دليلك إلى حملات Google Shopping الإعلانية

شرح قوائم منتجات Google Shopping!

يتم وضع إعلانات التسوق من Google في الجزء العلوي أو على الجانب الأيمن من صفحة نتائج محرك البحث SERP (صفحة نتائج محرك البحث) كصور صغيرة في علب تحتوي على المعلومات الأساسية فقط ؛ اسم وعنوان URL للمتجر / موقع الويب الذي يعرض الإعلان (حيث تريد إرسال حركة المرور الخاصة بك) ، والسعر وأحيانًا النص الترويجي مثل الخصومات المعروضة أو رسوم التوصيل.

إذا كان النص الترويجي الإضافي يقول على سبيل المثال: "انخفاض السعر بنسبة 34٪" ، فمن المرجح أن ينقر المستخدم على هذا الإعلان أكثر من واحد بدون النص أو التسمية التوضيحية. تختلف حملة التسوق عن حملات البحث والشبكة الإعلانية التقليدية من حيث أن أنواع الإعلانات تسلط الضوء على صورة المنتج الفعلي ، جنبًا إلى جنب مع سعر هذا المنتج

أصبحت إعلانات قائمة المنتجات أكثر تعقيدًا في السنوات الأخيرة ، إلا أنها أحدثت ثورة في قدرة التجار عبر الإنترنت على زيادة عرض المنتجات على نظام أساسي كبير جدًا. يتم تشغيل حملات إعلانات المنتجات من حساب إعلانات Google لإدارة الميزانيات وعروض الأسعار وحساب Google Merchant Center حيث تقوم بإدخال بيانات المنتج في النظام الأساسي لعرض منتجات Google.

يعمل Google Merchant Center على تسهيل التجارة الإلكترونية

لاستخدام إعلانات Google Shopping ، يجب أن يكون لديك حساب إعلانات Google وحساب Google Merchant Center. يعمل Merchant Center كمحور مركزي لإعلانات قوائم المنتجات.

إعلانات قوائم المنتجات هي موجزات مباشرة أساسية تسحب قوائم المنتجات من موقع الويب الخاص بك إلى بحث Google. توجد أدوات واجهة برمجة تطبيقات للموصل لبعض الأنظمة الأساسية حيث لا يوجد أبدًا حجم واحد عالمي يناسب الجميع للتسويق عبر الإنترنت.

• إعلان لزيادة احتمالية شراء الجماهير
• التحكم في معلومات قائمة المنتجات مع إعطاء بيانات في الوقت الحقيقي
• تظهر قوائم المنتجات عبر جميع أنواع الأجهزة
• يمكن أن تعرض المنتجات آراء العملاء وتزيد من الإثبات الاجتماعي

ما وراء الكواليس لإعلانات Google Shopping:

Google Shopping مدعوم من إعلانات Google ، حيث توجد الحملات الفعلية لإعلانات التسوق و Google Merchant Center ، حيث يتم عرض خلاصة المنتج. موجز بيانات المنتج عبارة عن قائمة بجميع المنتجات التي تبيعها وجميع المعلومات المتعلقة بها موضحة بتنسيق يسهل على Google فهمه. يتضمن عوامل مثل:

• معرف المنتج الفريد
• اسم المنتج
• رقم GTIN (إن وجد)
• وصف المنتج
• فئة المنتج
• نوع المنتج
• ارتباط من عنصر إلى موقع الويب
• توافر الحالة
• السعر
• معلومات استهداف الإعلان

تختلف لوحة تحكم Google Merchant Center اختلافًا كبيرًا عن لوحة تحكم Ads Platform. مفتاح حملة التسوق الجيدة هو صحة خلاصة المنتج وحالتها. هذا هو وقود الحملة الإعلانية. يمكنك أن ترى أدناه أن حملتنا تتتبع بشكل جيد مع ما يزيد قليلاً عن 4600 منتج نشط.

3 عوامل رئيسية لإعلانات Google Shopping:

إنشاء الأعلاف وتحسينها

هذا مهم جدًا حتى تظهر عمليات البحث الصحيحة لاستعلام البحث ، لكسب النقرات وإجراء التحسينات.

مزايدة

تحتاج إلى النظر في 3 أشياء ؛ سعر المنتج وهامش الربح ومعدلات تحويل التجارة الإلكترونية لحساب الحد الأقصى لعرض التسعير الخاص بك. يقدم المعلنون عروض أسعار على مخزون منتجاتهم بدلاً من التسويق عبر محرك البحث (SEM) حيث يقدم المعلنون عروض أسعار على الكلمات الرئيسية.

المراقبة والتحسين

القدرة على مراقبة الحملات وتحسينها لتحسينها باستمرار للبقاء في صدارة المنافسة.

ثم يتم استخدام Google Analytics لقياس وتتبع جميع البيانات الناتجة عن النشاط على الإعلانات عن طريق ربط جميع الحسابات معًا ؛ إعلانات Google و Google Merchant Center.

كل شيء عن موجز المنتج

على عكس الإعلانات النصية التي تستخدم الكلمات الرئيسية لـ Google بشكل أساسي للعثور عليك ، تستهدف حملات التسوق من Google "مجموعات المنتجات". بشكل أساسي ، تتمتع Google بإمكانية الوصول إلى جميع معلومات منتجاتك في Google Merchant Center وتحدد Google وقت ظهور إعلانك بناءً على معلومات المنتج في خلاصتك وتستخدم عروض الأسعار التي تجريها على مخزون المنتج بدلاً من الكلمات الرئيسية لتحديد البحث الاستفسارات التي تدفع الإعلانات.

ما الذي يجب تضمينه في إعلان قائمة المنتجات (PLA) الخاص بك:

• لوحة المنتج بالمعلومات مع الكلمات الرئيسية ذات الصلة
• السعر
• عنوان URL للأعمال
• نص ترويجي

بعد إدخال كلماتك الرئيسية في شريط بحث Google للعثور على ما تريد ، يزحف محرك بحث Google عبر مركز تجار Google للعثور على الإعلان الأكثر صلة بما يتناسب مع استعلام البحث الخاص بك. تُستخدم الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها Google في وصف المنتجات وعناوينها ، والتي توجد جميعها في مركز التجار التابع لـ Google. بهذا المعنى ، تشترك Google Shopping في العديد من أوجه التشابه مع مُحسّنات محرّكات البحث العضوية.

تُظهر نتيجة Google Shopping الكلمة الرئيسية "نساء في العنوان ، ولهذا السبب من المهم للغاية وضع الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالمنتج في العنوان حتى تتمكن Google من العثور على إعلانك.

عند النقر فوق الإعلان ، يتم نقلك بعد ذلك إلى موقع الويب حيث تظهر كلتا الكلمتين الرئيسيتين "ركض النساء" في وصف الإعلان.

يمكن تحسين الكلمات الرئيسية المستخدمة باستمرار من خلال إعلانات Google للبقاء في صدارة منافسيك من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية. تمتلك Google أيضًا القدرة على ترتيب إعلاناتك بناءً على عناصر مثل المراجعات ونشاط المستخدم. يمكن أن تلتقط Google المراجعات السلبية وترتيبك في مرتبة أدنى مما يؤثر على قدرتك على تحقيق النقرات.
تستخدم حملات التسوق ، بالإضافة إلى الحملات الإعلانية النصية ، المجموعات الإعلانية من أجل استهداف فئات منتجات معينة ، وتعيين كلمات رئيسية سلبية ، وللتمتع بإمكانية تغيير عروض الأسعار بناءً على مجموعات المنتجات ، بدلاً من كل منتج ضمن حملة واحدة.

لا تنسى

لا تبحث Google عن كلمات رئيسية في إعلانات التسوق ، إنها تبحث عن مجموعات المنتجات مع وصف شامل للمنتج لكل منتج على حدة. ثم يقوم بتضييق نطاق البحث بناءً على المجموعات الإعلانية للحملات المكونة من كلمات رئيسية مختلفة مبعثرة في العناوين والأوصاف ، ثم يختار الإعلانات ذات الترتيب الأعلى.

أنت بحاجة إلى التفكير فيما إذا كنت ستستهدف إعلانات منتجاتك نحو جمهور محدد من المشترين المحتملين. في Be Media ، لدينا إعداد ثلاثي الجوانب نستخدمه للترويج لقوائم إعلانات المنتجات:

• إعلانات المنتج العامة
• إعلانات منتجات العلامة التجارية
• حملات إعلانات المنتج

يحتوي كل استهداف إعلان على دعوة محددة للجمهور ويمكن أن يكون كل منها ناجحًا للغاية إذا كنت تعرف مكان جمهورك المحتمل في رحلة المشتري. هناك بعض الإعلانات الديناميكية حقًا التي يمكنك إنشاؤها عند استخدام منصة التسوق من Google.

هذا كل ما لدي أيها الناس

لمعرفة المزيد حول Google Shopping وكيف يمكنك الاستفادة من عرض منتج البحث المدفوع للإعلان ، اتصل بالمتخصصين الرقميين لدينا لإجراء محادثة أكثر تعمقًا حول قوائم المنتجات الخاصة بك وما يمكننا القيام به من أجلك.

تحديث: تم تغيير اسم Google AdWords إلى خدمات إعلانات Google

هذه أخبار مهمة للمعلنين الذين يدفعون لكل نقرة مع تبديل العلامة التجارية لتصميم شعار أكثر حداثة ليتماشى مع نظامها الإعلاني الجديد الأنيق الذي تم إصداره في مارس 2018. لقد قمنا بتغطية العلامة التجارية الكاملة لمنصة الإعلانات في هذه المقالة مما يمنحك أدنى مستوى.