Google 쇼핑 광고 캠페인 가이드

Google 쇼핑 제품 목록이 설명되었습니다!

Google 쇼핑 광고는 필수 정보만 포함된 작은 상자 이미지로 SERP(검색 엔진 결과 페이지)의 상단 또는 오른쪽에 배치됩니다. 광고를 실행하는 상점/웹사이트의 이름과 URL(트래픽을 보낼 위치), 가격, 제공되는 할인 또는 배송료와 같은 판촉 문구.

추가 프로모션 텍스트에 예를 들어 '34% 가격 인하'가 표시되면 사용자는 텍스트나 캡션이 없는 광고보다 해당 광고를 클릭할 가능성이 더 큽니다. 쇼핑 캠페인은 광고 유형이 해당 제품의 가격과 함께 실제 제품의 이미지를 강조한다는 점에서 기존 검색 및 디스플레이 캠페인과 다릅니다.

제품 목록 광고는 최근 몇 년 동안 더욱 복잡해졌지만 매우 큰 플랫폼에 제품 제공을 늘릴 수 있는 온라인 판매자의 능력에 혁명을 일으켰습니다. 제품 광고 캠페인은 예산 및 입찰가를 관리하는 Google Ads 계정과 제품 데이터를 Google 제품 디스플레이 플랫폼에 공급하는 Google 판매자 센터 계정에서 모두 실행됩니다.

Google Merchant Center로 전자상거래가 쉬워집니다.

Google 쇼핑 제품 광고를 사용하려면 Google Ads 계정과 Google Merchant Center 계정이 있어야 합니다. 판매자 센터는 제품 목록 광고의 중앙 허브 역할을 합니다.

제품 목록에 대한 광고는 웹사이트에서 Google 검색으로 제품 목록을 가져오는 필수 라이브 피드입니다. 온라인 마케팅을 위한 보편적인 단일 크기가 없기 때문에 일부 플랫폼에는 커넥터 API 도구가 있습니다.

• 구매 가능성이 높은 잠재고객에게 광고
• 실시간 데이터를 제공하는 상품 목록 정보 제어
• 제품 목록은 모든 기기 유형에 표시됩니다.
• 제품은 고객 리뷰를 표시하고 사회적 증거를 높일 수 있습니다.

Google 쇼핑 광고의 비하인드 스토리 보기:

Google 쇼핑은 쇼핑 광고에 대한 실제 캠페인이 있는 Google Ads와 제품 피드가 있는 Google Merchant Center에 의해 구동됩니다. 제품 데이터 피드는 판매하는 모든 제품의 목록과 Google이 이해하기 쉬운 형식으로 설정된 모든 정보입니다. 여기에는 다음과 같은 요소가 포함됩니다.

• 고유한 제품 ID
• 제품명
• GTIN(해당되는 경우)
• 제품 설명
• 제품 카테고리
• 상품 유형
• 항목에서 웹사이트로 링크
• 가용성 상태
• 가격
• 광고 타겟팅 정보

Google 판매자 센터 대시보드는 광고 플랫폼 대시보드와 크게 다릅니다. 좋은 쇼핑 캠페인의 핵심은 제품 피드의 상태와 상태입니다. 이것은 광고 캠페인의 연료입니다. 아래에서 캠페인이 4,600개가 넘는 활성 제품과 함께 잘 추적되고 있음을 볼 수 있습니다.

Google 쇼핑 광고의 3가지 주요 요소:

피드 생성 및 최적화

이는 검색 쿼리에 대해 올바른 검색이 표시되어 클릭을 얻고 최적화할 수 있도록 하는 데 매우 중요합니다.

입찰

3가지를 고려해야 합니다. 제품 가격, 이익 마진 및 전자 상거래 전환율을 사용하여 최대 입찰가를 계산합니다. 광고주는 키워드에 입찰하는 검색 엔진 마케팅(SEM)이 아닌 제품 인벤토리에 입찰합니다.

모니터링 및 최적화

경쟁에서 앞서기 위해 캠페인을 지속적으로 개선하기 위해 캠페인을 모니터링하고 최적화하는 능력.

그런 다음 Google Analytics를 사용하여 모든 계정을 함께 연결하여 광고 활동에서 생성된 모든 데이터를 측정하고 추적합니다. Google Ads 및 Google 판매자 센터

제품 피드에 관한 모든 것

Google에서 귀하를 찾기 위해 주로 키워드를 사용하는 텍스트 광고와 달리 Google 쇼핑 캠페인은 '제품 그룹'을 타겟팅합니다. 기본적으로 Google은 Google 판매자 센터의 모든 제품 정보에 액세스할 수 있으며 Google은 피드의 제품 정보를 기반으로 광고가 표시되는 시기를 결정하고 키워드가 아닌 제품 인벤토리에 대한 입찰가를 사용하여 검색할 항목을 결정합니다. 쿼리는 어떤 광고를 표시합니다.

PLA(제품 목록 광고)에 포함할 항목:

• 관련 키워드가 있는 유익한 제품 타일
• 가격
• 업체 URL
• 프로모션 텍스트

Google 검색창에 원하는 키워드를 입력하면 Google은 Google 판매자 센터를 크롤링하여 검색어에 가장 적합한 광고를 찾습니다. Google이 찾는 키워드는 제품의 설명과 제목에 사용되며 모두 Google의 판매자 센터에서 찾을 수 있습니다. 이러한 의미에서 Google 쇼핑은 유기적 SEO와 많은 유사점을 공유합니다.

Google 쇼핑 결과는 제목에 '여성용' 이라는 키워드를 표시하므로 Google에서 귀하의 광고를 찾을 수 있도록 제목에 제품 관련 키워드를 넣는 것이 매우 중요합니다.

광고를 클릭하면 광고 설명에 '여성용 조깅'이라는 두 키워드가 모두 나타나는 웹사이트로 이동합니다.

사용된 키워드는 Google Ads를 통해 지속적으로 최적화되어 키워드 연구를 통해 경쟁에서 앞서 나갈 수 있습니다. Google은 또한 리뷰 및 사용자 활동과 같은 요소를 기반으로 광고 순위를 매길 수 있습니다. Google은 부정적인 리뷰를 선택하고 순위를 낮춤으로써 클릭을 달성하는 능력에 영향을 줄 수 있습니다.
텍스트 광고 캠페인과 마찬가지로 쇼핑 캠페인은 광고그룹을 사용하여 특정 제품 카테고리를 타겟팅하고 제외 키워드를 설정하며 하나의 캠페인에 속한 모든 단일 제품이 아닌 제품 그룹을 기반으로 입찰가를 변경할 수 있습니다.

잊지 마세요

Google은 쇼핑 광고에서 키워드를 찾는 것이 아니라 모든 단일 제품에 대한 광범위한 제품 설명이 있는 제품 그룹을 찾고 있습니다. 그런 다음 제목과 설명을 통해 흩어져 있는 다양한 키워드로 구성된 캠페인 광고 그룹을 기반으로 검색 범위를 좁힌 다음 가장 높은 순위의 광고를 선택합니다.

잠재 구매자의 특정 청중을 대상으로 제품 광고를 타겟팅할지 여부를 고려해야 합니다. Be Media에는 ​​제품 광고 목록을 홍보하는 데 사용하는 3가지 설정이 있습니다.

• 일반 제품 광고
• 브랜드 제품 광고
• 제품 광고 캠페인

각 광고 타겟팅에는 잠재고객에 대한 특정 요청이 있으며 구매자 여정에서 잠재 고객이 어디에 있는지 알면 각각은 매우 성공적일 수 있습니다. Google 쇼핑 플랫폼을 사용할 때 만들 수 있는 정말 다이나믹한 광고가 있습니다.

그게 다야

Google 쇼핑에 대해 자세히 알아보고 광고를 위해 유료 검색 제품 디스플레이를 활용하는 방법을 알아보려면 Google 디지털 전문가에게 문의하여 제품 목록과 무엇을 도와드릴 수 있는지 자세히 알아보세요.

업데이트: Google AdWords가 Google Ads 서비스로 브랜드 변경되었습니다.

이것은 2018년 3월에 출시된 세련된 새 광고 플랫폼에 맞춰 보다 현대적인 로고 디자인으로 브랜드를 전환한 클릭당 지불 광고주에게 큰 뉴스입니다. 이 기사에서 전체 광고 플랫폼 리브랜딩에 대해 설명하여 낮은 가격을 제시했습니다.