Ваш путеводитель по рекламным кампаниям в Google Покупках

Объяснение товарных предложений Google Покупок!

Рекламные объявления Google размещаются вверху или в правой части страницы результатов поиска (страница результатов поисковой системы) в виде небольших изображений в рамке, содержащих только самую важную информацию; название и URL-адрес магазина / веб-сайта, на котором размещена реклама (куда вы хотите направить свой трафик), цену, а иногда и рекламный текст, например предлагаемые скидки или плату за доставку.

Если в дополнительном рекламном тексте написано, например, «снижение цены на 34%», пользователь с большей вероятностью нажмет на это объявление, чем на объявление без текста или подписи. Торговая кампания отличается от традиционных кампаний в поисковой и контекстно-медийной сети тем, что в типах объявлений выделяется изображение реального продукта вместе с ценой этого продукта.

В последние годы товарные объявления стали более сложными, однако они революционизировали возможности онлайн-продавцов по расширению ассортимента товаров на очень большой платформе. Кампании с рекламой товаров запускаются как из учетной записи Google Рекламы для управления бюджетами и ставками, так и из учетной записи Google Merchant Center, где вы загружаете данные о товарах в платформу демонстрации товаров Google.

Google Merchant Center упрощает электронную торговлю

Чтобы использовать рекламу продуктов для покупок в Google, вам необходимо иметь учетную запись Google Рекламы и учетную запись Google Merchant Center. Merchant Center действует как центральный узел для объявлений с товарными объявлениями.

Объявления для списков продуктов - это важные живые каналы, которые переносят ваши списки продуктов с вашего веб-сайта в поиск Google. Для некоторых платформ существуют инструменты API коннекторов, поскольку универсального универсального решения для онлайн-маркетинга не существует.

• Рекламируйте для более склонной к покупке аудитории
• Контролируйте информацию о продукте, предоставляя данные в режиме реального времени
• Списки продуктов отображаются для всех типов устройств.
• Продукты могут показывать отзывы клиентов и увеличивать социальное доказательство

Взгляд на рекламу в Google Покупках изнутри:

Google Покупки основаны на Google Рекламе, где реализуются рекламные кампании для торговых объявлений, и на Google Merchant Center, где находится товарный фид. Фид данных о товарах - это список всех товаров, которые вы продаете, и вся информация о них, изложенная в удобном для Google формате. В него входят такие факторы, как:

• Уникальный идентификатор продукта
• Название продукта
• GTIN (если применимо)
• Описание продукта
• Категория продукта
• Тип продукта
• Ссылка с товара на сайт
• Статус Доступности
• Цена
• Информация о таргетинге рекламы

Панель управления Google Merchant Center значительно отличается от панели управления Ads Platform. Ключом к хорошей торговой кампании является состояние и состояние товарного фида. Это топливо для рекламной кампании. Вы можете видеть ниже, что наша кампания хорошо отслеживается с более чем 4600 активными продуктами.

3 основных фактора для рекламы в Google Покупках:

Создание и оптимизация фида

Это СОВЕРШЕННО важно, чтобы по поисковому запросу могли отображаться правильные результаты поиска, чтобы получать клики и проводить оптимизацию.

Торги

Вам нужно рассмотреть 3 вещи; цена продукта, размер прибыли и коэффициенты конверсии электронной торговли для расчета максимальной ставки. Рекламодатели делают ставки на свои товарные запасы, а не на маркетинг в поисковых системах (SEM), когда рекламодатели делают ставки на ключевые слова.

Мониторинг и оптимизация

Возможность отслеживать и оптимизировать кампании, чтобы постоянно улучшать их, чтобы опережать конкурентов.

Затем Google Analytics используется для измерения и отслеживания всех данных, полученных в результате действий с объявлениями, путем связывания всех учетных записей вместе; Google Реклама и торговый центр Google.

Все дело в фиде товаров

В отличие от текстовых объявлений, в которых Google в основном использует ключевые слова, чтобы найти вас, торговые кампании Google нацелены на "группы товаров". По сути, у Google есть доступ ко всей информации о ваших продуктах в торговом центре Google, и Google определяет, когда будет отображаться ваша реклама, на основе информации о продукте в вашем фиде и использует ставки, которые вы делаете для своего ассортимента продуктов, а не по ключевым словам, чтобы определить, какой поиск запросы подсказывают, какие объявления.

Что включить в товарное объявление (товарное объявление):

• Информативная плитка продукта с релевантными ключевыми словами
• Цена
• URL компании
• Рекламный текст

После того, как вы введете ключевые слова в строку поиска Google для того, что хотите, Google просканирует торговый центр Google, чтобы найти наиболее релевантное объявление, соответствующее вашему поисковому запросу. Ключевые слова, которые ищет Google, используются в описании и названиях продуктов, которые можно найти в торговом центре Google. В этом смысле покупки в Google во многом похожи на органическое SEO.

В результатах Google Покупок в заголовке отображается ключевое слово "женщины" , поэтому чрезвычайно важно помещать в заголовок ключевые слова, релевантные продукту, чтобы Google мог найти ваше объявление.

Когда вы нажимаете на объявление, вы попадаете на веб-сайт, где в описании объявления присутствуют оба ключевых слова «женские бегуны» .

Используемые ключевые слова можно постоянно оптимизировать с помощью Google Рекламы, чтобы опережать своих конкурентов за счет исследования ключевых слов. У Google также есть возможность ранжировать ваши объявления на основе таких элементов, как отзывы и действия пользователей. Google может собирать негативные отзывы и понижать ваш рейтинг, что влияет на вашу способность получать клики.
В торговых кампаниях, а также в кампаниях с текстовой рекламой группы объявлений используются для таргетинга на определенные категории товаров, установки минус-слов и возможности изменять ставки на основе групп товаров, а не для каждого отдельного продукта в рамках одной кампании.

Не забывай

Google не ищет ключевые слова в рекламных объявлениях, он ищет группы товаров с подробным описанием каждого отдельного продукта. Затем он сужает поиск на основе групп объявлений кампании, которые состоят из различных ключевых слов, разбросанных по заголовкам и описаниям, а затем выбирает объявления, которые имеют самый высокий рейтинг.

Вам действительно нужно подумать, собираетесь ли вы нацеливать свои товарные объявления на определенную аудиторию потенциальных покупателей. В Be Media у нас есть трехступенчатая система, которую мы используем для продвижения списков продуктовой рекламы:

• Общая товарная реклама
• Рекламы брендов
• Кампании с товарной рекламой

Каждый таргетинг рекламы имеет определенный вызов аудитории, и каждый может быть очень успешным, если вы знаете, на каком этапе покупательского пути находится ваша потенциальная аудитория. Есть несколько действительно динамических объявлений, которые вы можете создать при использовании торговой платформы Google.

Это все, ребята

Чтобы узнать больше о покупках в Google и о том, как вы можете воспользоваться платным отображением продуктов в поиске для рекламы, свяжитесь с нашими специалистами по цифровым технологиям для более подробного обсуждения ваших списков продуктов и того, что мы можем для вас сделать.

Обновление: Google AdWords был переименован в службы Google Рекламы

Это большая новость для рекламодателей с оплатой за клик, которые сменили бренд на более современный дизайн логотипа, чтобы он соответствовал его элегантной новой рекламной платформе, выпущенной в марте 2018 года. В этой статье мы рассмотрели полный ребрендинг рекламной платформы, предоставив вам нижнюю часть.