Ghidul dvs. pentru campaniile publicitare pentru Cumpărături Google

Listări de produse Google Shopping explicate!

Reclamele de cumpărături Google sunt plasate în partea de sus sau în partea dreaptă a unei SERP (pagina cu rezultate ale motorului de căutare) ca imagini mici în casete, cu doar informațiile esențiale; numele și adresa URL a magazinului/site-ului care rulează anunțul (unde doriți să trimiteți traficul), prețul și uneori text promoțional, cum ar fi reducerile oferite sau taxa de livrare.

Dacă textul promoțional suplimentar spune, de exemplu: „Scădere de preț 34%”, un utilizator va avea mai multe șanse să facă clic pe acel anunț decât unul fără text sau legenda. O campanie de cumpărături este diferită de campaniile tradiționale de căutare și display prin aceea că tipurile de anunțuri evidențiază o imagine a produsului real, împreună cu prețul produsului respectiv.

Anunțurile cu listare de produse au devenit mai complexe în ultimii ani, dar au revoluționat capacitatea comercianților online de a crește oferta de produse pe o platformă foarte mare. Campaniile de anunțuri pentru produse sunt difuzate atât din contul Google Ads pentru a gestiona bugetele și sumele licitate, cât și dintr-un cont Google Merchant Center în care introduceți datele despre produse în platforma de afișare a produselor Google.

Google Merchant Center facilitează comerțul electronic

Pentru a utiliza publicitatea pentru produse de cumpărături Google, trebuie să aveți un cont Google Ads și un cont Google Merchant Center. Merchant Center acționează ca centru central pentru anunțurile cu listări de produse.

Anunțurile pentru înregistrările de produse sunt fluxuri live esențiale care atrag înregistrările de produse de pe site-ul dvs. în căutarea Google. Există instrumente API de conectare pentru unele platforme, deoarece nu există niciodată o dimensiune universală universală pentru marketingul online.

• Faceți publicitate pentru mai multe șanse de a cumpăra public
• Controlați informațiile despre lista de produse, oferind date în timp real
• Listările de produse sunt afișate pe toate tipurile de dispozitive
• Produsele pot afișa recenzii ale clienților și pot crește dovada socială

Vederea din culise a anunțurilor pentru Cumpărături Google:

Cumpărături Google este alimentat de Google Ads, care este locul în care sunt campaniile reale pentru anunțurile de cumpărături și Google Merchant Center, care este locul unde se află fluxul de produse. Feedul de date despre produse este o listă cu toate produsele pe care le vindeți și toate informațiile despre acestea prezentate într-un format ușor de înțeles de către Google. Include factori precum:

• ID unic de produs
• Numele produsului
• GTIN (dacă este cazul)
• Descriere produs
• Categorie produs
• Tip produs
• Link de la articol la site
• Starea de disponibilitate
• Preț
• Informații despre direcționarea anunțurilor

Tabloul de bord Google Merchant Center este semnificativ diferit de tabloul de bord Ads Platform. Cheia unei campanii bune de cumpărături este sănătatea și starea feedului de produse. Acesta este combustibilul pentru campania publicitară. Puteți vedea mai jos campania noastră că merge bine cu puțin peste 4.600 de produse active.

3 factori principali pentru anunțurile pentru Cumpărături Google:

Crearea și optimizarea feedurilor

Acest lucru este SUPER important pentru a putea apărea căutările potrivite pentru interogarea de căutare, pentru a câștiga clicuri și pentru a face optimizări.

Licitare

Trebuie să iei în considerare 3 lucruri; prețul produsului, marja de profit și ratele de conversie ale comerțului electronic pentru a calcula suma licitată maximă. Agenții de publicitate licitează pentru inventarul lor de produse, mai degrabă decât cu marketingul în motoare de căutare (SEM), unde agenții de publicitate licitează pe cuvinte cheie.

Monitorizare & Optimizare

Abilitatea de a monitoriza și optimiza campaniile pentru a le îmbunătăți constant pentru a rămâne în fața concurenței.

Google Analytics este apoi utilizat pentru a măsura și urmări toate datele generate din activitatea reclamelor prin conectarea tuturor conturilor; Google Ads și Google Merchant Center.

Totul este despre feedul de produse

Spre deosebire de anunțurile text care folosesc în principal cuvinte cheie pentru ca Google să vă găsească, campaniile de cumpărături Google vizează „grupuri de produse”. În esență, Google are acces la toate informațiile despre produsele dvs. din Google Merchant Center și Google stabilește când va apărea anunțul dvs. pe baza informațiilor despre produse din feedul dvs. și folosește sumele licitate pe care le faceți pentru inventarul de produse, mai degrabă decât pe cuvintele cheie pentru a determina ce căutare. interogările solicită care anunțuri.

Ce să includeți în PLA dvs. (anunț cu afișare de produse):

• Dală informativă de produs cu cuvinte cheie relevante
• Preț
• URL-ul companiei
• Text promoțional

După ce introduceți cuvintele cheie în bara de căutare Google pentru ceea ce doriți, Google accesează cu crawlere centrul comercial Google pentru a găsi cel mai relevant anunț care să se potrivească interogării dvs. de căutare. Cuvintele cheie pe care le caută Google sunt folosite în descrierea și titlurile produselor, care se găsesc toate în centrul comercial Google. În acest sens, Google shopping are multe asemănări cu SEO organic.

Rezultatul Cumpărături Google arată cuvântul cheie „femei în titlu, de aceea este extrem de important să puneți cuvinte cheie relevante pentru produs în titlu, astfel încât Google să vă găsească anunțul.

Când faceți clic pe anunț, acesta vă duce apoi la site-ul web unde ambele cuvinte cheie „joggeri pentru femei” apar în descrierea anunțului.

Cuvintele cheie utilizate pot fi optimizate continuu prin Google Ads pentru a rămâne în fruntea concurenței prin cercetarea cuvintelor cheie. De asemenea, Google are capacitatea de a vă clasa anunțurile pe baza unor elemente precum recenzii și activitatea utilizatorilor. Google poate primi recenzii negative și vă poate clasifica în jos, afectând astfel capacitatea dvs. de a obține clicuri.
Campaniile de cumpărături, precum și campaniile de anunțuri text, folosesc grupuri de anunțuri pentru a viza anumite categorii de produse, pentru a seta cuvinte cheie negative și pentru a avea posibilitatea de a modifica sumele licitate în funcție de grupuri de produse, mai degrabă decât pentru fiecare produs dintr-o singură campanie.

Nu uita

Google nu caută cuvinte cheie în anunțurile de cumpărături, ci grupuri de produse cu o descriere extinsă a produsului pentru fiecare produs. Apoi restrânge căutarea pe baza grupurilor de anunțuri ale campaniilor care sunt alcătuite din diferite cuvinte cheie care sunt împrăștiate prin titluri și descrieri și apoi alege anunțurile care sunt clasate cel mai înalt.

Trebuie să vă gândiți dacă doriți să vă direcționați anunțurile pentru produse către un anumit public de potențiali cumpărători. La Be Media avem o configurație cu trei puncte pe care o folosim pentru a promova înregistrări de anunțuri de produse:

• Anunțuri generice pentru produse
• Reclame pentru produse de marcă
• Campanii de reclame pentru produse

Fiecare direcționare publicitară are un anumit apel către o audiență și fiecare poate avea un mare succes dacă știi unde se află publicul tău potențial în călătoria cumpărătorului. Există câteva reclame cu adevărat dinamice pe care le puteți crea când utilizați platforma de cumpărături Google.

Asta e Oameni buni

Pentru a afla mai multe despre cumpărăturile Google și despre cum puteți profita de afișarea produselor în căutare plătită pentru a face publicitate, contactați specialiștii noștri digitali pentru o conversație mai aprofundată despre înregistrările dvs. de produse și despre ce putem face pentru dvs.

Actualizare: Google AdWords s-a rebrandat la Serviciile Google Ads

Aceasta este o veste mare pentru agenții de publicitate cu plată pe clic, cu schimbarea mărcii pentru un design de logo mai modern, care să se alinieze cu noua sa platformă de publicitate elegantă lansată în martie 2018. Am acoperit rebrand-ul complet al platformei Ads în acest articol, oferindu-vă cele mai mici detalii.