Ihr Leitfaden für Google Shopping-Werbekampagnen

Google Shopping-Produkteinträge erklärt!

Google-Shopping-Anzeigen werden oben oder rechts auf einer SERP (Suchmaschinen-Ergebnisseite) als kleine Bilder mit nur den wesentlichen Informationen platziert; der Name und die URL des Shops/der Website, auf der die Anzeige läuft (wohin Sie Ihren Traffic senden möchten), der Preis und manchmal Werbetext wie angebotene Rabatte oder Liefergebühren.

Wenn der zusätzliche Werbetext beispielsweise lautet: "34 % Preissenkung", klickt ein Nutzer eher auf diese Anzeige als auf eine Anzeige ohne Text oder Bildunterschrift. Eine Shopping-Kampagne unterscheidet sich von herkömmlichen Such- und Display-Kampagnen darin, dass die Anzeigentypen ein Bild des tatsächlichen Produkts zusammen mit dem Preis dieses Produkts hervorheben

Anzeigen mit Produktinformationen sind in den letzten Jahren komplexer geworden, haben jedoch die Fähigkeit von Online-Händlern revolutioniert, das Produktangebot auf eine sehr große Plattform zu erweitern. Die Produktanzeigenkampagnen werden sowohl über ein Google Ads-Konto zur Verwaltung von Budgets und Geboten als auch über ein Google Merchant Center-Konto ausgeführt, über das Sie die Produktdaten in die Google-Produktanzeigeplattform einspeisen.

Google Merchant Center macht E-Commerce einfach

Um die Google Shopping-Produktwerbung nutzen zu können, benötigen Sie ein Google Ads-Konto und ein Google Merchant Center-Konto. Das Merchant Center fungiert als zentrale Drehscheibe für die Anzeigen mit Produktinformationen.

Die Anzeigen für Produkteinträge sind wichtige Live-Feeds, die Ihre Produkteinträge von Ihrer Website in die Google-Suche einbinden. Für einige Plattformen gibt es Connector-API-Tools, da es nie eine universelle Einheitsgröße für Online-Marketing gibt.

• Werben Sie für Zielgruppen mit höherer Kaufwahrscheinlichkeit
• Kontrollieren Sie Produktlisteninformationen mit Echtzeitdaten
• Produktlisten werden für alle Gerätetypen angezeigt
• Produkte können Kundenbewertungen anzeigen und den Social Proof erhöhen

Blick hinter die Kulissen von Google Shopping-Anzeigen:

Google Shopping wird von Google Ads unterstützt, wo sich die eigentlichen Kampagnen für die Shopping-Anzeigen befinden, und Google Merchant Center, wo der Produkt-Feed lebt. Der Produktdaten-Feed ist eine Liste aller von Ihnen verkauften Produkte und aller Informationen dazu in einem für Google leicht verständlichen Format. Es umfasst Faktoren wie:

• Eindeutige Produkt-ID
• Produktname
• GTIN (falls zutreffend)
• Produktbeschreibung
• Produktkategorie
• Produktart
• Link vom Artikel zur Website
• Verfügbarkeitsstatus
• Preis
• Informationen zur Anzeigenausrichtung

Das Google Merchant Center-Dashboard unterscheidet sich erheblich vom Ads Platform-Dashboard. Der Schlüssel zu einer guten Shopping-Kampagne ist die Gesundheit und der Status des Produkt-Feeds. Dies ist der Treibstoff für die Werbekampagne. Unten sehen Sie, dass unsere Kampagne mit knapp über 4.600 aktiven Produkten gut läuft.

3 Hauptfaktoren für Google Shopping-Anzeigen:

Feed-Erstellung & Optimierung

Das ist SUPER wichtig, damit bei der Suchanfrage die richtigen Suchanfragen auftauchen, um Klicks zu verdienen und Optimierungen vorzunehmen.

Bieten

Sie müssen 3 Dinge berücksichtigen; Produktpreis, Gewinnspanne und E-Commerce-Conversion-Raten, um Ihr Höchstgebot zu berechnen. Werbetreibende bieten auf ihr Produktinventar und nicht beim Suchmaschinenmarketing (SEM), bei dem Werbetreibende auf Keywords bieten.

Überwachung & Optimierung

Fähigkeit, Kampagnen zu überwachen und zu optimieren, um sie ständig zu verbessern, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.

Google Analytics wird dann verwendet, um alle Daten zu messen und zu verfolgen, die aus Aktivitäten in den Anzeigen generiert werden, indem alle Konten miteinander verknüpft werden; Google Ads und Google Merchant Center.

Alles dreht sich um den Produkt-Feed

Im Gegensatz zu Textanzeigen, die hauptsächlich Keywords verwenden, damit Google Sie findet, zielen Google-Shopping-Kampagnen auf "Produktgruppen". Im Wesentlichen hat Google Zugriff auf alle Ihre Produktinformationen im Google Merchant Center und Google bestimmt basierend auf den Produktinformationen in Ihrem Feed, wann Ihre Anzeige erscheint Abfragen geben an, welche Anzeigen.

Was Sie in Ihre PLA (Anzeige mit Produktinformationen) aufnehmen sollten:

• Informative Produktkachel mit relevanten Keywords
• Preis
• URL des Unternehmens
• Werbetext

Nachdem Sie Ihre Keywords in die Suchleiste von Google für das Gewünschte eingegeben haben, durchsucht Google das Google Merchant Center, um die relevanteste Anzeige für Ihre Suchanfrage zu finden. Die Suchbegriffe, nach denen Google sucht, werden in der Beschreibung und den Titeln der Produkte verwendet, die alle im Merchant Center von Google zu finden sind. In diesem Sinne hat Google Shopping viele Ähnlichkeiten mit organischem SEO.

Das Google Shopping-Ergebnis zeigt das Keyword "Frauen" im Titel an. Daher ist es äußerst wichtig, produktrelevante Keywords in den Titel zu setzen, damit Google Ihre Anzeige finden kann.

Wenn Sie auf die Anzeige klicken, gelangen Sie auf die Website , auf der in der Anzeigenbeschreibung die beiden Keywords „Frauenjogger“ vorkommen .

Die verwendeten Keywords können über Google Ads kontinuierlich optimiert werden, um durch Keyword-Recherche Ihrer Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein. Google hat auch die Möglichkeit, Ihre Anzeigen basierend auf Elementen wie Bewertungen und Nutzeraktivitäten einzustufen. Google kann negative Bewertungen aufnehmen und Sie nach unten bewerten, was Ihre Fähigkeit, Klicks zu erzielen, beeinträchtigt.
Shopping-Kampagnen sowie Textanzeigenkampagnen verwenden Anzeigengruppen, um auf bestimmte Produktkategorien abzuzielen, ausschließende Keywords festzulegen und Gebote basierend auf Produktgruppen statt auf jedem einzelnen Produkt in einer Kampagne ändern zu können.

Vergiss nicht

Google sucht nicht nach Keywords in Shopping-Anzeigen, sondern nach Produktgruppen mit einer ausführlichen Produktbeschreibung für jedes einzelne Produkt. Es grenzt dann seine Suche basierend auf den Anzeigengruppen der Kampagnen ein, die aus verschiedenen Schlüsselwörtern bestehen, die über Titel und Beschreibungen verstreut sind, und wählt dann die Anzeigen mit dem höchsten Rang aus.

Sie müssen sich überlegen, ob Sie Ihre Produktanzeigen auf eine bestimmte Zielgruppe potenzieller Käufer ausrichten. Bei Be Media haben wir ein dreigliedriges Setup, das wir verwenden, um Produktanzeigenlisten zu bewerben:

• Allgemeine Produktanzeigen
• Markenproduktanzeigen
• Produktwerbekampagnen

Jedes Anzeigen-Targeting hat einen bestimmten Aufruf an eine Zielgruppe und jede kann sehr erfolgreich sein, wenn Sie wissen, wo sich Ihre potenzielle Zielgruppe in der Buyer Journey befindet. Es gibt einige wirklich dynamische Anzeigen, die Sie erstellen können, wenn Sie die Google Shopping-Plattform verwenden.

Das war's Leute

Um mehr über Google-Shopping zu erfahren und zu erfahren, wie Sie die kostenpflichtige Produktanzeige in der Suche nutzen können, wenden Sie sich an unsere Digitalspezialisten, um ein ausführlicheres Gespräch über Ihre Produkteinträge und unsere Möglichkeiten für Sie zu führen.

Update: Google AdWords wurde in Google Ads Services umbenannt

Dies sind große Neuigkeiten für Pay-per-Click-Werbetreibende, da die Marke auf ein moderneres Logo-Design umgestellt wurde, um es an die schlanke neue Werbeplattform anzupassen, die im März 2018 veröffentlicht wurde.