะใช้คำหลักเพื่อกำหนดการค้นหาใด ข้อความค้นหาแจ้งว่าโฆษณาใด

สิ่งที่จะรวมไว้ใน PLA ของคุณ (โฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์):

• ไทล์ผลิตภัณฑ์ข้อมูลพร้อมคำสำคัญที่เกี่ยวข้อง
• ราคา
• URL ของธุรกิจ
• ข้อความส่งเสริมการขาย

หลังจากที่คุณป้อนคำหลักของคุณลงในแถบค้นหาของ Google สำหรับสิ่งที่คุณต้องการแล้ว Google จะรวบรวมข้อมูลผ่านศูนย์ผู้ขายของ Google เพื่อค้นหาโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดเพื่อให้เหมาะกับคำค้นหาของคุณ คีย์เวิร์ดที่ Google ค้นหาใช้ในคำอธิบายและชื่อผลิตภัณฑ์ ซึ่งพบได้ใน Merchant Center ของ Google ในแง่นี้ Google Shopping มีความคล้ายคลึงกันหลายประการกับ SEO แบบออร์แกนิก

ผลลัพธ์ของ Google Shopping แสดงคีย์เวิร์ด 'ผู้หญิง' ในชื่อ เหตุใดจึงสำคัญอย่างยิ่งที่จะใส่คีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ในชื่อ เพื่อให้ Google สามารถหาโฆษณาของคุณได้

เมื่อคุณคลิกที่โฆษณา จะพาคุณไปยังเว็บไซต์ที่มีคำหลัก 'joggers ผู้หญิง' ทั้งสองคำปรากฏในคำอธิบายของโฆษณา

คำหลักที่ใช้สามารถปรับให้เหมาะสมได้อย่างต่อเนื่องผ่าน Google Ads เพื่อให้อยู่เหนือคู่แข่งผ่านการค้นคว้าคำหลัก Google ยังมีความสามารถในการจัดอันดับโฆษณาของคุณตามองค์ประกอบต่างๆ เช่น บทวิจารณ์และกิจกรรมของผู้ใช้ Google สามารถรับบทวิจารณ์เชิงลบและจัดอันดับคุณ ซึ่งส่งผลต่อความสามารถในการได้รับคลิก
แคมเปญ Shopping เช่นเดียวกับแคมเปญโฆษณาแบบข้อความ ใช้กลุ่มโฆษณาเพื่อกำหนดเป้าหมายหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์เฉพาะ กำหนดคีย์เวิร์ดเชิงลบ และมีความสามารถในการเปลี่ยนแปลงราคาเสนอตามกลุ่มผลิตภัณฑ์ แทนที่จะใช้ทุกผลิตภัณฑ์ในแคมเปญเดียว

อย่าลืม

Google ไม่ได้มองหาคำหลักในโฆษณาช็อปปิ้ง แต่กำลังมองหากลุ่มผลิตภัณฑ์ที่มีคำอธิบายผลิตภัณฑ์อย่างละเอียดสำหรับทุกผลิตภัณฑ์ จากนั้นจะจำกัดการค้นหาให้แคบลงตามกลุ่มโฆษณาของแคมเปญซึ่งประกอบด้วยคำหลักต่างๆ ที่กระจัดกระจายไปตามชื่อและคำอธิบาย แล้วจึงเลือกโฆษณาที่มีอันดับสูงสุด

คุณต้องพิจารณาว่าคุณจะกำหนดเป้าหมายโฆษณาผลิตภัณฑ์ของคุณไปยังผู้ชมเฉพาะของผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อหรือไม่ ที่ Be Media เรามีการตั้งค่า 3 ง่ามที่เราใช้เพื่อโปรโมตรายการโฆษณาผลิตภัณฑ์:

• โฆษณาผลิตภัณฑ์ทั่วไป
• โฆษณาสินค้าแบรนด์
• แคมเปญโฆษณาสินค้า

การกำหนดเป้าหมายโฆษณาแต่ละรายการมีการเรียกเฉพาะไปยังผู้ชม และแต่ละรายการสามารถประสบความสำเร็จได้มาก หากคุณทราบว่าผู้ซื้อมีโอกาสเป็นผู้ชมของคุณอยู่ที่ใด มีโฆษณาแบบไดนามิกบางรายการที่คุณสามารถสร้างได้เมื่อใช้แพลตฟอร์มการช็อปปิ้งของ Google

นั่นคือทั้งหมด Folks

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Google Shopping และวิธีที่คุณสามารถใช้ประโยชน์จากการแสดงผลผลิตภัณฑ์ในการค้นหาที่จ่ายเงินเพื่อโฆษณา โปรดติดต่อผู้เชี่ยวชาญดิจิทัลของเราเพื่อพูดคุยในเชิงลึกเกี่ยวกับรายการผลิตภัณฑ์ของคุณและสิ่งที่เราสามารถทำได้สำหรับคุณ

อัปเดต: Google AdWords ได้รีแบรนด์เป็น Google Ads Services

นี่เป็นข่าวใหญ่สำหรับผู้โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก โดยการเปลี่ยนแบรนด์เป็นการออกแบบโลโก้ที่ทันสมัยมากขึ้น เพื่อให้สอดคล้องกับแพลตฟอร์มโฆษณาใหม่ที่เปิดตัวในเดือนมีนาคม 2018 เราได้กล่าวถึงการรีแบรนด์แพลตฟอร์มโฆษณาฉบับสมบูรณ์ในบทความนี้โดยให้ส่วนน้อยแก่คุณ