Googleショッピング広告キャンペーンのガイド

Googleショッピングの商品リストの説明！

Googleショッピング広告は、SERP（検索エンジンの結果ページ）の上部または右側に、重要な情報のみを含む小さなボックス化された画像として配置されます。 広告を掲載しているショップ/ウェブサイトの名前とURL（トラフィックを送信したい場所）、価格、場合によっては割引や配送料などのプロモーションテキスト。

たとえば、追加のプロモーションテキストに「34％の値下げ」と記載されている場合、ユーザーはテキストやキャプションのない広告よりもその広告をクリックする可能性が高くなります。 ショッピングキャンペーンは、広告タイプが実際の商品の画像とその商品の価格を強調するという点で、従来の検索および表示キャンペーンとは異なります。

商品リスト広告は近年より複雑になっていますが、非常に大規模なプラットフォームへの商品提供を増やすオンラインマーチャントの能力に革命をもたらしました。 商品広告キャンペーンは、予算と入札単価を管理するためのGoogle広告アカウントと、商品データをGoogle商品表示プラットフォームにフィードするGoogle MerchantCenterアカウントの両方から実行されます。

Google MerchantCenterでeコマースが簡単に

Googleショッピング商品の広告を使用するには、Google広告アカウントとGoogleマーチャントセンターアカウントが必要です。 マーチャントセンターは、商品リスト広告の中心的なハブとして機能します。

商品リストの広告は、商品リストをウェブサイトからGoogle検索に取り込むための重要なライブフィードです。 オンラインマーケティングに万能のワンサイズがすべてに適合することは決してないため、一部のプラットフォームにはコネクタAPIツールがあります。

• 購入する可能性が高いオーディエンスに広告を出す
• リアルタイムデータを提供する製品リスト情報を管理する
• 製品リストは、すべてのデバイスタイプにわたって表示されます
• 製品は顧客のレビューを表示し、社会的証明を高めることができます

Googleショッピング広告の舞台裏の様子：

Googleショッピングは、ショッピング広告の実際のキャンペーンが行われるGoogle広告と、商品フィードが存在するGoogleマーチャントセンターを利用しています。 商品データフィードは、販売するすべての商品のリストであり、それらに関するすべての情報は、Googleが理解しやすい形式で設定されています。 次のような要素が含まれます。

• 一意の製品ID
• 製品名
• GTIN（該当する場合）
• 製品説明
• 製品カテゴリ
• 製品タイプ
• アイテムからウェブサイトへのリンク
• 可用性ステータス
• 価格
• 広告ターゲティング情報

Google Merchant Centerダッシュボードは、AdsPlatformダッシュボードとは大きく異なります。 優れたショッピングキャンペーンの鍵は、商品フィードの状態とステータスです。 これが広告キャンペーンの原動力です。 以下に、キャンペーンが4,600を超えるアクティブな製品とうまく追跡していることがわかります。

Googleショッピング広告の3つの主な要因：

フィードの作成と最適化

これは、検索クエリに対して適切な検索が表示され、クリック数を獲得し、最適化を行うために非常に重要です。

入札

あなたは3つのことを考慮する必要があります。 最高入札額を計算するための製品価格、利益率、eコマースコンバージョン率。 広告主は、広告主がキーワードに入札する検索エンジンマーケティング（SEM）ではなく、製品在庫に入札します。

監視と最適化

キャンペーンを監視および最適化して、競合他社に先んじるためにキャンペーンを継続的に改善する機能。

次に、Google Analyticsを使用して、すべてのアカウントをリンクすることにより、広告のアクティビティから生成されたすべてのデータを測定および追跡します。 Google広告とGoogleマーチャントセンター。

製品フィードがすべてです

主にGoogleのキーワードを使用してユーザーを検索するテキスト広告とは異なり、Googleショッピングキャンペーンは「商品グループ」をターゲットにしています。 基本的に、GoogleはGoogleマーチャントセンターのすべての商品情報にアクセスできます。Googleはフィード内の商品情報に基づいて広告が表示されるタイミングを決定し、キーワードではなく商品在庫に対する入札を使用して検索を決定します。クエリはどの広告を促します。

PLA（商品リスト広告）に含めるもの：

• 関連するキーワードを含む有益な製品タイル
• 価格
• ビジネスのURL
• プロモーションテキスト

必要なキーワードをGoogleの検索バーに入力すると、GoogleはGoogleマーチャントセンターをクロールして、検索クエリに最も関連性の高い広告を見つけます。 Googleが検索するキーワードは、すべてGoogleのマーチャントセンターにある製品の説明とタイトルに使用されています。 この意味で、GoogleショッピングはオーガニックSEOと多くの類似点を共有しています。

Googleショッピングの結果では、タイトルに「女性」というキーワードが表示されます。そのため、Googleが広告を見つけられるように、商品に関連するキーワードをタイトルに含めることが非常に重要です。

広告をクリックすると、両方のキーワード「女性のジョガー」が広告の説明に表示されるWebサイトに移動します。

使用されるキーワードは、キーワード調査を通じて競合他社に先んじるために、Google広告を通じて継続的に最適化することができます。 Googleには、レビューやユーザーアクティビティなどの要素に基づいて広告をランク付けする機能もあります。 グーグルは否定的なレビューを拾い上げてあなたをランク付けすることができるので、クリックを達成するあなたの能力に影響を与えます。
ショッピングキャンペーンやテキスト広告キャンペーンでは、広告グループを使用して、特定の商品カテゴリをターゲットにし、除外キーワードを設定し、1つのキャンペーンのすべての商品ではなく、商品グループに基づいて入札単価を変更できます。

忘れないでください

Googleは、ショッピング広告のキーワードを探しているのではなく、すべての商品について詳細な商品説明を含む商品グループを探しています。 次に、タイトルや説明に散在するさまざまなキーワードで構成されるキャンペーン広告グループに基づいて検索を絞り込み、上位にランク付けされた広告を選択します。

潜在的な購入者の特定のオーディエンスに製品広告をターゲティングするかどうかを検討する必要があります。 Be Mediaには、商品広告リストを宣伝するために使用する3つのプロング設定があります。

• ジェネリック製品の広告
• ブランド商品広告
• 商品広告キャンペーン

各広告ターゲティングにはオーディエンスへの特定の呼びかけがあり、購入者の旅のどこに潜在的なオーディエンスがいるかを知っていれば、それぞれが非常に成功する可能性があります。 Googleショッピングプラットフォームを使用するときに作成できる非常に動的な広告がいくつかあります。

それはすべての人々です

Googleショッピングの詳細と、有料の検索中の商品表示を利用して広告を掲載する方法については、デジタルスペシャリストに連絡して、商品リストとGoogleでできることについてさらに詳しく話し合ってください。

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