您的 Google 购物广告活动指南

谷歌购物产品清单解释！

谷歌购物广告被放置在 SERP（搜索引擎结果页面）的顶部或右侧，作为仅包含基本信息的小盒装图像； 运行广告的商店/网站的名称和 URL（您要向其发送流量）、价格，有时还包括促销文字，例如提供的折扣或送货费。

例如，如果额外的促销文字显示：“降价 34%”，与没有文字或标题的广告相比，用户更有可能点击该广告。 购物广告系列与传统搜索和展示广告系列的不同之处在于，广告类型突出显示了实际产品的图片以及该产品的价格

近年来，产品列表广告变得更加复杂，但它们已经彻底改变了在线商家向一个非常大的平台增加产品供应的能力。 产品广告活动从用于管理预算和出价的 Google Ads 帐户和用于将产品数据提供给 Google 产品展示平台的 Google Merchant Center 帐户运行。

Google Merchant Center 让电子商务变得简单

要使用 Google 购物产品广告，您需要拥有 Google Ads 帐户和 Google Merchant Center 帐户。 Merchant Center 充当产品列表广告的中心枢纽。

产品列表广告是必不可少的实时供稿，可将您的产品列表从您的网站拉入 Google 搜索。 某些平台有连接器 API 工具，因为从来没有一种通用的、适合所有在线营销的工具。

• 向更有可能购买的受众投放广告
• 控制提供实时数据的产品列表信息
• 产品列表显示在所有设备类型中
• 产品可以显示客户评论并增加社会认同

谷歌购物广告的幕后视图：

Google 购物由 Google Ads 提供支持，Google Ads 是购物广告的实际活动所在的位置，而 Google Merchant Center 则是产品 Feed 所在的位置。 商品数据 Feed 是您销售的所有商品的列表，以及以 Google 易于理解的格式列出的所有商品信息。 它包括以下因素：

• 唯一的产品 ID
• 产品名称
• GTIN（如适用）
• 产品描述
• 产品分类
• 产品类别
• 从项目到网站的链接
• 可用性状态
• 价格
• 广告定位信息

Google Merchant Center 仪表板与 Ads Platform 仪表板有很大不同。 良好购物活动的关键是产品 Feed 的健康状况和状态。 这是广告活动的燃料。 您可以在下面看到我们的活动正在很好地跟踪超过 4,600 种有效产品。

谷歌购物广告的 3 个主要因素：

饲料创建和优化

这非常重要，这样可以为搜索查询显示正确的搜索，从而获得点击次数并进行优化。

投标

你需要考虑三件事； 产品价格、利润率和电子商务转化率来计算您的最高出价。 广告商对他们的产品库存进行出价，而不是通过搜索引擎营销 (SEM) 出价，在这种情况下，广告商会对关键字进行出价。

监控和优化

能够监控和优化活动以不断改进它们以保持竞争优势。

然后，通过将所有帐户链接在一起，使用 Google Analytics（分析）来衡量和跟踪从广告活动中产生的所有数据； Google Ads 和 Google 商家中心。

一切都与产品提要有关

与主要使用关键字让 Google 找到您的文字广告不同，Google 购物广告系列针对“产品组”。 本质上，Google 可以访问您在 Google Merchant Center 中的所有产品信息，并且 Google 会根据 Feed 中的产品信息来确定您的广告何时展示，并且它会使用您对产品库存而非关键字的出价来确定进行哪个搜索查询提示哪些广告。

PLA（产品详情广告）中要包含的内容：

• 具有相关关键字的信息产品磁贴
• 价格
• 商家网址
• 宣传文字

在您在 Google 的搜索栏中输入您想要的关键字后，Google 会在 Google 商户中心进行抓取，以找到最适合您的搜索查询的相关广告。 产品的描述和标题中使用了谷歌寻找的关键词，这些都可以在谷歌的商户中心找到。 从这个意义上说，谷歌购物与有机搜索引擎优化有许多相似之处。

Google 购物结果在标题中显示关键字“女性”，因此将与产品相关的关键字放在标题中非常重要，这样 Google 才能找到您的广告。

当您点击广告时，它会将您带到网站，在该网站的广告说明中出现了两个关键字“女性慢跑者” 。

使用的关键字可以通过 Google Ads 不断优化，以便通过关键字研究在竞争中保持领先。 Google 还可以根据评论和用户活动等元素对您的广告进行排名。 谷歌可以挑选负面评论并给你排名，从而影响你获得点击的能力。
购物广告系列以及文字广告系列都使用广告组来定位特定产品类别、设置否定关键字并能够根据产品组更改出价，而不是针对一个广告系列下的每个产品。

不要忘记

谷歌不是在购物广告中寻找关键字，而是在寻找产品组，每个产品都有广泛的产品描述。 然后它根据由分散在标题和描述中的各种关键字组成的广告系列广告组缩小搜索范围，然后选择排名最高的广告。

您确实需要考虑是否要将产品广告定位到潜在买家的特定受众。 在 Be Media，我们有一个 3 叉设置，用于宣传产品广告列表：

• 通用产品广告
• 品牌产品广告
• 产品广告系列

每个广告定位都有对受众的特定呼叫，如果您知道潜在受众在买方旅程中的哪个位置，每个广告定位都会非常成功。 在使用 Google 购物平台时，您可以创建一些非常动态的广告。

这就是所有的人

要了解有关 Google 购物的更多信息，以及如何利用付费搜索产品展示进行广告宣传，请联系我们的数字专家，就您的产品列表以及我们能为您做什么进行更深入的讨论。

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