La tua guida alle campagne pubblicitarie di Google Shopping

Spiegazione degli elenchi dei prodotti di Google Shopping!

Gli annunci di Google Shopping sono posizionati nella parte superiore o sul lato destro di una SERP (pagina dei risultati dei motori di ricerca) come piccole immagini in scatola con solo le informazioni essenziali; il nome e l'URL del negozio/sito web che pubblica l'annuncio (dove desideri inviare il tuo traffico), il prezzo e talvolta testo promozionale come sconti offerti o spese di consegna.

Se il testo promozionale aggiuntivo dice, ad esempio: "riduzione del prezzo del 34%", è più probabile che un utente faccia clic su quell'annuncio rispetto a uno senza il testo o la didascalia. Una campagna di acquisto è diversa dalle tradizionali campagne di ricerca e display in quanto i tipi di annunci evidenziano un'immagine del prodotto reale, insieme al prezzo di quel prodotto

Gli annunci con scheda di prodotto sono diventati più complessi negli ultimi anni, tuttavia hanno rivoluzionato la capacità dei commercianti online di aumentare l'offerta di prodotti su una piattaforma molto ampia. Le campagne di annunci di prodotto vengono eseguite sia dall'account Google Ads per gestire budget e offerte sia da un account Google Merchant Center in cui inserisci i dati del prodotto nella piattaforma di visualizzazione dei prodotti di Google.

Google Merchant Center semplifica l'e-commerce

Per utilizzare la pubblicità dei prodotti di Google Shopping devi disporre di un account Google Ads e di un account Google Merchant Center. Il Merchant Center funge da hub centrale per gli annunci con schede di prodotto.

Gli annunci per le schede di prodotto sono feed live essenziali che portano le tue schede di prodotto dal tuo sito web alla ricerca di Google. Esistono strumenti API per connettori per alcune piattaforme in quanto non esiste mai una taglia unica universale per il marketing online.

• Fai pubblicità a un pubblico più propenso all'acquisto
• Controlla le informazioni sull'elenco dei prodotti fornendo dati in tempo reale
• Gli elenchi dei prodotti vengono visualizzati su tutti i tipi di dispositivi
• I prodotti possono mostrare le recensioni dei clienti e aumentare la prova sociale

Vista dietro le quinte degli annunci di Google Shopping:

Google Shopping è alimentato da Google Ads, che è il luogo in cui si trovano le campagne effettive per gli annunci commerciali e Google Merchant Center, che è il luogo in cui risiede il feed dei prodotti. Il feed di dati di prodotto è un elenco di tutti i prodotti che vendi e tutte le informazioni su di essi presentate in un formato di facile comprensione per Google. Include fattori come:

• ID prodotto univoco
• Nome del prodotto
• GTIN (se applicabile)
• Descrizione del prodotto
• categoria di prodotto
• Tipologia di prodotto
• Link dall'articolo al sito web
• Stato di disponibilità
• Prezzo
• Informazioni sul targeting degli annunci

La dashboard di Google Merchant Center è significativamente diversa dalla dashboard di Ads Platform. La chiave per una buona campagna di acquisto è la salute e lo stato del feed del prodotto. Questo è il carburante per la campagna pubblicitaria. Puoi vedere sotto che la nostra campagna sta seguendo bene con poco più di 4.600 prodotti attivi.

3 fattori principali per gli annunci di Google Shopping:

Creazione e ottimizzazione del feed

Questo è SUPER importante in modo che le ricerche giuste possano apparire per la query di ricerca, guadagnare clic e fare ottimizzazioni.

Offerta

Devi considerare 3 cose; prezzo del prodotto, margine di profitto e tassi di conversione e-commerce per calcolare la tua offerta massima. Gli inserzionisti fanno offerte per il loro inventario dei prodotti piuttosto che con il marketing per i motori di ricerca (SEM) in cui gli inserzionisti fanno offerte per parole chiave.

Monitoraggio e ottimizzazione

Capacità di monitorare e ottimizzare le campagne per migliorarle costantemente per stare al passo con la concorrenza.

Google Analytics viene quindi utilizzato per misurare e tenere traccia di tutti i dati generati dall'attività sugli annunci collegando insieme tutti gli account; Google Ads e Google Merchant Center.

Riguarda il feed del prodotto

A differenza degli annunci di testo che utilizzano principalmente le parole chiave di Google per trovarti, le campagne di Google Shopping hanno come target "gruppi di prodotti". In sostanza, Google ha accesso a tutte le informazioni sui tuoi prodotti in Google Merchant Center e Google determina quando il tuo annuncio verrà visualizzato in base alle informazioni sul prodotto nel tuo feed e utilizza le offerte che fai sull'inventario dei prodotti anziché sulle parole chiave per determinare quale ricerca le query richiedono quali annunci.

Cosa includere nel tuo PLA (annuncio con scheda di prodotto):

• Riquadro informativo del prodotto con parole chiave pertinenti
• Prezzo
• URL dell'attività
• Testo promozionale

Dopo aver inserito le parole chiave nella barra di ricerca di Google per ciò che desideri, Google esegue la scansione del Google Merchant Center per trovare l'annuncio più pertinente che si adatti alla tua query di ricerca. Le parole chiave che Google cerca vengono utilizzate nella descrizione e nei titoli dei prodotti, che si trovano tutti nel Merchant Center di Google. In questo senso, lo shopping di Google condivide molte somiglianze con la SEO organica.

Il risultato di Google Shopping mostra la parola chiave "donne" nel titolo, quindi perché è estremamente importante inserire parole chiave pertinenti al prodotto nel titolo in modo che Google possa trovare il tuo annuncio.

Quando fai clic sull'annuncio, viene visualizzato il sito Web in cui vengono visualizzate entrambe le parole chiave "joggers da donna" nella descrizione dell'annuncio.

Le parole chiave utilizzate possono essere continuamente ottimizzate tramite Google Ads per stare al passo con la concorrenza attraverso la ricerca di parole chiave. Google ha anche la capacità di classificare i tuoi annunci in base a elementi come recensioni e attività degli utenti. Google può raccogliere recensioni negative e classificarti, influenzando così la tua capacità di ottenere clic.
Le campagne Shopping, così come le campagne di annunci di testo, utilizzano i gruppi di annunci per scegliere come target categorie di prodotti specifiche, impostare parole chiave a corrispondenza inversa e avere la possibilità di modificare le offerte in base ai gruppi di prodotti, piuttosto che su ogni singolo prodotto in una campagna.

non dimenticare

Google non sta cercando parole chiave negli annunci commerciali, sta cercando gruppi di prodotti con una descrizione completa del prodotto per ogni singolo prodotto. Quindi restringe la ricerca in base ai gruppi di annunci delle campagne che sono costituiti da varie parole chiave sparse tra titoli e descrizioni e quindi sceglie gli annunci con il punteggio più alto.

Devi considerare se indirizzerai i tuoi annunci di prodotto a un pubblico specifico di potenziali acquirenti. In Be Media abbiamo una configurazione a 3 poli che usiamo per promuovere gli elenchi di annunci di prodotto:

• Annunci di prodotti generici
• Annunci di prodotti di marca
• Campagne pubblicitarie sui prodotti

Ogni targeting pubblicitario ha una chiamata specifica a un pubblico e ognuno può avere molto successo se sai dove si trova il tuo pubblico potenziale nel percorso dell'acquirente. Ci sono alcuni annunci davvero dinamici che puoi creare quando utilizzi la piattaforma di shopping di Google.

È tutto gente

Per saperne di più su Google Shopping e su come sfruttare la visualizzazione dei prodotti nella ricerca pagata per fare pubblicità, contatta i nostri esperti digitali per una conversazione più approfondita sulle tue schede di prodotto e su cosa possiamo fare per te.

Aggiornamento: Google AdWords è stato rinominato in Google Ads Services

Questa è una grande notizia per gli inserzionisti pay per click con il cambio di marchio per un design del logo più moderno per allinearsi con la sua nuova ed elegante piattaforma pubblicitaria rilasciata a marzo 2018. Abbiamo coperto l'intero rebrand della piattaforma Ads in questo articolo dandoti il ​​minimo.